Campaniile negative

Astzi, majoritatea campaniilor politice au coninut negativ. Aceast tendin a nceput s se manifeste ncepnd cu anii 1980. Campaniile i spoturile negative sunt adesea considerate a contribui la scderea ratei de participare la vot. n 1995, Ansolabehere i Iyengar au publicat un studiu prin care au ncercat s explice prezena sczut la vot la alegerile din 1992. Ei au argumentat c spoturile negative sunt folosite n mod strategic pentru a reduce prezena la vot. Cu toate acestea, Wattenber i Brians sunt de prere c reclamele negative au rolul de a transforma voturile, prin selectarea unei probleme pe care contracandidatul nu o poate stpni. Petrocik afirm c fiecare din prile implicate are propria sa perspectiv, iar o campanie urmrete s atrag atenia asupra acelor aspecte favorabile fiecrei pri. n urma unor sondaje, atunci cnd americanilor li s-a cerut s spun ce i amintesc din campania televizat din 1992, marea majoritate i-a amintit acele elemente ce in de campania negativ. Cu toate acestea, cei care s-au plns de acest aspect sau prezentat la vot ntr-un procent cu 6% mai mare dect cei care nu au avut nicio obiecie. Acest fapt ne ndreptete s contrazicem teoria naintat de Ansolabehere. Ansolabehere i Yiengar susin c mesajele negative tind s i alieneze politic pe cai care nu sunt afiliai la un partid i s descurajeze participarea lor la viaa politic. Datele culese confirm, ns, faptul c cei neafiliai nu au mai puin ncredere n guvernani fa de partizani. Prin urmare, nu exist niciun motiv pentru care s credem c independenii ar putea fi demoralizai de campaniile negative. Un alt aspect cheie din argumentarea lui Ansolabehere se refer la eficacitatea politic, puternic afectat de publicitatea negativ. ns, dac publicitatea negativ se refer la probleme de interes general, atunci cetenii pot deduce c un candidat anume este preocupat de aceleai probleme ca i ei. Chiar dac nu vor fi mulumii de modul n care este prezentat mesajul, vor recunoate totui c acel candidat ncearc s se refere la chestiuni de interes maxim. Se pare, cu toate acestea, c publicitatea negativ influeneaz n special alegtorii ocazionali. Cei care voteaz n mod constant nu vor fi influenai de campaniile negative. De asemenea, n analiza impactului pe care l are o campanie de acest gen, trebuie avut n vedere o serie mai larg de factori care ar putea explica prezena la vot, precum modul n care sunt prezentate evenimentele politice n mass-media. n cocnluzie, campaniile negative urmresc s ridice o serie de probleme care s atrag sprijinul electoratului i care s-i conving pe acetia s se prezinte la urne.

Dac reclamele negative reuesc s i conving pe electori c alegerea unui dintre candidai este extrem de important, atunci cetenii vor fi motivai s se prezinte la vot. Aadar, putem afirma c prezena la vot nu este afectat de campaniile negative, cel puin nu n contextul actual.