COALA NATIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

PUBLICITATE
MEDIA PLAN

Blan Daniela Anul II, Grupa 1, Comunicare i Relaii Publice

Bucureti, 2011

COALA NATIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

1. Istoricul comunicrii de marc

Rexona este o marc a companiei Unilever, liderul pieei romaneti de deodorante care a demonstrat de-a lungul timpului importanta utilizrii eficiente a numeroase canale de comunicare precum presa scris, agenii de pres, tv, radio, reviste specializate de lifestyle, etc.

2. Istoria comunicrii mrcilor concurente Rexona, concureaz n momentul de fata cu Dove, Nivea, Axe, Adidas, etc. Concurenii au beneficiat, de asemenea de spoturi publicitare n aceast perioad..Dintre acestea, amintim marca Adidas care a beneficiat de spoturi tv pe canale precum Pro TV, Antena 1, Acas TV i Sport.ro. Campania TV pt Adidas Action a nceput n 16 aprilie 2009, spotul publicitar pentru produsul Adidas Action 3 Dry Max System fiind difuzat pe cele mai importante posturi de televiziune.

3. Obiective de comunicare

Campania de promovare a deodorantului Rexona, Simte diferena cu noul Rexona care previne apariia urmelor galbene, are ca obiectiv principal informarea consumatorilor asupra beneficiilor pe care le are acest deodorant, faptul c pe lng o protecie ndelungat, acesta nu pteaz hainele.De asemenea, dorete s atenioneze consumatorii c nu este suficient ca un deodorant s aib un miros plcut i protecie ndelungat, este necesar s aib n vedere i acest aspect. Pe lng intenia de informare, se dorete de asemenea fidelizarea consumatorilor i meninerea produsului pe pia. Spotul Tv va fi difuzat pe cele mai vizionate canale att de des ct permite bugetul astfel nct s poata fi vizionat de ctre publicul int. Publicul int cruia i se adreseaz acest produs este reprezentat de femeile cu vrsta cuprins ntre 20 i 45 de ani, din mediul urban, cu un stil de via activ i un venit mediu. Core targetul acestei campanii este reprezentat de femeile cu vrsta cuprins ntre 20 i 35 de ani.

COALA NATIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

4. Canale de comunicare Mesajul campaniei va fi transmis prin intermediul spoturilor TV, printurilor n revistele pentru femei, cele despre sntate i bannere pe site-urile de specialitate. Televiziunea este mijlocul de comunicare de mas care are cel mai mare impact asupra consumatorilor deoarece prin intermediul funciei vizuale ajunge mai repede la public. Din acest motiv i Rexona a apelat la acest suport comunicaional pentru a transmite mesajul campaniei Simte diferena cu noul Rexona care previne apariia urmelor galbene. Acest lucru s-a realizat printr-o campanie de PR din care au rezultat spoturile TV ce au avut-o n prim plan pe artista Jojo. Mesajul transmis prin intermediul bannerelor i printurilor este conceput astfel nct s informeze consumatorul referitor la noutatea pe care o aduce Rexona.Att spoturile Tv ct i printurile sau bannerele vor conine produsul i sloganul. 5.Planificarea media PERIOADA DESFAURARE CAMPANIE 10 MAI-10 AUGUST
TV PRO TV Euforia TV MTV Antena 1 Antena 3 MAI-IUNIE IUNIE-IULIE IULIEAUGUST

RealitateaTV Naional TV Kanal D

Online

COALA NATIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE Spot TV Banner Indoor Print indoor

EMISIUNI TV
Antena 1- Dimineaa cu Rzvan i Dani, Un Show Pcatos cu Dan Capatos, tiri

Antena 3- Agentul VIP, tiri Realitatea TV-Ultima ora-19:00 Naional TV-Stirile National Tv 19:30 Kanal D-Cancan Tv 22:15, Stirile Kanal D- 12:30 Romantica-Fabrica de retete-16:45