Pletosu Alexandra-Nicoleta Jurnalism, anul II, grupa II

Efectele pieei concureniale asupra televiziunii

Televiziunea este un organ de pres care n ncercarea de a atinge un public ct mai vast i mai divers risc s piard funcia sa esenial de informatizare i s devin lipsit de coninut . Din observaiile mele, n televiziunea secolului XXI se pune accent foarte mult pe produse care s nu determine telespectatorul s ii pun ntrebri, s nu treac de faza privitului i ascultatului, acesta n final s rmn pasiv i s consume constant ceea ce i se ofer far s simt nevoia de schimbare. Televiziunea deine un monopol de facto asupra modelrii creierelor asupra unei pri foarte importante ale populaiei. Televiziunea nu face altceva dect s elimine informaiile pertinente pe care ceteanul ar trebui s le sintetizeze pentru a fi n msur s ii exercite drepturile democratice. Se ajunge astfel la instaurarea unei segregaii n ceea ce privete informaia. Televiziunea poate, de pild, s adune in faa jurnalului de tiri de la ora douzeci mai muli oameni dect toate cotidianele franceze de diminea i de seara la un locExist o lege binecunoscut : cu ct un organ de pres ori un mijloc de exprimare oarecare i propune s ating un public mai vast, cu att el trebuie s-i piard asperitile, s elimine tot ceea ce poate s divizeze, sa exclud.1In susinerea acestei idei vine i Giovanni Sartori care susine c televiziunea are capacitatea de a informa mai mult decr radioul deoarece acoper o audien mai larg, dar precizeaz c avansul se oprete n acest punct. Deoarece televiziunea ofer cele mai puine informaii dect oricare alt instrument media, accentul cznd pe imagine, dac nu exist imagine nu exista nici tire. De asemenea Sartori realizeaz i o comparaie ntre informaia prezentat pe suport scris, n ziar i informaia prezentat in imagini , la televiziune. Acesta observ c n cazul tirilor prezentate in telejurnal, ele i reduc cu cel puin jumtate dimensiunea fa de tirea din ziar, unde fiecare eveniment este dezvoltat de obicei pe o coloan de ziar. Televiziunea mizeaz pe impactul imaginilor care nfieaz crime, violene, arestri asupra sentimentelor i emoiilor. Tot in cadrul telejurnalelor putem observa abundena tirilor pe plan local, care reprezint un interes direct pentru cetean , i ignorarea tirilor naionale i internaionale.
1

Bourdieu, Pierre, Despre televiziune, Grupul Editorial Art, Bucuresti, 2007, pp. 71-72.

Pletosu Alexandra-Nicoleta Jurnalism, anul II, grupa II

Se poate observa c n cazul televiziunii telespectatorii joac un rol important n stabilirea obiectivelor pe care productorii trebuie s le stabileasc , lund n considerare concurena dintre diferite televiziuni, dintre ziare, radiouri i televiziuni realizm c deciziilor de producie li se acord caracter de urgen. n felul acesta publicul nu mai primete ceea ce televiziunea ar trebui s ofere ci ceea ce este impus de concuren. n concepia lui Giovanni Sartori concurena face ca preul s fie ct mai mic posibil la produse egale, dar dezavantajul este c n urma acestei competiii ntre televiziuni cel care are doar de pierdut este consumatorul. n televiziune produsele pentru care se formeaza un pre de pia adevrat sunt spaiile publicitare i nu programele, n urma acestora avnd de ctigat doar firmele care atrag atenia asupra produselor pe care le comercializeaz, i televiziunea care ncaseaz banii din difuzarea reclamelor. Televiziunea a devenit dintr-un organ cultural un fel de demagogie spontaneist . Spre exemplu n anii 50 aceasta avea ca scop promovarea produselor culturale cum ar fi documentare, dezbateri, adaptri dupa opere clasice etc. La polul opus gsim anii 90 care doreau s exploateze gustul oamenilor pentru a cuceri o audien ct mai larg cu produse brute. Zona jurnalismului se difereniaz de celelalte zone ale produciei culturale cum ar fi literatura, tiina, prin faptul c este direct dependent de forele externe, de cerere i de concuren. Cuvntul care ar putea descrie cel mai bine produsele media actuale este comercial. Un alt aspect la care Bourdieu face referire este colaborarea unor personaliti din afara universului jurnalistic, n vederea obinerii consacrrii pe care nu ar fi putut s o obin din partea celor din acelai domeniu. Aceti scriitori pentru nescriitori i filosofi pentru nefilosofi i aa mai departe vor avea o cot la televiziune, o pondere jurnalistic ce nu corespunde ctui de puin ponderii specifice deinute de ei n interiorul universului lor specific2. Televiziunea are capacitatea de a produce dou tipuri de efecte, unul este acela c lrgete dreptul de a intra ntrun anumit numr de cmpuri i faptul c audiena sa este maxim. Bourdieu susine c apr condiiile producerii i difuzrii creaiilor cele mai importante ale umanitii, i c ar trebui meninut i n acelai timp i restrns dreptul de a intra ntr-un cmp de producie. Sociologul francez dorete de asemena s traga un semnal de alarm cu privire la dominaia cmpului jurnalistic asupra cmpurilor culturale care cuprind n special tiinele sociale. Aceast dominaie este posibil prin intermediul unor productori culturali care se afl la grania dintre cele dou cmpuri, aa-ziii intelectuali-jurnaliti. Prin abordarea acestei duble identiti ei reuesc s ocoleasc exigenele celor dou domenii. Bourdieu vine cu dou soluii asupra acestei probleme, prima dintre ele ndeamn marcarea cu fermitate a limitelor cmpului i ntrirea granielor ameninate de intruziunea modului de a gndi i de a aciona specific jurnalismului

Ibidem, p. 99
2

Pletosu Alexandra-Nicoleta Jurnalism, anul II, grupa II

sau ieirea din turnul de filde pentru impunerea valorilor rezultate din retragerea din turnul de filde.3 n anul 1996 Karl Popper a scris c nu poate exista o democraie dac nu se pune sub control televiziunea4. Sartori i mprtete aceeai temere deoarece el nu vede o modalitate de controlare a libertii de expresie. Televiziunea joac i un rol important de formator de opinie, de avantajul acesta beneficiind n special politicienii. Aici nu putem s facem referire doar la faptul c televiziunea influeneaz votul , deoarece efectele video-politicii au o raz mare de aciune. Unul dintre efecte este acela c televiziunea personalizeaz alegerile. Pe micul ecran vedem persoane, nu programe de partid, persoane constrnse s rspund doar la ntrebri. Pe scurt, televiziunea ne propune persoane n locul unor discursuri.5 n acest fel devine un instrument al unor candidai i nu al unor partide, unii candidai pltind s apar la talk-show-uri unde pot s i fac chiar ei reclam. n concluzie putem observa c televiziunea ncearc s omogenizeze preferinele i gndirile oamenilor, lasndu-se ghidat de concuren i de colericul neprofesionitilor, toate n sperana de a atrage un public ct mai vast. Dar nu trebuie s uitm c indiferent de asemnrile dintre oameni acetia rmn fragmentai n funcie de educaie, religie si alte medii sociale.

3 4

Ibidem , p. 131 Sartori, Giovanni, Homo videns. Imbecilizarea prin televiziune si post-gandirea,editia I, Editura Humanitas, 2008, p. 117 5 Ibidem , p. 85
3