Rogojinaru 29.05.2013 1.

Perspectiva comparativa asupra modelelor de RP in UE si SUA (cateva aspecte) Modelul european al rp/ modelul nord-american a) modelul nord american il precede pe cel european, in sensul fundamentarii sale teoretice Ivy Lee- primul practician de rp, E.Bernays prima lucrare teoretica cu privire la cristalizarea opiniei publice, apoi Propaganda, J. Dewey Publicul si problemele sale, W. Lippmann -> toti sunt n.americani ->primul model teoretici- pe model nord american, ca si primele practici organizationale La nivel eu: in anii 20, ca si in perioada interbelica, si in timpul WW2, RP sunt de asemenea utilizate, in mod special ca forma de comunicare politica ( in special-o comunicare de tip guvernamental- privilegiata): Italia, Germania, tarile scandinave-Suedia Nu dispunem de o inregistrare coerenta a tuturor datelor in istoria RP europene Recent: (PR Network) PR History (ultima initiativa recenta de a restitui mostenirea europeana a RP) grup de discutii, aflat la a3a editie a conferintelor europene in 2013 + conferintele anuale de la Bournemouth Iniativele de a gandi un model a rp, provin din perioada post /inter???belica si ii se datoreaza lui Lucien Matrat b) revansa Lucien Matrat- prima initiativa de a consacra un model european al rp (1966) ; lanseaza si o doctrina eu a rp, propune principiile unei doctrine eu Prima asociatie a rp europene : CERP ( aici s-a lansat prima initiativa) Centre Europeen de Relations Publiques Doctrina eu nu are o ft buna capitalizare publica sau la nivel international si ramane cvasinecunoscuta. Pana in 1984, cand centre devine confederation (isi modifica structura)- o confederatie de asociatii national. In 1994- noua CERP relanseaza, la congresul de la Amsterdam doctrina rp Doctrina- conceputa de Lucien Matrat Din 1984, doctrina este, desi adoptata, asumata pasiv de membrii comitelelor eu de rp. La sf anilor 90- anul 2000- o initiativa a unei prof olandeze, Betteke van Ruler, care restimuleaza discutiile cu privire la modelul eu al rp. Se intreprinde un proiect de cercetare care utilizeaza metoda Delphi, paneuropean, in care sunt definite, functiile si rolurile strategice ale rp la nivel european- def in raport direct cu propunerea functiilor strategice coordonata de James Grunig in 1992. Proiectul si rezultatele acestuia sunt convertite intr-un manifest de natura politica si lansarea acestui manifest se desfasoara intr-unul din simpozioanele de la Bled (Slovenia), apoi-publicat, in 2001, Manifestul de la Bled <-ultimul act politic de consacrare a rp europene, iar rezolutiile manifestului de la Bled sunt puse in aplicare de catre Asociatia Europeana a rp, EUPRERA ( urmarea directa a CERP)

Dupa 2001- azi : la nivel eu, se intensifica cercetarile specific europene cu ambitia de a introduce si o metodologie de evaluare specifica a rp europene Incepand cu 2007- aceasta din urma ambitie (evaluarea) se materializeaza prin const unui grup de cercetare eu al EUPRERA sub denumirea de European Communication Monitor Prima forma de evaluare in 2007 Unul dintre cele mai largi proiecte paneuropene- scopul de a monitoriza dinamica profesiei in statele UE Modificarile in ceea ce priv zonele in care opereaza rp din ce in ce mai putin in zonele de publicitate Practica rp e diferita de la un stat european la celalalt, fiecare stat are modelul sau propriu, care provine din structura sa sociala Nu exista un model UNIC/ paneuropean de operare Istoria eu a rp este, desigur, mult mai tanara, cel putin la nivel doctrinar, dar exista un efort conjugat a tuturor asociatiilor prof de a conveni asupra unui mod de operare cunoscut si impartasit. 2011- PR History

c) Prin ce difera cele doua modele ale rp (distinctii) : 1. La nivelul SUA, nu exista ambitii similare sa lanseze o doctrina/ un model unitar. Nu inregistram initiative de unificare/armonizare a scolilor-> diferenta politica si strategica La nivel eu- o orientare a scolilor de cercetare, catre o metodologie comuna, catre un cadru conceptual comun Modelul in care operam in curriculumul universitar- convenite la nivel european Rp- o profesie paneuropeana; exista o vointa de creare a unei zone comune de operare a rpnu exista in spatiul nord american 2. fondul doctrinar Modelul n.american al rp-are o orientare de tip pragmatic, urmarind rezultate specifice, masurabile ale actului de comunicare ; evalueaza asa cum evalueaza marketingul, prin rezultate imediate, statistici, cantitativ etc. La nivel eu: desi nu este respinsa aceasta vointa pragmatica, sunt stimulate, in egala masura, cercetari de tip cultural/ socio-cultural ale rp, care urmaresc valoarea actului de comunicare, mai mult decat rezultatele specifice. Consecinta- mai putine eficacitati in evaluarea adaugata a rp *calitativ, durabil ; discurs mai nuantat

De ex : modelul eu dispune de un camp de cercetare mult mai dezvoltat, de tipul psihosociologiei receptarii sau de scoli de cercetare care evalueaza calitatea profesiunii, in diferite state membre 3. diversitatea scolilor perspectiva cercetarilor de la nivel european este sustinuta de o mare diversitate a domeniilor in care se dezvolta academic rp pe teren american- predomina scoli economice<-domeniul dominant in statele eu- mare diversitate, in diferite departamente si facultati; se dezvolta interdisciplinar->poate fi sustinuta de mai multe discipline 4. perspectiva deontologica asupra rp, dezvoltata in mod accentuat in zona europeana ( intrucat de la inceput, doctrina a fost lansata ca una morala) Incepand cu La Maison de Verre ( club francez de intreprinderi), principiile doctrinei franceze si apoi eu au fost : transparenta si responsabilitate Formulate ca antiamericane- departajare clara de modele. Modelul eu- a dorit sa fie o disciplina bazata pe onestitate. Ii lipsesc elementelor de manipulare, prezente in modelul american, unde nu sunt condamnabile, desi exista coduri deontologice (componenta de influentare e mult mai vizibila. Ex : constructia de testimoniale) RSC/CSR- curent european a patruns prin influenta pe teritoriul american

2.Recapitulare