Analiza reclamei Embrace Life

Aceast reclama a fost produs n Sussex, Anglia i a fost realizat pentru a-i face pe
oameni s contientizeze importana purtrii centurii de siguran. A fost lansat n februarie
2010 doar prin intermediul internetului i a reuit s strng milioane de vizualizri. Nu este
integrat n nicio campanie pentru prevenirea accidentelor auto i nu a fost difuzat la
televizor, deoarece a fost creat n principal pentru a fi distribuit prin intermediul
internetului.
Scopul
Scopul major al videoclipului a fost acela de a crea o campanie care s fie realizat
ntr-o manier pozitiv i care s nu fie asemntoare celorlalte campanii care folosesc tactici
vizuale ocante, regizorii acestei reclame nevrnd s sperie publicul, ci doar s-l determine,
prin alte mijloace, s contintizeze importana purtrii centurii de siguran.
Numele clipului, Embrace Life, (Imbrieaz viaa) reflect faptul c accentul se pune
pe via, i nu pe moarte sau vtmare, asociate adeseori cu accidentele de main.
Clipul este filmat ntr-o sufragerie, fiind echivalat cu sentimentul de siguran pe care
l simt oamenii atunci cnd se afl n propria lor cas, acest lucru simindu-l i atunci cnd se
afl n main. Pentru a crea un moment dramatic, aciune se desfoar n slow motion,
tocmai pentru a-i oferi publicului timpul de a intra n lumea filmului i de a recepta mesajul.
Reclama a fost conceput pentru a putea fi vizionat de toat lumea, inclusiv copiii.
Filmul
Tatl, mama i fiica lor se afl n sufragerie, unde tatl se preface c se afl la volanul
unei masini. Aprinde n mod imaginar motor, accelereaz i misc din volan, n timp ce
familia sa privete de pe canapea. Tatl i ntoarce privirea pentru a se uita la ele, iar n timp
ce se ntoarce concentrarea lui asupra drumui scade i vede deodat un obstacol n drum. n
acel moment trage de volan pentru a evita primejdia. Dndu-i seama de pericolul n care se
afl, fiica lui sare i l mbriseaz, iar soia lui i pune braele pe trunchiul su, formnd o
centur de siguran. Apoi are loc impactul, iar brbatul este aruncat n mod violent,
picioarele i sar afar i lovesc msua care se afla n faa lui i rstoarn bolul cu decoraiuni
metalice, care se mprtie. Soia i fiica lui reuesc s-l in n loc i el i revine din lovitur.
Apoi apare mesajul cu Embrace life- always wear your seat belt.
Interpretare
Filmul a fost realizat pentru cei din Marea Britanie, poziia minilor soiei aratnd
faptul c oferul are volanul pe partea dreapta a mainii. Fetia poart aripi de zn,
simboliznd faptul c este un nger pzitor, care vine n ajutorul tatlui aflat n pericol Bolul
cu decoraiunile care sclipesc atunci cnd sunt aruncate n aer, simbolizeaz parbrizul i
prile metalice ale unei maini care se sparg ntr-un accident.
Limbaj
Clipul nu are dialog, pentru a nu dilua mesajul sau pentru a evita interpretarea
nefericit a lui, atunci cnd este privit de ctre persoane care nu cunosc limba englez.
Limbajul verbal nu este prezent, ci doar limbaj nonverbal, exprimat prin gesturi, mimic.
n ceea ce privete limbajul nonverbal, acesta trece prin anumite etape pe parcursul
filmului. Astfel, la nceput, personajele sunt zmbitoare i degajate, fericite. Apoi n urma
apropierii pericolului, ei se schimb, gesturile lor trdnd sentimente de uimire, spaim, fric.
La final, feele lor exprim uurare i bucuria c nu s-a ntmplat nimic grav. Cadrele filmate
n slow motion evideniaz foarte mult aceste stri ale personajelor, care se schimb constant,
i l implic pe cel care vizioneaz clipul, l face s se identifice cu filmul i i da sentimentul
c triete ceea ce vede.
Cadrul reclamei
Elementele decorative sunt prezentate n culori sobre, precum i personajul masculin,
care poart o cma de culoare nchis, sugernd predispoziia la pericol, spre deosebire de
fiica i soia lui, care poart culori deschise, vii, care sugereaz viaa, salvarea, ieind din
cadrul nchis al clipului. Sloganul videoclipului Embrace Life este scris cu galben, culoare
care simbolizeaz lumin, viaa, sperana de a tri.
Aspecte teoretice i ntrebare de cercetare
Dintr-o perspectiv teoretic, strategia de creare a mesajului publicitar, analizeaz
individul i utilizeaz designul experimental, aproape ntotdeauna ntr-un context artificial
(laborator, studio, sal cinematografic, etc) i permite evaluarea precis a impactului produs
de mesaj asupra indivizilor receptori. Ca ntrebare de cercetare se poate formula ideea
identificrii impactului pe care acest clip l are asupra privitorilor i dac i determin s
poarte centura de siguran.
Linkul reclamei: https://www.youtube.com/watch?v=h-8PBx7isoM
Bejan Manuela
Beldean Alexandra
Chiorean Cristina
Resurse Umane, an III