Prof. dr.

Marian CONSTANTIN

MARKETINGUL SERVICIILOR
N
AGRICULTUR

Bucureti
2003

MARKETINGUL SERVICIILOR N AGRICULTUR

CUPRINS
Cap. I. - SERVICIILE PENTRU PRODUCIA AGRICOL; ROL I
IMPORTAN .................................................................................................................
1.1. - Sectorul teriar din agricultur
1.2. Conceptul de servicii agricole i private n perioada economiei de tranziie
1.3. Tipologia serviciilor

Cap. II. - MARKETINGUL SERVICIILOR; CONCEPT, CARACTERISTICI...................

2.1. - Natura i caractristicile serviciilor
2.2. - Speecializarea i diversitatea in marketingul serviciilor
2.3. - Maarketingul-mix, instrument de promovare a politicii de marketing n servicii
2.4. - Raporturi ntre piaa serviciilor i piaa bunurilor

Cap. III. - PIAA FIRMEI DE SERVICII I CONSUMATORUL.......................................

3.1. - Coninutul firmei de servicii
3.2. - Dimensiunile firmei de servicii
3.3. - Crearea i livrarea serviciilor
3.4. - Rolul personalului in servicii
3.5. - Rolul i comportamentului consumatorului de servicii ( pe piaa serviciilor )

Cap. IV. - FILIERA PRODUCIEI AGROALIMENTARE I AGENII

ECONOMICI INTERMEDIARI PRESTATORI DE SERVICII N
CADRUL PIEEI..........................................................................................................
4.1. - Coninutul i funcionarea filierelor agroalimentare
4.2. - Logistica i filiera agroalimentar
4.3. - Agentul eeconomic intermediar i funciile sale n cadrul pieei
4.4. - Circuitul i integrarea n filier
4.5. - Relaiile dintre productorii agricoli i agenii economici intermediari
4.6. - Politica de filier i consecinele sale asupra sectorului agricol de producie

Cap. V. - PIAA MUNCII N AGRICULTUR........................................................................

5.1. - Rolul serviciilor n ocuparea populaiei
5.2. - Productivitatea muncii n servicii; particulariti, evoluie
5.3. - Caracteristici ale pieei muncii n agricultur
5.4. - Crearea i funcionarea pieei muncii n agricultur n perioada de tranzziie
5.5. - Nevoia i cererea de for de munc
5.6. - Cererea i oferta de for de munc n agricultur
5.7. - Echilibrul dintre cererea i oferta de for de munc din agricultur

Cap. VI. - SERVICIILE DE APROVIZIONARE TEHNICO-MATERIAL N

AGRICULTUR............................................................................................................
6.1. - Conceptul de management al aprovivionrii tehnico-materiale n actuala etap
6.2. - Structura, politica i strategia de pia prntru aprovizionarea tehnico-material a
agriculturii
6.3. - Recepia resurselor materiale aprovizionate, caetap n filiera serviciilor de aprovezionare
6.4. - Serviciile de transport n cadrul pieei resurselor materiale necesare aprovizionrii
agriculturii
6.5. - Tendie actuale privind reeaua aprovizionrii productorilor agricoli

Cap. VII. - SERVICIILE DE DESFACERE ( COMERCIALIZARE ) A

PRODUSELOR AGRICOLE I AGROALIMENTARE.......................................
7.1. - Caracteristicile desfacerii ( comercializrii ) produselor agricole i agroaalimentare
7.2. - Desfacerea en gros de produse agricole

7.3. - Comerul en detail de produse agroalimentare

7.4. - Reeaua ntreprinderilor pentru valorificarea ( desfacerea ) produselor n cadrul
pieei produselor agricole i agroalimentare
7.5. - Vnzarea direct ( en detail ) a produselor agricole de ctre productorii agricoli

Cap. VIII. - ORGANIZAREA I FUNCIONAREA SERVICIILOR DE

MECANIZAREA AGRICULTURII I A VALORIFICRII
( RECUPERRII ) RESURSELOR MATERIALE REZULTATE
DIN ACTIVITILE DESFURATE N AGRICULTUR......................
8.1. - Organizarea asigurrii unitilor cu mijloace mecanice
8.2. - Metode de fundamentare a deciziilor privind necesarul de achiziionat mijloace mecanice n
unitile agricole
8.3. - nzestrarea cu mijloace de mecanizare i posibilitile de utilizare a
acestora corespunztoare noilor structuri agrare
8.4. - Filiera de valorificare ( recuperare ) a materialelor refolosibile component a bazei
materiale a produciei agricole

Cap. IX. - MARKENGUL N TRANSPORTURI.......................................................................

9.1. - Caracteristicile i organizarea activitii n cadrul filierei serviciilor de transporturi
9.2. - Capacitile de transport n aprovizionarea i desfacerea produciei agricole
9.3. - Marketingul n transporturi
9.4. - Piaa firmei de transport
9.5. - Politici de marketing n domeniul transporturilor

Cap. X. - SERVICIILE DE PROTECIA PLANTELOR N AGRICULTUR..................

10.1. - Rolul serviciilor de protecia plantelor mpotriva duntorilor, n filiera
produciei agricole
10.2. - Organizarea filierei de agromarketing n serviciile de protecia plantelor din Romnia

Cap. XI. - SISTEMELE DE PROIECTARE I ASISTEN N AGRICULTUR...........

11.1. - Serviciile de proiectare, de organizare a terenurilor agricole, de gospodrire
a fondului funciar i introducere a asolamentelor n cadrul agromarketingului
11.2. - Serviciile de asisten pentru exploatare lucrrilor de mbuntiri funciare
11.3. - Servicii de asisten i ndrumare tehnic a exloataiilor agricole
11.4. - Servicii privind organizarea activitii de consultan i propagand agricol
11.5. - Incubatoarele de afaceri, forme de consultan specifice pieei serviciilor din
agricultur

Cap. XII. - PIAA SERVICIILOR FINANCIARE N AGRICULTUR..............................

12.1. - Sistemul i politica financiar n aagricultur
12.2. - Structura pieei instituiei financiare
12.3. - Restructurarea i relaiile n cadrul pieei serviciilor financiare a agriculturii
12.4. - Piaa finanrii investiiilor n agricultur. Forme ale resurselor financiare i a
restructurrii pieei financiare din agricultur
12.5. - Piaa serviciilor de asigurare a agriculturii

Cap. XIII. - MARKETING AGROTURISTIC.........................................................................

13.1. - Marketing agroturistic; concept i form a serviciilor din agricultur
13.2. - Importana i situaia actual a agriculturii n dezvoltarea agroturismului
13.3. - Piaa agroturistic; definire caracteristici
13.4. - Cererea n agroturism
13.5. - Oferta agroturistic
13.6. - Structuri n reeaua agroturistic teritorial
13.7. - Distribuie i promovare n reeaua agroturistic
13.8. - Strategii n promovarea produsului agroturistic
13.9. - Elaborarea programelor de marketing agroturistic

Cap. XIV. ASOCIAIILE DE MARKETING IN AGRICULTUR.

14.1. Consideraii generale privind asociaiile de marketing in agricultur. Necesitate,
obiective
14.2. Organizarea asociaiilor de marketing in agricultur
14.3. Raporturile juridice dintre AMA i membrii acesteia

14.4. Strategii de pia ale AMA

14.5. Planificarea activitii in AMA
14.6. Organizarea consultanei in AMA
14.7. Iniierea productorilor agricoli in vederea infiinrii AMA

BIBLIOGRAFIE..............................................................................................................................
ADNOTARE ( SURSE BIBLIOGRAFICE N PRELURI ).........................................................

BIBLIOGRAFIE
1. - Alecu, I., . a., ( 1997 )- Management n agricultur, Ed. Ceres Bucureti.
2. -- Burciu, A., . a., ( 2000 )- Rolul incubatoarelor de afaceri n dezvoltarea economic,
Ed. Economic, Bucureti.
1. - Cetin Iulia, ( 2001 )- Marketingul competitiv n sectorul serviciilor, Ed. Teora,
Bucureti
2. - Constantin, M., . ., ( 2002 )- Marketingul produciei agroalimentare, Ed.
Universitaria, Craiova
3. - Ioncic, Maria, . a., ( 1997 )- Economia serviciilor, Ed. Uranus, Bucureti
4. Ioni, I., . a., ( 1999 )- Eficiena investiiilor n agricultur, Ed. Ceres, Bucureti
5. Mini, P., . a., ( 1999 )- Serviciile n agricultura romneasc, Ed. Vinea, Bucureti
6. Neagu, I., . a., ( 1990 )- Tehnici de eleborare a documentelor de oferte n construcii,
UPC, Bucureti.
9. - Oancea Margareta, ( 1999 )- Tratat de management n unitile agricole, Ed. Ceres,
Bucureti.
7. - Olteanu, V., Cetin, Iuliana, ( 1994 )- Marketimgul serviciilor, Ed. Expert, Bucureti
8. Olteanu, V., ( 1999 )- Marketingul serviciilor, Ed. Uranus, Bucureti
9. Rustam, Lalkak, . a., ( 1990 )- Rolul incubatoarelor de afaceri n dezvoltarea
economic, Ed. ALL BECK, Bucureti
10. - Russu, C., ( 1996 )- Managementul ntreprinderilor mici i mijlocii, Ed. Expert,
Bucureti
11. - Vorzsak, A., coordonator, ( 2000 )- Introducere n marketingul serviciilor, Ed. Presa
Universitar Clujean. Cluj-Napoca
12. Zahiu, Letiia, . ., ( 2003 ) Structurile agrare i viitorul politicilor agricole, Ed.
Economic, Bucureti
13. Guvernul Romaniei, Ministerul Intreprinderilor Mici i Mijlocii i Cooperaie
Intreprinderi mici i mijlocii, Programe de finanare, 2002-2002
14. Bohatere, V-M., . A., (2001 ), Asociaiile de marketing in agricultur, RADA
USAID, Ed. Terra Nostra, Iai
15. - Petrescu, M., ( 1999 ), - Managementul marketingul serviciilor, Ed. Tehnic,
Bucureti

ADNOTRI
n elaborarea prezentei lucrri, conform structurii pe capitole, s-au fcut preluri i
interpretri din literatura de specialitate conform lucrrilor prezentate n bibliografia
anexat. Conform sructurii pe capitole sunt menionate urmtoarele lucrri:
Cap. I. - Serviciile pentru producia agricol; rol i importan.
1.1; 1.2.- Mini, P., 1999, p. 67-93; 83-93.
1.3- Olteanu, V.,1999, p. 87; Ioncic Maria, 1997, p. 78-84.
Cap. II. - Marketingul serviciilor; concept, caracteristici.
2.1. - Olteanu, V., 1994, p. 27-31.
2.2. - Olteanu, V., 1999, p. 47-45
2.3. Olteanu, v., 1994, p. 79-97
2.4. Ioncic Maria, 1997, 108-115.
Cap. III. - Piaa firmei de servicii i consumatorul.
3.1. - Olteanu, V., 1999 ,- 105-112; Ioncic Maria, 1999, p. 117.
3.2, 3.3, 3.4., Olteanu, V., 1999, p. 77-80, 82-86, 112-115.
3.5. - Cetin Iuliana, 2001, p. 66-69 Olteanu, V., 1994, p. 59-61;
Olteanu, V., 1999, p. 80-82.
Cap. IV. - Filiera produciei agroalimentare i agenii ecnomici intermediari prestatori de
servicii n cadrul pieei
4.1, 4.2, 4.3, 4.4, 4.5, 4.6. - Constantin M.,. a., 2002, p. 289-310.
Cap. V. - Piaa mincii n agricultur
5.1. - Ioncic Maria, 1997, p. 245-253;
5.2. - Alecu, I., 1999, p. 114-115;Ioncic Maria, 1997, p. 254-257;
5.3, 5.4. - Constantin, M., . a., 2002, p. 111-118;
5.5. - Alecu, I., 1997, - p. 115-117; Constntin, M., ,. a., 2002, p. 118-120;
5.6, 5.7, - Constantin M., . a., 2002, p. 120-123.
Cap. VI. - Serviciile de aprovizionare tehnico-material n agricultur
6.1. - Constantin, M., . a., 2002, p. 247-249;
6.2. - Mini P., 1999, p. 97-100, 116-120; Constaantin M., . a., 2002, p. 250-256;Oancea,
Margareta, 1999, p. 248-251;
6.3, 6.4, 6.5. - Constantin, M., 2002, p. 19-23, 257-265.
Cap. VII. - Serviciile de desfacere ( comercializare ) a produselor agricole i agroalimentare.
7.1, 7.2, 7.3, 7.4, 7.5,. - Constantin, M., 2002, p. 66-76, 399-458.
Cap. VIII. - Organizarea i funcinarea serviciilor de mecanizarea agriculturii i a
valorificrii ( recuperrii ) resurselor materiale din activitile desfurate n
agricultur.
8.1, 8.2, - Oancea, Margareta, 1999, p. 259-265;
8.3. - Mini, P., 1999, p. 101-104;
8.4. - Constantin, M., s. a., 2002, p. 270-276.
Cap. IX. - Marketingul n transporturi.
9.1. - Alecu, I., . a., 1997, p. 106-107; Mini, P., 1999, p. 105-108; Ioncic Maria, . a.,
1997, p. 157; Olteanu, V.,1999,
p. 178-179;
9.2. - Constantin, M., . a., 2002, p. 410-413; Olteanu, V., . a. 1994, p. 162-163;
9.3. - Olteanu, V., 1999, p. 32-34; Olteanu, V.,. a., 1994, p. 164-173;
9.4. - Olteanu, V., 1999, p. 123-127;
9.5. - Olteanu, V., . a., 1994, p. 174-178; Olteanu, V., 1999, p. 209-211.
Cap. X. - Serviciile de protecia plantelor n agricultur.
10.1, 10.2. - Mini, ., 1999, p. 120-132.

Cap. XI. - Serviciile de proiectare i asisten n agricultur.

11.1, 11.2, 11.3, 11.4. - Mini P., 1996, p. 108-116, 134-137, 144-147;
15.5. - Russu, C., 1996, p.83-105; Rustam, L., 2000, p. 12-13, 20-21, 30-31.
Cap. XII. - Piaa serviciilor financiare n agricultur.
12.1. - Alecu, I., 1997, p. 110-111; Oaancea Margareta, 1999, p. 504-509;
12.2. - Olteanu, V., 1999, p. 120-122, 152-153;
12.3. - Mini P., 1999, p. 137-140; Burciu, C., 1996, p. 123-124;
12.4. - Ioni, I., 1999, p. 34-40; Mini, P., 1999, p. 196-205; IMM- Programe de
finanare, p. 29-30, 57-58, 73-75, 100-101.
12.5. - Mini, P., 1999, p. 140-144.
Cap. XIII. - Marketing agroturistic.
13.1 . - Olteanu, V., 1999, P. 20-21; Constantin, M., .a., 2002, 521-523;
13.2. - Constantin, M., . a., 2002, p. 523-526;
13.3. - Olteanu, V., 1999, 116-117; Constantin, M., .a., 2002, p. 526-528;
13.4. - Olteanu, V., 1999, p. 119-120; Constantin m., . a., 2002, p. 528-529;
13.5. - Olteanu, V., 1999, p. 117-119, 229; Constantin, M., . a., 2002, p. 529-532;
13.7. - Olteanu, V., 1999, p. 251-252; Constantin, M., . a.,2002, p. 534-538;
13.8, 13.9. - Constantin, M., . a., 2002, p. 538-547.
Cap. XIV. Asociaiile de marketing in agricultur.
14.1, 14.2, 14.3, 14.3, 14.5, 14.6, 14.7, 14.7, - Bohatere V-M, , a.,2001, p. 35-39, 75-85,
95-112, 154-171.