Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Prezentarea produsului
- cu pulpa de fructe
- cu aroma de fructe
- dietetic
- cu vanilie si cu ciocolata
Constientizarea nevoii
Constientizarea problemei este instantanee, declansata de o insatisfactie fata
de starea actuala. Aceasta stare de tensiune care se declanseaza activeaza procesul
decizional. In general, constientizarea nevoii este instantanee, datorata poftei de iaurt,
senzatiei de foame sau epuizarii stocului din gospodarie
Printre factorii ce contribuie cel mai frecvent la constientizarea nevoii de a consuma o
anumita marca iaurt mentionam:
Varianta de produs
Natural
Natural de baut
Natural crema de iaurt
Delicios
Activia
Vitalinea
Danonino
Cremoso
Danissimo
Gramaj (grame)
150, 500
350
125, 450
175, 450
125
125
50,100
125, 300, 400
135
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Friesland
Albalact
Tnuva
Covalact
Danette
Iaurt
Lapte batut (punga)
Iaurt clasic
Iaurt Napoca
Iaurt NapoLife
Chefir NapoLife
Iaurt Extra Crema
Cedra iaurt din lapte de
125
175, 450, 1000
500
200, 470
480
470
470
200
500, 1000
oaie si bivolita
Sana
Iaurt Light
Iaurt Extra
Crema de iaurt
Kefir
Sana
Fruita
Iaurt dietetic
Iaurt bifidus
Lapte batut
Kefir
Sana
200, 470
175, 450
175, 450
200
175
175
150, 450
200,400
400
400
400
400
Danone
Chiar daca legenda spune ca secretul prepararii iaurtului a fost gasit
intimplator inca in antichitate de catre turci, cultura de iaurt a fost descoperita in anul
1908 de savantul rus I. Mecinicov. In anul 1918 spaniolul Isaac Carasso, studiind
Capitolul II
Stabilirea colectivitatii investigate si a unitatii de sondaj
Tinand cont de coordonatele cercetarii, am decis ca vom intervieva persoanele
cu varsta cuprinsa intre 18-65 ani, care nu sunt vegetariene si consuma produse
lactate, in special iaurt.
Ipoteze:
Romanii au inceput sa prefere mai mult iaurtul de baut decat cel clasic, pe cel
in cantitati mici decat cel in cantitati mari
Consumatorul roman aloca o tot mai mare atentie iaurturilor speciale decat
celor simple
Nr Variabila
crt
1
Varsta
Definire conceptuala
Definire operationala
Consistenta acestuia
0.1%(dietetic)
1.8%(iaurt normal)
mai mult de 1.8% grasime
Locul de achizitie
Magazine de cartier
Supermarket
Hipermarket
Magazin mixt
Timp petrecut
1-3 minute
3-5 minute
peste 5 minute
Cantitatea cumparata
Gramajul folosit
sub 100 gr
100 250 gr
251 499 gr
peste 500 gr
Categorii de iaurt
10
Top of mind
11
Notorietatea asistata
altele
Deschisa
Frutisima
Yoplait
Danone Delicios
Brenac
Zuzu
Casa Buna
LaDorna
Activia
Oke
Danonino
Napolact
Actimel
12
Altele. Care?
Marci folosite in ultima luna de catre Danone Natual
respondent.
Milli
Tnuva
Frutisima
Yoplait
Danone Delicios
Brenac
Zuzu
Casa Buna
LaDorna
Activia
Oke
Danonino
Napolact
Actimel
13
Altele. Care?
Pretul
Gustul
Consistenta
Marca
Ambalajul
14
15
Venitul
Altul. Care
Deschisa
sub 500 RON
500-1000 RON
1000,1- 1500 RON
peste 1500 RON
Nu stiu/Nu raspund
16
Studii
Scoala primara
Scoala generala
Liceu
Scoala postliceala
Facultate
17
Forma de angajare
Studii post-universitare
Care este forma de angajare in campul Intreprinzator/patron/liber
muncii
profesionist (am propria mea
afacere)
Angajat cu norma
intreaga
Angajat cu jumatate de
norma
Fara ocupatie imi caut de
lucru
Fara ocupatie nu imi caut
de lucru
Studenta
Pensionara
Capitolul III
Concluzii
Bibliografie: