E-PUBLICITATE.

SITUAIA CURENT
N
R. MOLDOVA

Gaiber Ecaterina

Ce este e-publicitatea ?
O nou modalitate de exprimare ntrun mediu nou, interactiv i atractiv,
aflat ntr-o continu dezvoltare, i
care, prin avantajele pe care le ofer
(interactivitate, preuri sczute,
monitorizare, targetare i afiare
continu) face din publicitatea online
un domeniu cu o dezvoltare
uimitoare, un trend i o afacere
profitabil pentru publicitari.

Tipuri de e-publicitate

Bannerele
Jocurile
Interstiialele sau pop-ups-urile
Publicitatea online multimedia i interactiv (rich-media
formats)
Linkurile text
Sponsorizrile
Publicitatea prin email
Marketingul viral (ex. Hotmail)
Grupurile de discuii (forumurile)
Web 2.0
Blogul

Tipuri de e-publicitate

Reelele de socializare
Cookies, care permit strngerea de informaii
despre comportamentul utilizatorilor
Newsletter-ul
Grupurile de tiri (newsgroups) - grupuri
electronice de discutii
IRC (Internet Relay Chat)- serviciu de
transmitere a mesajelor n timp real (chat)
Mesageria instantanee (ISQ, MSN, YIM; etc)

Tipuri de e-publicitate practicate n R. Moldova

Bannere (formatele agreate sunt - standard,

rectangle, sky scrapper, leaderboard, overlayer,
etc). Sunt practicate bannerele animate i statice, n
formatele: .swf, .gif, .jpg, .png.

Cel mai frecvent utilizate mrimi sunt: 468x60

pixeli, 728x90 pixeli, 240x80 pixeli, 120x60 pixeli,
etc.

Spre exemplu allmoldova.com prefera standardele

recomandate de Internet Advertising Board
(468x60 pixeli si 728x90 pixeli) n timp ce 999.md
prefer mrimi mai puin practicate la nivel
internaional (240x80 pixeli), ceea ce duce ns la
scderea preului pentru publicitate din moment ce
exist loc pentru mai multe bannere simultan.

Text advertising (sau link sponsorizat) - legtura

spre site cu o explicaie text. Practic orice site care
face parte dintr-o reea de site-uri a unei companii
conine legturi text spre celelalte.

Un exemplu relevant n acest sens ar fi reeaua de

site-uri a companiei Simpals, unul dintre acestea
point.md cu legturi spre celelalte proiecte Simpals.

Streaming i Broadcasting, att audio ct i video

sunt transmisiunile n format att video ct i
audio a anumitor evenimente, emisiuni, etc pe
Internet.
Play.md ofer acest tip de publicitate, fiind de
obicei prezent cu translaii video online de la
diverse evenimente nsemnate.

Media interactiva jocurile spre exemplu, care

pot integra publicitate.

Un exemplu relevant n acest sens servete jocul

online de comunitate interactiv yes.md, unde
observm publicitatea cinematografului Patria.

ntre formatele de mai sus pot aprea mixuri de

tipul: banner cu streaming video, text add cu
streaming audio, joc cu bannere, etc.
Publishing. tiri, articole propriu-zise,
advertoriale, comunicate de presa newsletter, RSS
feed. Mai mult se practic pe site-urile
informaionale, cum ar fi:, www.allfun.md,
protv.md, unimedia.

Internet Community. Comunitile pe Internet

sunt prezente i n Republica Moldova, ncepnd de
la forumuri, jocuri online i reele sociale:
Forum.md forum general de discuii
Yes.md joc online i comunitate online

Cutrile pltite pe
google.com

Blogurile (Publicitatea cu ajutorul blogurilor ce

au muli cititori)

Campanii publicitare destinate reelelor

sociale

colegi.md reea social

Pota electronic i Newsletter-ul. Email marketing-ul este

practicat n Republica Moldova, ns primordial de ctre
companiile mari. Un exemplu - compania Magenta.

Motoarele de cautare. Pe piaa online

din R. Moldova industria motoarelor de
cutare ncepe cu greu, s se dezvolte.
n acest sens sunt de remarcat
motoarele de cutare oferite de
totul.md, point.md, google.md,
ournet.md etc.

Directoarele Web. Sunt la fel prezente

n cadrul Internetului din Republica
Moldova.

Dintre cele mai cunoscute directoare web:

point.md, moldova.org, ournet.md.

ANALIZA PUBLICITII ON-LINE PENTRU 2013, DE CTRE AAPM

(ASOCIAIA AGENIILOR DE PUBLICITATE)

Stabilitate n consum. Internetul ocup al 2-lea loc in R.M. dup

consum, din toate suporturile media.

Creterea nivelului pieii on-line s-a ridicat cu + 25 %,

Formatul de baz rmn bannerele standard i bannerele rich media

Gemius continu s difuzeze datele pe pia.

Prognoza pentru 2014 -

- 4%

Juctorii principali care fac regulile pe piaa on-line:

Numbers 40% (999.md, point.md, play.md,

forum.md, gsm.md, .a.);
Mediacontact 18% (odnoklasniki.ru, mail.ru);
ProDigital 17% (protv.md, profm.md,
inprofunzime.md, .a.)
Zingan.com 13% (allmoldova.com, allfun.md, .a.)
Interakt 10% (unimedia, .a.)
site-uri, care se gestioneaz independent, au o cot
de 2 % (jurnal.md, publika.md, totul.md, .a.)

Avantajele publicitii online

Se poate obine feed-back n timp real, fr costuri

mari, ceea ce nici un alt mijloc media nu poate
oferi.
permite firmei s devin internaional pentru c
web-ul permite unui site s fie accesat de
utilizatorii din ntreaga lume.
Target-are pe segmentele de utilizatori vizai

Regim non-stop i vizibilitate rapid.

Statistic necostisitoare.
Interactivitate crescut.
Durabilitate n timp
Libertatea la creativitate
Costuri sczute

Dezavantaje

Nu toate categoriile de vrst folosesc

internetul
Nu toate produsele se pot vinde pe
internet
Petrecerea multor ore pe internet o
perioad ndelungat poate duna
sntii mintale a persoanei respective
Nesigurana n gradul de adevr al
informaiei pe care o gsim pe internet