INTRODUCERE

Lucrarea intitulat Ci de mbuntire a activitilor de promovare a produselor la o

companie constituie o incursiune general, cu instrumentele economistului. Marketingul este
o parte component a mrii familii a tiinelor economice, a crei aplicabilitate se extinde tot
mai mult, devenind o necesitate a tuturor economiilor naionale, de la ramurile economice la
cele mai mici ntreprinderi, de la marile lanurile de magazine i pn la micile boutique-uri.
Promovarea este o parte a procesului de marketing care comunic beneficiile oferite de un
produs.
Promovarea, ca expresie a aciunilor, mijloacelor i metodelor utilizate n orientarea,
informarea, atragerea i convingerea clienilor s cumpere produsul n scopul satisfacerii
dorinelor lor, dar i asigurrii rentabilitii ntreprindrii productoare, este o necesitate pentru
nfptuirea obiectivelor strategice i tactice ale ntreprinderii, pentru nviorarea ciclului de
via al produsului, ca i pentru anihilarea efectelor aciunilor ce duc la scderea vnzrilor.
Lucrarea este structurat n patru seciuni i este astfel gndit nct s cuprind
majoritatea elementelor ce pot facilita nelegerea, studierea precum i cercetarea activitilor
de promovare a produselor la o companie.
n acest sens, primul capitol al lucrrii este prezentarea societii European Drinks. n
cadrul acestui capitol am menionat misiunea i obiectivele companiei, precum i
metodologia cercetrii.
n cel de-al doilea capitol sunt prezentate cile i mijloacele de promovare a
produselor la compania European Drinks publicitate, utilizarea mrcilor, relaiile publice i
forele de vnzare, promovarea vnzrilor.
Captilolul trei trateaz rezultatele studiului realizat la compania European Drinks.
Ultimul capitol al lucrrii prezint principalele concluzii rezultate n cadrul companiei
European Drinks i cteva propuneri pentru mbuntirea politicii de promovare.
n consecin, aceast lucrare urmrete s realizeze o analiz a cilor de
mbuntire a activitilor de promovare a produselor la aceast companie.

CAPITOLUL 1
Obiectivul i metodologia cercetrii

European Drinks este o companie productoare de buturi rcoritoare i ape

minerale din Romnia, parte a grupului European Drinks. Compania este deinut de fraii
Ioan Micula i Viorel Micula i a fost nfiinat n anul 1993. Produsele European Drinks sunt
distribuite n peste 20 de ri din Europa. Compania exploateaz dou surse de ap, la
Stna de Vale i Rieni, in judeul Bihor. Prinicpalele mrci pe acest segment sunt Izvorul
Minunilor i Hera. Pe piaa de sucuri, grupul deine mrcile Frutti Fresh, Action Cola, Adria,
Vita Tonic, Fruttia, Fruttia Delicio.
Obiectivul de activitate al societii l reprezint producerea i comercializarea de
produse alimentare lichide (buturi rcoritoare, buturi alcoolice, ulei, lapte i alte produse
alimentare). Amplasarea liniei de producie n localitatea Rieni, judeul Bihor, garanteaz
obinerea unei caliti conform normelor Comunitii Europene, datorate n primul rnd
calitilor deosebite ale apei din zon ct i mediului nepoluat.
Misiunea companiei este de a regsi n fiecare produs European Drinks, energia,
prospeimea i istoria locurilor, din care aceste produse provin, mbinnd vitalitate i puritatea
pentru a obine un produs sntos, care contribuie la buna funcionare a organismului.
Metodologia cercetrii const n existena unui compartiment de marketing cu o
bogat activitate de promovare. Compania i propune s ajung cea mai important firm
productoare din domeniu, prin respectarea unui set de valori i principii:

Consumatorii: Satisfacerea cerinelor consumatorilor reprezint principal activitate i

obiectivul ntregii activitii.
Produsele: Succesul companiei const n oferirea unei caliti superioare a
produselor la preuri competitive.
Angajaii: Angajaii reprezint cea mai important resurs a firmei.
Natura: Apa mineral provine din zona munilor Stna de Vale, o zon nepoluat, cu
o lung tradiie n exploatarea apei, adevrat sursa a vieii.

Ipoteza care st la baza acestei lucrri de cercetare const n identificarea cilor de

mbuntire a activitilor de promovare a produselor European Drinks.
Obiectivele msurabile i realistice permit evaluarea controlul performanelor
organizaiei:

Stabilirea unor relaii de colaborare i comunicare cu clienii pentru a nelege,

accepta i satisface cerinele acestora n continu schimbare
Filozofia dezvoltat determina reaciile firmei cu consumatorii, toate operaiunile
firmei adaptndu-se la ateptrile clienilor
Oferirea de produse eficiente i foarte variate crora clienii s le aprecieze valoarea
n schimbul preului pe care l pltesc
Lrgirea permanent a gamei de produse prin introducerea anual de noi sortimente
Oferirea unei game diversificate de produse la preuri accesibile
Provocarea profesional i social adresat angajailor vizeaz aspectul
responsabilitii i eforturilor, angajaii reprezentnd garania succesului companiei.

CAPITOLUL 2
Ci i mijloace de mbuntire a activitilor de promovare a produselor
S.C. European Drinks S.A.
Promovarea reprezint una din principalele elemente ale mixului de marketing ale
unui firme. Cele mai importante instrumente promoionale, ce alctuiesc mixul de marketing,
constau n: publicitate, promovarea vnzrilor, vnzarea personal i relaiile publice.
2.1. Publicitatea
n cadrul publicitii realizate de compania European Drinks se regsesc majoritatea
formelor de publicitate existenei n cadrul instrumentarului de promovare folosit de ctre
firmele orientate ctre marketing. Jacl G. Wiedemann afirm c publicitatea este procesul
atragerii ateniei publicului asupra disponibilitii unor bunuri sau servicii.
Publicitatea prin televiziune (Anexa 1)
Publicitatea cu ajutorul televiziunii are avantajul combinrii imaginii n micare cu
sunetul i a unei largi audiene. Derularea campaniilor publicitare TV se realizeaz prin cele
mai importante posturi TV

PRO TV, TVR, Antena 1, Prima TV, Naional TV, N24

evitndu-se posturile locale ce nu au posibilitatea de a-i msura, sau cele puin consacrate.
Reclama reprezint o form de prezentare nepersonal i de promovare a ideilor,
bunilor i serviciilor, contra cost, de ctre un anumit sponsor, arat cel mai cunoscut
specialist n probleme de marketing, Philip Kotler.
Preul unei reclame este strns legat de audiena pe care o obine spotul publicitar.
Cu ct audiena este mai mare, cu att este mai scump. Explicaia este simpl, pentru c
publicitatea se pltete la punctul de audien, cu un pre diferit la fiecare post TV.
Publicitate cu ajutorul presei scrise
n privina publicitii realizate prin alte mijloace dect cele TV, sunt folosite ziarele i
revistele centrale, cu rspndire naional i care au tiraj suficient de mare, astfel nct s fie
disponibile pentru ct mai muli cititori i poteniali consumatori. European Drinks este
promovat n mai multe ziare precum Libertatea, Evenimentul Zilei, Adevrul i are ca scop:
informarea consumatorilor despre tradiie i calitile produselor, mbuntirea imaginii de
marc n zonele fr tradiie pentru societate, poziionarea corect a produselor, ntrirea
imaginii i meninerea campaniei de imagine pe perioada necesar.
Publicitate prin radio
Radioul ca urmare a utilitii lui n mas, constituie un alt mediu de publicitate, care
acoper n mod rapid i cu regularitate cea mai mare parte a publicului. Radioul asigura
creterea rapid a imaginii i este potrivit pentru atingerea unor zone geografice bine

definite. Permite o frevcenta mai mare a mesajului i este foarte convenabil datorit
costurilor relativ reduse de producie i difuzare, n comparaie cu televiziunea.
Posturile de la radio prin intermediul crora European Drinks i face cunoscute
produsele i serviciile sunt : Romnia Actualiti, Radio Contact, Radio 21, Radio Star.
2.2. Promovarea vnzrilor
Promovarea vnzrilor vizeaz mbogirea ofertei de produse prin adugarea unei
valori suplimentare la nivelul produsului, al preului i al distribuiei, pe o perioad limitat de
timp, innd seama de obiectivele comerciale ale ntreprinderii i cu scopul de a ctiga un
avantaj temporar de concuren. Dintre tehnicile folosite n cadrul promovrii vnzrilor, se
difereniaz prin frecvena lor de folosire urmtoarele: reducerea preurilor, concursurile
promoionale, merchandising-ul.
Reducerile de pre au un efect promoional incontestabil, o influen sesizabila asupra
rezultatelor de ansamblu ale ntreprinderii. n promovarea sucului natural European Drinks se
folosete ideea c acesta este un produs natural, sntos obinut din suc concentrat de
fructe. Acesta se adreseaz unui segment de consumatori cu venituri medii spre mari i
pentru care calitatea este principalul factor de alegere al produsului achiziionat. Se insist
astfel pe ideea c acesta reprezint cel mai bun produs din segmentul sau de pia.
Concursurile promoionale i propun s creeze un interes deosebit n rndul
consumatorilor pentru oferirea de premii n scopul favorizrii procesului de vnzare.
n ceea ce privete tehnicile de merchandising, acestea sunt printre cele mai
importante instrumente promoionale folosite n promovarea imaginii produselor firmei. n
cadrul acestei tehnici, S.C. European Drinks S.A. se bazeaz pe urmtoarele
comandamente: mercantizare atractiv, ntreinerea magazinului, calitatea constant, spaiu
adecvat, oferirea sub form de mprumut de echipamente.
Mercantizarea este n viziunea firmei European Drinks treapta final, acolo unde
consumatorul ntlnete produsul i decide dac s l cumpere sau nu. Este diferena ntre
o ocazie pierdut i o vnzare realizat.
2.3. Utilizarea mrcilor
Marca firmei servete la identificarea bunurilor i diferenierea de cele ale
concurenei.Numele de marc n cazul nostru este EUROPEAN DRINKS. S.C. European
Drinks S.A. este o marc depus, adic se bucura de protecie legal, ea garantnd juridic
dreptul exclusiv al proprietarului ei de a o utiliza. Toate firmele care comercializeaz produsele
firmei European Drinks, utilizeaz aceeai emblem ca i societatea European Drinks S.A.
Politica de marc a firmei European Drinks vizeaz obiectivele dictate de necesitatea
individualizrii i diferenierii produselor fa de cele ale concurenei, n funcie de specificul

segmentelor de pia. Grupul European Drinks este al treilea productor de sucuri de pe piaa
local, dup Coca Cola Hellenic i Pepsi Americas i este singura firm din Romnia care a
reuit s i deschid n prezent o subsidiar cu capital romnesc n Polonia.
Divizia polonez a European Drinks i desfoar activitatea sub brandul Global Food
Poland, fiind specializat n producia de dulciuri i sucuri cu tehnologie romneasc.
2.4. Relaiile publice i forele de vnzare
O importan form de promovare o reprezint participarea la trguri naionale i
internaionale. Grupul European Drinks a devenit o prezen obinuit la Trgurile i
expoziiile internaionale majore de produse alimentare, un exemplu gritor fiind ANUGA
2003, cel mai mare trg de bunuri alimentare din lume, defurat n Germania, la Koln.
Participrile la acest fel de evenimente au fost ncununate de succes, reuindu-se o
promovare reuit a produselor Grupului, ncheierea de contracte i pe lng acestea
promovarea imaginii Romniei n strintate.
Un alt mijloc de promovare a intereselor firmei l reprezint sponsorizarea unor
manifestri publice cu scopul de a-i face cunoscute mrcile sub care i ofer serviciile pe
pia.Astfel, European Drinks a sposorizat n sezonul 2007-2008 Liga I a fotbalului, firma
optnd pentru o reclam la buturi racorioaare. Liga Profesionist de Fotbal, mpreun cu
sponsorul European Drinks au schimbat denumirea competiiei n Liga I Frutti Fresh.
De asemenea, societatea European Drinks a acordat sponsorizri substaniale, ce au
contribuit la dotarea Institutului Clinic Fundeni, din Bucureti.
Obiectivele pe care forele de munc trebuie s le ating se refer la: prospectare
(gsirea de noi clieni), comunicare (trasmiterea de informaii cu privire la produsul
promovat), vnzare (prezentarea produsului astefel nct s-l conving pe client s
cumpere).

CAPITOLUL 3
Analize i rezultate

ntr-o economie de pia att de complex, ntr-un cmp social asemeni unui ocean
agitat, societatea European Drinks nu a renunat niciodat la sloganul promovat nc de la
constituirea firmei: calitate superioar la preuri accesibile.
Principalii concureni ai S.C. European Drinks S.A. sunt:

pentru buturi rcoritoare: Coca-Cola (Fanta, Sprite, Cappy, Coca-Cola), Pepsi-Cola

(7Up, Mirinda, Pepsi-Cola, Prigat)

pentru ap mineral : Dorna, Biborteni, Carpatina, Borsec, Bucovina, Aqua Carpatica

Gradul de acoperire teritorial reprezint numrul de puncte de desfacere care

comercializeaz un anumit produs, exprimat ca un procent din numrul total de puncte de
desfacere care ar putea comercializa produsul respectiv pe un anumit teritoriu.
n tabelul de mai jos, este redat dezvluirea teritorial, att n mediul urban, ct i n
cel rural:

Tabel 1.1 Gradul de acoperire teritorial

DENUMIRE FIRM
European Drinks
Coca-Cola
Pepsi-Cola
Altele

MEDIU URBAN(%)
MEDIU RURAL(%)
90%
71%
82%
70%
36%
12%
20%
13%
Sursa: GFK Romnia, panel de consumatori naional

Datele din tabel, sunt redate n graficul prezentat mai jos:

Grafic 1.1. Gradul de acoperire teritorial

European Drinks

Urban

Coca-Cola

Pepsi-Cola

Altele

Rural

Observm din graficul de mai sus, c firma European Drinks deine primul loc n ceea ce
privete acoperirea teritoariala, acoperind 90% din suprafaa urbana i 21% din suprafaa
rural, devansnd Coca-Cola(ce asigur o acoperire de 82% n mediu urban i 70% n

mediul rural) i Pepsi-Cola(care are un grad de acoperire al mediului urban de 36% i 12% al
mediului rural). Trebuie menionat c diferena ntre European Drinks i Coca-Cola este mai
evident n mediul rural (7%), comparativ cu cel rural (doar 1%).
Diagnosticarea economico-financiara a S.C. European Drinks S.A. consta n stabilirea i
identificarea indicatorilor economico-financiari care prezint relevan pentru structura
patrimoniala a firmei. Pentru analiza principalilor indicatori s-au luat n calcul realizrile din
ultimii 3 ani, respectiv perioada 2010-2013. Pentru a ilustra realitatea n care se afla
societatea, cu toate consecinele ei i pentru a identifica punctele forte i slabe, capacitile
i oportunitile prezentm datele din tabelul urmtor:

Tabel 1.2. Indicatori financiari S.C. European Drinks S.A.

Denumire
Active imobilizate total
Active circulante total din
care:
Active total
Capital social
Capitaluri proprii
Datorii
Pasive totale
Cifra de afaceri
Venituri din exploatare
Cheltuieli din exploatare
Rezultatul din exploatare
Venituri financiare
Cheltuieli financiare
Venituri totale
Cheltuieli totale
Profit brut
Profit net

Situaia dat n anul

2011
2012
2013
956.320
1.086.325
1.379.668
415.254
2.085.875
1.731.731
1.834.580
318.929
1.064.934
306.543
1.384.580
2.287.859
2.384.805.
2.236.745.
148.060.
34.192
71.210
2.444.945
2.324.535
120.410
71.541

3.203.935
318.929
1.168.646
1.975.083
3.203.935
2.634.910.
2.683.403.
2.132.497.
550.906.
41.733
104.745
2.740.429
2.247.289
493.140
315.102

3.114.664
729.291
2.179.901
934.414
3.114.664
4.862.128.
4.972.933
3.672.809.
1.300.124
84.684
295.911
5.108.155
3.976.043
1.132.112
1.011.349

Grafic, putem face o analiz a situaiei veniturilor i cheltuielilor realizate de ctre S.C.
European Drinks S.A., sub urmtoarea form :
Grafic 1.2. Evoluia veniturilor i cheltuielilor

6000000
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
0

Situaia dat n anul 2011 956.320 415.254 1.834.580 318.929

1.064.934 306.543 1.384.580 2.287.859 2.384.805. 2.236.745.
Situaia dat n anul 2012 1.086.325 2.085.875 3.203.935 318.929
1.168.646 1.975.083 3.203.935 2.634.910. 2.683.403. 2.132.497.
Situaia dat n anul 2013 1.379.668 1.731.731 3.114.664 729.291
2.179.901 934.414 3.114.664 4.862.128. 4.972.933 3.672.809.

Din grafic observm c n perioada analizat, att veniturile i cheltuielile au

nregistrat o cretere continu. Trebuie menionat faptul c, veniturile au crescut ntr-un ritm
mai rapid dect au crescut cheltuielile, acest lucru fiind evident mai ales n anul 2013.
n perioada 2010 2013, cifra de afaceri a nregistrat ascendent, acest lucru
datorndu-se introducerii de noi produse, noi sortimente pe pia. Totodat, la creterea cifrei
de afaceri au contribuit ofertele speciale, concursurile promoionale, acestea ducnd la
creterea numrului de produse vndute.
Tabel 1.2. Principalii indicatori economico-financiari
INDICATORI
Rata profitului brut

FORMULA DE CALCUL
(Profit brut/CA)*100

2011
5,26

2012
17,2

2013
23,28

Rata profitului net

(Profit net/CA)*100

3,13

9,8

20,80

Rata rentabiltii financiare

(Profit net/C. proprii)*100

6,71

26,9
6

46,39

Rata rentabiltii activelor

totale

(Profit brut/Active totale)*100

11,3
0

42,1
9

51,93

Solvabilitatea general

Active totale/Datorii totale

4,51

1,62

3,33

Solvabilitatea patrimonial

(Capital propriu/ Total

pasiv)*100

76,9
1

36,4
7

69,98

Viteza de rotaie a activelor

CA/ Total active

1,65

0,82

1,56

Rata rentabiltii financiare este un indicator semnificativ n aprecierea

performanelor economicofinanciare ale ntreprinderii att n cadrul diagnosticului intern ct
i n analizele solicitate de partenerii externi. O cretere a acestui indicator evideniaz o
activitate eficient din punct de vedere al fructificrii capitalurilor.
Solvabilitatea general indica n ce msur datoriile totale sunt acoperite cu active
imobilizate i active circulante. Se observ c rata solvabilitii generale nregistreaz valori

supraunitare, ceea ce semnific o situaie favorabil pentru ntreprindere. Datoriile totale sunt
acoperite din activele totale. Societatea nu este expus riscului de incapacitate de plat pe
termen lung, ea fiind capabil s fac fa angajamentelor sale p seama activelor.
Solvabilitatea patrimonial reprezint gradul n care unitatea patrimonial poate
face fa obligaiilor de plat.
Rotaia activului total reflect gradul de rennoire a activului total prin cifra de
afaceri. Numrul de rotaii a acestuia n perioada analizat reflect o tendin de imbuntire
prin creterea numrului de rotaii de la 0,82 la 1,56 n 2013.
Bugetul promoional se refer la costul estimativ al unei aciuni promoionale i la
totalul resurselor alocate de o firm activitilor de promovare a produselor ce vor fii
comercializate pe pia (Anexa 2).

CAPITOLUL 4
Discuii i concluzii

Propuneri pentru mbuntirea politicii de promovare

Produsele European Drinks nu au utilizat campanii promoionale

agresive i de succes, nu au utilizat vedete care s fie asociate mrcii, aa
cum au fcut-o alte firme concurente. Pe piaa rcoritoarelor au de ctigat
cei care au tiut s speculeze acest moment i s iniieze campanii
promoionale deosebite i agresive. n acest moment, piaa publicitar n
Romnia este n plin avnt i dezvoltare, iar efectul promovrii n rndul
consumatorilor ncepe s se face resimit, dei exist un alt factor care
influeneaz n mod deosebit piaa romneasc i care trebuie luat n
considerare pre. Totui, faptul c publicitatea ncepe s aib un impact
mai mare asupra consumatorilor este un aspect care trebuie luat n seam i
utilizat n favoarea mrcii pentru a atinge scopul dorit. Avnd n vedere
succesul nregistrat de concureni prin asocierea mrcii lor cu imaginea unei
vedete, o publicitate fcut de o personalitate a vieii publice din
Romnia ar fi benefic. Trebuie selectat o persoan public apreciat,
plcut i bine-vazuta de oameni, care s asigure prin imaginea sa c

produsele European Drinks sunt cele mai bune de pe pia.

Pe lng publiciate, indiferent de form, European Drinks ar putea fii
sponsor al mai multor evenimente publice de mare anvergur, s participe
la aciuni de caritate, de intr-ajutorare a caselor de copii, cminelor de

btrni, spitalelor, evinimente care s se bucure i de o mediatizare

corespunztoare pentru a face cunoscute aceste aciuni consumatorilor.

European Drinks poate deveni mai popular prin organizarea mai multor
concursuri, tombole, acordarea mai multor premii (chiar dac nu sunt att de
semnificative, ele au impact psihologic asupra consumatorilor), oamenii fiind

foarte receptivi la acesta metod de promovare.

Grupul European Drinks trebuie s in pasul cu schimbrile i dinamica
pieei actuale, motiv pentru care nou ramur a politicii sale de marketing
trebuie s fie marketingul pe internet, organizarea i promovarea produselor
pe un site romnesc propriu, precum i bannere publicitare prezentate pe
principalele site-uri accesate de utilizatorii de Internet.

Concluzii
n urma studiului realizat la firma S.C. European Drinks S.A. se poate concluziona
faptul c n cadrul acestei societi exista un compartiment de marketing cu o bogat
activitate de promovare.
European Drinks utilizeaz toate compartimentele politicii promoionale i anume:
publicitate, promovarea vnzrilor, utilizarea mrcii, relaiile publice i forele de vnzare.
Firma a elaborat o politic s promoional, n vederea comercializrii produselor sale,
politica pe care a ncercat s o mbogeasc pe parcursul anilor, ncercnd s se adapteze
cerinelor pieei.
Activitatea promoional a ntreprinderii European Drinks se caracterizeaz prin:

Consecventa reclamele European Drinks putnd fii recunoscute imediat;

Prestigiu reclamele European Drinks apar pe cele mai bune posturi TV, Pro Tv, National
TV, N24, TVR1 i sunt poziionate n locuri centrale i pe arterele publice de circulaie;

Profesionalism ntreg personalul din cadrul departamentului de marketing are o pregtire n

domeniu prin cursuri universitate i postuniversitare de specialitate;

Omogenitate, echilibru i calitate folosete toate componentele activitii promoionale de

la reclame pn la prezena la trguri internaionale, de o calitate deosebit.
Succesul companiilor European Drinks, European Food i Scandic Distilleries nu
este o surpriz, produsele acestora exportndu-se n ri din Uniunea European, Europa
Central i de Est i n Orientul Mijlociu. De curnd produsele European Food au nceput s
fie exportate i n rile scandinave, cea mai nou pia unde sunt prezente fiind cea din
Finlanda. Cele trei atuuri care au contribuit la impunerea produselor Grupului European
Drinks pe pieele externe sunt: calitatea ridicat a produselor, raportul calitate/pre, i forma
atractiv de prezentare.

BIBLIOGRAFIE
1. Asandei M. , Strategii de management i marketing n comerul contemporan, Editura
Independena Economic, Brila, 2003
2. Epure Dnu Tiberius, Strategii de ntreprindere, Constana, 2008
3. Kotler P. (1999), Principiile marketingului
4. Marcenac L., Milon A., Saint Michel S.H., Strategii publicitare. De la studiul de
marketing la alegerea diferitelor media,
5. Petre D., Nicola M. (2004), Introducere in Publicitate, Bucuresti
6. Petre D., Iliescu D. (2005), Psihologia Reclamei
7. Puiu O. , Marca n economia contemporan, Editura Paralela 45, 2003

www.europeandrinks.ro
www.wikipedia.org
www.ase.ro
www.scribe.com
www.mfinante.ro
www.listefirme.ro

ANEXA 1 Publicitate prin televiziune

Spoturi publicitare

Comunicatele de pres

Publicitatea prin
intermediul TV
folosete

Sponsorizrile de
emisiuni de
divertisment

Reportajele
publicitare(n
timpul/dup buletinul de
tiri)

ANEXA 2 Bugetul promoional

Tip de promovare

Valoare

Detalii

Presa scris

10.000

Reviste adresate tinerilor, familei, reviste de

sport,ziare

Radio

20.000

Kiss Fm, National Fm, Radio 21, Radio Guerilla,

Pro FM

TV

200.000

a) Vor fi 3 spot-uri, pe o period de 1 an, cu

urmtorul brief: informarea consumatorilor de
existena unui produs (Izvorul Minunilor) pe piaa
din Romnia
b)Agenia de publicitate: McCan Erickson
c)Agenia media: Universal McCan

CampaniaCaravana
sntaii organizat n
marile orae din ar n puburi,
restaurante,
licee,
universiti, cluburi de sport.

50.000

Outdoor: print-uri n toate

oraele ce vor fi vizitate de
Caravana.

10.000

Se vor oferi cadouri ce vor consta n tricouri,

epci, pixuri cu logo-ul firmei i apele minerale
promovate n valoare de 10.000
Restul de 40.000 reprezint remuneraia pentru
agenia care se va ocupa de caravana:
NetMarketing

Agenia de outdoor: IC Advertising