Agricultura Ecologic n

Romnia i UE
Realizat de Teleman Veaceslav

Introducere

Agricultura ecologic este acel tip de agricultur care se bazeaz pe

minimalizarea folosirii de materiale externe, pe interzicerea utilizrii
substanelor chimice de sintez ca fertilizani i amelioratori ai solului,
pesticide, ingrediente pentru prepararea furajelor, ingrediente i auxiliari
pentru prepararea alimentelor. Organismele modificate genetic i derivatele
lor sunt interzise n agricultura ecologic.

1.SITUAIA AGRICULTURII ECOLOGICE

1.1 SITUAIA AGRICULTURII ECOLOGICE IN EUROPA

Agricultura are un rol nsemnat n U.E. dac avem n vedere c peste10

milioane de persoane (fr fora de munc ocupat periodic) lucreaz n circa
8 milioane de exploataii agricole, cuprinznd peste 130 milioane hectare
teren agricol, care hrnesc aproximativ 350 milioane de consumatori.

n Europa, sectorul destinat agriculturii ecologice este in continua dezvoltare,

nregistrnd creteri semnificativede la an la an.

Piaa europeana de produse agroalimentare ecologice nregistreaz un ritm

anual de cretere de 20-40%

Figura 1. Evoluia suprafeelor/fermelor ecologice n UE n perioada 1985-2003

Figura 2. ri din Europa cu cele mai mari suprafee n agricultura ecologic (31 decembrie 2001: sursa: FiBL)

Figura 3. rile din Europa ce dein cel mai mare procent din totalul suprafeelor n agricultura ecologic (31
decembrie 2003; sursa: FIBL)

Figura 4. Suprafeeocupatede agriculturaecologic(sondaj SOEL,Februarie 2003)

Ponderea financiar a produselor ecologice:

* Germania 2,9 miliarde euro

* Frana 1,5 milarde euro

* Italia 1,3 miliarde euro

* Marea Britanie 1,1 miliarde euro

* Elveia 0,8 miliarde euro

* Danemarca 0,7 miliarde euro

* Olanda 0,7 miliarde euro

* Austria 0,5 miliarde euro

1.2 SITUAIA AGRICULTURII ECOLOGICE IN ROMNIA

Agricultura constituie, prin tradiie o ramur important a economiei

romneti, aceasta fiind susinut att de ponderea populaiei ocupate n
agricultur (aproximativ 37%), ct i de aportul la formarea produsului intern
brut (aproximativ 16%).

Agricultura ecologic este un sector dinamic n Romnia, care a cunoscut n

ultimii ani o evoluie ascendent, att n sectorul vegetal ct i n sectorul
animalier.

Provocri actuale pentru o dezvoltare viitoare:

Romnia este n situaia cnd predomin "piaa productorului",

caracterizat printr-o cerere mult mai mare dect oferta, care, mpreun cu
scderea veniturilor reale ale consumatorilor, face dificil discutarea
marketingului produselor agricole realizate prin tehnologii ecologice.
Astfel se impune cercetarea fenomenului, a condiiilor de practicare, a
cerinelor i posibilitilor de extindere a agriculturii ecologice cu o
profitabilitate ct mai ridicat.

2. Legislaia privind promovarea produselor ecologice

ncepnd cu 1 iulie 2005 a intrat in vigoare REGULAMENTUL (CE) nr. 1071/2005 al

COMISIEI EUROPENE privind aciunile de informare i promovare pentru produsele
agricole pe piaa intern. Principalele prevederi ale Regulamentului vizeaz:

Obiectul si definiia: prin care se stabilesc normele de aplicare ale Regulamentului in

special privind elaborarea, selecia, punerea n aplicare, finanarea i controlul
programelor precum i regulile aplicabile programelor cofinanate de statele membre
UE i de Comunitatea European

Desemnarea de ctre statele membre a autoritatilor competente (denumite

autoritile naionale competente) rspunztoare de aplicarea Regulamentului

Durata programelor, acestea realizndu-se pe o perioad de cel puin un an i de cel

mult trei ani de la data intrrii n vigoare a contractului aferent.

Lista temelor i a produselor

Programe cofinanate de statele membre i de Comunitatea Europeana

3. Promovarea produselor ecologice

3.1Promovarea produselor ecologice in spaiul
european
Produsul ecologic un concept bine conturat din perspectiva consumatorului european
Principal activitate de comunicare este mixul promoional programul comunicaiilor de
marketing ce const n combinaia specific a instrumentelor de publicitate, vnzarea
personal, promovare a vnzrilor i relaii publice, utilizate de aceasta pentru a-i
ndeplini obiectivele de marketing i publicitate.
Sunt ntlnite mai multe strategii de promovare:

trgurile naionale - ce au ca obiectiv principal fidelizarea consumatorilor de produse

ecologice si atragerea de altii noi

subveniile acordate pentru consumul de produse ecologice(Legea 29/2002 prevede

acordarea unor subvenii de 100% pentru produsele ecologice utilizate in cantinele
spitalelor si colilor primare, si in proporie de 35% pentru universitati)

agentii de promovare(Agence Bio - Franta)

3.2 Situaia actuala a promovrii produselor ecologice in Romnia

n rile n care practicarea agriculturii ecologice este la nceput, trebuie creat

o pia a produselor specifice, trebuie atrai consumatorii printr-o politic de
transparen, prezentnd avantajele pentru sntatea omului, a mediului i
durabilitii utilizrii resurselor. Simultan, trebuie implementat sistemul
legislativ de inspecie i certificare a sistemelor de producie, a produselor
agricole, a produselor alimentare i furajelor.
Sigla ae - un instrument nou de promovare a produselor ecologice
este proprietatea M.A.P.D.R - autoritatea responsabila pentru sectorul agricultura ecologica - si are rolul de a identifica
produsele agricole si alimentare certificate ca ecologice de ctre un organism de inspecie si certificare

In vederea promovrii acestui tip de produse trebuie acionat pe 2 cai:

in sensul ncurajrii productorilor de a produce in sistem ecologic si,

acionarea n vederea contientizrii consumatorilor asupra importanei

produselor ecologice (calitate i sntate), astfel nct acetia s ofere un
pre mai mare pentru produse de calitate superioar.

Campaniile de promovare derulare n cadrul planului naional de promovare,

trebuie s fie adresate att productorului ct i consumatorului de produse
ecologice

Se urmaresc cateva obiective:

ncurajarea consumului de produselor agricole ecologice

creterea n rndul consumatorilor a reputaiei etichetei,inclusiv a siglei comunitareutilizate pentru

produsele agricole ecologice

furnizarea de informaii complete i contientizarea publicului cu privire la avantajeleagriculturii

ecologice, n special n ceea ce privete protecia mediului, bunstarea animalelor, ntreinerea
spaiului natural i dezvoltarea regiunilor rurale

furnizarea de informaii complete cu privire la coninutul i funcionarea regimuluicomunitar legat de

modul de producie ecologic

ncurajarea productorilor i a transformatorilor individuali, precum i a grupurilor de productori, de

transformatori sau de comerciani cu amnuntul

Identificarea grupurilor tinta(marea distribuie, angrositi, comerciani cu amnuntul, proprietari

delocaluri, cantine, restaurante)

Finalitatea campaniilor de promovare depinde n cele din urm de alegerea instrumentelor pentru
punerea n practic a mesajelor anterioare i transmiterea lor ctre grupurile int adecvate

- Instrumente electronice (site-uri internet cu prezent naional i local)

- Linie de informare telefonic

- Relaii publice cu mijloacele de informare n mas (presa specializat, presa pentru femei, presa culinar, presa din industria
alimentar)

- Contactele cu asociaiile de consumatori

- Informaii n punctele de vnzare

- Aciuni n coli

- Contactele cu medicii i nutriionitii

- Mijloace de comunicare audiovizuale ( n special spoturi televizate cu int precis, etc.)

- Documentaie scris (pliante, brouri, etc.)

- Participarea la trguri i saloane

- Informare i aciuni sau seminarii de informare referitoare la funcionarea regimuluiaplicabil produselor i produciei ecologice

Unde ne aflam... si spre ce tindem...

Dintre demersurile ntreprinse pn n prezent majoritatea sunt aciuni de informare a productorilor, de instruire i de
promovarea a conceptului de agricultur ecologic n rndul acestora.Considerm c n aceast direcie, pe lng
campaniile de promovare organizate la nivel general, se impune n primul rnd ca productorul s perceap importana
aciunilor de promovare i s delimiteze bugete distincte n acest sens, astfel nct campaniile generale de promovare a
conceptului de produs ecologic s fie urmate la scurt timp de campanii de promovare individuale, derulate de
productori a unor produse care s vizeze dezvoltarea unor mrci, care prin specificul local i tradiional s se poat
impune att pe piaa intern ct i pe cea extern.