UNIVERSITATEA DE STAT DIN REPUBLICA MOLDOVA

FACULTATEA DE JURNALISM I TIINE ALE COMUNICRII

Departamentul comunicare i teoria informrii

Referat la tema:
Finanele ntreprinderii din
mass media

Realizat de: Maria Gribiniuc

Grupa C 127L

Chiinu, 2014

Finanele ntreprinderii din mass media

1. Resursa financiar public. Repere teoretice.

Principalele resurse financiare se formeaz n urma defalcrilor (a desprinde a scoate una sau
mai multe pri) din partea agenilor economici i a persoanelor fizice n folosul statului care
formeaz finanele publice.
Finantele publice reprezint forma bneasc a relaiilor economice, n procesul repartiiei
produsului social i venitului naional n cadrul ndeplinirii funciilor statului.
Sunt relaii cu caracter economic, ntruct ele apar n procesul formrii, repartizrii i utilizrii
produsului social.
Finanele publice sunt reprezentate de fondurile care se constituie prin pli obligatorii i se
consum efectiv n intervalul de timp considerat. O caracteristic esenial a acestora este aceea
c implic un transfer de valoare fr echivalent.
Componena public a finaelor are n vedere:
a) Procurarea resurselor necesare statului i utilizarea lor conform nevoilor acestuia, n
calitatea sa de autoritate public;
b) Folosirea procesului de procurare i utilizare a resurselor ca un mijloc de influenare a
desfurrii ansamblului activitii economico-sociale.
Finanele publice sunt definite n legtur cu existena statului i a instituiilor sale locale i
centrale.
Finanele publice se compun din urmtoarele fonduri:
- bugetul naional public care cuprinde bugetele locale si bugetul administraiei centrale;
- asigurrile sociale de stat;
- fonduri extrabugetare ce se folosesc dup legile statului.
Funciile finanelor publice:
1. Funcia de alocare (fiscal sau de repartiie)
2. Funcia de stabilizare (extra fiscal)
3. Funcia de redistribuire (social)

2. Bugetul.

Un buget este o previziune a veniturilor i cheltuielilor unui oarecare agent economic

pentru o perioad de timp, de regul, pentru un an. n acest sens, putem vorbi despre
bugetul de familie, bugetul ntreprinderii, bugetul diferitelor ministere, bugetul
universitii, bugetul local, n fine, bugetul de stat.
Bugetul este un document n care snt nscrise cheltuielile i veniturile necesare pentru
acoperirea acestora. Bugetul prevede, de asemenea, modalitile de formare i cheltuire a
resurselor bneti destinate finanrii aciunilor ntreprinse de ctre instituie.
Diferena dintre veniturile i cheltuieli constituie soldul bugetar.
Din punctul de vedere al soldului bugetar, n procesul executrii bugetului pot aprea trei
situaii diferite, i anume de:
1. buget echilibrat, cnd cheltuielile snt egale cu veniturile, iar soldul bugetar este egal cu zero;
2. buget excedentar, cnd veniturile snt mai mari dect cheltuielile, iar soldul bugetar este
pozitiv;
3. buget deficitar, cnd veniturile snt mai mici dect cheltuielile, iar soldul bugetar este negativ.
n cel de al treilea caz, se formeaz aa-numitul deficit bugetar".
Deficitul bugetar este o stare a bugetului cnd cheltuielile depesc veniturile.
Deficitul bugetului are urmri nefaste asupra dezvoltrii economice. Pentru a diminua sau a
elimina acest deficit snt utilizate mai multe metode, i anume:
recurgerea la mprumuturile interne;
folosirea veniturilor provenite din privatizare;
folosirea mprumuturilor externe.
3. Finanele ntrprinderii mass media

O problem esenial pentru funcionarea oricrei ntreprinderi, inclusiv media, n condiiile

economiei de pia o constituie asigurarea surselor financiare care s permit procurarea
mijloacelor necesare dezvoltrii cantitative i calitative a produciei. De aceea, nainte de
angajarea oricrei investiii, managerii ntreprinderii trebuie s fac o evaluare atent a
necesarului de capitaluri destinate procurrii att a activelor imobilizate de producie i
comercializare, dar i a stocurilor i creanelor aferente.

Sistemul financiar actual le ofer ntreprinderilor o gam variat de mijloace de finanare. De

aceea, n luarea deciziilor de finanare a investiiilor, ntreprinderea trebuie s in seama de o
serie de criterii, care s-i permit optimizarea raportului dintre diferitele surse. Printre variabilele
ce trebuie luate n considerare pentru a orienta aceste decizii, trebuie subliniat importana
consideraiilor referitoare la durata de mobilizare, autonomia i flexibilitatea financiar a
ntreprinderii etc. Pe lng acestea, alegerea unei surse de finanare a investiiilor este
determinat, n principal, de costul su, pe de o parte, i de structura financiar existent, pe de
alt

parte.

n mod tradiional, sursele de finanare a unei ntreprinderi i implicit ale unei investiii sunt
formate din capitaluri proprii i capitaluri mprumutate. Acestea difer ntre ele prin modul de
constituire, prin costurile pe care le genereaz, precum i prin gradul lor de exigibilitate n timp.

1.2.1. Capitalurile proprii ale firmei

Capitalurile proprii reprezint ansamblul finanrilor pe care proprietarii ntreprinderii le-au adus
n ntreprindere, fie prin aporturi directe (constituirea i sporirea capitalului social), fie prin
renunarea integral sau parial la remunerarea ce li s-ar fi cuvenit sub form de dividende,
respectiv

prin

autofinanare.

Capitalurile proprii aparin acionarilor sau asociailor i se caracterizeaz prin urmtoarele

trsturi:

rmn n permanen la dispoziia ntreprinderii, neavnd stabilit un termen limit de

rambursare i reprezentnd o garanie pentru bnci i ceilali creditori.

Practic se consider c exigibilitatea lor este nelimitat i apare n momentul lichidrii

firmei;
remunerarea lor este asigurat din profitul net al exerciiului i n funcie de nivelul
acestuia.

Capitalul social reprezint ansamblul aporturilor acionarilor sau asociailor la nfiinarea

societii, sau pe parcursul funcionrii acesteia, fiind mprit ntr-un numr de aciuni sau pri
sociale. Aceste aporturi se pot face fie n numerar, care sunt obligatorii pentru orice form de
societate, fie n natur (aport de bunuri), care sunt admise, de asemenea, la orice form de
societate. Mrimea capitalului social este lsat la aprecierea acionarilor sau asociailor, legea
prevznd numai limitele minime pentru constituirea societii (25 mil. lei pentru societile pe

aciuni

mil.

lei

pentru

societile

cu

rspundere

limitat).

Urmtoarele scheme relev aspectele specifice mass mediei ce necesit cheltuieli i produc
venituri. Iar toate acestea alcyuiesc finaele unei ntreprinderi, la baza crora st schema
circulaiei banilor n cele patru faze ale activitii economice a mass media: producerea-schimbconsum i repartiie.
Resursele naturale ale ntreprinderilor mass-media provin de la :

utilizatori
publicitate

O funcionare n pierdere le oblig s cear :

ajutoare de la stat
ajutoare de la partide politice, asociaii, industriai etc.

APARIIA INVESTIII INIIALE I BUGETE PENTRU ECHIPAMENTE

ntreprinderi private
ntreprinderi publice
primele televiziuni (exemple : BBC-tv - Marea Britanie
Televiziunea Franceza R A I I t a l i a

Amploarea costurilor => nevoia de surse de capital

asocierea ntreprinztorilor privai
asocierea capitalului privat cu mprumuturi si subvenii publice

PRESA SCRIS - Studii de pia i campanii de lansare

gsirea conceptului redacional

se analizeaz coninutul eventualilor concureni
preul pe care cumprtorii sunt dispui s-l plteasc
dac firmele ar fi interesate s achiziioneze spaiu publicitarexemplu: grupul german

Bertelsmann si filiala sa francez Prisma Presse

costul unei echipe redacionale
campanii promoionale costisitoare

PRESA SCRIS - Imprimarea

Publicaiile au nevoie de o tipografie complet => investiie enorm=> apariia unui cotidian este

rar
exemplu: Le Monde i grupul Hachette 1959 - imprimerie la Ivry 400 milioane de franci:
grupul Hersant - imprimerie la Roissy - 900 milioane de franci
AUDIOVIZUALUL : Radioul i televiziunea
studii de pia i studii psihologice ce nu fac obiectul unor teste veritabile
angajarea unei echipe importante
mobilizarea de capitaluri nsemnate ( achiziionarea drepturilor dedifuzare)
Radioul - produs ieftin
Televiziunea - investiii limitate dac inta este un post local, fr producie original
M ijloace de difuzare
Costurile depind de :

procesul de difuzare ales ( -unde hertziene, cablu, satelit -)

mrimea zonei de acoperire
topografia zonei de acoperire
densitatea populaiei
felul aezrilor

EXISTENA COTIDIAN - CHELTUIELI CONTINUE PENTRU BUNA FUNCIONARE

Costuri de funcionare
legate de conceperea i fabricarea coninutului
legate de difuzare i comercializare
PRESA SCRIS
Tipuri de costuri :
COSTURI FIXE (salariile personalului permanent, obligaiuni financiare,asigurri,
diverse provizioane, cheltuielide ntreinere)
COSTURI VARIABILE (materii prime, cheltuieli de tiprire, de expediere,comisioane
pentru vanzare si publicitate)
Creterea cantitii => scderea costului mediu unitar
Scderea cantitii => mrirea costului mediu unitar
Costurile redacionale si administrative depind de :
numrul i notorietatea ziaritilor, a corespondenilor, colaboratorilor

ponderea abonamentelor la agenii si, la baze de date

comercializarea produselor pe cele 2 piee : vnzrii , publicitii
Costurile tehnice

Materii prime:
hartia - aproximativ 11% din costul total
cerneala
Costuri de distribuie
Reprezint 10 -25% din cheltuielile unui ziar , procentaj ce difer n funcie de :
aria de distribuie
numrul abonailor
numrul de retururi
Mod de distribuie :
vanzarea cu amnuntul
abonament
livrarea la domiciliu

ntreprinderile media sunt finanate, n mare parte, din reclame.

A ntrerupe un program, cost.
Audien a sczut= costuri reduse
Audien a maxim= cheltuieli n plus
De vzut n documentul ataat exemplul ce relev costurile serviciiilor Jurnalului de
Chiinu, ceea ce demonstreaz veniturile acestora i sursa ce acoper toate celelalte
cheltuieli de producie, de publicitate, de ntreinere a personalului, etc.
Concluzii
Piaa pe care circul produsele mediatice este i ea o pia dual: piaa presei i cea a
publicitii. Bunurile de pe prima pia trebuie percepute n strns concordan cu cele de pe
piaa publicitii. Oferite consumatorilor de informaii, acestea aduc productorilor un venit

previzibil uneori, dar insuficient pentru continuarea desfurrii activitii. Soluia

rentabilizrii acestei afaceri o constituie identificarea unei alte piee. Numai c, de data
aceasta, produsele cu care se vehiculeaz nu mai sunt informaiile, creaiile media, ci chiar
consumatorii. Acetia sunt vndui, asemenea oricror mrfuri, cumprtorilor de publicitate.