Marca nregistrat sau marca comercial, (n limba englez Trademark, sau Trade mark),

identificat prin simbolul , reprezint un nsemn distinctiv utilizat de un individ, organiza ie

comercial sau alt persoan juridic pentru a identifica un produs sau serviciu n fa a poten ialilor
consumatori, i pentru a arta c toate produsele ce o poart provin dintr-o surs unic, pentru a
face distincia ntre produsele sau serviciile proprii i cele ale altor entiti. O marc comercial este
o form de proprietate intelectual, de regul un nume, un cuvnt, o fraz, un logo, un simbol, o
imagine, sau o combinaie a acestor elemente.
Proprietarul unei mrci nregistrate poate iniia proces pentru a preveni utilizarea neautorizat a
mrcii pe care o deine. nregistrarea unei mrci nu este ntotdeauna obligatorie. Proprietarul unei
mrci nenregistrate poate i el s iniieze proces, dar o marc nenregistrat poate fi protejat doar
n aria geografic n care este folosit sau n regiuni n care ar fi de ateptat s se extind.
Beneficiarul unei francize are avantajul de a exploata o marc de prestigiu, i de a intra pe o pia
concurenial folosind tehnici de producie, comercializare i marketing perfec ionate n timp, i cu
un grad nalt de rentabilitate.
Probabil cel mai important avantaj pentru francizat este achiziionarea sau utilizarea unui produs sau
serviciu consacrat.
Francizatul lucreaz sub protecia unui brand ce este deja cunoscut i prezent n con tiin a
publicului. Astfel este mult mai uor s atragi clieni. De asemenea, ei beneficiaz de renumele,
mrcile comerciale, dreptul de autor, secretele de producie comercial sau alte proceduri secrete i
de succes deinute sistemul de franciz.
De obicei, n faza de demarare a afacerii, resursele de capital ale unui ntreprinztor sunt destul de
limitate. Capacitile de mprumut de fonduri ale ntreprinztorului sunt, de obicei, foarte reduse.
Formarea unei relaii cu o afacere n franciz i permite francizatului aspirant s i mbunt easc
abilitatea de a obine asisten financiar.
Dezavantaje[modificare | modificare surs]
Principalul dezavantaj este dat de costurile francizei. Pe lng taxa de acordare a francizei i
redevenele anuale, care diminueaz profitul beneficiarului, acesta trebuie s men in permanent un
anumit standard de calitate.