Mosaic o clasificare a populaiei i vecintilor din Romnia

pentru
alocarea mai bun a banului public
Daniela Florea
Geo Strategies-Experian
E: daniela.florea@geo-strategies.com

La nceputul anilor 70, Departamentul de Mediu din Marea Britanie a solicitat sprijin
mediului academic pentru definirea zonelor defavorizate, pentru accesarea Fondurilor
Structurale, i diferenierea zonelor prioritare pentru anumite programe. Aceast metodologie a
constituit bazele primului sistem de clasificare a vecintilor n Marea Britanie bazat pe date
socio-economice la nivele geografice diferite. Mosaic a fost iniiat de profesorul Richard Webber
i dezvoltat mpreun cu CCN (devenit n 1977 Experian).
Astzi, exist puine organizaii orientate ctre consumatori care s nu utilizeze
clasificarea vecintilor 1 Mosaic. Acest sistem de clasificare este deopotriv mbriat de
organizaii comerciale i guvernamentale (la nivel central i local), pentru capacitatea sa de a
oferi informaia esenial n stabilirea i intirea strategiilor de promovare, marketing i vnzare a
serviciilor ctre populaie, ct i stabilirea tacticilor i a programelor concrete de aciune n teren.
Mosaic este utilizat n 25 de ri ale lumii (cel mai rspndit i popular sistem de
clasificare din lume) i este instrument de lucru att pentru departamentele de strategie,
marketing i vnzri n organizaii din toate domeniile comerciale-financiare, comer,
farmaceutice, telecomunicaii etc. ct i, n egal msur, pentru sectorul guvernamental
(Fonduri Structurale, Poliie, Educaie etc.) i, n mod deosebit, pentru managementul resurselor
pentru sntate.
Alinierea la practicile europene de definire a programelor i direcionarea resurselor n
funcie de nevoile populaiei face din Mosaic un instrument de lucru indisensabil. De exemplu,
n Marea Britanie, acesta este utilizat de Cabinetul Primului Ministru pentru stabilirea
strategiilor guvernamentale, de Departamentele de Dezvoltare Regional, Departamentele de
Sntate, Educaie, Interne, Munc i Solidaritate Social; Geo Strategies mpreun cu Experian
au dezvoltat Mosaic Romnia. Acesta clasific cei circa 21,6 milioane de locuitori ai Romniei
n 10 Grupuri i 45 Tipuri distincte; fiecare vecintate este ataat unui Grup i Tip Mosaic.
Prin Mosaic, Romnia i are locul n reeaua global de clasificare a vecintilor i locuitorilor,
1

Vecintate, pentru nelesul acestui articol, este o arie geografic determinat, n cazul Mosaic Romnia, fiind
definit de limitele unui cod potal (n.a.).

reea care acoper mai mult de 25 de ri i peste un miliard de persoane (www.mosaic.geostrategies.com; www.business-strategies.co.uk).
Acest sistem ncepe s fie utilizat de autoritile locale echivaleni ai Prefecilor,
Primrilor i Directorilor de Programe din diferite sectoare de activitate din Romnia.
Mosaic Romnia
Mosaic Romnia este o segmentare geo-demografic care clasific consumatorii n funcie de
tipul de vecintate n care locuiesc. Se bazeaz pe principiul bine cunoscut c oamenii decid s
triasc printre persoane cu caracteristici demografice, stil de via i aspiraii asemntoare cu
ale lor.
Au fost necesari doi ani pentru dezvoltarea Mosaic Romnia (R) de ctre echipa Geo
Strategies-Experian, care a dedicat acestui efort semnificativ de cercetare i dezvoltare o echip
internaional i local de peste 40 de cercettori, geografi, demografi, analiti i consultani.
Rezultatul este o clasificare care ofer o nelegere cuprinztoare i detaliat a
caracteristicilor socio-demografice, a stilului de via, psihologiei, culturii i comportamentului
populaiei din Romnia.
De ce s segmentm populaia?
Cercetatorii de pia clasific sau segmenteaz populaia n multe moduri. Fie doresc s
tie dac un anumit brand este atragtor pentru persoane tinere sau vrstnice, cstorite sau
necstorite, bogate sau mai srace, mai mult sau mai puin educate etc.
Acest mod de segmentare are multe avantaje dar i o limitare esenial, aceea c nu ofer
un mod n care aceste descrieri pot fi corelate/mperecheate cu o list concret de clieni
poteniali sau o baz de date despre populaie (client sau pacient etc.).
Alternativa este colectarea acestor date prin intervievarea peroanelor sau gospodriilor.
Dar cercetarea de pia este deseori vzut ca fiind costisitoare, se limiteaz la un eantion (mai
mult sau mai puin reprezentativ), iar informaia i pierde actualitatea foarte repede.
Segmentarea populaiei dup vecintile unde aceasta locuiete, utiliznd instrumente ca
Mosaic, este mult mai practic.
Fiecare consumator sau cetean din Romania are o adres; de asemenea, multe mii de
adrese sunt nregistrate zilnic de diferitele organizaii, ca o rutin. Utiliznd corespondena
dintre adresa unui locuitor i tipul de vecintate Mosaic, se asigur codificarea acestor date dup
tipul zonei n care acesta locuiete, respectiv se ataeaz tipul dominant de comportament.

Cum a fost construit Mosaic Romania

Datele care au fost utilizate pentru construirea Mosaic Romania au fost alese pentru
capacitatea lor de a distinge comportamentul i stilul de via al populaiei din Romnia pe baza
unor dimensiuni cheie care includ date demografice, socio-economice, despre statutul financiar,
caracteristica proprietilor, a locaiei i stilului de consum.
Parteneriatul dintre Geo Strategies i Experian a fcut posibil combinarea unor
capabiliti unice de cercetare, colectare de date din teren, procesare, analiz, validare, modelare
i interpretare a datelor despre Romnia. Experiena Experian n construirea a peste 40 de
segmentri n toat lumea, combinat cu experiena local i internaional adus de Geo
Strategies n selectarea i crearea de la zero a celor mai adecvate surse de date i metodologii
inovative pentru a construi un sistem de segmentare pentru Romnia a fost cheia reuitei acestei
dezvoltri unice n Centrul i Estul Europei.
Datele
Pentru construirea Mosaic Romania au fost folosite aproximativ 200 de variabile,
selectate pe baza granularitii 2 geografice, a volumului, calitii, consecvenei i durabilitii
acestora n timp.
n plus fa de datele ultimului recensmnt, care reprezint aproximativ 36% din datele
primare n baza Mosaic, datele utilizate au fost selectate conform capacitii lor de identificare i
descriere a tipurilor de vecinti i locuitori ntr-un mod pe care datele de recensmnt nu l
permit. De asemenea, datele folosite n construcie sunt cele care ofer precizia n localizarea
tipului Mosaic la nivel de vecinatate sau cod potal. i, nu n ultimul rnd, datele care
construiesc sistemul sunt actualizabile i permit identificarea unei varieti mari de
comportament i stil de via.
Este de menionat c echipa Mosaic dedicat Romniei include experi n psihologia
consumatorului, geografie uman i economic care interpreteaz clasificarea i prezint o
nelegere detaliat a comportamentului fiecrui tip Mosaic.
Clustering
Alctuirea grupurilor i tipurilor socio-economice se bazeaz pe principiul analizei
cluster care utilizeaz diferite algoritme i metode pentru gruparea unor obiecte similare n
cazul acesta, gospodrii la nivel de vecintate i cod potal (n Romnia, sunt circa 37.500 de
2

Granularitatea geografic reprezint diferitele niveluri geografice crora li se pot ataa informaii structurate. O
regiune istoric sau un jude prezint o granularitate redus, informaia fiind structurat la nivel macro, pe cnd la
nivelul unui cartier sau al unui cod potal granularitatea este mare (n.a.).

coduri potale, n medie, un cod potal acoperind aproximativ 60 de gospodrii n Bucureti i

200 n ar; pentru fiecare dintre cele 37.500 de coduri potale, n sistem au fost procesate
aproximativ 200 de variabile; harta codurilor potale a fost realizat de Geo Strategies, partener
liceniat al Potei Romne).
Analiza cluster const n sortarea gospodriilor dup principiul similaritii. Odat
stabilite, acestea sunt apoi structurate i ordonate pe baza status-ului socio-economic al
locuitorilor, de la cel mai nalt (abunden i educaie), ctre cel mai srac i ataarea unor
denumiri (etichete) ct mai sugestive fiecrui grup i tip identificat.
Selectarea etichetelor este un proces deosebit de important. Etichetele bune sunt cele
care sunt adecvate grupului sau tipului cruia i se ataeaz i care este reprezentativ ca stereotip
pentru locaiile tipului sau grupei respective. Stereotip este ceea ce sociologii numesc tipul
ideal, adic exemplul de referin la care cazuri individuale se relaioneaz cu nivele variate de
precizie. Cu alte cuvinte, tipurile Mosaic i etichetele acestora sunt determinate de bias-ul
statistic al unei vecinti, respectiv de categoriile demografice care sunt mai numeroase dect n
alt parte a rii i care dau aceleiai vecinti un caracter distinctiv.
De asemenea, denumirile (etichetele) bune sunt cele care se memoreaz uor i nu sunt
ofensatoare.
Descrierea sau profilul fiecrui grup sau tip Mosaic se refer la caracteristicile
demografice, de educatie, aparen fizic, origine istoric, tipul stilului de via al oamenilor care
locuiesc n vecintile respective, valorile lor, modelul de consum, preferinele si tendinele
pentru anumite tipuri de produse i servicii.
Etichetele corespunztoare grupelor i tipurilor Mosaic sunt prezentate n Caseta 1.
Primele 4 grupe mari, de la A la D, reprezint circa 20% din totalul gospodriilor din
Romnia, prezentnd o situaie prosper i un stil de via sntos. Restul de 80% din gospodrii
aparin uneia din cele 6 grupe de la E la J, caracterizate printr-un mod de via mediu i un mod
de via care tinde ctre limita de jos a subzistenei. Cele mai defavorabile grupe sunt
reprezentate de I (Btrni i sraci 17,53%) i J (Uitai de lume15,54%). Descrierea fiecrui grup
n parte este prezentat n Caseta 2.
Utilitatea Mosaic pentru sistemul de sntate
Multe organizaii sunt copleite de multitudinea de date pe care le proceseaz i, n
acelai timp, de puina informaie pe care o au pentru suportul decizional. Mosaic prezint o
informaie extrem de cuprinztoare (circa 200 de variabile, plus descrieri i interpretare pentru

aproximativ 200 de gospodrii din Romnia), ntr-un mod intuitiv, pentru ntreaga populaie a
Romniei.
n Marea Britanie, vecintile i populaia care trite n acestea au fost codificate cu
Mosaic ca sistem de referin; aceasta face posibil interogarea strii de sntate a naiunii online. Acest lucru este posibil la nivel de cod potal i n Romnia pentru grupuri de 60 de
gospodrii n Bucureti sau 200 de gospodrii n ar.
S luam un exemplu concret i specific referitor la o Autoritate Sanitar Local (Primary
Care Trust) din Marea Britanie. Examinnd tipul de vecintate (cu clasificarea Mosaic) din care
provin clienii/consumatorii de servicii medicale, aceast autoritate are rspunsuri la urmtoarele
ntrebri:
1. Ct de bun este starea de sntate n circumscripia mea?
2. Care sunt cele mai frecvente probleme de sntate?
3. Care sunt tipurile de populaie (comportament, stil de via etc.) pentru care aceste
probleme de sntate sunt cele mai reprezentative?
1. Ct de bun este starea de sntate n circumscripia analizat?
Rspunsul la ntrebarea 1 este, n modul cel mai intuitiv, reprezentat ca o hart tematic,
rezultatul localizrii pe hart a adresei pacienilor din zon i care au fost spitalizai (geocodificarea episoadelor de spitalizare la nivelul codului potal). nainte de aceast operaiune
datele sunt complet anonimizate.
Figura 1 ilustreaz o astfel de hart tematic cu reprezentarea strii de sntate la nivel de
cod potal pentru Autoritatea Sanitar Cambridge. Starea de sntate este n general bun, dar
exist zone unde aceasta poate fi mbuntit. Acestea sunt uor de identificat. Astfel de hri
exist pentru ntregul teritoriu al rii (www.healthmapping.nhs.uk).

Figura 1 Harta strii de sntate n arealul Autoritii Sanitare Cambridge (Marea Britanie)
2. Care sunt cele mai frecvente probleme de sntate?
Rspunsul la ntrebarea 2 este prezentat ntr-un grafic care indic incidena primelor cinci
condiii de boal care duc la internri n aceeai zon. n ordine, internrile de urgen n cazuri
de boli mintale i cele de graviditate juvenil sunt cele mai reprezentative respectiv peste sau
aproape de media naional pentru aceste incidene. Acestea sunt apoi urmate de internrile
legate de anotimpul de iarn, diabet, i bolile de inim.

Figura 2 - Grafic cu incidena bolilor n zona Cambridge, raportat la media naional

3.

Care sunt tipurile de populaie (comportament, stil de via etc.) pentru care aceste
probleme de sntate sunt cele mai reprezentative?
Rspunsul la ntrebarea 3 este obinut prin corelarea tipurilor Mosaic respectiv a

stilurilor de via cu cele cinci tipuri de condiii de boal care duc la cele mai multe cazuri de
spitalizare. n acest exemplu, internrile asociate cu bolile mintale sunt corelate direct cu tipurile
de vecinti (Mosaic UK): Town Centre Refuge (zone urbane defavorizate, cu nivele mai mari
de promiscuitate), Upper Floor Families (cei care triesc n case mai aglomerate, cu chirie);
Tower Block Living (cei care triesc n blocuri de peste 10 etaje). Graviditatea juvenil este mai
6

reprezentativ n vecintile locuite de Families on Benefits (familiile care triesc din ajutor de
omaj sau subsidii), Upper Floor Families ( cei care triesc n case mai aglomerate, cu chirie);
Lower Horizons (cei cu aspiraii foarte joase, nivel sczut de trai) i South Asian Industry (zone
populate de populaia de origine sud-asiatic).
Beneficii ale utilizrii n Romnia a clasificrii Mosaic pentru sistemul de sntate
Aplicat la nivel naional n Romnia, Mosaic poate ajuta direct la:
-

cuantificarea gradului de defavorizare la ORICE nivel geografic permite luarea de msuri

la oricare dintre acestea: regiune, jude, ora, autoritate sanitar, circumscripie, medic de
familie, comun, strad);

msurarea i calibrarea performanei n sntate n relaie cu obiective naionale i locale;

alocarea resurselor spre tipurile de locuitori care sunt mai expuse riscului pentru anumite
boli;

alocarea fondurilor ntr-un mod mai echitabil pe baze proporionale cu defavorizarea din
anumite circumscripii.

Caseta1GrupuriiTipuriMosaicRomnia
Grupa

Descrierea grupului

Simboluri ale succesului

Oportunitate i dinamism

Prosperitate regional

Clasa de mijloc

Viaa industrial

Provincialul cumptat

Viaa la ar

Satul truditor

Btrni i sraci

Uitai de lume

% Gospodrii

2.59

4.42

5.61

7.20

18.46

15.84

9.24

3.58

17.53

15.54

Tip

Descrierea tipului

% Gospodrii

A01

Clas i influen

0.53

A02

Elita matur

0.96

A03

Tineri, detepi i cu bani

1.10

B04

Oportunitate i bani

0.46

B05

Turism i tradiie

1.03

B06

Ambiie suburban

2.09

B07

Oamenii logisticii

0.84

C08

Succesul academic

0.69

C09

Intelectualitatea urban

0.95

C10

Patronii oraului

2.92

C11

Noii ntreprinztori

1.05

D12

Clasa de mijloc cu carte

0.30

D13

Familii aezate

1.81

D14

Munca de birou

0.86

D15

Funcionarii modeti

1.58

D16

Clasa medie stabil

1.45

D17

Meseriaii oraului

0.77

D18

Viaa la periferie

0.43

E19

Maitrii la centrale

3.17

E20

efii de ec hip

5.01

E21

Provincialii aezai

2.83

E22

Suburbii industriale

0.60

E23

Servicii i ntreinere

2.98

E24

Dependenii industriali

3.87

F25

ntreprinztorii provinciali

3.16

F26

Gazdele de la bi

5.67

F27

Orenii linitii

0.95

F28

Rutina zilnic

4.50

F29

Viaa de miner

1.56

G30

Stenii rnduii

5.44

G31

Btrnee cenuie

3.30

G32

Izolai i nevoiai

0.50

H33

Familii s trdalnice

1.14

H34

Trai auster

1.37

H35

La marginea pdurii

1.07

I36

Satul de poligon

3.03

I37

Bunicii neajutorai

6.30

I38

Satul molcom

0.55

I39

Btrni singuri i sraci

5.42

I40

Sracia care doare

2.23

J41

Marginalizai dar cu s peran

5.98

J42

Tradiional multicultural

1.85

J43

Rromii tineri

2.03

J44

mpovrai de griji

0.86

J45

Sraci lipii

4.82

Caseta2DescriereagrupurilorMosaic
GrupASimbolurialesuccesului

Oamenidesuccescarefacpartedinelitasocietiiromneti,orientaisprecariericare
locuiescncelemailuxoasecartieredinBucureti.

Oamenimaturicustudiisuperioare
Instituiiguvernamentaleicompaniidetop
Oamenidedecizie
Veniturimari
Dezvoltarerapid
Cartieredelux
Stildeviaelegant
Reelenaionaleiinternaionale

OameniidincategoriaSimbolurialesuccesuluiaucarierestabileiveniturifoartemari.Ei
suntreprezentaiattdeceicareauctigatbanintrecutctideceicaresaumbogit
recent,adicpersonalitialevieiipubliceipoliticecareaurelaiiputerniceioamenide
afaceriattdinsectorulpublicctidincelprivat.Averileacestorasuntfoartemari,cumult
pestemediapearisuntncretere.

Niveluldeeducaieestefoarteridicat,iarstatutuliconexiunileacestoraleaupermisopiunile
celemaibunenceeacepriveteeducaiaicariera.Decelemaimulteori,viaadefamilieeste
foartecomplex.Familiilecucopiiindependenisuntdesntlnite,darsentlnescioameni
divoraisaunecstorii.Ocaracteristicastatutuluilorestebogiailipsatimpuluiliber.Cu
toateacestea,eiauconcepteivalorisolidecareighideaznvia.Oprioritateimportant
pentrueiesteasigurareacelormaibunecondiiiiopiuninceeacepriveteeducaiacopiilor
lor.

MembriigrupuluiSimbolurialesuccesuluisuntceicareocupfunciinalte,cumarfioamenii
dedeciziedininstituiiguvernamentalesaudindiferitesectoarealeindustriei.Eitinds
locuiascncartieresituatenzonelecelemairvnitealeBucuretiului.nacestecartiere
exclusivistesegsescproprietifoartescumpe,casenconjuratecuspaiiverziextinse,dari
apartamentecuunconfortridicatnblocuridecalitatedinzonelecentralealecapitalei.
Locuineleacestorasuntbinepoziionateifoartespaioase.

Membriimainvrstaigrupului,carefacpartedincomunitileculturale,academicei
politice,suntmaiconservatorinceeaceprivetealegerilepentrubunuriledeconsumzilnice.
nschimb,ceimaitineri,influenaideculturadinvest,tindsfiemaiinteresaidebrandurile
internaionaledectdeceleautohtone,deactiviticosmopoliteicltoriinstrintate.
Membriiacestuigrupsuntfoartecompetitiviicontienideimaginealorpublic.O
caracteristicaacestoraesteachiziionareadeprodusedecalitatesuperioar,cumarfimaini
importatesauprodusedetehnologieavansat.

Acetiacheltuiescfoartemultisuntmariconsumatorideserviciifinanciare;deasemenea,
suntfoarteactiviispeculativi,achiziionndterenuri,proprieti,obiectedearti,mainou,
aciunincompaniiprivate.

GrupBOportunitateidinamism

Oamenicufamilie,foartemotivai,cuaspiraiiispiritntreprinztor,carelocuiescnzone
turisticecureeledetransportbinedezvoltate.

Oamenimaturiactivi
ntreprinztoriambiioi
Afaceripractice
Zoneturisticeireeledetransport
Venituriridicate
Tineri
Bunurimateriale
Standarddeviaconfortabil
Reelelocale

Acestgrupincludefamiliitinerecuspiritantreprenorialicareauoviadinamic.Auo
educaierelativbunisauadaptatuorlaeconomiadepia;deasemenea,suntoameni
versatiliicurelaii.

Dinpunctdevedereetnic,grupulOportunitateidinamismestedivers,darestebinedefinit
geografic,fiindsituatnzonelecentralealeoraelormetropolitane,cumarfiConstana,
Bucureti,ialealtormarioraedinar,darincentreturistice.Eilocuiescnzonebune,n
casecuunconfortridicat,iarstandarduldeviaestenaltidatoritinvestiiilornterenurii
propriei.

Membriiacestuigrupsuntangajaindomeniilecaresaudezvoltatnultimiiani,ianume
transport,logistic,construcii,vnzricuamnuntulsauservicii.Acetioamenisuntfoarte
competeni,capabiliifiesuntangajaintrocompanie,fieinceppropriaafacere.Sunt
foartemotivaiiaumulteresurse,familiileacestoraimplicddusefoartemultpentruca
afacereasaibsucces.Auodorinfoartemaredeaimbunticonfortulideaurcape
scarasocial.

Acestgrupareaspiraiinalteiapreciazvalorilemateriale,constituindocategorieimportant
deconsumatori.Gusturileipreferinelereflectnivelulatinsndezvoltareapersonal,care
variazdelaostentaielaelegandiscret.Generaiilemainvrstauunstilmai
conservator,ceimaitineriavndpreferinecosmopolite,fiindadepiiunuistilinternaional.

Tendinaspreoeconomietradiionalbazatpebanilichizincepesdisparpemsurce
acestgrupdevinedincencemaiinteresatdeserviciileiproduselefinanciare,odatcu
apariiacrediteloricardurilor.Acetioamenisepreocuptotmaimultdeopiuniledecredit
bancar,pentruaasiguraresursepentrucheltuielilefinanciarepersonalesaupentruancepe
noiafaceri.

10

GrupCProsperitateregional

Oamenicueducaie,proprietariambiioiaiunormiciafaceriifurnizorideservicii,care
locuiescncartierelecentraledinmarileoraealerii.

Oamenitineriactivi
Inteligenurban
ntreprinztoriifurnizorideservicii
Celemaiimportanteoraeregionale
Veniturimediiridicate
Necstoriiifamiliirestrnse
Ideiiinfluenenoi
Standarddeviaconfortabil
Orientareinternaional

GrupulProsperitateregionalseprezintfoarteeterogen,fiindformatnmarepartedin
oameniactivi,custudiisuperioareiplinideresurse.Eilocuiescnspecialnoraeleregionale,
implicndusedinamicncretereaeconomicaRomniei.

Tipicepentruacestgrupsuntfamiliilecosmopoliterestrnse,daritinerinecstorii,cuo
oarecarediversitateetnic.Acetioamenisuntfoarteactivindomeniulcultural,medical,
educaionalifinanciar,liberprofesionitisauavndproprialorafacere.Tineriivrstnici,sunt
prezenimaialesnmarileoraeuniversitareisuntfoartepreocupaisurcepescarasocial.

Membriiacestuigruplocuiescncelemaibunezonealemarilororaedinprovincie.Aceste
oraeauunroldeterminantndezvoltareaeconomicarii,devenindfoarteatractivepentru
investitoridatoritcombinaieintrecalitateamediului,aconstruciiloriastiluluidevia.
Standarduldeviaestengeneralridicat,datoritfaptuluicomarepartedintremembrii
grupuluilocuiescncasedecalitatesuperioar.

GrupulProsperiateregionalesteungrupdinamic,formatdinoameniindependeni,foarte
motivaiibineadaptailanouastructureconomicisocial.Afieazunaspectmoderni
acestfaptesteilustratdealegerileiobiceiurilelornceeacepriveteconsumul.Dein
proprieti,suntfoarteactivineconomieipreferprodusedetehnologienalti,daceste
posibil,dinimportsaudemarc.Auoeticamunciidezvoltat,rezultatdindorinadeai
puteapermiteachiziionareaunorcasecuunconfortridicat,mainimaibuneiprodusede
ultimgeneraie.

Activitilebancarencadrulacestuigrupsuntnumeroase,iaruniidintreacetiaauinvestitn
aciuni.Ceimaimuliprefertranzaciileprincardplilortradiionalecubanilichizi.Se
prevedeopotenialcretereaserviciilorfinanciare,deoareceacetioamenisuntfoarte
receptivilanoiproduse,dindorinadeaimbuntistandarduldevianviitor.

11

GrupDClasademijloc

Clasademijlocurbancuprinzndungrupdeoamenidediferitenivelurisocialei
profesionale,curolimportantnmeninereastabilitiieconomieilocale.

Oamenimaturiactiviivrstnici
Familii
Salariaiiangajatori
Servicii
Marileorae
Veniturimedii
Calitateivaloareaserviciilor
Amesteccontemporan
Consumatoriateni

Clasademijloccuprindeunspectruvariatdetipologiisociale,delaprofesionitieducaisi
ambiioilamuncitoricupregtireiateptrireduse.Membriiacestuigruplocuiescnzonele
urbaneiidesfoaractivitateandiferiteleindustriiiserviciincursdedezvoltare.Acest
grupreprezintunelementcheiensocietatearomneascnperioadapostaderarela
UniuneaEuropean.

Niveluldeeducaiealacestoroameniesteridicat,eiavndstudiilicealeichiarsuperioare.n
cadrulacestuigrup,existoreprezentaredemograficechilibratntrepersoaneleactivei
celenvrst.ngeneral,acetiasuntdeetnieromn,reprezentndadouageneraiecarea
migratdinzoneleruralesprezoneleurbane.Acestgrupincludeprofesioniti,angajain
domeniulserviciilor,dariunnumrncontinucreteredemicintreprinztoriipatroni.
Aceastfordemuncvariatcontribuielacretereaeconomicurban,fiindunaspect
caracterististicalsocietiiromneticontemporane.

ngeneral,acetialocuiescncartiereleaezatealemarilorimicilororae,calitatealocuinelor
fiindmediesprebun.Urmareamigrriidelasatspreora,esteobinuitcamembriiacestui
grupslocuiascnblocurideapartamentecareaufostconstruitentreanii19651980,n
perioadancareaceastmigrareaavutloc.

ncomparaiecuceidindomeniulserviciilor,suntmaipuinambiioi;acestgruptindesaib
obiceiurideconsummaimodesteimaiconservatoare.Suntniteconsumatorifoarteateni,
fiindinteresaitotmaimultdecalitateipre;ngeneral,nucautneapratocalitate
superioaraproduseloriserviciilor.Ocaracteristicimportantcareestefoartemult
rspnditncadrulacestuigrupesteachiziionareauneimainidefamilie,carepoatefinou
sausecondhand.

Dinpunctdevederefinanciar,existotendindearenunalatranzaciilecubanilichiziidea
apelalacarduriiconturinbanc.Deasemenea,opartedinbaniictigaisuntdepuila
banc,membriigrupuluiapelndlacreditebancarepentruachiziionareauneiproprietisaua
uneimaininoi.Dezvoltareaeconomicaacestuigrupdepindefoartemultdeprocesulde
privatizare,daridedezvoltareaunornoiafacerinoraeleimportantedinRomnia.

12

GrupEViaaindustrial

Familiicarelucreazdingreunsectorulindustrialicarelocuiescnoraeledinprovinciesau
nzonelemrginaealemarilororae.

Oameniactivi
Salariai
Muncitorinsectorulindustrial
Oraedinprovincieiperiferiaoraelor
Veniturimediisczute
Familiistabile
Valoareinecesitate
Densitateridicat
Confruntarecuschimbri

GrupulViaaindustrialesterelativcompactiomogen,deoareceesteformatdinoameni
carelucreaznsectorulindustrialialserviciiloranexe.Acetioamenilocuiescnoraeledin
provinciedemrimemicimediesaulamargineamarilororae.Estecelmainumerosgrupi
aredousubgrupedistincte:unulcareevolueazpozitiv,ctreClasademijloc,ialtulcare
asimileazmaigreuschimbrilecareaulocnsocietate.
Demografiaacestuigrupestemixt,predominndtotuioameniimaturicareauunlocde
munc.Familiilesuntdemrimemedie,avnddoisautreicopii.Niveluldeeducaieeste
mediu,acetiaavndstudiidecoalgeneraliliceal;totui,existunprocentajmical
absolvenilordefacultatecareidesfoaractivitateanprincipalndomeniultehnic.
Majoritateamembriloracestuigruplucreaznsectorulindustrial.Uniimembrimaiambiioi,
maialescapulfamilei,auchiarioadouaslujbpentruasuplimentaveniturilefamiliei.

Membriiacestuigruptindslocuiascnoraeleregionalesaunzonelemrginaealemarilor
oraedinapropiereacomplexelorindustriale.nBucureti,locuiescnblocuricareaufost
construitedupcutremuruldin1977,careauunconfortcarevariazntremediuisczut.
Condiiiledeviasuntcaracterizatedeodensitateridicat,maimultegeneraiilocuind
mpreunnaceeailocuin.Deseori,acestelocuinesuntrelativdepartedereelelede
trasportpublicsaualtefaciliti.

Acestgrupnuestelafeldereceptivlaschimbarecacelelaltegrupuriurbane,iarpreferinelelor
politicetindctrestnga,aceastatitudineconformistfiindprezentnmultedinaspectele
vieiilorzilnice.Consumulesterelativsczutnacestecartiere,deoareceoameniicumprn
generalstrictulnecesar,nfunciedevenituri.Bugetulacestorapoatesfacfadoarnevoilor
zilniceicugreuacoperplatautilitilor.

ngeneral,activitilebancaresuntsczutencadrulacestuigrup,deiexistotendinca
salariilesfiepltitedirectnconturibancaresaupecard.Tranzaciilecubanilichizinc
domin,iacestfenomenvamaidurainviitor.

13

GrupFProvincialulcumptat

Familiimaisrace,cuorizonturilimitate,dinoraeledinprovinciecaracterizatedeactiviti
industrialeiomajridicat.

Tineriioamenimaturi
Familiicucopii
Salariaiiomeri
Industriideprelucrare
Oarecarepotenialturistic
Micioraeindustriale
nfunciedenecesiti
Stildeviasemirural
Amestecetnic

Acestgrupincludenprincipalpersoanedinoraeledinprovinciedemrimemedieimiccu
tradiienindustriiledeprelucrare.Acetiatindslocuiascnzonecudensitatesczut,
combinndstiluldeviaurbancucelrural.Restructurareaindustrialacauzatnultimiianio
creteremajorarateiomajuluiiscdereastandarduluidevia.
ngeneral,predominpersoanelematurecareauunlocdemunc,darexistiunnumrmare
depensionaricarenuauunrolactivneconomialocal.Existodiversitateetnic,iarnivelul
deeducaievariazdelasczutlamodest.Acetioamenifacpartedinfostaclasmuncitoare
careiareoriginilenzoneleruraleicaresastabilitlaoranperioadadeexpansiune
industrialdinanii60.Eitindslucrezenindustriiledeprelucraresau,ocazional,nsectorul
serviciilor.

Standarduldeviaalacestuigrupestesubmediapear,iarveniturilemicideabialepermit
siplteasccheltuieliledentreinere.Condiiiledeviasuntmodeste;ngeneral,locuiesc
napartamentealcrorconfortestesczutsauncasesituatenzonesemiurbane.nciuda
veniturilorsczute,auogrijspecialpentrumediuilocuinelelor;foarterarsuntcartiere
nengrijite.

Etosulacestoroamenivariazmult,deladinamismlalipsaambiiei,iaralegereamajoritatii
membriloracestuigrupestelimitatdatoritlipseiresurselorfinanciare.Consumulestebazat
penevoielementare,doarbunurileindispensabilefiindachiziionatenmodregulat.Daciile
vechisuntcelmaicomunmijlocdetransportpentruacestgrup.

Ocaracterisiticcheiecaredistingeacestgrupdealtecomunitiurbaneestefaptulcnc
domineconomianbanilichizi,iarinvestiiileitranzaciilepecardsuntfoarterare

14

GrupGViaalaar

Generaiitinereivrstnicecarelocuiescnsatetradiionale,nzonepitoretiicupotenial
pentruturismipentruachiziionareauneicasedevacan.

Tineriivrstnici
Pensionariconservatori
Satetradiionale
Micizoneindustriale
Veniturimici
Subzisten,independen
Potenialturistic
Reelelocale

GrupulViaalaarestecaracterizatdeopopulaieformatdintineriibtrni,deficitarn
persoaneactivedatoritmigraieiforeidemuncspreorae.Dincauzalipseipopulaieiactive,
acestezonesuntmaipuindinamicedinpunctdevedereeconomic;ritmulvieiiestemailent.

Niveluldeeducaieestesczut,foarteraraustudiiliceale.Predominetniaromn,darn
unelezoneexistopopulaiemixt.Omarepartedinforademuncamigratspreorae,iar
ocupaiilecareaumairmassuntbazatepeagricultursauindustrie,nfabricisituaten
apropiereaunorsateizolate.Ctigurilesuntfoartemici,dar,ngeneral,viaalorcotidianse
concentreazmaimultpeactivitilengospodriaproprie.

Membriiacestuigruptriescnsateletipiceromneticaresuntasociatecutradiiiilipsa
srcieiextreme.Suntntlniiattnzonelededeal,darinceledemunte;acestezonese
vordezvoltaimaimultnaniiurmtoridatoritinvestiiilornturismulrural.Condiiilede
viasuntrezonabile,deoareceacetioamenisengrijescdeproprietilelorifaceforturi
pentruaimbunticonfortul.Ocaracteristicaacestuigrupesteprezenaunorpensiuni
maiieftinedeturismruralcareconstituieosursdevenit.

Acestgrupncmaipstreazvalorilemoraletradiionaledelaar.Consumulesterelativ
sczutnceeaceprivetebunurilezilniceidatoritfaptuluiciasigursinguriunele
produse.Oameniisuntconservatoricuprivirelabunuriledeconsum,dar,uneori,economisesc
banipentruachiziionareaunorproduseelectrocasnicecareleuureazmuncanbuctriei
lembunteteviaa.Mainilesuntsecondhand,darcelmaimultutilizeazcruelepentru
transportuloamenilorialbunurilor.

15

GrupHSatultruditor

Familiinumeroasecarelocuiescncomunitimicideetniemixt,ducoviagreaigsesc
cudificultateoslujb.

Vrstniciicopii
Familiinumeroase
Amestecetnic
Ocupaiiagricoleiminerit
omeri,subzisten
Venituritemporareischimburinnatur
Satemici
Standarddeviaauster
Potenialsczut

GrupulSatulTruditorcuprindenprincipalopopulaierural,caracterizatprinmici
comunitideetniemixt.nciudafaptuluicsuntlocalizainzonecuacceslaresursele
naturale,austeritateaiprivaiuneapredominnacestezone.

Deiexistooarecarestabilitatedemografic,numruldecopiiibtrniestemare.Familiile
numeroasesuntdesntlnite,maialesncadrulcomunitilorderromi;ngeneral,nivelulde
educaieestefoartesczut,ceimaimuliterminnddoarcoalaprimarirareorigimnaziul.
Agriculturaiactivitileruralesuntpredominantedarimineritulesteprezentnanumite
zone.Veniturilesuntfoartesczute,iaromajulicondiiiledesubzistensuntfrecvente.

Acestgrupesteformatdinoamenicaredeinmiciproprietimotenite,case(construitedeei
nii)ianimale.Ducuntraimodestisentreinlucrndpmntul,fcnddiferiteservicii
mruntesauprestnddiverseslujbetemporare.Caselesuntmici,cuutilitielementare,
minime,unelenecesitndrenovrimajore.Condiiiledeviasuntdificile,ncadrulaceleiai
locuineconvieuindmaimultegeneraii,deaceeaexistunriscmaimaredetransmiterea
diferitelorboli.

Acetioameniconsumnumaibunuriiserviciidebaz,datoritveniturilorfoartemici,sub
mediapear,iarcondiiiledeviasuntceleelementare.Eiiasigursingurihrana,iar
deplasrilepnlacelmaiapropiatorasuntrare.Celmaiobinuitmijlocdetrasportestecel
tradiional(cruacucai),iarmainilesuntfoarterare.

Oameniidinacestgruputilizeazfrecventbanilichizi,iaruneori,nlipsabanilor,recurgla
schimburinnatur.Viitorullorestenesigur,singureleschimbricarearmaiputeambunti
situaiaacestoroameniarfiinvestiiilenagriculturiturismrural.Stabilizareaeconomiei
localearputeafirealizatprincreareadenoilocuridemuncirelansareaindustriei
mineritului.Eventualefonduriiprogrammededezvoltaredirecionatectreacestezonear
puteapermiterefacereaacestuigrupdupolungperioadprivaiuniiluptpentru
supravieuire.

16

GrupIBtrniisraci

Btrnisracicaretriescnmicicomuniti,aflatedepartedeoriceserviciielementare,
depinznddeactivitileruraletradiionale.

Pensionari,vrstnici
Familiidemrimemedie
Ocupaiiagricole
Satemiciromneti
Niveleducaionalsczut
Sracienrdcinat
Rspndirenntreagaar
Izolare
Trainnatur

Acestgruppredominantruralcuprindeoamenicaretriescnsateaazisecapsuleale
timpului,fiindaldoileagrupcantindere,nRomnia.ngeneral,suntcomunitifoarte
restrnse,poziionatedecelemaimulteoridepartedemarileaglomerriurbane.Aceste
aezrisuntntlnitentoatara,cuprinzndovarietatedecomuniti,delaunelemai
nstriteiisolate,pnlacelemaisrace,dinMoldova.

Suntreprezentatetoatecategoriiledevrst,darpredominvrstnicii,maialesnlocalitile
deundeceimaitineriauplecatlamuncnstrintate.Ceimaimulisuntdeetnieromn,dar
nuneleprialeriisentlnescialtenaionaliti.Niveluldeeducaieestefoartesczut,
avnd,ngeneral,doarcoalaprimar,darmulinuauniciunfeldeeducaiesauaufoarte
puin.Majoritatealucreaznagricultursaufacactivitiruraletradiionale,meninnduse
launniveldesupravieuire.Slujbelesezonieresuntdesntlnite,deisuntpltitefoarteprost;
mulisuntomeri.

Condiiiledeviasunt,ngeneral,foartesczute,ratasrcieifiindcumultpestemediape
ar.Caselesuntrudimentare,decelemaimulteoriizolate,aflndusedepartedeutilitilede
baz.Satelesuntsituatentrunpeisajatractiv.nciudafaptuluiclocuitoriincearcs
supravieuiasccumijloacelimitate,acetiasuntfoartemndridecaselelor,caresuntrareori
nengrijite.Caracteristicaacestorzoneesteincidenambtrniriiiabolilorcauzatedesrcie,
npartedincauzaaccesuluidificillangrijiremedical.

nciudafaptuluicproprietateaparticularestelargrspndit,lipsaforeidemunc,a
mijloacelornecesarecultivriipmntuluiiautilajeloradecvate,deexemplutractoare,face
caterenurilesnufieexploatateeficientilacapacitateamaxim.Oameniitriescdeazipe
mine,iarconsumullorestelimitatlanevoiletraiuluizilnic.Celmaiimportantmijlocde
transportestecruacucai,darexistiunnumrmicdemainifoartevechi.

Suntnecesareinvestiiisemnificative,maialesninfrastructurpentruaridicaniveluldetraial
acestoroameni,frdecareproblemelesocialeieconomiceasociatecusrciavorpersista.

17

GrupJUitaidelume

Comunitiruralesrace,tineriibtrnicaresupravieuiesccugreudinagriculturade
subzisten.

Foartetineriifoartebtrni
Familiinumeroase
Ceimaisraci
Comunitifrsperan
Activitirurale
Migraieeconomic
Casenghesuite
Valoritradiionale
Diversitatecultural

GrupulUitaidelumeincludeoamenicaretriesclasatesaununelezoneurbane,lanivelul
desrciemaximnRomnia.Acetiasuntfoarteapropiaidenatur,ducndoviasimpl,n
condiiiminimedesubzisten.Adesea,eisuntlipsiideaccesullaoriceformdecomer
modern,serviciisaureeledetransport.

Deseori,structuradepopulaiedinacestecomunitaiestedezechilibratdatoritplecriiforei
demuncnzoneleurbanesaunstrintate,nurmfiindlsaidoarceibtrniiceifoarte
tineri.Majoritateasuntromni,darnunelezoneexistirromisaualteetnii.Nivelulde
educaieestecelmaisczutdinar,mulidintreeiterminnddoarcoalaprimar,iaralii
neavndniciunfeldeeducaie.Eiictigexistenaavndocupaiimaialesnagricultursau
activitispecificrurale,iarvenitulunoraestesuplimentatdectreceiplecainstrintate.

Condiiiledeviaaleacestoroamenisuntelementare.Caselorlelipsescadeseautilitilede
baz,cumarfiaccesulladrumuriiapcurent.Caselesuntfoartemicii,decelemaimulte
ori,locuinelesuntfoartenghesuite.Dinnefericire,btrneeaibolilesuntpredominanten
cadrulacestuigrup.nciudafaptuluicatmosferaacestorlocurinuafostalteratisunto
mulimedepeisajemagnifice,impresiaestectimpulsaoprit,iarcondiiiledeviasuntparc
neschimbatedesutedeani.

Pentruromniidelaar,valorilemoraletradiionaleauunrolimportantnviaadezicuzi.
Relaiilesocialesuntfoartestrnse,bazatepencredere;decelemaimulteori,sefac
schimburidebunuri,fraimplicasumedebani.Nusepoatevorbidespreconsumncadrul
acestorcomuniticare,deseori,seluptssupravieuiasc.ncelemaimultecazuri,acetia
folosescmijloacedetransportruraletradiionale,cumarficruecucai,neavndladispoziie
altemijloace.

Sentrevedeoperspectivmaibunpentruacestgrup,numaidacsevorfaceinvestiiin
infrastructurisevordiversificaactivitileagricolecualtetipurideactiviti.nplus,lundn
considerarelocalizareaexcelentamultoradintrecomunitiledincadrulacestuigrup,exist
iunpotenialturisticdeluatnseam.

18