Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
POLITIC
I) Marketing politic
Marketingul politic1– creaţie a secolului al XX-lea – desemnează
ansamblul de tehnici care au drept obiective:
a. adaptarea imaginii unui candidat în funcţie de electoratul vizat;
b. cunoaşterea acestuia de un număr cât mai mare de electori;
c. crearea diferenţelor dintre candidat şi contracandidaţii săi.
1
Vezi B. TEODORESCU, Marketing politic, Bucureşti, SNSPA, 2000
câştigării competiţiei electorale, cu minimum de mijloace. Acest proces este
măsurabil în scorul realizat. Sunt necesare următoarele precizări:
a. produsul ce trebuie promovat în marketingul politic are o triplă
conotaţie – ideile candidatului, candidatul în sine şi apartenenţa sa
politică;
b. piaţa de desfacere se referă, în primul rând, la cetăţenii cu drept de
vot şi, într-un cadru particular, la acei cetăţeni cu drept de vot care
ar putea fi interesaţi de ideile candidatului;
c. consumatorul este cetăţeanul cu drept de vot căruia i se furnizează
informaţii despre lucruri care îl interesează, cum ar fi viitorul său,
al familiei sale, al oraşului, al ţării etc.;
d. în marketingul politic există un dublu fenomen al concurenţei:
între oameni şi între idei; în ceea ce priveşte ideile, este destul de
dificil de demonstrat superioritatea unora în defavoarea celorlalte;
de aceea, profesioniştii din acest domeniu ştiu, cel mai adesea, că
diferenţa se face la nivelul stilului de comunicare, la modul de
organizare, la seriozitatea campaniei;
e. deoarece în marketingul politic nu se poate vorbi despre
„vânzare”, scopul acestuia este de a declanşa şi de a accelera
procesul de adeziune în favoarea candidatului;
f. în ceea ce priveşte profitul, în marketingul politic, el este aproape
imposibil de cuantificat.
IV) Lobby
Lobby poate fi considerat o activitate de relaţii publice prin care
diverse asociaţii, sindicate, grupuri de interese urmăresc influenţarea
deciziilor legislative şi politice. Activitatea de lobby presupune:
• cunoaşterea procesului legislativ şi a activităţilor conexe
acestuia;
• acţiuni de strângere a informaţiilor, de analiză, de pregătire a
unor studii diverse;
• contacte directe cu reprezentanţii legislativului, pentru obţinerea
de informaţii;
• participarea la şedinţele Parlamentului;
• contactul cu presa;
• consilierea părţilor implicate.
VI) Fund-raising
Obţinerea de finanţări reprezintă o parte importantă a activităţii unei
organizaţii. Campaniile de promovare şi derulare a unor programe presupun
cheltuieli mari, de aceea a devenit un imperativ găsirea de modalităţi
eficiente de obţinere de finanţări. Fondurile astfel obţinute reprezintă o sursă
de venit deloc neglijabilă pentru organizaţii. Asocierea cu un anumit
finanţator poate avea, însă, şi efecte negative pentru solicitant. De exemplu,
obţinerea de fonduri din partea unor organizaţii implicate în scandaluri,
învinuite de acţiuni împotriva interesului public, poate determina extinderea
imaginii negative şi asupra celor care au primit finanţarea respectivă.
Aspectul filantropic are o mare importanţă, cauzele nobile realizând o
susţinere considerabilă concretizată, atât în bani, cât şi în echipamente,
consultanţă, asistenţă.
X) Sondaj electoral
Sondajul electoral urmăreşte, pe baza eşantionării, stratificarea
opiniilor în campania electorală. În funcţie de momentul efectuării, sondajul
electoral poate fi:
a. de predicţie – premergător alegerilor –, care vizează intenţiile de
vot ale electoratului. Acest tip de sondaj se repetă în timpul
campaniei electorale, pentru a înregistra modificările de atitudine
ale electoratului;
b. estimativ – în ziua votării – , care încearcă stabilirea unui interval
în care se vor situa rezultatele finale ale scrutinului.
XI) Eşantion/eşantionare
În accepţie largă, un eşantion este o parte dintr-un întreg, care
reproduce la scară redusă structura întregului. Prin eşantionare se înţelege
setul de operaţii cu ajutorul cărora se alege, din ansamblul populaţiei vizate,
o parte care va fi supusă investigaţiei sociologice. Alegerea eşantionului de
populaţie trebuie făcută astfel încât, prin intermediul acestui segment redus,
să se obţină concluzii cu valabilitate generală, care să ţină seama de
caracteristicile întregii populaţii. Există mai multe tipuri de eşantioane
(simplu, aleator, stratificat, multistadial, cluster, multifazic, fix) şi mai multe
procedee de eşantionare (aleatoare, semialeatoare, pe cote, mixte).
XII) Electorat
Totalitatea cetăţenilor care au drept de vot într-o ţară, zonă teritorială
sau partid se numeşte electorat. Electoratul este considerat:
a. o resursă formală: un interlocutor colectiv, o instituţie care
legitimează acţiunea candidatului;
b. o resursă acumulată: electoratul ca interlocutor care dispune deja
de o imagine preelectorală a candidatului şi de criterii de
evaluare a acestuia;
c. o resursă creată: electoratul ca interlocutor care trebuie menţinut
sau convins.
Electoratul nu dispune de resurse legale şi logistice pentru a participa
în mod direct la dezbaterea electorală. Identitatea sa este mediată de
intervenţia candidaţilor şi a mass media. Prin urmare, într-o campanie
electorală pot fi identificate diferite imagini colective ale electoratului:
a. electoratul ca prezenţă generică (un destinatar abstract);
b. electoratul ca public (destinatar al mass media);
c. electoratul ca opinie publică (produs al sondajelor);
d. electoratul ca grup social.
RELIGIA PROCENTE
Ortodoxă 87,3%
Romano-catolică 6%
Greco-catolică 1,2%
Reformată 2,5%
Altă religie 3%
NAŢIONALITATEA PROCENTE
Româna 91%
Maghiară 6,5%
Germană 0,2%
Rromă 1,3%
Altă naţionalitate 1%
VÂRSTA PROCENTE
18-24 ani 11,4%
25-34 ani 17,2%
35-44 ani 18,5%
45-54 ani 18,1%
55-64 ani 17,3%
Peste 65 ani 17,5%
STATUTUL OPŢIONAL PROCENTE
Personalde decizie-conducere 1,5%
Specialişti şi tehnicieni cu pregătire superioară 5,9%
Tehnicieni şi cadre de pregătire medie 5,5%
Funcţionari administrativi 3,3%
Lucrători operativi în comerţ şi servicii 4,9%
Muncitori calificaţi 14,3%
Muncitori necalificaţi 2,6%
Cadre militare 1%
Lucrători pe cont propriu 4,6%
Patroni 1,3%
Şomeri 6,7%
Elevi/studenţi 4,9%
Casnice 10,1%
Pensionari 33,4%
SEXUL PROCENTE
Feminin 48,1%
Masculin 51,9%
a. Campania video
La începutul anilor ’70, în Franţa încă nu se permitea folosirea
acestui tip de promovare politică, socotit nociv pentru dezbaterea electorală.
Acum, majoritatea analiştilor consideră confruntările televizate şi spoturile
ca fiind cele mai eficiente instrumente ale unei campanii electorale.
Poate cel mai important lucru care trebuie înţeles despre un spot
electoral este acela că spotul nu contează în sine, ci numai integrat în
campanie. Un spot genial, fără legătură cu campania din care face parte, este
inutil. Spotul electoral nu trebuie să fie operă de artă, nu trebuie să
demonstreze talentul creatorului, arta operatorului, mâna celui care
montează, nu trebuie să-l încânte pe candidat sau pe cei apropiaţi lui, trebuie
doar să aducă voturi. De aceea, principalul criteriu după care este judecat un
spot electoral şi, implicit, o campanie video electorală, este eficacitatea.
O campanie video va conţine mai multe tipuri de elemente.
Spotul de prezentare, care poate fi folosit pe toată durata campaniei
electorale şi care are drept scop fundamental promovarea principalului sau a
principalelor cuvinte cheie ale candidatului (persoană sau partid). Aceste
spoturi sunt cele care dau tonul întregii campanii video, care folosesc ca
fundal sonor tema muzicală centrală a campaniei şi care – în general – se
încheie cu sloganul central al campaniei. În construcţia acestor spoturi
trebuie folosite simboluri clare şi definitorii pentru candidat, simboluri mari,
generoase şi uşor recognoscibile. Spoturile de prezentare, însoţind practic
întreaga campanie, trebuie să fie general valabile, nelegate de detalii sau de
aspecte politice ce se pot schimba în decursul campaniei. Trebuie reţinut că,
o campanie video este câştigătoare dacă reuşeşte să transmită privitorilor o
senzaţie pozitivă şi aşteptată: senzaţia de linişte, în 1990, la Ion Iliescu,
senzaţia de autoritate, în 2000, la Traian Băsescu etc. Unul dintre principalii
vectori ai transmiterii acestei senzaţii este spotul de prezentare.
Spotul de produs este dedicat unei propuneri politice, economice,
sociale a candidatului.
Spre deosebire de spotul de prezentare, acesta se caracterizează prin
concreteţe, prin detaliu şi prin claritate. Este bine ca un asemenea spot să
atingă o singură problemă. De asemenea, pentru unitatea campaniei, şi acest
spot trebuie legat prin simboluri (muzică, siglă, slogan, voce etc.) de axul
central al campaniei.
Testimonialul este un spot utilizat în special în campaniile
individuale. Rolul său este acela de crea o apropiere între candidat şi
telespectator şi de a scoate în evidenţă anumite puncte tari ale candidatului,
prin adresare directă: studii, experienţă managerială deosebită, viaţă de
familie reuşită etc. Tot prin acest tip de spot candidatul poate explica
motivul pentru care candidează (motivul derivat din programele sale
politice, economice, sociale şi din viziunea sa asupra dezvoltării ţării, a unei
localităţi sau a unui judeţ, în funcţie de ţinta campaniei). Nu se recomandă
folosirea testimonialului ca mijloc de atac împotriva altor contracandidaţi.
Efectul poate fi şi negativ.
Spotul polemic este una dintre variantele de spot de atac în care
nerealizările contracandidaţilor sunt comparate cu realizările proprii sau cu
programele proprii. Candidatura partidului sau a individului capătă astfel
justificări ce depăşesc interesele individuale sau de grup. Acest tip de
prezentare maniheistă fidelizează propriul electorat şi poate motiva – în
funcţie de tema de atac aleasă – zone din electoratul nehotărât.
Spotul negativ este spotul de atac în care există doar prezentarea
negativă a adversarului.
Reportajul electoral urmăreşte popularizarea întâlnirilor publice
dintre candidat (candidaţi în cazul campaniei pentru alegerile generale) şi
alegători. Vizita unui candidat la preşedinţie într-un sat de munte şi
discuţiile cu câteva zeci sau chiar sute de săteni înseamnă destul de puţin în
economia electorală. Transmiterea unui reportaj de la această întâlnire,
reportaj din care să rezulte anumite teme de interes ale candidatului în
cauză, reacţii ale sătenilor faţă de acesta, buna primire pe care a avut-o, o
critică lansată de un sătean împotriva unui contracandidat etc. transformă
acest mic eveniment într-un moment de eficacitate electorală.
Confruntările televizate au fost – fără îndoială – sarea şi piperul
campaniilor electorale din România ultimilor zece ani. Dacă la începutul
epocii postrevoluţionare aceste întâlniri între oamenii politici puteau fi
văzute doar în campania electorală, dezvoltarea televiziunii, apariţia
televiziunilor private şi explozia modei talk-show-ului le-a transformat în
cel mai redutabil mijloc de promovare.
Deşi într-o dezbatere televizată, dezbatere care durează două, trei sau
chiar mai multe ore, sunt atinse multe teme fundamentale, sunt pomenite
cifre, statistici, studii de specialitate şi telespectatorul rămâne cu foarte
puţine informaţii, dar – în acelaşi timp – rămâne cu o senzaţie dominantă –
pozitivă sau negativă – determinată de prestaţia celor de pe ecran.
Deşi calităţile personale ale candidaţilor sunt fundamentale pentru
această parte a campaniei, este esenţial ca aceştia să fie pregătiţi de echipa
de campanie. Trebuie identificate posibilele teme de atac ale adversarilor şi
construite strategiile de apărare şi de contracarare a acestora şi trebuie
identificate punctele slabe ale adversarilor şi construite strategiile de atac.
Trebuie hotărâte temele principale obligatoriu să fie atinse, teme ce
constituie nucleul central al mesajului electoral şi trebuie hotărâtă atitudinea
pe care candidatul o va aborda în confruntare.
b. Campania audio
Deşi mai puţin spectaculoasă decât campania video, campania audio
are o bună eficienţă şi o mare audienţă în România. Unul dintre factorii
esenţiali ai succesului unei campanii electorale este buna corelare între
mesajele transmise prin televiziune, prin radio sau prin presa scrisă.
Spotul audio are toate caracteristicile detaliate la spotul video,
particularitatea sa fiind aceea că recognoscibilitatea subiectului de campanie
trebuie realizată pe sunet, nu pe imagine. Este relativ simplu să recunoşti
imaginea unui om politic şi astfel să identifici campania, chiar dacă nu ai
urmărit din start programul respectiv. Una dintre preocupările autorului de
campanie audio trebuie să fie introducerea elementelor de recunoaştere
(semnalul sonor unic al campaniei, repetarea numelui candidatului sau a
formaţiunii politice, utilizarea unor voci politice extrem de cunoscute etc.).
e. Materialele de promovare
Pliante, fluturaşi, calendare, semne de carte, broşuri, poze ale
candidatului cu semnătură şi cu un text pe verso, programe ale unor
competiţii sportive personalizate pentru campanie, steguleţe, insigne,
şepcuţe, tricouri, fulare, umbrele, sacoşe de plastic, cutii de chibrituri,
brichete, brelocuri şi multe alte obiecte de acest tip se împrăştie în timpul
campaniei electorale, în primul rând pentru a mări notorietatea candidatului
(persoană sau partid). Pliantele, broşurile, fluturaşii, chiar şi fotografiile
conţin şi text de promovare, sloganuri, dezvoltarea unei probleme punctuale
sau viziunea generală de campanie.
f. Crearea de evenimente
Unul din punctele forte ale unei campanii electorale este întâlnirea
dintre candidat sau candidaţi (în cazul campaniilor de partid) şi alegători.
Vizitele în oraşe, în magazine, pieţe, spitale, uzine, şantiere de
construcţii, cămine de orfani, azile de bătrâni etc. urmăresc, fiecare în parte,
atât popularizarea prin contact direct, cât şi, mai ales, popularizarea către
categoria respectivă prin retransmiterea materialului la televiziune sau
relatarea acestuia în presă.
Organizarea unor asemenea vizite presupune stabilirea unui traseu
clar, cu o perioadă de timp înainte, pentru ca protagonistul vizitei să fie
informat cu detaliile specifice fiecărui loc în parte. Un candidat aflat în
vizită într-o fabrică, de exemplu, trebuie să cunoască problemele industriei
respective la nivel naţional, dar şi problemele specifice ale fabricii, istoricul
recent al eventualelor conflicte sindicale şi – dacă lucrurile merg rău –
trebuie să aibă şi soluţii pe care să le expună acolo. Dacă fabrica respectivă
este suficient de mare, cu mulţi angajaţi, este bine ca soluţiile să fie tipărite
într-un pliant simplu şi distribuite muncitorilor după încheierea întâlnirii.
La orice vizită în teritoriu – municipiu, oraş, comună – este
obligatorie cunoaşterea istoriei respectivei localităţi, celebrităţile născute
acolo şi menţionarea lor în diversele luări de cuvânt. Patriotismul local este
un factor care nu trebuie niciodată neglijat.