Particularitățile

marketingului politic

www.company.com
Chiar dacă politicul este o componentă a socialului se poate
considera că este vorba despre două noţiuni cu sfere de cuprindere
distincte. Argumentele pe care se bazează această afirmaţie sunt
legate de următoarele aspecte:
•particularităţile organizaţiilor din cele două domenii;
•particularităţile mediului extern in care acţionează acestea;
•obiectivele specifice pe care le urmăresc
•particularităţile existente la nivelul strategiilor şi tacticilor utilizate;
•deosebirile legate de apariţia şi dezvoltarea acestor două specializări
ale marketingului.
Marketingul social şi marketingul politic reprezintă, deci, două
componente distincte ale marketingului din sfera nelucrativă.

www.company.com
 Definiţia marketingului politic
• Michel Bongrand - “un ansamblu de tehnici avand ca obiectiv să
favorizeze adecvarea unui candidat la electoratul său potenţial, să
il facă cunoscut de către un număr cat mai mare de alegători, să
creeze o diferenţiere faţă de concurenţi - şi adversari - şi, cu un
minimum de mijloace, să optimizeze numărul de sufragii pe care
trebuie să le caştige in timpul campaniei” (limitează sfera de cuprindere a
marketingului politic d.p.d.v. al conţinutului numai la aspectele electorale, iar
d.p.d.v. al perioadei de aplicare doar la campania electorală).
• Philip Kotler - “interacţiunea socială intre două unităţi, una dintre
acestea (candidatul) urmărind să obţină un răspuns dorit de la
cealaltă unitate socială (alegătorii), al cărei răspuns este liber, dar
susceptibil de a fi influenţat prin anumite beneficii care pot fi oferite
de către prima unitate socială”. (se limitează doar la relaţia candidat -
alegători, ceea ce este mai degrabă specific marketingului electoral)

www.company.com
 Definiţia marketingului politic
• Denis Lindon - “un ansamblu de teorii şi metode de care pot să se
servească organizaţiile politice şi puterile publice, atât pentru a-şi
defini obiectivele şi programele, cât şi pentru a influenţa
comportamentele cetăţenilor” (aici marketingul politic nu este legat strict de
activitatea electorală; mai mult, el poate fi utilizat nu numai de către organizaţiile
politice (respectiv, partide), ci şi de către puterile publice, ceea ce redă
dimensiunea corectă a sferei de cuprindere a acestuia) => (marketing politic =
studiul mediului extern + influenţarea comportamentului cetăţeanului).

• Această definiție sugerează că marketingul politic işi are originile in

marketingul clasic (şi nu in politologie, sociologie politică sau altă ştiinţă
socială), dar nu reprezintă neapărat un transfer mecanic al teoriilor şi
metodelor din sfera lucrativă in cea politică.

www.company.com
Specializările marketingului politic www.company.com
• Din punct de vedere al specializărilor marketingului,
marketingul politic face parte, alături de marketingul
social, din marketingul activităţilor nelucrative, şi
cuprinde, la randul său, trei specializări:
- Marketingul electoral;
- Marketingul puterilor publice și administrative;
- Marketingul politic internațional

www.company.com
 Marketingul electoral
componenta cea mai importantă a marketingului politic,
practicat de partide şi oameni politici in scopuri
electorale;

obiectivele urmărite sunt mai clar precizate şi mai concrete. De

regulă, ele se exprimă prin procentul de voturi care se doreşte a fi
obţinut;

activitatea are un caracter discontinuu. Chiar dacă marketingul

electoral nu se aplică doar în campania electorală, există, totuşi,
după încheierea unor alegeri, o perioadă destul de lungă de timp în
care nu se desfăşoară activităţi de marketing electoral;

mare mobilizare de resurse financiare, umane etc. şi utilizarea

acestora într-o perioadă de timp relativ scurtă;

înclinaţia mai mare spre acţiune, determinată de existenţa unei

scadenţe: data desfăşurării alegerilor.

www.company.com
In acelaşi timp, trebuie subliniat că se poate vorbi despre marketing
in domeniul electoral datorită similitudinilor existente intre activitatea
electorală şi activitatea lucrativă a intreprinderilor:

In ambele cazuri este vorba despre o situaţie

concurenţială: o organizaţie (intreprindere / partid politic)
işi dispută cu alte organizaţii de aceeaşi factură atragerea
unui anumit public (cumpărători / alegători), ceea ce
presupune dezvoltarea unui avantaj comparativ faţă de
concurenţi;

Atat cumpărătorii, cat şi alegătorii joacă, in esenţă,

acelaşi rol, de decidenţi. In ambele cazuri, ei trebuie să
aleagă intre mai multe posibilităţi ce le sunt oferite,
bazandu-se pe informaţiile de care dispun şi in funcţie de
interesele pe care le au. Se constată o similitudine intre
procesul de luare a deciziei in cele două cazuri;

Canalele de comunicaţie şi de convingere de care dispun

partidele politice şi candidaţii sunt identice cu cele utilizate
de către intreprinderi, fiind vorba, in esenţă, despre
contactele personale sau comunicarea prin intermediul
mass media.

www.company.com
 Marketingul puterilor publice şi
administrative

• practicat de ministere, primării etc., in

• scopul asigurării unui dialog permanent cu cetăţenii. Puterile
publice şi administrative au conştientizat importanţa
marketingului politic in momentul apariţiei unei rupturi intre
nevoile şi aşteptările cetăţenilor, pe de o parte şi intenţiile şi
acţiunile guvernanţilor, pe de altă parte. De aici, necesitatea
de a cunoaşte dorinţele populaţiei şi de a o informa cu privire
la măsurile intreprinse, deoarece, in politică, „a acţiona fără a
comunica inseamnă a pierde puterea” (Bernard Krief)

• Exercițiu: cum se preocupă guvernele post-decembriste de relaţia

cu cetăţenii???

www.company.com
 Marketingul politic internaţional

• practicat de organisme publice sau asociative dintr-

o ţară, in scopul promovării imaginii respectivei ţări
in străinătate.
• Marketingul politic internaţional se afirmă in toate
domeniile tradiţionale ale marketingului, utilizand
instrumentele specifice acestuia, incepand cu
cercetările de marketing, elaborarea unor strategii
de promovare a imaginii şi incheind cu activităţi
concrete, ce se incadrează in politica de
comunicaţie promoţională.
www.company.com
...în loc de.... Întrebări?

www.company.com