COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

-COMUNICAREA
POLITIC N ROMNIA-

SOARE IOANA BOGDANA, grupa 7 Comunicare, an III

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

-Comunicarea politic n Romnia-

Comunicarea i politica sunt elemente care sunt alctuite din aceeai substan, relaia de
comunicare manifestndu-se n strns legtur cu cea a puterii, toate acestea fiind legate prin
form i coninut de puterea material sau cea simbolic, concentrate de ctre instituiile politice
precum i de actorii implicai n aceste raporturi.1
Pentru a afla modul cum s-au desfurat lucrurile n Romnia, mai nti este necesar, ca
introducere, o definire clar a termenului de comunicare politic.
Pentru o bun perioad de vreme, comunicarea politic s-a rezumat la comunicarea
electoral precum i la marketingul politic, nsemnnd, totodat o compoziie de tehnici i
strategii de comunicare i persuasiune, fiind estimat din perspectiva comunicrii televizate.2
Dar, odat cu trecerea timpului, astzi, marketingul politic, ca domeniu a luat amploare
nglobnd comunicarea politic. Aadar, nelegerea marketingului politic a suferit modificri: de
la axarea asupra comunicrii, la grija pentru cererea pieei, dar i pentru conduita politic. Cel
care observ aceste schimbri, Harrop (1999) este cel care postuleaz i ideea cum c,
marketingul politic a trecut de aria mediatizrii i ceea a ,,discursurilor electorale ocupnd un
spaiu considerabil de poziionare pe piaa electoral.3
Pentru a o mai bun nelegere a ceea ce reprezint, de fapt comunicarea politic, Camelia
Beciu, propune cteva elemente distinctive, relevante discuiei noastre, a comunicrii politice,
din perspectiva procesului comunicrii. Astfel, ajunge la urmtoarele elemente: ,, reeaua de
1

Mirela Arsith, Universul Politic ca spectacol. Revista Romn de Studii Culturale (pe Internet), nr. 3/2004, p. 7.
http://www.goldenideashome.com/rocsir/archiv/2004_3/21Arsith2003.pdf, accesat la 15 ianuarie 2015.
2
Camelia Beciu, Comunicarea politic, Bucureti, Editura comunicare.ro, 2002, p. 10.
3
Dan Mihalache, Marketing politic, curs anul III, p.3, http://marketingpolitic.files.wordpress.com/2012/01/danmihalache-curs-de-marketing-politic.pdf, accesat la 15 ianuarie 2015.

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

interaciuni care reprezint ansamblul de instituii, actori, aciuni reciproce i legturi n ceea ce
privete anumite sisteme, dar i un impact social. Un alt element, ,,dimensiunea reprezentativ
face referire la faptul c, subiectele principale ale comunicrii politice sunt abordate ca subiecte
reprezentative pentru interesul public. Aa cum o numete autoarea, ,,ritualizarea se produce n
relaia dintre doi actori, fcnd parte din diferite tipuri de instituii i, implicit diversitatea
legturilor care conduc ctre comunicarea politic. Din acest punct de vedere, comunicarea este
stabilit prin tradiie, aadar ritualizat ntr-o proporie mai mare, spre deosebire de alte acte de
comunicare. Mass-Media are i ea un rol important n ceea ce privete subiectul comunicrii
politice. Avnd un rol hotrtor n procesul comunicrii politice, funcia acesteia (mediatizarea) a
devenit parte proprie n vederea oricrui proces de comunicare politic. Ultimul punct distinctiv
este acela de ,,practic democratic, cu precizarea conform creia comunicarea politic
reprezint modalitatea prin care publicitatea n politic poate deveni practic social. Aadar,
gradul de democratizare a unei societi poate fi determinat n funcie de deprinderile de
comunicare politic.4
Andrei Stoicu este cel care formuleaz o definiie cu un sens larg a ceea ce nseamn
comunicare politic, acesta afirmnd: ,, Comunicarea politic include procedurile, normele i
aciunile prin care este folosit i organizat informaia public. Comunicarea politic nu
nseamn numai tiprirea afielor electorale sau nregistrarea interveniilor televizate ale unui
candidat; ea include toate aciunile de recrutare de personal, de concepie, de anchet, de
marketng, de evaluare strategic, de grafic, de analiz a peisajului audio-vizual, de calcul
financiar, de pregtirea rspunsurilor care preced [...] tiprirea afielor electorale sau intervenia
unui candidat pe un post de televiziune.5

Camelia Beciu, op.cit., p. 16-17.

Andrei Stoicu, Comunicarea politic: cum se vnd idei i oameni,Iai, 2000 apud Gheorghe-Ilie Frte,
Comunicarea politic: aspecte generale i ipostaze actuale, 2004,
http://www.fssp.uaic.ro/argumentum/numarul%203/Argumentum_nr._3_2004-2005_Cap.V.pdf, accesat la 15
ianuarie 2015.
5

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

n ceea ce privete comunicarea politic actual, aceasta este caracterizat de prezena

specialitior n obinerea alegerilor, fiind realizat cu precdere n spaiul online, la care
contribuie i Mass-Media cu mijloacele presei scrise, radio-ului i televiziunii. Aadar,
comunicarea politic actual prezint urmtoarele caracteristici:
o profesia de om politic este legat foarte mult de consultanii acestuia. n epoca actual,
mai exact n democraia n care Mass-Media predomin, un om politic fr o echip de
consultani nu atrage atenia nici presei, dar nici finanatorilor.
o nfiarea unui actor politic sau unui partid politic n planul principal al vieii politice
este strns legat de cultivarea relaiilor cu presa. O personalitate politic poate avea
legturi de colaborare cu presa, dar i atitudini dumnoase.
o comunicarea politic este vzut ca un mediu de afaceri, devenind, astfel o activitate
scump. Toate activitile pe care politicienii le realizeaz cu echipa de campanie sau cu
difuzarea mesajelor prin intermediul Media necesit costuri.
o comunicarea politic devine tot mai personalizat, n contextul n care, imaginea public
primeaz n faa schimbului n bine al comportamentelor private sau publice al
politicienilor.
o programele partidelor politice nu mai sunt axate pe chestiuni doctrinare ci pe
ndeplinirea unor obiective pragmatice.
Dei fiecare partid i asum o doctrin politic, ele nu rmn n acea doctrin n
momentul n care unele obiective pragmatice trebuie ndeplinite.
o electoratul este din ce n ce mai schimbtor. Alegtorii sunt duali din perspectiva
exercitrii dreptului de vot. Acetia evalueaz i i desemneaz conductorul fie pe baza
unei alegeri n cunotin de cauz sau, de cele mai multe ori sub influena campaniei
electorale.
o nelarea opiniei publice prin promisiuni mincinoase este tot mai frecvent. Partidele
politice sunt cel mai des acuzate de faptul c nu sunt preocupate de conducerea rii.

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Astfel, demagogia este cea care le ofer un impuls partidelor politice pentru sporirea
serviciilor statului.6

n Romnia, comunicarea politic este nc n etapa de evoluie, debutnd

acum

aproximativ douzeci de ani. Ca proces, comunicarea politic romneasc se evideniaz prin

nelegerea a trei aspecte importante:
-

pstrarea ideii de revoluie de dup anul 1989, iar elementul central fiind schimbarea;

influena Mass-Media;

dezvoltarea campaniilor electorale.7

Printre temele majore ale societii romneti actuale, D. Sandu identific cteva
elemente deosebit de importante, subiecte majore ale societii i anume: economie de pia,
democraie, opiune electoral, ncredere n instituii, migraia, dar nu i Mass-Media.8 n ceea ce
privete Romnia dup 1989, schimbarea social este elementul cheie n relaia media-societate.
Aadar, 9Ungureanu vede schimbarea drept ,, trecerea unui sistem sau obiect social de la o stare
sau form la alta, diferit calitativ.
n ceea ce privete sistemul Mass-Media, odat cu evoluia sa exploziv, de la ziar la
radio, la televiziune i apoi la Internet, tehnicile de comunicare politic s-au modificat rapid, iar
abilitatea de a formula mesaje potrivite pentru publicuri variate s-a dezvoltat tot mai mult.10

Gheorghe Ilie-Frte, Comunicarea politic: aspecte generale i ipostaze actuale, 2004,

http://www.fssp.uaic.ro/argumentum/numarul%203/Argumentum_nr._3_2004-2005_Cap.V.pdf, accesat la 16
ianuarie 2015
7
https://ro.scribd.com/doc/24851921/1-Comunicarea-Politica-in-Romania-Continut, accesat la 16 ianuarie.
8
D. Sandu, Sociologia tranziiei. Valori i tipuri sociale n Romnia, 1996 apud Camelia Beciu, op.cit. p.8
9
I. Ungureanu, 1990 apud Valentina Marinescu, Mass Media i schimbarea politic n Romnia, Bucureti, Editura
Tritonic, 2004, p.9
10
http://www.sferapoliticii.ro/sfera/164/art06-Bosoteanu.php, accesat la 16 ianuarie 2015.

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Astfel, dup 1990, dup cum afirma

11

I. Drgan, n presa scris, s-a realizat o ,,explozie a

titlurilor de ziare i reviste, precedat, mai apoi de o consolidare a pieei.

Dezvoltarea audiovizualului s-a realizat mai ncet, dar cu un ritm constant. Pn n 1992,
audiovizualul romnesc s-a dezvoltat mai rapid, n special n sectorul de stat, urmnd ca, n
1998, acesta s fie regrupat, Municipiul Bucureti rmnnd un caz izolat. La nceput, staiile
particulare au imitat TVR-ul, iar diversificarea numeroas a canalelor au condus

ctre o

programare omogen. ProTV i Antena 1 puteau ns fi recepionate prin contracte de

subnchiriere n acele locuri unde a fost introdus televiziunea prin cablu. n domeniul radio, au
fost nregistrate nouti importante, crescnd gradul de nzestrare al gospodriilor cu aparate de
radio deinute care a fost dublat.

12

Creterea interesului populaiei pentru viaa public, a permis dezvoltarea unei noi
categorii de populaie: cea consumatoare de informaie i cea a formatorilor de opinie. Aadar,
Mass Media a devenit un instrument relevant i n formarea opiniei publice.13
Astzi, comunicarea politic beneficiaz de avantajul folosirii New Media, impulsionnd
diseminarea informaiilor i sporirea mesajelor politice prin modul viral de circularitate, cu
ajutorul Internetului i a platformelor acestuia. (ex. blogurile)14
Un al treilea segment relevant discuiei noastre, din perspectiva comunicrii politice este
evoluia campaniilor electorale. Aa cum se meniona i mai sus, practicile i mediile de
comunicare politic s-au dezvoltat exploziv, Internetul fiind cel care reprezint cea mai rapid
modalitate de transmitere a mesajelor, oriunde n lume.

11
12

I. Drgan, 1993 apud Valentina Marinescu, op.cit, p. 107.

Valentina Marinescu, Mass Media i schimbarea politic n Romnia, Bucureti, Editura Tritonic, 2004, p.9

13

https://ro.scribd.com/doc/24851921/1-Comunicarea-Politica-in-Romania-Continut

14

http://www.sferapoliticii.ro/sfera/164/art06-Bosoteanu.php

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Exemplul cel mai potrivit, din perspectiva dezvoltrii campaniilor electorale

este

campania pentru alegerile prezideniale din anul 2009. Aceast campanie este prima care a fost
susinut cu instrumente din Mass Media. n ceea ce privete construirea campaniei, aceasta a
avut la baz pe lng pliante, bannere, clipuri video televizate i promovarea candidailor prin
intermediul New Media. (website-uri, reele sociale, bloguri etc).

15

Pe lng acestea, aa cum

afirmau Nicoleta Corbu i Mdlina Boan, campania pentru alegerile prezideniale din 2009 a
fost o ,, nfruntare de fore politice i mediatice fr precedent.
n timp ce n 2004, online-ul era dominat de un singur candidat, Traian Bsescu, n 2009,
toi candidaii s-au remarcat n spaiul virtual, cei mai importani fiind: Traian Bsescu, Mircea
Geoan i Crin Antonescu, btalia final dndu-se ntre Traian Bsescu i Mircea Geoan.
Aadar, online-ul crete n mod vizibil n ceea ce privete campaniile electorale, monopoliznd i
spaii extinse ale sferei publice.16

15

Ibidem.
Nicoleta Corbu, Mdlina Boan, Telepreedinii. Radiografia unei campanii electorale, Bucureti, Editura
Comunicare.ro, 2011.
16

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

CONCLUZII:
n Romnia, comunicarea politic este un proces complex bazat pe schimbare, unde Mass
Media prezint o deosebit importan att n procesul de influenare a opiniei publice ct i n
promovarea candidailor i actorilor politici. Denumit i a patra putere n stat, Mass-Media este
un factor puternic n societate actual. Privind relaia dintre politic-spaiul public i Internet
(Dahlgren, 2001)17, aceasta este una dinamic, astzi politicienii interacionnd cu publicurile
prin diverse canale, printre care cel mai familiar, faimosul facebook.
Aadar, comunicarea politic romneasc prezint anumite particulariti fiind dominat
de discursuri politice fr rezultate concrete, unde online-ul bate tradiionalul, iar liderii politici
militeaz pentru bunstarea societii fr a fi contieni de propriile puteri politice. n toat
aceast ecuaie, statul rmne singurul care are de pierdut i, implicit cetenii care devin din ce
n ce mai nemulumii de activitile liderilor lor politici.

17

Dahlgren, 2001 apud Camelia Beciu, op.cit.p.10

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Bibliografie:
1. Arsith, Mirela, Universul Politic ca spectacol. Revista Romn de Studii Culturale (pe
Internet), nr. 3/2004, disponibil la:
http://www.goldenideashome.com/rocsir/archiv/2004_3/21Arsith2003.pdf, accesat la 15 ianuarie
2015.
2. Beciu, Camelia, Comunicarea politic, Bucureti, Editura comunicare.ro, 2002.
3. Frte, Gheorghe, Ilie Comunicarea politic: aspecte generale i ipostaze actuale, nr. 3/20042005, disponibil la
http://www.fssp.uaic.ro/argumentum/numarul%203/Argumentum_nr._3_2004-2005_Cap.V.pdf,
accesat la 16 ianuarie 2015

4. Marinescu, Valentina, Mass Media i schimbarea politic n Romnia, Bucureti, Editura

Tritonic, 2004.
5. Mihalache, Dan, Marketing politic, curs anul III, disponibil la:
http://marketingpolitic.files.wordpress.com/2012/01/dan-mihalache-curs-de-marketingpolitic.pdf, accesat la 15 ianuarie 2015.
6. Corbu, Nicoleta, Boan, Mdlina, Telepreedinii. Radiografia unei campanii electorale,
Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2011.
7. http://www.sferapoliticii.ro/sfera/164/art06-Bosoteanu.php

8. https://ro.scribd.com/doc/24851921/1-Comunicarea-Politica-in-Romania-Continut