Teoria agenda setting Teoria agenda setting- Media nu ne obliga sa gandim ceva anume dar ne poate influenta sa ne gandim

la ceva anume prin alegerea subiectelor pe care le accentueaza si cele pe care le acopera. Controlul fluxului de informative poate fi numit gatekeeping si se bazeaza nu doar pe opinia profesionistilor media ci sip e limitarile de timp si spatiu. Aparitia teoriei agenda setting cerea abandonarea modului in care problema era pusa. Ceea ce se explorase pana atunci era important insa nu sufficient. Agenda setting semnifica efortul de a identifica un nou camp al influentelor. Problema influentelor urma sa fie gandita in cu totul alti termini, din alta perspectiva, axandu-se pe efectele indirecte si de lunga durata, mai greu de surprins cu metodele de cercetare sociologica ale momentului. Shearon A. Lowery si Melvin DeFleur considera ca primele cercetari asupra mass media care au condus la credinta in atotputernicia media sic a urmare a strategiilor de cercetare si a presupozitiilor aflate la baza demersului de cercetare. Potrivit acestor presupozitii, efectele mass media sunt generate in urmatoarea ordine: 1) 2) 3) 4) Media atrag atentia publicului cu privire la un subiect, la o tema (sensibilizare) Media pun la dispozitieun volum de informatii despre acel subiect Iinformatia ogetita de mass media duce la formarea si schimbarea atitudinilor Atitudinile formaye om acest gel influenteaza comportamentul (Milestones in Mass Communication Research)

Cea mai mare a cercaterilor de pionierat au sarit direct la ultimele etape ale acestui process, respective influentele posibile asupra atitudinilor si comportamentului (c si d). in momentul in care cercetarile ulterioare nu au confitmat decat partial, uneori chiar deloc, acest tip de effect, s-a trecut la extrema cealalta si s-a afirmat insistent ca media au un effect minimal asupra audientei, in loc ca analistii si cercetatorii media sa se intoarca la primele etape ale procesului descries mai sus (a si b). Teoria agenda setting va propune exact focalizarea pe primele doua etape ale influentei mass media.