UNIVERSITATEA BUCURETI

FACULTATEA DE LITERE







Noi modaliti de folosire a New Media



Coordonator tiinific:
Lect. Univ. Dr. Alexandra Craciun




Absolvent:

Voicu Flaviu Cristian











BUCURETI
2014
1



Introducere


New Media se refer la accesul la coninut oricnd , oriunde, de pe orice dispozitiv
digital, precum i la feedback-ul interactiv al utilizatorlor i participarea creativ a acestora.
1

Cele mai multe tehnologii descrise ca fiind "new media" sunt digitale, avnd de multe ori
caracteristici precum: abilitatea de a fi manipulate, abilitatea de a funciona n reea, i
interactivitate. Cele mai populare categorii de new media discutate n pres sunt reprezentate
de ctre internet, pagini web, computer multimedia, jocuri video, CD-ROM, DVD sau BluRay,
Social media sau realitatea Virtual.
Wikipedia, de exemplu, este o enciclopedie on-line, care combin, accesibile pe Internet,
text, imagini i video cu link-uri web, participarea creativ a utilizatorilor, feedback-ul interactiv
al acestora i formarea unei comuniti de editori i donatori pentru beneficiul cititorilor ce nu
particip la scrierea de articole. Facebook este un exemplu al modelului social media , n care cei
mai muli utilizatori sunt, de asemenea, i participani .
New media nu include canale de televiziune, filme artistice, reviste, cri sau caste video,
dect dac acestea conin elemente care permit utilizatorului s interacioneze ntr-un spaiu
digital. Exist o diferen specific ntre media analog i media digital. Media analog este
reprezentat de ctre old media iar media digital este reprezentat de ctre new media. Diferena
este c new media opereaz prin operaii care depind de reprezentri numerice ale datelor pe
cnd old media nu. Old media trimite informaie de la un transmitor ctre mai muli receptori
n timp ce new media permite distribuirea de informaii ntre mai muli utilizatori, simultan, la o
scal mult mai mare.
Ca s poat fi considerat new media, o categorie de media trebuie s fie distribuit i
afiat pe un computer, n contrast cu a fi produs cu ajutorul unui computer. Astfel, un text
afiat pe monitorul unui computer, cum ar fi site-uri web sau cri electronice sunt considerate
new media, pe cnd un text creat ntr-un procesor de text, precum Microsoft Word, printat pe o
foaie i distribuit nu poate fi considerat new media. Similar o serie de poze arse pe un CD i
vizualizate pe un calculator sunt considerate new media pe cnd aceleai poze printate pe hrtie
nu sunt considerate new media.
2



1
Bruno Schivinski, Dariusz Dbrowski, The Effect of Social-Media Communication on Consumer Perceptions of
Brands, , GUT Faculty of Management and Economics, Working Paper Series A (Economics, Management,
Statistics) ,No.12/2013 (12), June 2013, p. 4
2
Lev Manovich, The Language of New Media, MIT Press paperback edition, 2002, p. 18
2

Principiile new media
Mai jos, Lev Manovich sumarizeaz cteva dintre diferenele dintre new media i old
media. Trebuie precizat ns c nu orice obiect media va respecta aceste principii. Astfel, aceste
principii nu ar trebui s fie considerate ca fiind legi absolute ci mai degrab ca nite tendine
generale ale unei culturi ce trece prin procesul de computerizare.
1. Reprezentare numeric
Toate obiectele new media, indiferent c au fost create de la zero pe un computer sau au
fost convertite din surse analoge, sunt compuse din cod digital, niruiri de 1 i 0. Sunt
nite reprezentri numerice. Astfel, un obiect media poate fi descris printr-o funcie
matematic sau poate fi modificat folosind un algoritm. De exemplu, unei fotografii, i se
poate modifica luminozitatea, contrastul, i se pot aduga efecte, schimba proporiile sau
rezoluia etc, toate fiind posibile cu ajutorul algoritmilor potrivii. Pe scurt, un obiect
media devine programabil, n contrast cu a fi static, precum obiectele old media.
2. Modularitate
Acest principiu se mai poate numi i Structura fractal a new media deoarece la fel
cum fractalurile i pstreaz forma, identitatea indiferent de scal, aa i new media i
pstreaz structura modular la diferite scale. De exemplu, o fotografie este format din
elemente fundamentale numite pixeli. Aceti pixeli sunt asamblai la o scar mai mare n
imagini dar continu s ii pstreze identitatea. Aceste imagini pot fi asamblate la rndul
lor la o scar i mai mare ntr-un videoclip, la fel pstrndu-i identitatea ca imagine.
Aceste elemente pot fi pstrate i modificate independent n orice moment, astfel
schimbnd obiectul media pe care il reprezint.
3. Automatizare
Primele dou principii permit obiectelor media automatizarea operaiilor de creaie,
manipulare, sau acces, astfel eliminnd parial factorul uman din procesul creativ. Cel
mai bun exemplu este editarea digital a fotografiilor. Programe precum Photoshop
permit utilizatorilor s modifice contrastul, s elimine defecte ca granulaie sau efectul
numit i ochi roii automat, doar prin apsarea unui buton. De asemenea, acestea conin
nenumrate filtre modulare care pot fi pornite sau oprite n orice moment, ce adaug
fotografiei un anumit efect( s par c a fost pictat, s se vad doar marginile formelor,
s par c a fost fotografiat cu o camer foarte veche etc.)
4. Variabilitate
Un obiect new media odat creat, nu trebuie neaprat s rmn fixat pentru totdeauna n
forma sa iniial ci poate lua o mulime de alte forme diferite. Din aceast cauz, aceast
3

funcie a obiectelor new media se mai poate numi si plasticitate sau fluiditate. n contrast,
un obiect old media a fost creat de ctre o persoan care a asamblat manual o serie de
elemente fie ele textuale, vizuale sau audio ntr-o ordine sau compoziie specific ce nu
mai poate fi modificat niciodat.
3
Un exemplu pentru variabilitatea obiectelor new
media ar fi tiparele predefinite ale unor teme de pagin web, unde utilizatorul poate
modifica tema conform preferinelor lui, astfel crend o nou versiune.
5. Transcodare
Dup cum am menionat i mai sus, obiectele new media sunt formate din date
computerizate. Dei dintr-un anumit punct de vedere aceste obiecte au sens privite dintr-o
perspectiv cultural( imaginile pot fi recunoscute, textele sunt formate din propoziii,
sunetele sunt familiare), privite dintr-un alt punct de vedere acestea nu sunt dect o
niruire de cifre. O fotografie digital a unei pisici de exemplu, la un anumit nivel de
reprezentare, aparine culturii umane, fiind identificat ca un animal, clasificat sau
comparat cu alte pisici, dar la un alt nivel de reprezentare este un fiier depozitat pe un
mediu magnetic de stocare, fiecare 1 sau 0 reprezentnd o anumit poziie i culoare a
unui pixel pe ecran. La acest nivel nu putem vorbi de ce ras de pisic este ci mai degrab
de mrimea, tipul sau versiunea fiierului n cauz.
Industria New media
New media a fost asociat n mod deschis cu multe segmente de pia n domenii precum
televiziune, radio, jocuri video, filme, publicitate i marketing etc. Acestea vor s profite de
avantajele comunicrii n ambele direcii, n principal prin intermediu internetului, ale firmelor
cu clienii si. Industria publicitii ns, se pare c a adoptat cel mai mult new media, unele
agenii investind milioane de dolari n noi ramuri dedicate total noii media. Acestea folosesc
unelte precum website-uri interactive, aplicaii smartphone sau realitate augumentat.
Firmele de PR, de asemenea, au profitat de oportunitile oferite de new media, prin
intermediul fenomenului social media, unde pot ajunge la un public mare de utilizatori ai
reelelor de socializare.
Apariia a Web 2.0 a revoluionat pentru totdeauna modul n care oamenii interacionau
pe internet. Odat cu dezvoltarea programrii Open Source, i lansarea site-ului Wikipedia n
anul 2001, internetul s-a transformat ntr-un loc unde o mulime de oameni cu abiliti i interese
comune puteau s lucreze la un proiect care ar fi fost imposibil de realizat individual. n anii ce
au urmat, i-au fcut apariia o mulime de site-uri care aveau la baz aceast caracteristic,
precum YouTube, Flickr, Facebook sau Twiter.
4


3
Lev Manovich, The Language of New Media, MIT Press paperback edition, 2002, p. 22
4
John Hartley, Jean Burgess, A Companion to New Media Dynamics, Wiley-Blackwell,2013, p 462
4

Aceste inovaii au pavat drumul aplicaiilor sociale i au devenit la fel de importante ca i
cutrile pe internet. Ba chiar n 2010, Facebook a depit popularitatea site-ului Google n
Statele Unite. Acum principalul motiv pentru care oamenii intrau pe internet era s socialize, n
contrast cu a cuta informaii.
Alte obiecte new media ce ofer utilizatorilor un grad mare de interactivitate sunt
reprezentate de tehnologii precum realiatate virtual sub forma Oculus Rift sau realitate
augumentant sub forma Google Glass.
New Media permite oamenilor s comunice i s interacioneze la un nivel mult mai mare
dect a permis old media vreodat. Oamenii de rnd folosesc new media pentru divertisment sau
pentru a comunica cu o rude ndeprtate pe cnd companiile folosesc new media pentru a ajunge
n faa a ct mai muli poteniali clieni. Indiferent, ns, de modul de folosin este cert c new
media a ridicat nivelul de trai al tuturor .














5

Bibliografie
John Hartley, Jean Burgess, A Companion to New Media Dynamics, Wiley-Blackwell,2013
Lev Manovich, The Language of New Media, MIT Press paperback edition, 2002
Bruno Schivinski, Dariusz Dbrowski, The Effect of Social-Media Communication on Consumer
Perceptions of Brands, , GUT Faculty of Management and Economics, Working Paper Series A (Economics,
Management, Statistics) ,No.12/2013 (12), June 2013
en.wikipedia.org