Publicitatea reprezinta orice forma impresonala de prezentare si de promovare a

unor idei, bunuri sau servicii de catre un sponsor identificat 1potrivit lui Philip Kotler
.Publicitatea este utilizata pentru a stimula potentialii consumatori interesati de produsele
companiei,pentru a face accesibile produsele companiei in mintea consumatorilor, pentru a
reaminti costumatorilor despre beneficiile pe care le pot obtine daca cumpara produsul si de
asemenea pentru a stimula decizia de cumparare de catre consumatori. Cand se foloseste
publicitatea pe piata internationala compania trebuie sa tina cont de accestul la mijloacele
media de comunicare existente in acea tara ,si de restictiile legale privind publicitatea.
Evolutiei tehnologiei ofera posibilitateacompaniilor sa folosesc tot mai mult de
publicitatea on-line pentru a-si promova produsele .Datorita costurilor reduse si datorita
faptului ca tintirea consumatorilor se realizeaza mai eficient si exista posibilitatea de a
interactiona cu consumatorii potentiali,publicitatea on-line a devenit cel mai eficient mod de
a promova produsele.

1 Ph. Kotler, G. Armstrong, Principiile marketingului, ed. Teora Bucureti, 1998, p 756