Universitatea TRANSILVANIA din Braov

Facultatea de Sociologie i Comunicare

Program de studiu: Comunicare i Relaii Publice
Disciplina: Planificare media

Planul media
Apa plata Dorna

Prof. coordonator:
Cadru did. asoc. dr. Mircea BOTEI
Student:
Ilyes Raluca-Andreea
Anul de studiu: III
Grupa 18331

Braov
Anul universitar 2015-2016

Planul media pentru brandul de ap Dorna

Despre produs
Pe website-ul companie Dorna regsim cele dou produse , ap necarbogazoasa
(plata) i respectiv ap mineral carbogazificat.
Totodat alturate acestor produse regsim i recomandri n special n ceea ce
privete utilizarea apei plate n dieta corespunztoare pentru bebelui.
De asemenea mai putem observa accentul pus pe importan hidratrii
corespunztoare pentru meninerea unui organism sntos.
Apa este al doilea element vital dup oxigen, iar hidratarea corespunztoare reprezint o
condiie de baz pentru meninerea sntii organismului.
Aportul de lichide are un rol esenial n toate procesele organismului uman. n fiecare zi
trebuie s ai grij de tine i s evii deshidratarea.1
O dat cu venirea veri, este necesar promovarea acestui produs prin evidenierea importanei
unei hidratri corespunztoare n aceast perioada. Hidratare att a adulilor ct i a copiilor.
Etapa de maturitate a produsului:
Stadiul competitiv
Obiective de marketing
Consolidarea imaginii brandului
Transformarea brandului n prima opiune de achiziionare
Crestearea vnzrilor produselor
Obiective de comunicare
Informarea publicului legat de importana unei hidratri corecte n sezonul cald
Reamintirea publicului de existena brandului Dorna

Asocierea imaginii brandului cu stilul de via sanatos

Consolidarea imaginii brandului pe pia

http://www.dorna.ro/ro/ceea-ce-conteaza-pentru-minte-si-corp/hidratarea-este-esentiala/

Obiective media
Identificarea publicului int
Dimensiunea publicului atras
Repetarea mesajului
Impactul mesajului
Poziionarea brandului pe pia
Publicul int

Principal: aduli, vrsta 18-65 ani, angajai, n special prin i cu copii

Complementar: aduli, vrsta 66+ ani, pensionari

Complementar: Femei, n special cu copii infani, ce prepar hrana acestora cu

ap

Strategia media
Perioada strategiei media (a campaniei) se va desf ura pe perioada lunii
Iunie 2016.
Tipurile de media folosite:

TV

Vor fii rulate 3 spoturi separate pentru fiecare public int.

Primul spot:

Spotul publicitar pentru prima categorie, este unul simplist, ce are ca scop rularea
mesajului: hidratarea corect esta vital.

Spotul are o durat de 15 secunde i va fi difuzat pe trei canale principale de televiziune:

MTV, Pro TV (n pauza de publicitate a emisiunilor care acoper zilele luni-vineri),
Realitatea TV (n pauza de publicitate a emisiunilor de weekend).

Cel de-al doilea spot:

Spotul publicitar dedicat publicului complementar format din pensionari, este

totodat simplist, iar mesajul principal este hidratarea este tineree.

Ca i cel anterior, Spotul are o durat de 15 secunde i va fi difuzat pe trei canale

principale de televiziune:Digi 24, Pro TV (n pauzele publicitare ale emisiunilor), Prima
TV (n pauzele publiciatare in weekend).

Cel de-al doilea spot:

Spotul publicitar dedicat publicului complementar format din femei, in special mame
cu copii infani, este simplist, iar mesajul principal este alege santatea.

Ca i cel anterior, Spotul are o durat de 15 secunde i va fi difuzat pe trei canale

principale de televiziune:Digi 24, Pro TV ((n pauzele publicitare ale emisiunilor),
Prima TV (n pauzele publiciatare in weekend).

Radio

n ceea ce privete spotul audio, se va rula doar un singur spot, cel pentru cel de-al
doilea public, i anume cel format din pensionari, acesta va avea o durat de 6
secunde i va pune accentul pe caracteristica principal a apei Dorna: Apa mineral
natural necarbogazoasa, cu un coninut srac de sruri i substane minerale i pe
sloganul hidratarea este tinerete

Ca ii posturi de radio ales, am optat pentru dou posturi de radio ce sunt ascultate mai
frecvent (radio Zu si Kiss FM). Spoturile se vor difuza de luni pn vineri, n prima
parte a zilei, Sambata i respectiv Duminica ncepand cu ora 16:00.

Print
Pentru print au fost alese dou tipuri de publicaii, o revist dedicat femeilor

cu cu vrsta ntre 20 34 ani, cu precdere mame: revista Unica ce aparr o singur dat
pe lun; i dou ziare de mare tiraj, Evenimentul zilei i Ziarul financiar.
Cele dou tipuri de ziare fiind adresate exclusiv primelor dou tipuri de public int,
Jurnanul Naional este dedicat aduliilor angajai iar Evenimentul Zilei este dedicat
pensionarilor.
Ca i format, mesaj al acestor printuri, sunt alese imagini din campaniile TV, cu
sloganele aferente adresate publicurilor int.

Online

n ceea ce privete partea Online, au fost alese dou publicaii electronice (ziare, reviste)
i platforma de facebook.

Publicaii:
Jurnanul Naional
Acesta va conine un banner situat pe prima pagin, pe lateral, acesta va fii poziionat
vertical, fiind alcatuit din imaginea campaniei i coninnd mesajul hidratarea corect
esta vital.
Revista online Baby (http://baby.unica.ro/)
Aceasta va gzdui un banner n partea de sus a paginii web; cu imaginea unui nou nscut
alturi de mama sa, mpreun cu mesajul alege santatea.
Bugetul:

Buget Campanie TV
Buget Campanie Radio
Buget Campanie Print
Buget Campanie Online

45000 Euro*
5000 Euro**
7500 Euro
650 Euro

*Preul difuzrii unui spot publicitar variaz de la 500 de euro la TVR la 3.500 pe
Pro TV. Cifrele pot varia n funcie de mai muli factori: audiena postului TV, bugetul de
publicitate al clientului, dar i pozi ia reclamei n calup. Preul unei reclame este strns legat de
audiena pe care o obine spotul publicitar. Cu ct audiena este mai mare, cu att este mai
scump. Explicaia este simpl, pentru c publicitatea se pltete la punctul de audien, cu un
pre diferit la fiecare post TV. De exemplu, dac un spot publicitar are, la Pro TV, o audien de
6%, iar un punct de rating cost 500 de euro, clientul va plti 3.000 de euro pentru difuzare. 2

**Tarifele de difuzare difer de la o localitate la alta i au ca i indicator popula ia

deservit i acoperirea n suprafa . De asemenea, costurile sunt diferite n func ie de tronsonul
orar - de exemplu emisiunea matinal - cu difuzare de luni pn vineri ntre orele 07.00-10.00 are cele mai mari cota ii. n func ie de localitate i de tronson orar, tarifele variaz de la 1 euro
i ajung la un maxim de 595 euro - n cazul difuzrii la nivel na ional, pe re ea.
Important de men ionat: tarifele nu includ TVA (24%).
2

http://www.evz.ro/cat-costa-o-reclama-pe-tv-795095.html

Costurile sunt valabile pentru un spot cu durata de 30 de secunde. n cazul unei durate diferite
de 30 de secunde, costurile pot scdea sau cre te. 3

ANALIZA SWOT
S

Apa Dorna

Crearea ideii de msur disperat

Rezonan pe piaa romneasc

Vizibilitatea companiei

Consolidarea relaiei cu clienii

Oferirea serviciilor gratuite
Informarea publicului
Consolidarea imaginii companiei
Creterea notorietii brandului
Consolidarea relaiei cu clienii

Lipsa de reacie a publicului int

Creterea vnzrilor

Scderea vnzrilor

Creterea valorii aciunilor

Eecul campaniei

http://www.doctorfm.ro/38-tarife-publicitate/109-tarife-kiss-fm