LEGENDA CULORI

ce am notat de la curs - verde

referatele studentilor - albastru
ce materiale nu am primit inca - negru
Istoria comunicarii politice
STRUCTURA TEMATIC A CURSULUI
A. PRELEGERE
Tema 1: Comunicarea politic, ntre tiin i practic. Definirea comunicrii politice.
Principalele coli de comunicare. Surse informaionale pentru istoria comunicrii
politice.
Tema 2: Comunicarea politic n Antichitate
Tema 3: Comunicarea politic din epoca medieval pana la Primul Rzboi Mondial
Tema 4: Naterea comunicrii de mas. Apariia propagandei
Tema 5: Propaganda totalitar (+referat)
Tema 6: Comunicarea politic n perioade de rzboi
Tema 7: Influena televiziunii asupra comunicrii politice
Tema 8: Influena Web 1.0 i Web 2.0 asupra comunicrii politice - NU AVEM
MATERIAL
Tema 9: Comunicarea politic i problema crizei democraiei NU AVEM MATERIAL
Tema 10: Comunicarea politic n lumea occidental NU AVEM MATERIAL
Tema 11: Comunicarea politic n Romnia
B. SEMINAR
1: mpraii romani
2: Principele, Nicollo Machiavelli
3: Napoleon Bonaparte
4: Otto von Bismarck
5: Hitler vs. Stalin
6: Comunicarea politic n democraie
+7: Barack Obama

Tema 1. Introducere n comunicarea politic

Comunicarea politic se afl n strns legtur cu statul, ns este important ca
definiia ei s nu fie restrns la marketingul electoral ori a fi confundat cu propaganda.
De asemenea, este important s clarificm de la nceput faptul c acest curs nu
constituie istoria tiinelor comunicrii (aa cum am studiat la Istoria Comunicrii), ci a
comunicrii politice propriu zise.
Comunicarea politic ncepe n studiile lui Aristotel i ale discipolului su, Platon.
Comunicarea politic modern indic o baz interdisciplinar care reunete concepte din
comunicare, tiine politice, jurnalism, psihologie, retoric. Rolurile pe care le joac n jurul
lumii sunt multiple, spre exemplu: rol n aciunea de guvernare, n operaiunile puterilor de
stat, a partidelor politice, grupurilor de interese, etc. Rezult deci, comunicarea politic nu

este de tip static, ci relaional (implic relaii cu presa, cu grupuri de interese i n cazuri
extreme, cu organizaii teroriste).
Exist trei clasificri ale comunicrii politice n funcie de epoci:
1.

Epoca premodern:
Se remarc individualizarea politic (aciunile de advertising erau fcute de grupuri n
contact cu cetenii).
Comunicarea central era limitat (nu existau campaniile de astzi i nici managementul
central)
Un alt aspect important este c n procesul comunicrii politice comunicarea era direct i
nemediat, existnd un timp limitat al comunicrii nu existau campanii oficiale.
2. Comunicarea politic modern
Comunicarea n sine este o preocupare strategic. Astfel, s-au dezvoltat echipe extinse
de profesioniti ai comunicrii, ncep astfel s ctige teren campaniile de comunicare,
campanii ce la rndul lor devin mai lungi datorita suportului media. Acum comunicarea este
mediat (n principal de mass-media) i apar primii spin doctors.
3. Paradigma post-modern
Apare o descentralizare a comunicrii (de exemplu, crearea strategiilor la nivel
naional, ns adaptate pe plan local pentru a avea o mai mare sensibilitate la public).
Se poate observa, deci, c marketingul politic i electoral sunt orientate pe mai multe nie.
Odat cu extinderea profesionalizrii comunicrii politice, se realizeaz i
fragmentarea mass-media.
TEMA 2. Comunicarea politic n Antichitate
Cnd apare i cnd se termin Antichitatea n perspectiva tradiional - odat cu
apariia primelor scrieri
Istoricii din Occident iau ca reper sfritul Imperiului Roman (476, sec V)

Egipt:
politeism dar faraonul este cel care asigur unitatea vieii religioase
faraonul este considerat fiul lui Ra
controlul absolut al mainriei guvernamentale (armata i poliia)
revoluia lui Amenhotep al IV-lea (1353 .hr) cult monoteist (Amenhotep prsete
Teba, merge n oraul Atos pe care l reorganizeaz, interzice pluralul cuvntului zeu i
singurele forme de cult acceptate sunt cele dedicate lui Atom (noua denumire a lui Ra), n
lupta mpotriva preoilor se slujete de populaie
n Egipt s-a dezvoltat prima ideologie a puterii, ce a influenat matricea de puteri a
altor imperii
rolul important al scribilor (cuvntul scris) = scribul este o persoan care tia s scrie
pe papirus
Egiptul e legat indisolubil de ciclul Nilului (recolte bogate n momentul trecerii la
Neolitic, cnd oamenii ncep s cultive)
n jurul anilor 3000 .hr. n Bazinul Nilului era Vechiul Regat, iar oamenii credeau n
zei
(politeism)
faraonul era i marele preot al divinitii din Vechiul Regat reprezentnd factorul de
echilibru i ordonare al vieii sociale din Egipt

cel mai puternic era Zeul Solar - Rafaraonul avea o dubl calitate: zeul soarelui i creator al unei forme de administraie soldai i fore de ordine
China:
este n sine un micro-continent (este mrginit de frontiere naturale)
formele statale din China au aprut pe la 1500 .Hr.
formelor de conflict li se pune capt prin formarea imperiului (condus de un singur
lider n anul 221, sub dinastia Qin (dinastia) Shi (cel dinti) Huangdi (suveran august),
acest mprat a avut o domnie scurt (aprox.15 ani), ns reuete s aduc un nou cod penal,
deasemenea ntocmete n ar o reea vast de ageni i un sistem de impozitare general i
foarte precis (sisteme de irigaii, drumuri, diguri,)
n 206 .Hr. s-a creat dinastia Han Liu Bang, un nalt funcionar care instaureaz
confucianismul ca religie de stat (regulile guvernurii nu erau inventate i doar o adaptare din
armonia naturii, din regulile strmoilor mitici i glorioi i din filosofia riturilor. liderul
chinez era un factor obiectiv necesar i fundamental n buna funcionare a statului)
instituia mandarinilor cea mai prestigioas clas avea ca singur scop declarat slujirea
prin nelepciunea puterii
Reguli pentru gestionarea statului n confucianism:
venerarea nelepilor i a trecutului
iubirea prinilor
cinstirea celorlai funcionari
tratarea poporului ca pe un fiu
s fii ospitalier
s trateze cu prietenii marii vasali
Prestigiul mandarinilor a fost ntrit de dinastia Han, mandarinii erau alei prin meritocraie
Polisul (oraul) grec
Cele mai cunoscute orae stat sunt Atena i Sparta
Atena: transformri graduale: reforme multiple (Dracon, Solon, Pisistrate, Clistene reformeaz organizarea adminstrativ n interiorul Atenei i inventeaz liturghia, introduce
funcia de strateg n funcia militar- i Pericle)
Sparta: rolul important al retoricii n viaa public, societate stratificat, egalitar, dedicat
rzboiului i asigur tuturor cetenilor mijloace de subzisten
Roma: fondat n secolul al VIII -lea (753 .hr)
n 510-509 s-a proclamat Republic (e abolit regalitatea)
n 27 .hr. Octavian proclam Imperiul (se instituie un cult imperial - altare, statui, monede i
ode)
Observaii finale:
Imagologia oficial a liderului
Preocuparea fundamental era pentru dominaia societii i reaciile acesteia
Ierarhiile Lumii Vechi au obrie divin
Suveranul e relaionat cu zeii

Tema 3. Comunicarea politic din Evul Mediu pn la Primul Rzboi Mondial

Evul Mediu
Feudalism puterea exercitat local i individual, mai puin de birocraia statului
centralizat :
Elementul personal(relaia de vasalitate)
Proprietatea(obicei, pmntul)
Elementul guvernamental(exerciiu privat)
Relaia de vasalitate-contractul ca simbol al ierarhiei
Carol cel Mare, Imperator Augustus, 25 Decembrie 800, ia titlul de noul David,
Proces de centralizare n Evul Mediu trziu :
Anglia, Frana, Peninsula Iberic
Rzboiul de 100 de ani(1337-1453). 1453 cderea oraului Constantinopol; 1492
Reconquista
*Aachen palat, Carol cel Mare
Dup mprirea imperiului roman, la 813,(moartea lui Carol cel Mare) urmeaz 3 secole de
recdere ntr-o perioad de fragmentare/balcanizare a europei, ncepnd cu secolul al XIII-lea
avem de-a face cu un proces de centralizare politic, n Evul Mediu trziu, ntrirea autoritii
regelui i revenirea la o perioad de conducere forte n defavoarea formelor de conducere
colectiv, bazate pe nobilime i cler. Procesul de centralizare are loc mai nti n Frana, dup
rzboiul de 100 de ani dintre Frana i Anglia, n urma cruia Frana ctig i devine mai
puternic iar Anglia intr ntr-o perioad de conflicte, un rzboi al Rozelor. n Spania
Reconquista-alungarea maurilor din Spania i retransformarea Spaniei ntr-un regat cretin.
Renaterea. Reforma i Contrareforma
Noul umanism: credina c oamenii sunt fiine raionale
Desprirea politicii de religie :
Machiavelli, Il Principe (1532)
Th. Morus, Utopia (1516)
Jean bodin, Six livres de la Republique (1576)
Reforma n Europa (1500-1700)
1517 Martin Luther
Germania 1555, Pacea de la Augsburg
Frana 1598, Edictul de la Nantes
Rzboiul de 30 de ani (1618 1638), Pacea de la Westphallia, Cuius regio eius religio,
unul dintre cele mai sngeroase rzboaie, au murit peste 8 milioane de oameni, s-a purtat
ntre cele mai mari puteri ale Europei
Contra-reforma: Conciliul de la Trento (1545 1563)
Ordinul Iezuit, Ignatiu de Loyola, pornete inchiziia, naterea propagandei, ei
organizeaz comunicarea religioas i cenzura ntr-un mod eficient.
Scolastica este ansamblul sistemului educaional din perioada medieval care combina
nvmntul religios cu logica i filosofia.
1572 noaptea Sfntului Bartholomeu, decimarea hughenoilor
Absolutismul. Epoca revoluiilor (1789 1848)
Autoritatea regal nelimitat :
Ludovic al XIV-lea (1643 1715) , Letat, cest moi
Th. Hobbes, Leviathan(1651), monarhia poate asigura ordinea i securitatea
Mercantilismul, ca teorie i practic
Iluminismul (Voltaire, Locke, Rousseau)
Revoluia Francez

Napoleon Bonaparte
Congresul de la Viena(1815) rezultatul revoluiei, se impune principiul conservator al statusquo-ului n care monarhii europeni ai imperiilor garanteaz meninerea pcii i a ordinii
naturale conservatoare din Europa. n 1830 exist o nou tentativ de revoluie n Frana i
n Belgia.
1848-1849 influena ideilor iluministe/liberale se respinge ideea formelor autocratice i
conservatoare, autodeterminare naional.
Ascensiunea constituionalismului

Secolul naiunilor
Dezvoltarea capitalismului/extinderea revoluiei industriale
Burghezia industrial i proletariatul industrial
Influena ideii democratice (prin revoluie)
Unificarea Italiei i Germaniei (otto von bismarck)
Concertul Puterilor, ntre imperii
Lupta pentru colonii (Africa)
Extinderea alfabetizrii
Boom-ul demografic al secolului al XIX-lea.

Tema 4. Naterea comunicrii de mas. Apariia propagandei

Conceptul de comunicare
Odat cu societatea modern, organizaiile au dezvoltat sisteme specializate de
supraveghere a mediului, cu ajutorul crora au ntreprins diverse strategii de adaptare n
cadrul acestuia. Plecnd de la teorii diferite, specialitii n sociologia organizaiilor au
identificat corelaii complexe ntre organizaii percepute ca sistem deschis i sistemele care o
inconjoar. Bazndu-se pe aceste concepte, acetia au definit comunicarea ca una dintre cele
mai importante forme de manifestare a interaciunilor dintre mediu i organizaie.
Relaiile publice joac un rol foarte important n concretizarea fenomenului de
comunicare, indiferent de ce tip ar fi aceasta, reprezentnd o modalitate privilegiat de
contact ntre organizaie i mediu. n acest context, este plauzibil inclinaia lui T. Hunt i a
lui J. E. Grunig spre dimensiunea comunicaional a relaiilor publice, lundu-se n
considerare faptul c principala datorie a specialistului este gestionarea schimbului de
informaii, att n interior, ct i n exterior prin utulizarea diferitelor tehnici de comunicare.
Comunicarea n viziunea relaiilor publice
Cuvntul comunicare face parte dintre acele noiuni generoase care posed o
extensie deosebit: comuniacrea poate fi uman, animal, vegetal sau mecanic. [...]
Comuniacrea este ceea ce permite stabilirea unei relaii ntre persoane, ntre obiecte sau ntre
persoane si obiecte. Ea desemneaz fie aciunea de a comunica, fie rezultatul acestei aciuni
(R. Rieffel, 2000, p. 18).
Dincolo de specificitatea diferitelor teorii i modele ale comunicrii, la modul general
aceasta implic elemente majore precum surs, mesaj, canal, receptor, cod, zgomot i feedback.

Sursa este locul n care se nate i pornete ideea de mesaj. Privind prin prisma
relaiilor publice, credibilitatea este cea mai important caracateristic a sursei, datorita
relaiei de interdependena dintre mesajul eficient i conceptul credibilitate.
Mesajul reprezint coninutul actului de comunicare, calitatea acestuia depinznd de
cunoaterea scopului urmrit de surs, ct i de intenia receptorului. Canalul prin care se
transmit mesajele consta n media, fiind datoria specialitilor de relii publice s aleag cel
mai adecvat canal pentru transmiterea mesajului dorit.
Receptorul reprezinta publicul int al mesajelor, i codurilor, care constau n valori,
norme i cinvenii comune ce garanteaz inelegera corect a mesajului. Intenia emitorului
se oglindete n reacia receptorului n momentul n care acesta ofer un feed-back. Acesta
permite evaluarea modului n care a fost transmisa ideea organizaiei, odata cu impactul
acesteia asupra receptorului, deci a eficienei sau non-eficienei mesajului, iar zgmotul este
construit din elemenetele nconjurtoare ale comunicrii care afecteaza eficiena ei.
Toate aceste concepte au scopul de a crea o relaie ntre media, societate i indivizi. n
ajutorul concretizrii acestei relaii intervine fenomenul de comunicare de mas.
Comunicarea de mas n profunzime
Comunicarea de mas se refera la procesul prin care o organizaie complex produce
i transmite, cu ajutorul unuia sau al mai multor aparate, mesaje publice direcionate ctre un
public imens, eterogen i dispersat. Exist i situaii care se plaseaz ntr-o zon gri. De
exemplu, pe o strad aglomerat a unui orel se construiete un panou publicitar. Putem
califica acest exemplu drept comunicare asistat, pentru c tiprirea panoului a fost realizat
de o mainrie, dar nu cumva intr aceste exemplu n categoria comunicrii de mas? Nu
exist un rspuns corect sau concret. Mai mult dect att, nu exist o linie de demarcaie
precis intre comunicarea interpersonal asistat tehnologic i comunicarea de mas. (Joseph
R. Dominick, 2009, p. 13).
Pn n era exploziei tehnologiei, a apariiei internet-ului n mare parte, comunicarea
de mas era rezultatul muncii mai multor persoane, angajai ai unor cadre organizaionale
care interpretau roluri bine definite. Acest model se regsete n domeniul presei scrise i n
televiziune, n domeniul publicitii unde sarcinile sunt bine mparile ntre angajai, iar
exemplele pot continua. Att n comunicarea de mas tradiional, ct i n cea bazat pe
internet, sursa nu deine multe informaii despre publicul su. ntr-adevar, n ceea ce privete
mass-media tradiional, informaiile deinute de comunicator sunt pe un cmp mai larg i
mai roditor, dar exprimate ca trsturi ale audie
mare, nimic concret. Pe cnd creatorul unui suport web nu are acces la profilul
consumatorului, la atitudinile, valorile i convingerile lui. Deine, desigur, nite informaii
generale care ii permit sa i adapteze modul n care ofer informaia, ns vizitatorii paginii
web rmn un grup anonim, cunoscut doar prin statistici.
Canalele de comunicare n mas se realizeaz prin prezena a cel puin un aparat n
procesul de trimitere a mesajului. Astfel, mesajele sunt modificate de la un canal la altul. n
comunicarea de mas mesajele sunt publice, disponibile oricrui receptor interesat, existnd
posibilitatea inchiderii mesajului in orice moment dorit de receptor.
Comunicarea de mas n mediile digitale
Comunicarea prin internet este semnificativ diferit de modul tradiional de
comunicare, dar respect aceleasi norme i condiii. Indiferent de tipul de comunicare n
mas, aceasta este mereu produsa de organizaii complexe i formalizate, sunt competitive,
dein mai multi agtekeep-eri i au nevoie de un buget destul de mare pentru a opera i pentru
a ndeplini scopul final, profitul. Pentru ca aceste obligativiti sa fie ndeplinite, structura
organizaional trebuie s fie bine definit i caracterizat prin specializare i concentrare a

muncii pe anumite zone. Astfel, majoritatea deciziilor luate intr-o organizaie care opereaza
cu sistemul comunicrii de mas vor fi luate n cadrul unui grup sau comitet special instruit n
acest sens. Dezavantul acestei metode este faptul c prin prezentarea ideii n faa unui grup
att de larg de oameni, ideea se deterioreaza astefel nct produsul final este rareori similar cu
cel original, al creatorului. Bineneles, comuniacrea de mas se nvrte n jurul gatekeeperilor; cu ct este mai mare organizaia, cu att numarul lor crete.
Cum unul dintre scopurile primordiale ale unei organizaii este s fac profit, n
Statele Unite majoritatea intituiilor cu asta se ocup. n mod evident, consumatorul este
principala surs de profit a unei organizaii, fr de care aceasta nu i- ar putea duce la
ndeplinire obiectivul.
Ca urmare a inteniei disperate a organizaiilor de a aduce un buget ct mai mare,
apare fenomenul de competitivitate ntre diverse ntreprinderi de acelasi tip, fiecare dintre ele
ncercnd s atrag ct mai muli clieni, concurnd una cu cealalta n ncercarea de a-i
atrage.
Mijloace de comunicare n mas
ntr-un sens larg, mijloc de comunicare este un canal prin care un mesaj este tarnsmis
de la surs la receptor. Mass-media se folosete de aceste canale pentru a trasnsmite o
infromaie. Mass-media care cuprinde televiziune, radio, pres scris sau film re raporteaz la
oameni, la politici interne, organizaii i tehnologii implicate n distribuirea i producerea
informaiilor n comunicarea de mas.
Ultimele dou decenii au fost marcate de schimbri semnificative in procesul de
comunicare de mas, devenind mai selctiv i mai puin orietntat ctre mase. Exist diferene
foarte mari n procenatajele audienelor din radio i televiziune din anii 1950 raportate la cele
din prezent, deceniile trecute nregistrnd un numar mult mai mare de consumatori de
comunicare de mas. Nici revistele nu se bucur de un succes la fel de mare ca cel de care
avea parte in Statele Unite, spre exmplu, n perioada interbelic.date fiind aceste staitistici,
este corect a se considera c are loc o fragmentare sau segmentare a audienei de mas.
Procesul are loc din cauz c publicul din prezent este total diferit de cel din perioada la care
se raporteaz procentele. Timpul de care dispun consumatorii a devenit limitat, implicit
prioritile s-au schimbat. Faptul c publicul nu mai deine aceeasi disponibilitate cnd vine
vorba de media i face s devin mai selectivi, prefernd s cpnsume strict informaiile care i
vizeaza direct sau i intereseaz n mod deosebit. n acest sens, se poate spune c fenomenul
de comunicare de mas se transform treptat n ceea ce va ajunge a fi comunicare
segmentat.
Cu toate acestea, este ireversibila tendina ctre mai multe mijloace de comunicare n
mas. Dei mijloacele comunicrii tradiionale nu duc lips de dezavantaje, se bazeaz pe un
plan naional de dezbatere pentru societate i au ca scop definirea unui consens naional.
Wilson Dizard, expert n comunicarea de mas, consider ca mass media tradiional
este un fel de Elmer`s Glue care are scopul de a uni oamenii. ntr-un articol din Washington
Quarterly este speculat de ctre Gladys Gantley c un numr mai mare de mijloace de
comunicare specializate i personalizate ar putea avea repercusiuni politice.
Mass-media i apariia propagandei
Mass-media reprezint o parte foarte impotant din via oamenilor. Dac cumva
ntregul sistem al comunicrii de mas ar inceta s mai existe, toate aspectele pe care le
promoveaz ar muri o data cu ea. Pentru buna funionare a relaiilor ntr-o societate este
necesar indeplinirea necesitilor de comunicare.
Odata cu societatea modern, apariia fenomenului de propagand are un rol esenial
n informarea i manipularea maselor crora li se prezint o imagine n discordan cu
realitatea. n esena publicului i este pus pe mas un ansamblu de imagini prelucrate cu

profesionalism, cu scopul de a schimba realitatea n favoarea entitii pe care o reprezint.

Veridicitatea acestei imagini nu mai reprezint o prioritate.
O definiie a propagandei dat de Elliott (1975) const n prezentarea acestui model
de manipulare ca fiind un set de declaraii privitoare la strategii sau evenimente de obicei de
natur politic, al cror scop real este diferit de cel aparent.
Propaganda i are nceputurile n secolul XX, ns importana sa a crescut o dat cu
epoca n care comunicarea a devenit mai uoara iar influenarea oamenilor a nceput s aduca
din ce n ce mai multe avantaje. Este des ntlnit cazul n care oamenii nu recunosc c fac
propagand tocmai din cauz ca este asociat cu prezentarea unor neadevruri, unor declaraii
nesincere cu scopul de a obine beneficii de pe urma publicului. Declaraiile si abordrile
politice ale unui cadru politic sunt catalogate desori ca fiind propagand.
Termenul are o conotaie preponderent negativ din cauza scopului su principal de a
rspndi informaii menite s duneze unor persoane, instituii sau grupuri. Propaganda
pentru un partid sau pentru un regim politic este deseori foarte complex. Acest tip de
manipulare acioneaz att la nivel emoional, ct i la nivel intelectual. Cel mai bun exemplu
l reprezint campaniile electorale n timpul crora se fac n mod frecvent promisiuni
irealizabile, dar prezentate ntr-o maniera plauzibil. Astfel, publicul aude exact cea i
dorete i uit pentr cteva momente care este realitatea.
Fenomenul de propagand este complet dependent de opinia public, reprezentnd un
rspuns sau o ncercare de a se folosi de opinia public n diferite scopuri. Perecpia asupra
opiniei publice i posibilitile sale de influenare sunt elementele care stau la baza oricrui
tip de propagand. n concluzie, din modul n care este desfurat procesul de propaganda ne
putem da seama care este adevarata viziune a celor care opereaz cu acest concept asupra
opniei publice i n ce direcie se ndreapt aceasta.
Condiia de existen a societii tehnologice este strns legat de acest model de
manipulare, fr de care integritatea i-ar fi afectat. Acest proces face ca termenul de
propagand s fie numit fratele siamez al societii tehnologice. Propaganda este mult mai
puin arma politic a unui regim dect consecina societii tehnologice, care tinde s fie o
societate complet integrat i are n vedere omul n toate dimensiunile lui. ( Propaganda,
Prefa, p. 18)
n concluzie, propaganda este un termen al epocii. Pentru a putea diferenia
propaganda din acest secol de propaganda din vremea lui Pericle este esenial s menionm
abilitatea propagandei de a fi transpusa n sfera comunicrii. Este necesar cunoaterea
social i psihologic a procesului n sine, dar i a omului pentru a putea avea rezultatele
dorite, aspect care nu ar putea fi posibil fr adaptarea mesajului n funcie de publicul cruia
i este destinat. Cert este c propaganda, indiferent de ce natur este ea sau n ce perioada a
fost practicat reveleaz ca fiind n direct conexiune cu o ambiie sau practic politic, ceea
ce duce clar la degradarea sa.

Tema 5. Propaganda totalitar

Propaganda a devenit un instrument al revoluiilor din secolul XX i un instrument
preponderent.
Sistemul totalitar
Germania nazist, Italia fascist i Uniunea Sovietic :
O ideologie oficial, constnd ntr-un corp doctrinar ce acoper toate aspectele importante
ale existenei umane
Un partid de mas unic, ce cuprinde o mic parte a populaiei(pn la 10%), formaiune
politic organizat ierarhic, sub conducerea unui singur lider
Monopolul complet asupra armatei

Monopolul complet asupra mijloacelor de comunicare n mas(pres,radio,filme)

Un sistem poliienesc de control nu doar al dumanilor demonstrai ai regimului, ci
arbitrar mpotriva diverselor categorii de populaie
Controlul central asupra ntregii economii prin coordonarea birocratic a entitilor
corporatiste ce erau n trecut independente.
Germania nazist
1933, Joseph Goebbels Ministerul Informrii Populare i al Propagandei
1933 (Octombrie) este promulgat legea editorial
Radioul, instrument principal al propagandei
Filmul (ex. Leni Riefenstahl, Triumph of the Will)
Teme principale :
unitatea naional
puritatea rasial
pericolul iudeo-bolevic
conducerea autoritar-carismatic (Fuhrereprinzip)
Opinia public preocupare pentru eficitatea propagandei.
Dup preluarea puterii se nfiineaz un minister al informrii populare i propagandei.
Departamente ale acestui minister organizaii de tineret, ceremonii, problema rasial, sntate
public i sport, problema granielor i problema estului, comitetul pentru turism, radio,
presa naional i extern/jurnalismul, arhiva de pres/asociaia german a presei,
film/industria de film.
Radioul a fost unul dintre instrumentele principale de comunicare utilizate de ctre
propaganda nazist i nu s-a mrginit la a transmite informaia aleatoriu. Totul era organizat
n propaganda notalitar, nefiind lsat nimic la voia ntmplrii. Accesul la un mijloc de
informare devenise facil, instituiile publice, colile, etc, erau dotate cu radiouri i
megafoane pentru ca tirile s i ndeplineasc scopul, fiind auzite de ctre toat lumea.
Speechurile lui Hitler erau ascultate, avnd o audien de 56 de milioane de oameni.
Filmul/industria de film a fost o alt preocupare important a lui Goebbles, el a controlat
industria filmului, produciile i urmrea o producie de propagand de zeci de milioane de
oameni. Produciile cinematografice trebuiau s aib un certificat de garanie, fiind filme
accesate de ctre regim, filme ale naiunii sau. n 1940, dup nceperea rzboiului nevoia de
mobilizare a crescut i ca atare se introduc nite jurnale de tiri sptmnale
dedeutscheffochenshau n care se vorbea de succese industriale, succese de rzboi, etc.
colile erau dotate cu aparate de proiecie, fiind considerate filme educative. Unul dintre
regizorii importani ai nazismului este Richenstau, el fiind regizorului filmului prototipic al
nazismului, Triumful Voinei. Un alt film cunoscut i care marcheaz perioada
propagandisticii naziste este cel produs de Fritz Hippler, n 1940, Evreul etern, n care evreul
este prezentat ca fiind un parazit social.
n timpul Holocaustului au murit aproape 8 milioane de evrei.
Propaganda sovietic
1918, Lenin introduce sistemul cenzurii
Ziare, radio , film, teatru, afie
Sistem propagandistic extins : coli, insituii, uzine, colhozuri
Comunicarea politic a fost nsoit de teroare
Teme :
Omul Nou Noua Societate Lupta de clas
Cultul personalitii
Internaionalism, pacifism
Pericolul imperialist/capitalist

Totalitarismul reprezenta regimul politic n care puterea aparinea n totalitate unei singure
persoane sau unui grup de persoane.Ideea totalitarist a fost opus conceptului de societate
deschis deoarece odat cu adoptarea acestui regim, libertatea individului a fost privat.
rile afectate de acest flagel, sesizau team, fric i totodat suspiciune deoarece oamenii
ajunsser s se prasc unii pe alii. Dup Primul Rzboi Mondial, numeroase ri
confruntndu-se cu reale probleme de adaptare la provocrile lumii postbelice, s-au orientat
spre regimul totalitar. Secolul XX a cunscut dou regimuri totalitare principale: - Regimul
fascist (n Italia, Germania, Ungaria, Spania, Portugalia; ). - Regimul comunist (n RusiaURSS, urmat n al-2lea Rzboi Mondial, de Romnia, Polonia, Bulgaria, Albania, Iugoslavia
i Germania de Est). Acest regim politic a avut o perioad de glorie n perioada interbelic,
atunci cnd toate statele erau debusolate n urma rzboiului mondial, iar economia era la
pmnt. Naiunea suportase numeroase schimbri att la nivelul mentalitilor ct i a
sistemului de valori, cutndu-se noi certitudini ale fiinei umane i ale existenei, astfel
sesizndu-se n cele din urm reacia totalitar. Un regim politic totalitar se caracterizeaz
prin puterea pe care o exercit prin intermediul unicei formaiuni politice admise; controlul
statului asupra mijloacelor de informare n mas; este admis o singur ideologie
(naionalismul agresiv sau rasismul n cazul fascismului/nazismului; drepturile i libertile
ceteneti fiind nclcate iar ca urmare a acestor nclcri au avut loc crime mpotriva
umanitii: Holocaustul cruia i-au czut victime evreii. Totalitarismul a generat un spaiu
format din nchisori, lagre de munc i de exterminare, n care erau aruncai opozanii
regimului. Cauzele care au dus la apariia ideologiilor i regimurilor totalitare sunt: crizele
politice, crizele sociale, crizele economice, revolta mpotriva liberalismului, nemulumirea
fa de regimul parlamentar.
Ideologii i practici totalitare.
Fascismul. Ca ideologie, fascismul se ncadreaz n extrema dreapt a spectrului politic.
Fascismul este incompatibil cu democraia i diversitatea de opinii. Statul fascist este o
dictatur care promoveaz cel mai adesea idei naionaliste duse pn la extrem; pe lng
idealizarea propriei naiuni i preamrirea trecutului glorios, se manifest intolerana fa de
alte naiuni/rase/ideologii. Naionalismul exagerat este completat de nclcarea grav a
drepturilor omului, eliminarea oponenilor prin mijloace teroriste, o obsesie bolnvicioas
fa de problemele legate de sigurana naional i dorina de expansiune teritorial, care
determin puternica militarizare a statului, blocarea sau chiar eliminarea altor lideri de opinii,
interzicerea religiei, corupia generalizat, descurajarea manifestrilor artistice, obinerea i
meninerea puterii prin mijloace brutale, prin antaj, ameninare i crim. Ideologia i regimul
au fost fondate de Benito Mussolini n Italia, 1919, susinea statul de tip totalitar, ncuraja
corporatismul si critica liberalismul. n plan politic, fascitii doreau nlocuirea Parlamentului
cu o adunare a delegailor corporaiilor. Ei erau de prere c statul-naiune avea propria sa
via, care era diferit fa de cea a indivizilor care-l compuneau. Erau dispreuitori fa de
raiune i glorificau instinctul, voina i intuiia. Fascismul s-a manifestat n planul politic n
urmtoarele ri: Italia Benito Mussolini (1922-1943), Republica Salo Benito Mussolini
(1943-1945); Spania Miguel Primo de Rivera (1923-1925), Francisco Franco (1939-1975);
Portugalia Antonio de Oliveira Salazar (1932-1968);Grecia dictatura coloneilor
Pngalos i Metaxas (1967- 1974); Ungaria-Horthy (1920-1944); Austria Dolfuss i
Schuschnigg; Slovacia Hlinka i Tiso;
Nazismul. Ideologie i micare politic aprute i fondate de Adolf Hitler n Germania
interbelic. Ideologia se fundamenteaz pe ideile expuse de Adolf Hitler n Mein Kampf
(Lupta mea), publicat n 1925. Ideologia i regimul politic sunt specifice numai Germaniei
hitleriste (1933- 1945). Micarea politic a fost promovat de Partidul National-Socialist al
Muncitorilor Germani (NSDAP). Trsturi i caracteristici ideologice: naionalism etnic,
inclusiv definiia germanilor drept ras stpnitoare(Herrenvolk); rasism, antisemitism;

anticomunism; anticlericism; eugenia(uciderea raselor sclave i a celor parazite pentru a

purifica rasa stpn); principiul conductorului(Fuhrerphnzip), conform cruia
conductorul simbolizeaz ntruparea micrii politice i a naiunii; simbolul nazist
zvastica; asigurarea spaiului vital (Lebensraum) pentru rasa stpnitoare; naiunea este
cea mai important creaie a unei rase; politica economic ce viza eliminarea omajului,
eliminarea inflaiei devastatoare, extinderea produciei de bunuri de larg consum pentru a
mbunti standardul de via al claselor de mijloc i de jos; elitismul; genocidul; fanatism,
violen. Hitler considera vinovat pentru problemele economice i sociale ale Germaniei
sistemul democraiei parlamentare. Eecul internaional al Germaniei l punea pe seama
politicienilor corupi i trdtori ai Republicii de la Weimar care au acceptat umilitorul Tratat
de la Versailles.
Comunismul. Originile ideologiei comuniste o constituie operele lui Marx, n special
Manifestul partidului comunist (1848), n care este fundamentat principiul luptei de
clas. Lenin, principalul conductor l ideolog al bolevicilor, a fundamentat ideea c i n
Rusia (ar mai puin dezvoltat) e posibil victoria unei revoluii socialiste, cu condiia
existenei unei conjuncturi social-economice propice, care s fie exploatat de un partid
format din revoluionari de profesie. Acesta urma s fie partidul bolevic, aripa radical
desprins din Partidul SocialDemocrat Rus. Comunitii declarau c obiectivul regimului lor
politic este edificarea societii socialiste, ca prim etap a comunismului, n care oamenii,
eliberai de exploatare s-i dezvolte n mod multilateral personalitatea. Temeiul acestor
transformri o constituiau desfiinarea proprietii private, pentru eliminarea inegalitilor
economice ntre oameni, i instaurarea dictaturii proletariatului, ca modalitate de nfrngere,
prin violen, a rezistenei mpotriva noii societi. Rusiatotalitarismul comunist Evoluia
conflictului a dus n 1917 la creterea nemulumirilor economico-sociale i naionale.
Rezultatul a fost revoluia burghez din martie 1917, abolirea arismului i continuarea
rzboiului, situaie de care au profitat bolevicii condui de Lenin care au organizat lovitura
de stat din 25-26 octombrie/6-7noiembrie 1917. Prelund puterea n zona central a Rusiei
europene bolevicii, au ncheiat pace cu Germania, au zdrobit opoziia intern i au ctigat
rzboiul civil purtat n perioada 1918-1922 cu armatele naionaliste ale generalilor albi. Se
instituie o societate bazat pe naionalizarea industriei, cooperativizarea agriculturii,
industrializare i urbanizare forat, regimul partidului unic, economie centralizat i dirijat,
regim poliienesc represiv susinut de armat i poliia politic CEKA/NKVD/KGB.
Stalinismul. este regimul impus de succesorul lui Lenin, I.V.Stalin care conduce URSS n
perioada1924-1953. Acesta i consolideaz puterea nlturndu-l i exilndu-l pe Troki,
lichidndu-i pe Kirov, Kamenev, Buharin i Zinoviev, ca i opoziia din partid i stat,
subordonndu-i armata, partidul, administraia i justiia. A lansat planul de industrializare
odat cu 1929, a orchestrat lichidarea opoziie rneti fa de colectivizare (6 milioane de
mori), a epurat armata, poliia politic i partidul, a iniiat un extraordinar cult al
personalitii. A creat sistemul concentraionar din Siberia, Gulag(18 milioane de mori), a
iniiat marea teroare din anii 1936-1938 i i-a subordonat partidele comuniste europene prin
intermediul Internaionalei a-III-a. Germanianazismul Prevederile pcii i consecinele ei,
aciunile franceze i criza postbelic au radicalizat politic spaiul german, care pe fondul
crizei regimului de la Weimar, a permis ascensiunea Naionalsocialitilor condui de Hitler.
Dup eecul puciului din 1923, pe fondul marii crize, propaganda naionalist, rasist,
xenofob, antisemit i revanist a nazitilor le-a adus acestora n 1932 peste 12 milioane de
voturi.
Hitlerismul a acaparat puterea n 30 ianuarie 1933 pe cale parlamentar. Noul regim a
eliminat pe comuniti i social-democrai, a desfiinat parlamentarismul, a preluat controlul
armatei, poliiei, presei, administraiei, justiiei, educaiei i propagandei. Opoziia conducerii
SD condus de Ernst Rohm este lichidat fizic, armata este subordonat, crete rolul SS-ului,

se lanseaz un program de construcii social-strategice i de narmare care lichideaz omajul.

Se trece la controlul total al vieii sociale, se creeaz lagrele de concentrare unde sunt trimii
opozanii politici i sociali, minoritile sexuale i religioase i rasele considerate a fi
inferioare(evreii, iganii i slavii). De la propaganda comunist, la cultul personalitii lui
Ceauescu Personajul principal, Nicolae Ceauescu era considerat aparatul de propagand,
deoarece le spunea romnilor c ieirea din rzboi alturi de Hitler ar fi fost realizarea
Partidului Comunist i a liderilor si. Nicolae Ceauescu gsea ntotdeauna calea de a
deschide uilor marilor cancelarii europene, poznd ntr-un deosebit lider cu idei
reformatoare. Relatiile cu Moscova erau reci din vremea lui Dej, iar Ceauescu nici mcar nu
a fost informat de rui despre inteniile pe care le au. Romnia nu este invitat s participe
pentru c se tia c oricum nu va fi de acord s participe, existnd cteva declaraii anterioare
ale lui Ceauescu care acorda un sprijin formal, dar hotrt conducerii partidului comunist
cehoslovac.
Este ns momentul n care Occidentul i ntoarce privirea ctre Ceauescu. Preedintele
Statelor Unite, Richard Nixon, viziteaz Romnia, iar Nicolae Ceauescu i creeaz
imaginea unui rebel din zona de influen a Moscovei cu care vesticii se pot aeza la aceeai
mas. Criticnd aciunea Moscovei, Nicolae Ceauescu devine pentru moment popular i n
Romnia. Sentimentele antiruseti ale romnilor i asigur lui Ceauescu puterea absolut n
faa membrilor Comitetului Central.Mulimea din faa lui, i-a smuls lui Ceauescu i
Ceauescu s-a lsat purtat de acest val, nite afirmaii, nite declaraii pe care el nu era
pregtit s le facAcest antisovietism a fost indus pe alocuri i de afar pentru c de cte
ori venei cu o declaraie mpotriv, veneau occidentalii i te mngiau pe cap, vai ce biat
bun eti, hai s te ajutam. Deci Ceauescu pe alt context politic nu ar fi atras atenia cu
discursul lui din 21 august.
Cultul personalitii mbrac forme staliniste. Se nconjoar de adulatori i ncepe s
cread c poate face orice, c nu are limite. Cultul personalitii, condamnat de muli ani la
Moscova, mbrac la Bucureti forme staliniste veritabile. Momentul de cotitur l-a
reprezentat ns vizita n China din 1971. Primirea a fost una grandioas. Nicolae Ceauescu
vede un popor disciplinat a crui menire era s-l slveasc pe Mao Zedong. Din China,
Ceauescu a mers n Coreea de Nord unde cultul personalitii lui Kim Il Sung se desfura la
o scar i mai grandioas. Geniul din Carpai i dorete asta i pentru el. Trei ani mai
trziu, n 1974, Ceauescu se autoproclam preedinte. i spunea unuia dintre apropiai c un
om ca el se nate o dat la 500 de ani. Sunt comandate sute de tablouri i picturi care prezint
imaginea idealizat a soilor Ceauescu i se organizeaz mitinguri uriae n care oamenii
erau adui cu fora pentru a-i adula. Aadar avem de-a face cu o personalitate dezechilibrat,
un psihic alterat, un om care nu nelege c a depit cadrele normalului. El era cel care
superviza programele de 23 august, de ziua lui, de ziua ei. i programele acestea, de la an la
an devin mai ncrcate de festivism i strnesc tot mai mult oprobiul public.
n ara se instalase teroarea psihic Megalomania soilor Ceauescu a nsemnat pentru
Romnia cel mai negru comar. i doreau s controleze tot, iar instrumentul represiunii era
Securitatea. Reeaua de spioni i informatori aciona la toate nivelurile societii. Trebuia
controlat viaa privat a fiecrui cetean. Vocile critice la adresa sistemului erau repede
anihilate. n toat ara se instalase teroarea psihic. Oamenii a+veau sentimentul c vecinii,
colegii sau prietenii i pot spiona i da detalii Securitii despre viaa lor. S-a ajuns pn acolo
nct nu aveai dreptul s deii o main de scris dect cu acordul autoritilor comuniste.
Fiecare pagin era verificat, s nu conin ceva subversiv, i amintete Mihaela Ghiescu,
fost deinut politic. n timp ce n anii 80, inclusiv liderii sovietici neleg c e nevoie de
reforme, n Romnia suferinele devin i mai crunte. Nicolae Ceauescu ia decizia s
plteasc repede datoria extern a rii ceea ce a dus la mari privaiuni pentru ceteni.
Curentul electric i cldura funcioneaz doar cteva ore pe zi, iar alimentele lipsesc din

magazine, oamenii fiind nevoii s stea la cozi cu orele pentru a prinde ceva de mncare.
Concluzie Aadar, statele crora li s-a impus regimul politic totalitar, li s-a redus aproape n
ntregime libertatea individului, controlul absolut al statului fiind n opoziie cu liberalismul
i democraia. Daca liberalismul ncerca s limiteze puterea statului, i s protejeze
drepturile sacre ale individului, totalitarismul se baza pe respectul impus cu fora. La baza
statului totalitar stnd liderul atotputernic i partidul unic.
Tema 6. Comunicarea politic n perioade de rzboi
o
o
o
o
o
o
o
o
o

Germania nazist :
Justificarea agresiunii : teme revizioniste i anti-Versailles tema Danzisg, ovinismul
polonez + Lebensraum (spaiu vital)
Campania din Vest : superioritate spiritual i moral + statele plutocratice
Operaiunea Barbarossa misiunea european, antibolevism
Stalingrad pericolul bolevismului pentru Europa; rzboiul total, mobilizare
total Crimele de la Katyn (Aprilie 1940) 22.000 polonezi executai de NKVD
nfrngerea : coaliia pervers dintre plutocrai i bolevici
Zvonurile
Propaganda Aliailor
URSS
Centralizarea informaiei i ntrirea cenzurii
Stalin : fiecare trebuie s accepte moartea
Marele Rzboi Patriotic pentru Aprare preul loialitii fa de ara mam este
sacrificiul
Utilizarea temei religioase i a sentimentului naional
Subestimarea contribuiei Aliailor
Rzboiul rece
Andrei Jdanov lagrul pcii vs. lagrul rzboiului
SUA campania anticomunist J. McCarty
Rzboiul din Coreea (25 Iunie 1950 27 Iulie 1953)
Rzboiul din Vietnam (1 Noiembrie 1955 30 Aprilie 1975)
Competiia pentru cucerirea spaiului
Problema pcii i a rzboiului
Lupta pentru drepturile omului
Alegerile europene
Teoretic unitare sub aspect ideologic i tematic, n realitate fragmentate
Spoturi cu mesaj unic, n toate cele 24 de limbi
Studiouri media interactive
Folosirea Web 2.0
n toat Uniunea alegerile pentru PE sunt secundare
Prezen relativ mai mic
Candidai mai puin importani
Euroscepticismul n ascensiune
Marea Britanie, Republica Ceh, Olanda
Chestiunea identitii europene joac un rol tot mai important
Uni-cultural sau multi-cultural ?
Cum mprim prosperitatea ori povara crizei
Exist un #demos european#?

Tema 7. Influenta televiziunii asupra comunicarii politice

Dupa ani intregi de studiu, comunicarea politica a fost redusa la comunicare electorala dar si
marketing politic.Putem spune ca este echivalata cu un ansamblu de tehnici si stragii de
comunicare si persuasiune, evaluate in mod special din perspective comunicarii televizate.
Comunicarea politica este reprezentata de un ciclu amplu. Orice act de comunicare politica
implica retea de proiecte de comunicare ce apartin unor actori sociali cu identitati diferite.
Astfel comunicarea politica este un concept global care vizeaza: interactiuni si relatii care au
anumite configuratii si un anumit impact social, proiecte si legitimitati diferite.
Din acesta perspective,comunicarea politica reprezinta un teritoriu symbolic in care actorii
politici ofera vizibilitate unor proiecte care vizeaza comunitatile,grupuruile si societatea in
ansamblu.
Mass media are un rol decisiv in procesul comunicarii politice, constituind astfel principal
resursa pentru vizibilitatea publica a informatiei politice.Informatia politica este pusa in scena
numai cu ajutorul mass mediei.Asadar, mediatizarea este o conditie intrinseca oricarui act de
comunicare politica.
Datorita evolutiei tehnologice si economice informatia publica a patruns cu usurinta in
comunicarea international.Acesta extindere a obligat guvernele sa deschida opiniei publice
domeniul relatilor international.
specializate dar si cele generalist au dobandit o identitate, construindu-si mediatizareaDatorita
comunicarii mediatice care pe zi ce trece a devenit tot mai performanta din punct de vedere
tehnologic apar si schimbari.Daca in prima jumatate a sec,XX-lea, conflictele militare erau
mediatizate de catre corespondetii de presa scrisa, in anul 1960, in timpul conflicutului de la
Vietnam, mediatizarea televizata live devenise o realitate.
Incheirea razboiului din Vietnam, in cele din urma s-a datorat jurnalistilor.Aici intervine massmedia care are roulul de a atenua eventual retorica propagandistica din comunicarea
international, folosind si alte surse de informare decat sursa primara care este guvernul.
In procesul de mediatizare a politicului, demonopolizarea si liberalizarea spatiului televizual
simultan cu dezvoltarea marilor conglomerate multimedia, au favorizat aparitia unor tendinte
contradictorii in acest proiect.
In prezent, televiziunile personalizeaza puternica relatia cu publicul prin emisiunile televizate cu
tot ce implica din punct de vedere journalistic dar si scenic.Televiziunile ca discurs televizual
destinat unui segment al audientei care este riguros delimitat.
Interesul publicului fata de informatia politica este centrat pe mediatizarea faptelor diverse
dramatice(crima,viotelnte,catastrofe etc.) dar sip e stiri apolitice utilitare(servicii,facilitate).
Potrivit lui Denton (2000), sub influenta televiziunii spectaculoase,retorica politica americana
este din ce in ce mai, familiara, personalizata,conversationala, intima si
melodramatica mai degraba decat programatica si analitica:Politiceinii sunt mai putin
dispusi sa-si argumenteze opiniile:in schimb , ei incerca sa spuna ceva prin care noi,audienta,
sa ne identificam, sa proiecteze o imaginie in legatura cu cele afirmate sis a comunice
audientei ceva despre personalitatea lor(p.103).
Pana aici am scris din:Comunicarea politica,Camelia Beciu editura:comunicare.ro
Televiziunea a introdus un element nou in viata politica si sociala,oferindu-le indivizilor
infromatii dar si imagini despre evenimente care se desfasoara in medii sociale alflate la
distant.Mediumul televizual este dificil de controlat prin mecanisme ale puterii dar paote si
stimuli forme de actiune colectiva.
Pe de alta parte,televiziunea are puterea de modela si de a controla comportamentele si reactilor
indivizilor.
TEMA 11. Comunicarea politic n Romnia

Comunicarea politica din Romania este actualmente in deplina dezvoltare, incepandu-si

evolutia acum aproximativ 20 de ani. Revolutia din 1989, ea insasi avand o importanta vitala
in comunicare, a spart cele trei cutume totalitare din Romania: partidul unic, economia
centralizata de stat si comunicarea inchisa. Cele doua decenii scurse de atunci au
consemnat efortul societatii romanesti de a construi un sistem pluripartitist, o economie de
piata si un dialog social.Daca am defini comunicarea politica drept forma de comunicare
realizata de catrepoliticienii de profesie am pacatui atat prin circularitate, cat si prin
inadecvare. Astfel, un ministru se angajeaza intr-o comunicare politica in cadrul unei sedinte
de guvern, dar nu si in discutiile de seara purtate in cadrul familiei sau in convorbirile
informale cu amicii. Ca urmare orice cetatean major cu drepturi depline se poate angaja intro comunicare politica, fara a fi adeptul unei formatiuni politice.Comunicarea politica este
astazi un instrument in gestionarea conflictelor politice romanesti, contribuind la facilitatea
schimbarilor. Conflictul (mai ales discursiv) a devenit motorul principal al schimbarii politice si
sociale in Romania. Schimbarea sociala si politicareprezinta un fenomen normal. Mai mult,
conceptul de schimbare a inceput sa domine cultura politica romaneasca si a influentat
decisiv majoritatea campaniilor electorale recente.Fenomenul de comunicare politica
romaneasca (si evolutia sa in ultimii 20 de ani) poatefi inteleasa rapid si usor din perspectiva
a trei zone:
Mentinerea ideii de revolutie de dupa 1989, schimbarea fiind termenul cheie;
Mass-media si influenta acesteia in domeniu;
Evolutia campaniilor electorale.Alegerile nu au fost intotdeauna castigate de un mesaj de
schimbare. Nicio formatiune politica nu a reusit sa se mentina la guvernare mai mult de un
mandat. Niciun discurs politic nu afost acceptat mai mult de o legislatura.Aparitia partidelor
politice de dupa revolutie a fost strans legata de aparitia F.S.N.;fiecare partid nou-aparut nu
s-a constituit de baza unor discursuri doctrinare, ci raportandu-se la acest partid
revolutionar.F.S.N. este un construct specific Romaniei. Ca reconfigurare politica a
reprezentantilor elitelor comuniste (financiare, tehnice, industriale, militare si chiar politice),

aparitia F.S.N. ainfluentat decisiv modul in care s-a format sistemul de partide post 1989.
Liderul F.S.N. a fostcentrul politicii romanesti timp de 16 ani. Existenta F.S.N. a blocat
discursul de stanga intr-ozona controversata si a impiedicat afirmarea discursului de dreapta
astfel decat ca alternativa la post-comunismul F.S.N. Aceasta a facut ca discursul doctrinar
sa nu se rezolve.Astazi, discursul despre schimbare este in continuare prezent, prin diverse
forme. Insituatia actuala, unul din titlurile acestei campanii electorale este Revolutia bunului
simt.Scopul participarii la viata politica a devenit castigarea puterii si nu neaparat
exercitarea ei. Din aceasta cauza resursele si eforturile se concentreaza pe castigarea
campaniilor electorale si nu pe pastrarea puterii de catre guvernanti, ducandu-se astfel la
campanii oportuniste si de convingere.Mass-media privata a schimbat radical modul in care
s-a facut comunicarea politica inRomania, eliminand monopolul statului. In prima instanta sau dezvoltat ziarele si radiourile, iar ulterior au inceput sa apara posturile tv.Odata cu
cresterea interesului populatiei pentru viata publica, aceasta deschidere a permisaparitia
unor noi categorii de populatie: formatorii de opinie (care devin repere in societate)
populatia consumatoare de informatie. Mass-media a devenit un instrument esential in
formarea opiniei publice, peste 80 dintre romani utilizand cel putin o sursa dintre cele trei
pentru propria informare.Comunicarea politica e foarte personalizata. Succesul depinde mai
mult de calitatile siimaginea personala decat de corpul politic (de idei, valori, simboluri) pe
care fiecare ilreprezinta. Comunicarea politica e axata pe conflict si pe schimbare. Mesajele
constructivelipsesc. Consolidarea imagologica lipseste. Fiecare succes e urmat de o erodare
rapida.Inconsistenta afecteaza continuitatea activitatii institutiilor, marcate de lipsa de
stabilitate.Fiindca se obtin mai facil rezultate prin imagine decat prin politici publice, politica
adevenit un spatiu in care se investeste mai cu seama in comunicare.Efectul prevalentei
imaginii este ignorarea realitatii. Romania este o tara mult schimbata in prezent fata de
aceleasi reguli si clivaje. Pericolul imediat este refuzul societatii de a mai accepta un sistem
politic invechit, ceea ce conduce la conservarea nevoii de schimbare,indiferent de forma pe
care o va prelua

Tema 1. Seminar. Imparatii romani

mprai romani: Julius Caesar

Roma i-a extins teritoriile prin rzboi permanent cu teritoriile vecine, devenind cel mai influent ora
al lumii antice. Era cunoscut deoarece deinea Marea Mediteran i poseda cea mai de temut armat
din acea vreme.
Roma este singura cetate care a tiut s-i mreasc populaia prin rzboi. Ea a dus o politic
necunoscut pentru tot restul lumii greco-italice; ea i-a nglobat tot ceea ce a nvins. I-a adus la Roma
pe locuitorii oraelor cucerite i din nvini, a fcut treptat nite romani. n acelai timp ea trimite
coloni n inuturile cucerite, i n acest fel Roma se ntindea pretutindeni.1
La nivel imagologic, Roma era constituit din faptele i vorbele celor care au contribuit la formarea
sa ca de-a lungul istoriei. Romanii au pstrat, n memoria colectiv, personaje legendare, sau reale,
vitejii care au luptat n rzboaie, ba chiar i dumanii. De cele mai multe ori, acetia purtau
rzboaiele n numele naiunii, pentru binele patriei. Sunt muli lideri cunoscui care i-au trimis copiii
n lupt n numele acestui ideal, sunt muli curajoi care au luptat singuri i au murit pentru acest
ideal de bun voie.
Datorit ameninrilor permanente, att interne, ct i externe, Roma i-a ales totdeauna conductori
care s fac fa provocrilor. Avnd viziuni diferite de conducere fa de sistemul instituionalizat
din Roma, muli dintre ei au depit limitele impuse, au ocolit regulile adnc nrdcinate i au
deschis epoca politicilor personale. Se remarc cinci personaliti care ncearc s schimbe regimul
din Roma, unul dintre ele fiind Caesar.
Gaius Julius Caesar (n.ca 100 .Hr- d. 44 .Hr) a fost unul dintre cei mai controversai lideri politici
din istorie. Pe lng cariera sa militar i politic, acesta i-a dedicat timp i pentru literatur. Ca
lider politic roman, acesta avea s instaureze dictatura n Roma, eliminarea democraiei Republicii i
transformarea acesteia n Imperiul Roman.
A ieit victorios din rzboiul purtat mpotriva Galiei, adugnd imperiului teritorii pn la Oceanul
Atlantic i a lansat prima invazie roman n Marea Britanie. Rzboaiele pe care le-a iniiat au fost
fr acordul Senatului roman, fapt care a contribuit la asasinarea acestuia.
Ca personalitate politic, Caesar este privit din dou perspective: din perspectiva aristocraiei, care
ocupa funcii importante politice, i din perspectiva clasei de mijloc i a celei inferioare, care
reprezenta majoritatea n Roma. Ceea ce a dus la asasinarea mpratului roman a fost modul n care
Caesar guverna Roma, modul n care lua decizii politice, dar mai ales cum se previziona c acesta i
va folosi puterea n viitor.
Nobilimea roman credea cu trie n sistemul tradiional de guvernare, care caracteriza Republica
Roma, dar mai ales inea la exercitarea drepturilor ce se cuveneau clasei nobile motenite din
generaie n generaie i la pstrarea poziiei politice. Ceea ce i-a iritat pe nobilii romani a fost
modalitatea autocratic de conducere pe care o impunea Caesar, dar i includerea n clasa nobil a
unor alte categorii de ceteni, fapt care a condus la o lips de siguran a poziiei nobilimii vechi
i nclcarea unor cutume romane ce s-a concretizat n dorina acestora de a-l asasina pe Caesar.
Victoria pe care a obinut-o n timpul razboiului civil i-a oferit lui Caesar puterea de care avea nevoie.
Acesta s-a numit singur pentru prima dat dictator, dup care a fost numit dictator n momentele n
care Roma era n necesitate. Sistemul politic din Roma permitea numirea unui dictator n situa ii de
criz pn acestea e ncheiau, ns nu mai mult de ase luni. Ceea ce face Caesar contravine politicii
Romeni.
Un caz asemntor a fost n vremea lui Sulla cnd acesta a preluat func ia pe o perioad
nedeterminat. Acesta s-a abtut timp de trei ani consecutiv de la cutumele politicii romane, dup care
a abdicat din funcie i s-a rentors la viaa sa privat, semn care indica trecerea perioadei de criz.
Caesar a luat nti atribuirea de dictator pentru zece ani, dup care pe via i a fcut s se neleag
c sistemul politic de care are nevoie Roma este cel autocratic, cel puin att ct triete el. Acest
lucru nu a fost pe placul clasei nobililor care nu puteau s conceap s fie condu i de un singur om.
De asemenea, aceast clas era cunoscut ca una cu apetit pentru corupie, violen, brutalitate i
nevoie de exclusivitate. Caesar spunea c fr autoritatea pe care o impunea, Roma ar fi czut n
declin i rzboi civil.
Funcia de dictator i oferea dreptul de a oferi cetenie roman, lucru pe care l-a fcut aa cum
promisese. El extinde cetenia ctre persoane non-romane i numete noi membrii n rndul

nobilimei, familiile domni nobiles care fuseser date la o parte din viaa politic de-a lungul anilor
datorit geloziei manifestate de clasa nobililor cu tradiie. A urmat apoi aducerea n senat a unor
ceteni care nu mai fuseser vreodat la conducere, cu scopul de a mri numrul de senatori, fapt
care a ocat poporul italian, dar i-a i adus lui Caesar partizani.
Fiind susinut de coaliia nobililor care erau dispui s accepte schimbarea, a veteranilor, noilor
ceteni i a celor care aspirau la titluri nobile, Caesar reconstruiete Roma printr-o serie de reforme.
Chiar dac acesta era distras de ctre problemele de natur militar, acesta i face timp s reformeze
fiecare aspect care inea de viaa roman.
Reformele din aria politic au constat n numirea sa ca dictator, fapt care i propunea eliminarea
violenei, a corupiei i a competiiei pentru posturile de guvernare. Acest lucru a fost posibil
deoarece Caesar numea ceteni n funcie. Acesta a crescut numrul de senatori, dar i numrul unor
alte funcii de conducere. Creterea numrului funciilor de conducere a avut rolul de a scdea
competiia dintre nobili pentru funcie, o mai bun conducere a imperiului extins i ansa altor clase
la funcii de conducere.
n zona reformelor sociale, acesta a adoptat metode de prevenire a srciei prin oferirea unei cantiti
de grne persoanelor nevoiae. Acest lucru era posibil deoarece existau liste pe care acetia erau
trecui, iar listele erau permanent actualizate, lucru care a fcut ca numrul beneficiarilor s scad,
aducnd statului o economie consistent. Datorit colonizrii unor noi regiuni, mii de ceteni au fost
trimii n acele regiuni, unde-i puteau ncepe o via nou mai bun. De asemenea, veteranii au
primit terenuri i prime n bani pentru a putea porni ca i agricultori.
Pe lng aceste lucruri, a dorit s creasc rata naterii de noi ceteni, astfel prinii care aveau trei
copii erau recompensai. De asemenea, pentru a controla fluxul de emigrani n capital, a instituit o
lege a emigrrii care a ajutat la controlul persoanelor care prseau Italia. Caesar a mai fost interesat
i de aspectele morale i de reducerea violenei n imperiul su.
Reformele din zona economic, pe lng cele menionate mai sus, au fost n creterea bunstrii
cetenilor Romei, a sclavilor si din imperiu, tot mai extins.
O alt preocupare a sa a fost construirea proiectelor arhitecturale impuntoare, care i-au adus faima i
gloria la final. Pe lng construirea de noi monumente i cldiri impuntoare, acestuia i se atribuie i
proiectele de refacere a Senatului, a portului Ostia, care a mbuntit comerul din Italia, extinderea
terenurilor agricole n bazinele unor foste lacuri, dar i alte proiecte semnificante ce aveau ca scop
mbuntirea din punct de vedere economic.
Pe de alt parte, Caesar nu conducea Roma dup vechile cutume. Fiind mai mult prins n cucerirea de
noi teritorii i meninerea pcii, acesta nu lua deciziile cu acordul Senatului, ci hotra pe loc, sftuit
de civa consilieri de ncredere, soarta Romei i deciziile aferente. n timp ce acesta lua deciziile,
clasa nobil conductoare i urma rutina administrativ, fr s tie ce decizii ia Caesar fr acordul
lor.
Un exemplu elocvent al acestei lipse de comunicare dintre Senat i Caesar este momentul n care
Cleopatra este denumit prieten a Imperiului Roman. Dup cutumele vechi ale Romei, aceast
decizie trebuie dezbtut nti in Senat i apoi promulgarea deciziei luate prin vot. Acetia se gseau
adesea pui n faa unor acte deja semnate fr acordul lor, lucru care i-a deranjat pe cei mai muli
dintre ei. Orice decizie pe care o lua Caesar, sau orice micare fcut de acesta care nclca vizibil
autoritatea nobililor, ctigat de strmoii lor, cretea aversiunea clasei conductoare fa de
conductorul suprem.
De aici, putem observa dualitatea imaginii create de Caesar n imperiul pe care-l construia. n faa
clasei de mijloc i a clasei srace, acesta-i dobndise popularitate datorit schimbrilor majore pe
diferite planuri. Dorina lui de a extinde teritoriul a adus multor ceteni beneficii considerabile, pe
plan economic. Caesar a modernizat imperiul i l-a fcut etalon pentru perioada n care se afla.
Fiecare victorie a sa nu era doar un motiv de srbtoare, ci era i un motiv pentru a-i arta
recunotina fa de veteranii si de rzboi crora le oferea recompense n bani, dar i terenuri
agricole. Caesar oferea posibilitatea subalternilor si s avanseze n funcii superioare, unele dintre ele
inaccesibile datorit poziiei sociale.
Toate aceste acte ale sale i-au adus lui Caesar apreciere i sprijin n faa majoritii Romei, fiind un
mprat iubit de poporul su, care respecta obiceiul roman prin care poporul era pus naintea propiilor
sale interese.

n schimb, de partea cealalt, a nobililor, Caesar nu era foarte apreciat deoarece viziunea sa asupra
politicii nu corespundea cu principiile pe care era cldit Republica, i anume ale deciziei
democratice i a importanei clasei nobililor.
Faptul c nobilii au sesizat c sunt exclui din deciziile politice de ctre Caesar, iar deciziile nu mai
sunt luate i n funciile de interesele clasei nobile, au condus la crearea unui complot mpotriva
acestuia ce a culminat cu moartea mpratului Romei i prbuirea Republicii. Ceea ce i-a
speriat pe acetia a fost puterea pe care o dobndise Caesar ntr-un timp att de scurt, dar i
susinerea de care se bucura.
n concluzie, Gaius Julius Caesar este unul din personajele istoriei din perioada antichitii care
schimb, dup cinci sute de ani, cursul istoriei unui popor ntreg i reuete s-i impun punctul su
de vedere n ceea ce privete lumea politic, dar i a modului pe care acesta l are asupra imaginii
unui imperiu cu preul vieii sale.

Tema 2. (seminar) Principele - Niccolo Machiavelli

Se spune c alturi de opera Pinocchio a italianului Carlo Collodi i a celebrei Divina Comedie
a lui Dante, Principele (sau Il principe, n limba sa de origine) este cea mai tradus i
cunoscut carte, la nivel mondial, a literaturii italiene.
n prima parte a acestei lucrri, va fi clarificat contextul scrierii crii cu titlul
Principele, alturi de cteva date relevante despre autor, ct i cteva consideraii critice
aferente. Apoi, va fi prezentat un scurt rezumat al capitolelor XVI-XIV, capitole n care
autorul mut atenia asupra aspectelor legate de comportamentul unui principe, ct i a
felului n care acesta din urm este neles de ctre popor. n a doua parte, vor fi analizate mai
atent sfaturile pe care Machiavelli le arunc ctre conductorii de stat, derivnd de aici o
scurt analiz comparativ a unui articol publicat n revista Dilema Veche, al unui antropolog
contemporan, totodat profesor universitar n cadrul colii Naionale de Studii Politice i
Administrative, cu un titlu cu impact, puternic i chiar agresiv prin ironia fin Breaking
news: people matter, semnat de Vintil Mihilescu. n final, vor fi prezentate concluziile,
mpreun cu elementele de convergen a realitii din zilele noastre cu cea de acum peste
500 de ani.
Context. Principele a fost scris n anul 1513, ns a fost publicat n anul 1532, la mplinirea a
cinci ani de la moartea autorului. Avnd n vedere setul de norme, de sfaturi, reguli, ns i
ndemnuri privitoare la politic, puterea politic i prerogativele unei adevrat conductor,
cartea este cu uurin ncadrat drept tratat de guvernare, fiind chiar considerat primul
tratat modern de politic.
Contextul scrierii acestui aa-zis tratat modern, a fost acela al exilului lui Machiavelli
la San Casciano, timp n care autorul s-a ocupat cu ntocmirea crii. Cum anume a reuit
scrierea unei cri, prin ce mijloace i alte date referitoare la exilul fostului secretar al
Republicii cci postul pe care l avea Machiavelli pn a fi exilat era acela de secretar al
Consiliului celor Zece[1] nu fac parte din subiectul acestei lucrri, aadar menionarea lor
pentru clarificarea contextului i deci a nelegerii aprofundate i obiective a crii luate spre
analiz, este considerat suficient.
Exilul s-a datorat unei acuzaii de complot mpotriva familiei Medici, considerat, la
acea vreme, cea mai influent i bogat familie din ntreaga Italie. Din 1503 pn n 1506,
Machiavelli a reorganizat aprarea militar a Republicii Florentine. Dei, n aceast perioad,
armatele de mercenari erau folosite n mod curent, a preferat s se bazeze doar pe recrutarea
de localnici pentru asigurarea unei aprri permanente i patriotice a bunurilor publice. n
1512, cnd familia florentin Medici a rectigat puterea asupra Florenei i republica a fost
dizolvat, Machiavelli a fost destituit din funcie i arestat pentru scurt timp. A fost nchis n
Florena, fiind nvinuit de o presupus conspiraie mpotriva noii puteri. Apoi, dup

eliberarea sa, n ciuda ncercrilor de a ctiga ncrederea casei de Medici, nu a revenit

niciodat la poziia nalt pe care o deinuse n cadrul guvernului anterior. Cnd republica a
fost reinstaurat pentru scurt timp, n 1527, a fost suspectat de muli republicani c ar susine
casa Medici.
De-a lungul carierei sale, Machiavelli a cutat s creeze un stat capabil de a rezista
atacurilor externe. Scrierile sale trateaz principiile pe care este bazat un asemenea stat i
modalitile prin care aceste principii pot fi implementate i meninute. n opera sa cea mai
cunoscut, Principele (1513), descrie metodele prin care un principe poate dobndi i
menine puterea politic. Acest studiu, care a fost privit, adeseori, ca o sprijinire a tiraniei i
despotismului unor conductori, precum Cesare Borgia, este bazat pe duc spre succes
credina lui Machiavelli c un suveran nu este constrns de normele etice tradiionale: Se
pune astfel problema dac este mai bine s fii iubit dect temut, sau invers. Rspunsul este c
ar trebui s fii i una i alta; dar ntruct este greu s mpaci aceste dou lucruri, spun c,
atunci cnd unul din dou trebuie s lipseasc, este mult mai sigur pentru tine s fii temut
dect iubit. n viziunea sa, un principe ar trebui s fie preocupat doar de putere i s se
supun doar regulilor care n aciunile politice. Machiavelli credea c aceste reguli pot fi
descoperite, prin deducie, din practicile politice ale vremii, ca i ale perioadelor anterioare.
Scurt trecere n revist.
Primele unsprezece capitole comenteaz tipurile de principate care existau n acea
vreme. Principatelor ecleziastice, care au caracteristici proprii, le este dedicat un capitol
special. Trei capitole ulterioare trateaz despre aciunile de cucerire i de consolidare ale
principatelor (statului). Acesta se opune cu fermitate folosirii trupelor de mercenari, care,
dup prerea lui, nu au nimic n comun cu interesele naionale ale unui stat. Nucleul crii l
constituie modul de comportare al principelui cu supuii si. n aceste capitole, se va judeca
i analiza adevrul efectiv, dezvoltndu-se celebra tez machiavellian conform creia un
principe este mai bine s fie temut, dect iubit.
Niccolo Machiavielli susine ca ntruct este greu s mpace aceste dou lucruri , este
mult mai sigur tema n detrimentul ctigrii afeciunii poporului. Un alt subiect asupra
cruia autorul revine n mai multe capitole i asupra cruia insist l reprezint modurile prin
care poi ajunge principe. Fie c este ereditar, sau nu, fiind numit i susinut de ctre una
dintre pri (armata sau poporul). Conform lui Niccolo Machiavielli, dac ar reui s devin
principe din simplu particular, lucru care presupune fie nsuiri personale, fie mprejurri
norocoase reduce mult din respectivele greuti. Cu toate acestea, cei care reuesc s pstreze
cel mai mult puterea sunt cei care au fost ajutai de mprejurrile favorabile.
n capitolul Despre drnicie i cumptare n cheltuieli (De libertate et parcimonia)
Pornind de la afirmarea lui Guicciardini, din cartea sa Cugetri, potrivit creia este mai
important s cheltui galbenii cu pruden, dect s i epatezi averile, construindu-i o
imagine de om ndestulat i lacom, Tatl meu spunea c mai mult cinste i face un galben
n pung dect zece cheltuii[2], Machiavelli contureaz imaginea unui principe chibzuit, iar
cum nu se poate folosi de calitatea de om generos, nu va trebui s se ngrijoreze dac i face
faim de om meschin. Asta datorit faptului c o dat cu trecerea timpului, spune
Machiavelli, principele va fi perceput ca om din ce n ce mai darnic dat fiind cheltuiala
cumptat, va strnge suficient avere ct s se poat apara n rzboaie, aprndu-i poporul
cum se cuvine.
Drnicia nu se poate practica fr ca ea s fie cunoscut, fr ca s-i duneze. Cum de
la tine nu poi da, deoarece riti s ajungi n pragul falimentului, trebuie s iei de la cei bogai
i s dai la sraci; ceea ce nu le-ar micora faima, ci le-ar aduce mai mult glorie. Pentru c
ceilali te vor ur i dispreui, iar un principe trebuie s se fereasc tocmai de a nu fi dispreuit
i urt, iar drnicia duce i la una i la cealalt. Concluzia la care ajunge Niccolo Machiavielli
este aceea c un principe nu trebuie s se team de conspiratori atunci cnd poporul i este

favorabil. Dar n cazul n care poporul i este duman, principele trebuie s se team de orice
lucru i orice om. Astfel c principele trebuie s se strduiasc s-i creeze prin orice aciune
faima de om mare i desvrit. Din tratatul lui Niccolo Machiavielli reiese c exist trei
feluri de mini omeneti: unele care neleg singure, fiind ntructva autonome, altele care
pricep ceea ce alii neleg i le explic apoi lor, i n sfrit, ultimele care nu neleg nici
singure, nici prin alii. Cele ce se ncadre az n prima categorie sunt desvrite, cele de-al
doilea fel utile, iar cea de-a treia categorie sunt fr niciun folos. Prin urmare, un principe
prudent trebuie s urmeze o anumit cale, alegndu-i n stat sfetnici, dndu-le numai
acestora dreptul de a-i spune adevrul i numai n legtur cu lucrurile despre care el i
ntreab i nu privitor la altele.
Pornind de la ideea nfiinrii coloniilor si a ntreinerii acestora fr cheltuial, sau cu
una prea mic , prin metode considerate nu n deplintate cinstite, li se iau ogoarele i casele
unora, pentru a fi date noilor locuitori. Niccolo Machiavielli ajunge la concluzia c aceia
crora le-ai facut ru, nu vor fi niciodat primejdioi, deoarece sunt rzlei i sraci, iar
ceilali vor fi supui si cumini de teama de a nu fi i ei jertfii de bunuri. Tot el constata ca
pe oameni trebuie s-i iei cu binele, sau s-i distrugi cu totul , fiindc ei se rzbun pentru
un ru care le-a fost pricinuit , dar nu se pot rzbun n schimb pentru ceva grav.
Atunci cnd o domnie este veche si nentrerupta, amintirea nnoirilor i a cauzelor
care le-au produs se pierde, deoarece o schimbare este ntotdeauna punctul de plecare al unei
schimbri urmtoare, de care se leag i pe care o susine. n republici, relaiile dintre oameni
sunt mai vii, ura si dorina de rzbunare mai puternice, iar amintirea vechilor liberti nu
ngduie cetenilor i nici nu le poate ngdui nici o clip de rgaz; aa nct mijlocul cel
mai sigur este tot acela de a le nimici sau de a te stabili acolo
Un principe nelept trebuie s se gndeasc i s gseasc un mod de guvernare prin care
cetenii lui, orict i n orice fel de mprejurare, s aib nevoie de stat i de el; n cazul
acesta ei ii vor fi credincioi ntotdeauna. Referitor la ntrebarea e mai bine s fii temut, dect
iubit? Machiavelli rspunde c oamenii iubesc aa cum vor ei i se tem dup cum vrea
principele, aa nct un principe nelept trebuie sa se sprijine pe ceea ce depinde de el, iar nu
pe ceea ce depinde de alii. Autorul consider ca strduina unui principe trebuie s fie numai
aceea de a ocoli ura supuilor si.
[1] Dieci della liberta e della pace era consiliul care conducea negocierile diplomatice i
supraveghea operaiunile militare ale republicii. Printre nsrcinrile lui Machiavelli s-au
numrat vizitele la suveranul francez (n 1504, 1510-1511), la Sfntul Scaun (1506), i la
mpratul german (1507-1508). n timpul misiunilor sale diplomatice a cunoscut muli
principi italieni i a putut s le studieze strategiile politice, n special cele ale lui Cesare
Borgia, care era preocupat, la vremea respectiv, de extinderea posesiunilor sale n Italia
central.
Tema 3. Napoleon Bonaparte
Sintez:
- s-a nscut la 15 august 1769, n orelul corsican Ajaccio ca fiu al unui avocat, Carlo
Bonaparte
- din copilrie, Napoleon s-a dovedit a fi un temperament iute i nelinitit, se supra repede
i inea suprarea, nu cuta prietenia nimnui i se purta cu toat lumea fr respect
- n 1784, la vrsta de 15 ani, a terminat cu greu cursurile colii din Brienne i a trecut la
coala de ofieri din Paris

- devenit absolvent n septembrie 1785, Bonaparte este numit ofier cu gradul de

sublocotenent (a servit n garnizoanele de la Vlence i Auxonne pn dup izbucnirea
Revoluiei Franceze n 1789, dei n aceast perioad a fost n permisie timp de aproape dou
luni n Corsica i Paris)
- un naionalist corsican fervent, Bonaparte i-a scris liderului corsican Pasquale Paoli n mai
1789: Pe cnd naiunea pierea, m-am nscut eu (treizeci de mii de francezi au fost vomitai
pe malurile noastre, necnd tronul libertii n valuri de snge)
- din momentul n care, la Saint-Cloud, n acea sear a lui 19 brumar (9-10 noiembrie,
lovitur de stat) Murat raporta c sala Consiliului celor 500 este goal, generalul Bonaparte a
devenit pentru o perioad de 15 ani stpnul absolut al poporului francez
- dictatura lui Napoleon a fost instaurat de burghezia contrarevoluionar, acea burghezie
care adusese Frana aproape de pierie, acea burghezia care a ajuns la concluzia c numai prin
nbuirea democratismului revoluionar i sub ocrotirea unei guvernri autoritare, se putea
asigura libera circulaie a capitalului particular
- cruzimea lui Napoleon a izvort dintr-o total indiferent fa de oameni, n care nu vedea
dect mijloace i instrumente
- ncoronat n prezena papei Pius al VII-lea, el a spus cuvintele: Imperiul nseamn pace.
-conducerea sa a dus la un lung ir de rzboaie cu Anglia i cu monarhiile absolutiste (Rusia,
Austria, Prusia) cauzate printre altele de rivalitatea dintre burghezia francez i cea englez
pentru supremaie economic, dorina monarhilor europeni a fost de-a opri accesiunea lui
Napoleon
- cu o armat mare, Napoleon a reuit s obin multe victorii asupra Austriei n 1805, prin
btlia de Austerlitz i asupra Prusiei n 1806 (singura putere continental care i sttea n
cale era Rusia
- astfel c n anul1807, au ncheiat un acord prin care Europa era mprit ntre mpratul
Franei i arul Rusiei, Alexandru I)
- n anul 1812, Napoleon face o ncercare dezastruas de a invada Rusia, dar este nvins,
astfel a nceput cderea lui Napoleon.
- n btlia de la Leipzig din 1813, Napoleon este nfrnt de ctre cele cinci naiuni i este
obligat s abdice apoi este exilat n insula Elba, n anul 1814
- dup cderea lui Napoleon, guvernarea Franei este preluat de dinastia Bourbonilor, mai
exact de Ludovic al XVIII-lea, ns acest lucru se va dovedi, n scurt timp, prbuirea
ntregului imperiu
- rencoronat dup un an (aventur celor 100 de zile) , Napoleon obine cteva victorii, ns
este nfrnt la Waterloo n anul 1815 i este silit s plece n exil din nou, n insul Elba, unde
a i murit n anul 1821
- din punct de vedere constituional, Primul Imperiu Francez se refer att la perioada dintre
1804 i 1814, de la sfritul Consulatului Francez pn la restaurarea Bourbonilor, ct i la
perioada celor 100 de zile din 1815.
Tema 4. Otto von Bismarck
Mihaela Corina uu (2007) definete personalitatea uman ca fiind: unul dintre cele mai
complexe fenomene din univers; este o realitate extrem de complex (deoarece integreaz o
varietate de componente diferite ca structur, funcionalitate finalitate biologice,
psihologice, sociale, axiologice, istorice) i dinamic (dei dispune de trsturi relativ stabile,
cunoate o evoluie n timp, att n plan filogenetic, ct i n plan ontogenetic) ( p.9). Astfel,
pentru a nelege ct mai bine personalitatea lui Bismarck i legtura dintre aceasta i
Germania, este important s cunoatem ct mai multe aspecte din viaa lui. Otto Eduard

Leopold von Bismarck s-a nscut pe 1 aprilie, 1815, n casa familiei din Schnhausen, fiind
al patrulea fiu al proprietarului de pmnt Ferdinand von Bismarck i al soiei sale
Wilhelmine Mencken (Steinberg, 2011, p.43). A se avea in vedere caracteristicile copilriei
sale, ntruct acestea au jucat un rol important n formarea sa ulterioar. Steinberg (2011)
afirm c este important mai nti de toate s analizm motenirea istoric a lui Bismarck
(p.43). Otto von Bismarck s-a nscut la sfritul perioadei de dominan a revoluiei franceze
i a rzboaielor napoleoniene, ns la nceputul unui secol bogat n schimbri, printre care
apariia capitalismului i creterea democraiei (Steinberg, 2011, p.43). Prusia, pe care
viitorul cancelar a motenit-o, a fost rezultatul muncii mpratului Frederick al II-lea cel
Mare (1740-1786), care a fost un victorios conductor, filozof i muzician. Acesta le-a oferit
nobilimii prusace, sau junkerilor, cum era numit aceast clasa social, un statut special fa
de regalitate. Artistocraii prusaci ocupau diverse funcii importante pentru stat, iar armata
era mai presus de orice datorie pentru ei. Bismarck provine dintr-o familie de junkeri. Unul
din colegii si de universitate, John Lothrop Motley, un aristocrat din Boston, le scria
prinilor urmtoarele: Germania poate fi mprit cu uurin n dou clase sociale: cei cu
von i cei fr von. Cei norocoi s aiba aceste trei litere magice n faa numelui fac parte
din nobilime i sunt foarte artisocratici. Pe cnd cei fr von n faa numelui pot s aranjeze
toate literele alfabetului n orice combinaie posibil, c tot plebi rmn (Steinberg, 2011,
p.53). Bismarck, dei nu a simit lipsuri din punct de vedere financiar n copilria sa, acesta a
fost privat de afeciune n familie. Dup cum afirm Steinberg (2011), Otto von Bismarck
descrie relaia sa cu prinii ntr-o scrisoare adresat viitoarei sale soii, Johanna von
Puttkamer: despre tatl su scria: L-am iubit foarte mult. Dar nici nu pot s-i spun de cte
ori l-am tratat cu rceal, chiar de multe ori am mimat iubirea fa de el, nesimind asta din
cauza slbiciunii sale aparente. Totui nu pot s neg c n adncul inimii l-am iubit nespus de
mult. Vreau s tii asta ca s nelegi ct de greu mi este cnd m copleesc acele amintiri
(Steinberg, 2011, p. 82); ct despre mama sa, Bismark afirma: Mama mea era o femeie
frumoas, elegant i de o inteligen strlucitoare. Ea i dorea s nv mult i s ajung un
om de mare succes, de aceea mi-a prut mereu rece i insensibil. Copil fiind o uram, iar apoi
am crescut i mi-am schimbat prerea. Doar c nelegem ce am avut cnd este prea trziu
(Steinber, 2011, p. 82). Prinii si proveneau din familii cu istorice diferite. Mama lui
Bismarck, Wilhelmine Mencken, provenea dintr-o familie de intelectuali din Berlin, pe cnd
tatl su, un aristocrat din natere era mai puin educat i manierat i mai mult obinuit cu
viaa de la ar. Ferdinand nu a avut nici un beneficiu financiar de pe urma cstoriei, dar ia crescut reputaia social. Diferena de vrst dintre ei era de 18 ani, Wilhelmine avnd 17
ani cnd s-a cstorit. Steinberg (2011) afirm n cartea sa c o astfel de cstorie nici nu avea
cum s fie una fericit (p.90). Otto von Bismarck a prsit cminul familial nc de la vrsta
de 6 ani, cnd mama l-a dat la o coal de tip internat cu regulament strict, Institutul
Plamann, unde a studiat vreme de 6 ani. Otto Pflanze, unul din numeroii autori care a
participat la scrierile biografice despre cancelar, a fcut presupunerea c Bismarck i-a iubit
tatl slab, pe cnd pe mama sa puternic a urt-o (Steinberg, 2011, p.95). De asemenea,
se presupune c o parte majoritar din comportamentul i atitudinea sa ulterioar a fost
rezultatul atitudinii sale fa de prini. Cteva dintre urmtoarele aspecte par a fi legate de
experiena sa timpurie: dispreul fa de brbaii dominai de femei; antipatia fa de
intelectuali; obiceiul de-a se trezi trziu ( elevii de la Plamann erau trezii la 6 dimineaa n
fiecare zi); atracia fa de ar i antipatia fa de orae, n special Berlin i preferina sa
pentru pduri n domeniul agriculturei (mama sa a ordonat s fie tiai muli stejari de pe una
din proprietile familiei, lucru pe care Otto von Bismarck nu-l iertase) (Steinberg, 2011,
p.95). La 12 ani, dup absolvirea Institului Plamann, Bismarck a continuat studiile la dou
gimnazii din Berlin. n anul 1832 s-a nscris la Universitatea din Gttingen, Facultatea de

drept i tiine politice (Steinberg, 2011, p.106). Dup terminarea studiilor, n 1835 a
susinut primul examen pentru a se putea angaja la Ministerul de Justiie (Steinberg, 2011, p.
124). Al doilea examen a vrut s-l susin pentru a intra n serviciile diplomatice, ns avea
nevoie de o recomandare, i cu toate relaiile sale sociale, nu a putut s o obin. n cele din
urm a fost nevoit s susin examenul pentru serviciile civile locale i s accepte oferta de a
munci ntr-un orel din Vestul Germaniei, Aachen (Steinberg, 2011, p.127). Bismarck a mai
lucrat i n alt ora pentru serviciile civile, dei nu avea o atitudine serioas fa de munca pe
care o efectua. n 1839 acesta s-a mutat pe proprietatea familiei, la Kniephof, i a devenit
proprietar de pmnt i fermier (Steinberg, 2011, p. 142). Bismarck a intrat n politica din
poziia proprietarului de pmnt, mpreun cu vecinii si. n 1846, ministrul de justiie al
Prusiei a anunat c vrea s-i fie trimise propunerile pentru reform n domeniul justiiei
patrimoniale tradiionale, iar Bismarck i vecinii si au luat aciune i au trimis la minister
un plan de reform propriu, Reforma Regenwald (Steinberg, 2011, p. 191). Von Bismarck a
fost adeptul conservatorismului, o mare parte din cariera sa, i fcea parte din categoria
ateitilor, viziuni care s-au schimbat treptat. n anul 1847, Bismarck a nceput s fie religios
i s-a cstorit cu Johanna von Puttkamer, care provenea dintr-o familie de aristocrai
conservativi i pietiti strici. Mai trziu, n data de 20 martie 1850, acesta a fost ales ca
secretar a Parlamentului Uniunii de la Erfurt. Discursul inut de Bismarck n Parlamentul
Uniunii, n data de 3 decembrie, 1850, este considerat a fi cel mai important discurs din
cariera sa. Acesta s-a impus cu o nou atitudine diplomatic, plin de realism Realpolitik,
pentru care va fi cunoscut ulterior i pentru care va fi numit Cancelar de Fier: De ce
marile ri poart rzboaie? Unicul temei rezonabil pentru un stat mare este egoismul i nu
romantismul; de aceea este important s distingem ntre un stat mare i unul mic. Nu are sens
ca un stat mare s fie implicat ntr-un rzboi care nu vizeaz interesele acelui stat. Artai-mi
un scop care s justifice rzboiul, domnilor, i voi fi de acord cu voi Onoarea Prusiei, dup
parere mea, nu este de-a juca Don Quixote cu fiecare grangur din parlamentul german care
crede c constituia sa local este n pericol (Steinberg, 2011, p.286).ntre anii 1851-1862,
Bismarck a ocupat diverse posturi de rang nalt politic. Mai nti, a fost reprezentant al
Prusiei n Dieta de la Frankfurt, apoi fcndu-i o imagine bun acolo, a fost avansat n
serviciile diplomatice ale Prusiei. Acesta a fost ambasador la Vienna (1854), Sankt-Petersburg
(1859) i la Paris (1862). Spre nceputul anilor 1860, situaia sa ca diplomat devenise incert
- fie nu i se ddeau sarcini i sttea mult vreme acas, fie era trimis n misiune pe termen
scurt.. Aceast incertitudine se datora, n mare parte, nevoii regelui William I de-a numi un
prim-ministru care s-l ajute s conving parlamentul de a mri armata. Astfel, n anul 1862,
Regele William I l-a numit pe Bismarck primministru, act vzut mai mult ca o necesitate a
regelui pentru a-i ndeplini scopul propus (Steinberg, 2011, p.468). Otto von Bismarck a
intrat n graiile regelui William I, i a avut sprijinul acestuia pe toat perioada conducerii.
Politica extern a lui Bismarck, din perioada n care a ocupat funcia de prim-ministru, a dus
la unificarea Germaniei, n jurul Prusiei. Cele trei evenimente premergtoare unificrii au
fost: rzboiul germano-danez, rzboiul austro-prusac i rzboiul franco-prusac. Primul rzboi
de unificare al Germaniei a avut loc n anul 1864, cnd Prusia s-a aliat cu Austria pentru a
ocupa teritoriile Schleswig i Holstein, care aparineau de regatul Danez, dar unde locuiau o
majoritate vorbitoare de german. Acest rzboi s-a ncheiat cu victoria aliailor, astfel
Schleswig a revenit Prusiei, iar Holstein revenind Austriei prin Convenia de la Bad Gastein
(Steinberg, 2011, p.589). Ulterior, au aprut tensiuni ntre vechii aliai legate de teritoriile
anexate. Bismarck a nceput s creeze tensiuni la nivel naional n Austria i a devenit aliat
cu Italia. Apoi, Prusia folosindu-se de faptul c Austria a nclcat Convenia de la Bad
Gastein, a declarat rzboi Austriei n 1866. Bismarck a declarat presei c: declaraiile fcute
alianei i convocarea n viitorul apropiat a proprietilor Holstein de ctre Austria, a pus la

ndoial i risc drepturile suverane a regelui Prusiei n calitate de co-regent a teritoriilor

Schleswig-Holstein...Guvernul nostru va rspunde acestei nclcri cu toata energia n
aprarea drepturilor sale (Steinberg, 2011, p.640). Acest rzboi a fost ctigat de Prusia,
Austria fiind nevoit s lupte pe dou fronturi, la nord cu Prusia la sud cu Italia. n urma
acestui rzboi s-a schimbat balana puterilor n Europa, iar n anul 1867 s-a format
Confederaia Germaniei de Nord. Ultimul rzboi care a dus la unificare Germaniei a fost
rzboiul franco-prusac. Napoleon al III-lea, conductorul celei de-a doua Republici Franceze
a fost indignat cnd, n 1869, prinul Leopold de Hohenzollern-Sigmaringen, vrul regelui
William I, a fost propus pentru tronul Spaniei. Napoleon al III-lea a luat aceast propunere
drept o intenie de a ncercui Frana, i astfel a trimis ambasadorul su la regele William I, la
Bad Ems. Acesta a ncercat s-l conving pe William I s-l fac pe Leopold s cedeze tronul
i s refuze alt propunere de felul acesta pe viitor. Regele William I, indignat, a trimis o
scrisoare lui Bismarck n care a detaliat discuia. Bismarck a reformulat textul original al
scrisorii, astfel nct s provoace nenelegeri ntre popoare. Textul original al regelui este
relatat astfel: fie ca ambasadorul s fie anunat printr-un adjutant c nu mai am nimic s-i
comunic la aceast tem (Steinberg, 2011, p. 751). Bismarck a schimbat textul n felul
urmtor: Maiestatea Sa, Regele, a refuzat s-l mai primeasc pe Ambasadorul francez, i l-a
anunat printr-un adjutant c nu mai are nimic s-i comunice (Steinberg, 2011, p.751). Ca
rspuns la aceast provocare, Frana a declarat rzboi Prusiei pe 19 iulie, 1870. Bismarck a
afirmat, ulterior, c editarea scrisorii de la Bad Ems l-a forat pe Napoleon al III-lea s intre
n rzboi, dei evidenele arat c Frana era decis s intre n rzboi mai devreme
(Steinberg, 2011, p.753). Bismarck a reuit s ias victorios din acest rzboi, apelnd la
propagarea sentimentelor anti-franceze. A atras de partea sa, prin aceast strategie patru
regate din sudul Germaniei, Bavaria, Wrtemberg, Marele Ducat Baden i o parte din Marele
Ducat Hessa, care au contribuit la formarea Imperiului German. Rzboiul s-a ncheiat n
ianuarie, 1871. Acest fapt a condus la proclamarea Imperiului German pe 18 ianuarie, 1871,
dat aleas special pentru a coincide cu data cnd dinastia Hohenzollern a devenit regal
(Steinberg, 2011, p.796). Marele eveniment a avut loc n Sala Oglinzilor din Palatul
Versailles, reedina regal a Franei, fapt care a fost vzut ca pe o jignire adus francezilor.
Din 1871 pn n 1890, a nceput o nou etapa n cariera lui Bismarck, respectiv cea de
Cancelar al Imperiului German. Primii ani ai Imperiului German au nceput cu aa-numitul
rzboi mpotriva culturei (Steinberg, 2011, p.825). Bismarck era mpotriva influenei
extinsei a bisericii catolice, astfel a militat pentru separarea bisericii de stat, prelund de la
Italieni ideea de Kulturkampf. De asemenea, Bismark era mpotriva socialismului,
introducnd asigurarea medical i pensia. Contrat, Steinberg afirm c Bismarck le-a oferit
muncitorilor protecie social dar nu i protecie din parte statului, el mai degrab mpuca
muncitorii dect s-i asculte (Steinberg, 2011, p. 1251). mpotrivirile lui Bismarck fa de
catolicism i socialism, mai mult ntreau aceste doctrine dect le slbeau. De fapt, ceea ce
slbea, era popularitatea sa, acesta devenind din ce n ce mai autoritar, de multe ori refuznd
s se consulte cu ali consilieri n luarea unor decizii importante pentru stat (Steinberg, 2011,
p.1255). Steinberg (2011) afirm c acesta era numit de contemporani, dictator sau despot
(p.1255). Una dintre strategiile sale pentru politica extern din perioada ct a fost Cancelar a
constat n decizia de a se alia cu Rusia i Austro-Ungaria, formnd Liga Celor Trei mprai.
Bismarck putea s anticipeze o parte din micrile politice, fiind comparat cu un juctor
strlucitor de ah (Steinberg, 2011, p.855); astfel el a creat aceast lig dorind s evite o
eventual coaliie a acestor ri, mpotriva Germaniei. Bismarck s-a retras din funcie n anul
1890, n urma nenelegirilor cu mpratul William al II-lea. Puterea lui Otto von Bismarck a
durat att timp ct a avut sprijinul mpratului William I. Succesorul acestuia, mpratul
William al II-lea i anturajul su nu au mai continuat s-l sprijine pe Bismarck i l-au exclus
de la putere. Astfel, Bismarck a devenit victima unui tip de intrig care l-a fcut faimos

cndva: operaia secret a unei camarile neoficiale (Steinberg, 2011, p.1110). Steinberg
(2011) caracterizeaz aceast situaie cu fraza: cel care se ridic prin camaril, prin camaril
o s cad (p.1118). Personalitatea lui Otto von Bismarck este una controversat. Nimeni nu
avea curajul s fie mpotriva sa (Steinberg, 2011, p.1248). El nu respecta nici o lege i nu
tolera opoziia (Steinberg, 2011, p.1248). Otto von Bismarck nu avea interese in domeniul
artei, astfel acesta nu a lsat nicio motenire cultural (Steinberg, 2011, p. 1251). Criticile
aduse la adresa lui Bismarck s-au intensificat n secolul XX. Sociologul Max Weber l-a
criticat cu vehemen pe Bismarck ntr-un eseu despre necesitatea reformei constituionale,
din octombrie, 1917, pentru c Bismarck nu a acordat nici o putere politic parlamentului
(Gerwarth, 2005, p.27). Totui personalitatea i viaa lui Otto von Bismarck rmne a fi o
tem important de studiu. Un slujitor german, credincios, al mpratului Wilhelm I,
aceasta este inscripia dorit de Bismarck pe mormntul su (Steinberg, 2011, p.1255).
TEMA 5. SEMINAR. Hitler
Adolf Hitler s-a nascut in 1889, in Braunau am Inn, in Austria. Tatal sau, Alois
Schicklgruber( ulterior Alois Hitler, dupa ce si-a schimbat numele) se casatoreste,
cu Klara. Adolf este cel de-al patrulea copil al lor, primii trei murind inca din copilarie,
inainte ca Adolf Hitler sa se nasca. Tatal lui Hitler ocupa o functie importanta, fiind inspector
vamal, acesta reuseste sa-si faca ascensiunea pe scara sociala.
Pentru a intelege mai bine personalitatea lui Hitler, ca om politic, trebuie in primul rand sa
analizam demersul sau in viata si actiunile sale care au condus la dezvoltarea sa spirituala si
intelectuala. Din informatiile existente reiese ca acesta se descurca relativ bine in scoala
primara, insa in scoala elementara notele sale au scazut datoria lipsei de disciplina. Unul din
profesorii sai l-a descris ca fiind impulsiv, nestapanit, fara vointa sau perseverenta si despotic.
Notele sale erau in general satisfacatoare, fiind peste medie doar la desen si gimnastica.
Hitler renunta la scoala dorind sa urmeze Academia de Arte din Viena. Acesta se arata foarte
increzator in fortele proprii si ramane socat cand nu este acceptat, notandu-se ca desenele
acestuia sunt nesatisfacatoare si avand putine capete. Hitler devine prieten cu August
Kubizek, amandoi fiind iubitori de arta si de muzica lui Richard Wagner. Hitler va ramane la
Viena timp de 6 ani, timp in care, dupa cum el insusi precizeaza in lucrarea sa, Mein Kampf,
este puternic influentat de politica din Viena si de antisemitismul din acel oras, al carui
primar, Karl Lueger, devine primul politician din lume care castiga alegerile pe baza unui
program totalmente antisemit. Este tot odata impresionat intr-un mod negativ de catre
parlamentul austriac, Hitler considerand ca toate aceste discutii in contradictoriu, teatrul si
compromisurile facute de liderii partidelor sunt esenta democratiei.
Hitler este foarte afectat de boala mamei sale, si ulterior de moartea acesteia deoarece era
foarte atasat de aceasta. Avand o copilarie destul de traumatizanta emotional, datoria tatalui
sau care era foarte sever si autoritar, si-a canalizat toata iubirea asupra mamei lui. Se spune
despre Hitler ca a iubit doar o femeie cu adevarat, aceasta fiind mama lui.
Adolf Hitler paraseste Viena in anul 1913, incercand sa scape de serviciul militar obligatoriu,
insa este gasit in Munich, fiind declarat inapt pentru armata. Insa, in 1914, Germania declara
razboi Frantei si Rusiei si acesta se inscrie ca voluntar in armata. Hitler obtine in timpul
razboiului Crucea de Fier, gradul I si II. Dupa terminarea razboiului, Hitler spune in cartea sa
ca Germania nu a fost infranta, ci subminata de catre evreii si socialistii din spatele frontului.
In anul 1918 nu exista nici un indiciu cu privire la extraordinarul sau magnetism de mai
tarziu. Era vazut de cei din jurul lui ca o ciudatenie, uneori ca un personaj demn de dispret
sau de batjocura, nicidecum ca un posibil lider national. Incepand cu anul 1919 lucrurile se

schimba, acesta devine obiectul adulatiei tot mai intense din partea maselor, dar si a urii
puternice din partea dusmanilor.
Fara a avea studii si pregatire in domeniu, el a reusit sa aiba o influenta puternica asupra
maselor, acest fapt putand fii asociat personalitatii sale puternice, dar mai ales
circumstantelor existente intr-o societate germane traumatizata de pierderea unui razboi, de
miscari revolutionare, de instabilitate politica, dezastru economic si criza culturala.
In analiza lui Hitler, Ian Kershaw aduce in discutie conceptul lui Max Weber de autoritate
charismatica. Charisma ar putea fi definite drept acea trasatura de personalitate, exprimata
prin limbajul non- verbal- tinuta, gesture, timbrul vocii, privire, care induce o stare de
receptivitate anormala a interlocutorilor sau publicului. Charisma este asociata cu puterea. In
contrast cu dominatia care se bazeaza pe autoritatea traditionala a conducatorilor ereditari sau
pe birocratia impersonala, cu autoritatea legala caracteristica majoritatii sistemelor politice
moderne, autoritatea charismatica se fundamenteaza pe perceptiile eroismului, maretiei si
misiunii pe care o are un lider proclamat de o turma de credinciosi.
Dupa cum am mentionat mai sus, masele ii atribuiau unui lider ales, trasaturile exceptionale
ale unui erou , vazand in el maretia personala, intruchiparea unei misiuni salvatoare.
Toate aceste lucruri au fost folosite in propaganda nazista de la vremea aceea. Dupa ce devine
cancelar, in anul 1933, la varsta de numai 43 de ani, fiind cel mai tanar sef al guvernului din
istoria tarii, acesta infiinteaza asa numitul Minister de Cultura si Propaganda, pus sub
conducerea lui Josef Goebbels. Desi Hitler credea ca odata cu preluarea puterii se va diminua
actul propagandistic, Goebbels crede ca trebuie mentinut entuziasmul si odata cu asta vine si,
probabil, cea mai mare realizare a sa, crearea unui mit semireligios al unui Mesia infailibil
german care a creat o legatura stransa de loialitate intre mase si liderul lor. Totodata,
Goebbels creaza asa numitul Reich Chamber of Culture care pastra o legatura stransa intre
propaganda si cultura si era impartit in mai multe camere, nu doar pentru presa, dar si pentru
literatura, teatru, muzica, film si arta.
Majoritatea istoricilor spun ca propaganda nazista a fost cea mai originala si s-a bucurat de
cel mai mare succes in acel regim. Dar chiar Hitler insusi recunoaste ca a fost influentat de
actiunile austiacilor de dinaintea Primului Razboi Mondial si ca a admirat si imitat
propaganda folosita de britanici, si deasemenea acesta a imprumutat salutul Roman, mana
dreapta intinsa. Ceea ce este insa de remarcat este faptul ca nazistii foloseau din abundenta
propaganda in drumul spre obtinerea puterii. Pentru a elimina celelalte partide nenaziste,
publicau toate conflictele care puteau fi vazute negativ de partea lor, membrii partidelor
naziste foloseau orice ocazie pentru a converti oamenii la doctrina lor, fie ca erau la munca
sau un tramvai. Mitingurile naziste nu erau plictisitoare si toate efectele din timpul lor creau
un aspect emotional. Hitler dorea ca aceste intalniri sa fie populare si placute ca lumea sa isi
doreasca sa mearga si sa si plateasca pentru asta iar Partidul Muncitoresc German National
Socialist(PMGNS) a fost primul din lume care cerea o taxa de participare. Cand multimea se
plictisea de politica, acestia faceau intalniri pur de divertisment, filme, loterii, recitaluri,
acrobatii. Astfel puteau demonstra devotamentul fata de cultura Germaniei.
Dupa cum explica chiar Hitler in Mein Kampf, propaganda nazista urma niste pasi concreti si
anume, mesajul trebuia sa fie simplu, pentru a fi inteles de toata lumea, chiar si de cei fara
pregatire intelectuala, sa fie emotional si pe cat posibil sa fie spus pe cale orala, nu scris.
Discursurile lui Hitler erau destul de lungi, repetative, haotice si pline de contradictii, dar
toate acestea erau puse in umbra de emotia si convingerea cu care vorbea, parea ca stie sa
spuna exact ceea ce publicul vrea sa auda.
Viata privata a lui Adorlf Hitler nu era un subiect de discutie public, lasand astfel sa se
interpreteze ca este un conducator concentrat pe interesele tarii. Hitler a permis Guvernului
sa se imparta in mai multe departamente, creand astfel haos si birocratie, si devenind in fata
maselor si mai indispensabil, fiind perceput ca singurul care poate aduce unitatea intr-un

guvern haotic. Hitler s-a deparat de partidul nazist pentru a-si pastra popularitatea in randul
maselor, astfel incat toate deciziile mai putin populare si actiunile controversate s-au rasfrans
asupra PMGNS care incepusera sa piarda din popularitate dupa ajungerea lui Hitler la putere.
Hitler si-a cultivat cu grija cultul Fuhrerului care il descria ca fiind intelept si moderat, in
opozitie cu radicalitatea din partidul nazist, totodata era vazut ca un om cu frica lui
Dumnezeu, un om care incearca sa salveze tara de ateii comunisti. Pentru a-si proteja
imaginea politica, Hitler nu purta ochelari de vedere in public si evita sporturile pentru a nu fi
vazut intr-o postura josnica. Acesta era admirat pentru abilitatea sa de a tine mana intinsa in
semn de salut ore intregi in timpul paradelor.
Hitler avea convingeri si idei atat de bine inradacinate si care au mers cu el pana la moartea
sa, acesta fiind unul din motivele care in timpul razboiului l-au dus la pierzanie impreuna cu
impulsivitatea sa, ba chiar uneori actiuni irationale fara un interes politic si militar (exemplu
este atacarea Stalingradului, datorita urii lui Hitler asupra lui Stalin).
Cat despre comunicarea politica de la vremea respectiva, putem afirma, dupa cum si Edward
Herzstein sustine, ca cea exercitata de Fuhrer a avut parte de o victorie. Chiar si cand
imperiul lui Hitler era in colaps, Goebbels foloseste o strategie noua menita sa sustina ideea
de Haltung (comportamentul observabil), chiar daca moralul era la pamant. Acesta a realizat
ca Stimmung (sentiment, moral) este la un nivel ireversibil in defavoarea imaginii lui Hitler si
in loc de comunicarea din primii trei ani de razboi, discursuri triumfatoare de felicitare la
adresa lui Hitler, s-a trecut la ceea ce s-a numit fear appeals si negative integration- toate
astea avand in spate ideea ca oamenii, chiar daca nu se vor mai identifica pozitiv cu
atitudinile precedente( inradacinate in activitatea propagandistica nazista anterioara) acestia
vor ramane atasati de ele din teama de infrangere si de pierdere a razboiului.
In concluzie, imaginea pe care propaganda nazista a compus-o de-a lungul regimului, este
aceea de putere, de realizare a unui popor pur, triumfator. Adolf Hitler nu a fost doar un
propagandist, manipulator ci si un ideolog cu convingeri de nepatruns- conceptia despre
lume- in ideea de istorie umana vazuta ca istorie a luptei rasiale. Ceea ce trebuie precizat
este ca atunci cand ne referim la puterea lui Hitler trebuie sa intelegem ca aceasta era
construita pe mai multe nivele. Nu doar personalitatea lui Hitler a condus la ceea ce s-a
intamplat, ci si caracterul puterii sale, Hitler fiind mai degraba un produs social, o creatie a
asteptarilor si motivatiilor sociale investite de adeptii sai. Cautand o cauza si un lider sau doar
considerand ca au de castigat din asta oamenii s-au transformat in adepti ai lui Hitler inainte
de a cunoaste nazismul. Hitler si-a castigat puterea prin ceea ce el considera a fi misiunea sa
istorica de a salva Germania. Personalitatea sa nu este de neglijat, determinarea,
inflexibilitatea, lipsa scrupulelor, cinismul, sunt doar cateva trasaturi adanc inradacinate ale
caracterului sau. In primii ani in sfera politica, neavand un scop precis, puterea a tinut locul
scopului, compensand toate neajunsurile resimtite din prima jumatate a vietii sale, cum ar
fi,atitudinea autoritara si severa a tatalui sau, moartea mamei sale, respingerea ca
artist( acesta adora operele lui Wagner deoarece imbinau triumful esteticii si a suprematiei
artei, pe care el nu le-a putut dobandi niciodata datorita respingerii sale ca artist), destramarea
lumii sale in urma infrangerii si a Revolutiei de la 1918. Aceasta sete pentru putere a condus
la cuceriri teritoariale masive si la dorinta de monopolizare a puterii pe continentul european
si ulterior a lumii intregi.
Voi incheia aceasta prezentare cu un citat al lui Ian Kershaw, prezentat in cartea sa Hitler
1889-1936 in care spune, citez: Hitler nu a fost un tiran impus Germaniei, desi in alegerile
libere nu a obtinut niciodata sprijinul majoritatii populatiei, el a fost numit cancelar al
Reichului, devenind intre 1933 si 1940, cel mai popular sef de stat din lume. Agresiunea

nazista impotriva fundamentului civilizatiei a fost o caracteristica definitorie a secolului alXX-lea. Hitler a fost elementul esential, el a fost protagonistul, nu cauza primara.
Tema 5. SEMINAR. Stalin
* A fost al treilea si singurul copil care a supravietuit in familia sa, care era de origine foarte
modesta.
* A urmat scoala religioasa din Gori, apoi Seminarul Teologic din Tbilisi (Georgia) unde a
intrat in contact cu marxismul si cu ideile politice radicale. A fost eliminat din Seminar, in
preajma absolvirii scolii, pentru activitatea sa politica.
* S-a remarcat ca un propagandist activ al ideilor politice marxiste, in randul muncitorilor din
Tbilisi, apoi din Batumi unde a fost arestat in 1902 si condamnat la exil in Siberia.Dupa ce a
evadat, s-a intors in Georgia in 1904.
* A devenit un adept al bolsevismului si al lui Lenin, pe care l-a intalnit in 1905 in Finlanda.
In acelasi an s-a casatorit cu Ecaterina Svanidze, dar a ramas vaduv dupa doi ani.
* Arestat din nou in 1908, reuseste sa evadeze inca o data, traind in exil si calatorind (la
Londra, Viena) in anii urmatori. In 1912 si-a luat numele de Stalin (om de otel) si a fost ales
membru al Comitetului Central al Partidului Bolsevic.
* Intre 1913 si 1917 a fost exilat in Siberia, ca urmare a incercarii sale de a-si publica
lucrarea Marxismul si problema nationala.
* Eliberat dupa izbucnirea Revolutiei ruse din februarie 1917, a ajuns la Petrograd. Aici a
editat ziarul partidului bolsevic, Pravda (Adevarul).
* Dupa revolutia bolsevica din octombrie / noiembrie 1917 a intrat in guvernul dominat de
comunisti, fiind numit Comisar al nationalitatilor si a devenit membru al Biroului Politic al
Partidului (institutia politica centrala).
* In perioada Razboiului civil, a ocupat functia de comisar politic al Armatei Rosii in zona
frontierei de vest a Rusiei. Din aceasta perioada se declanseaza rivalitatea dintre el si Lev
Trotki.
* In 1922 a fost ales secretar-general al Partidului Comunist Rus, post pe care-l va detine
pana la moarte si care a devenit baza instaurarii treptate a dictaturii sale personale asupra
statului sovietic.
* Este semnificativ pentru evolutia ulterioara a lui Stalin portretul pe care i l-a schitat chiar
Lenin in Testamentul sau politic: Tovarasul Stalin, devenit secretar general, a concentrat in
mainile sale o putere nelimitata, si nu sunt sigur ca se va putea servi intotdeauna de aceasta
putere cu suficienta circumspectie [...]. Stalin este prea brutal si acest defect, tolerabil in
mijlocul nostru si in relatiile dintre noi, comunistii, nu este potrivit pentru functia de secretar
general. Propun in consecinta tovarasilor sa gaseasca un mijloc de a-l demite pe Stalin din
acest post [...].
* La moartea lui Lenin, S. a atras de partea sa pe Lev Kamenev si Grigori Zinoviev, adversari
ai lui Trotki, principalul sau rival, pentru a zadarnici ascensiunea acestuia spre putere.
Ulterior s-a aliat cu Nicolai Buharin si Aleksei Rykov impotriva fostilor sai parteneri care
formasera o grupare proprie in cadrul partidului.
* In cele din urma i-a eliminat pe ultimii sai adepti (cunoscuti pentru linia lor politica
moderata) si a reusit sa preia intreaga putere in stat. In 1929 Trotki a fost expulzat din
Uniunea Sovietica. A fost ulterior urmarit din ordinul lui S. si asasinat in Mexic in 1940.
* Pe plan intern, S. a renuntat la Noua Politica Economica initiata de Lenin si a introdus,
incepand din 1928, planurile cincinale, bazate pe colectivizarea fortata a agriculturii si
industrializarea rapida. Controlul strict al statului a fost instaurat asupra tuturor domeniilor
economiei, initiativa privata fiind anihilata. Costurile politicii economice staliniste au fost

imense: aproape opt milioane de tarani au murit de foamete, alte milioane de cetateni au fost
victime ale lagarelor de munca fortata (gulag-urilor).
* Statul, prin institutiile sale de represiune, detinea controlul absolut asupra vietii publice, dar
si asupra vietii private a oamenilor de rand.
* Asasinarea la Leningrad, in 1934, a liderului comunist local Serghei Kirov a reprezentat
pentru S. pretextul declansarii celei mai ample actiuni de epurare interna din istorie,
indreptata impotriva tuturor presupusilor sai opozanti, asupra comandantilor armatei, dar si a
populatiei civile. Arestarile si executiile pricinuite de Marea Teroare au afectat, dupa un
calcul estimativ, intre 1,5 si 7 milioane de oameni, fara a include aici milioanele de morti in
lagarele de munca.
* Epurarile realizate in armata au afectat in mod decisiv capacitatea de rezistenta militara a
U.R.S.S. in momentul atacarii ei de catre Germania, in 1941.
* In acelasi timp, cultul personalitatii lui S. capata proportii inimaginabile. In politica externa,
S. a utilizat Internationala Comunista (Cominternul) pentru a organiza actiuni care sa
destabilizeze situatia din statele comuniste. Sunt edificatoare actiunile violente declansate in
1924 in Basarabia de agentii sovietici cu ajutorul Partidului Comunist Roman care actiona de
fapt ca sectia romana a Internationalei Comuniste aflate sub controlul Moscovei.
* In august 1939, politica antifascista incurajata pana atunci de Internationala Comunista a
fost abandonata in urma incheierii, la initiativa lui S., a Pactului de neagresiune germanosovietic (Pactul Ribbentrop-Molotov) care privea impartirea zonelor de influenta in Europa
de Est intre Germania si Uniunea Sovietica. In baza acestuia, Uniunea Sovietica a ocupat
dupa 17 septembrie 1939 jumatatea de est a Poloniei in timp ce restul tarii era sub control
german, iar in iunie 1940 a ocupat Basarabia, Bucovina de Nord si tinutul Herta, provincii
romanesti.
* Atacul german din iunie 1941 (Planul Barbarossa) l-a luat prin surprindere pe S. care credea
in respectarea pana la capat a Pactului Ribbentrop-Molotov. Armata sovietica, nepregatita
suficient, a cedat teritorii imense din vestul Uniunii Sovietice, Germaniei. Totusi, sub
comanda lui S., intregul potential economic, uman si militar al U.R.S.S. a fost pus in slujba
razboiului impotriva Germaniei si, cu pretul a peste 20 de milioane de cetateni sovietici, civili
si militari, ucisi, armata germana a fost infranta, trupele sovietice ajungand in 1945 la Berlin.
* In acelasi an, a obtinut din partea aliatilor sai anglo-americani acordul pentru stabilirea unei
zone de influenta sovietica in Europa de Est, dupa al Doilea Razboi Mondial. Popoarele
statelor est- si central-europene au fost fortate, fara voia lor, sa experimenteze modelul
sovietic comunist timp de aproape cincizeci de ani.
* Politica de impunere a regimurilor politice comuniste in Europa de Est si rivalitatea dintre
S.U.A. si U.R.S.S. pentru dominatia asupra lumii au dus la izbucnirea Razboiului Rece si la
escaladarea cursei inarmarilor (mai ales in domeniul armamentului atomic) dupa 1946.
* Dupa 1950, S. a revenit la vechile metode de teroare aplicate in U.R.S.S. inainte de al
Doilea Razboi Mondial, cu atat mai mult cu cat starea sanatatii sale se deteriora vizibil.
* A murit in 1953, fiind succedat la conducerea statului sovietic de Nichita Hrusciov.
Tema 6.(seminar) Comunicare politic n democraie
De-a lungul timpului, comunicarea politic a suferit schimbri dramatice care au avut
consecine asupra felului n care funcioneaz politica n democraie. Niciodat politicienii nu
au depus atta efort, attea resurse i atta sofisticare n comunicarea cu cetenii ca n
prezent. Tinerii, n special, nu mai gsesc informaia distribuit de ctre jurnalitii
profesioniti ca fiind relevant pentru viaa lor i se ndreapt spre mediul online pentru a-i
satisface nevoile de informare i de distracie. (Brants & Voltmer, 2011)

Astfel, democraia contemporan este influenat de incertitudinea post-modernitii, o

incertitudine legat de procesul politicii i de adevrul i ncrederea n politicieni i jurnaliti.
Actorii politici precum guverne, partide politice i alte elite ale instituiilor politice pierd
controlul n ceea ce privete felul n care politica este comunicat i interpretat n sfera
public. Aadar, elitele comunicrii politice ar trebui s dezvolte rapid noi strategii de
comunicare n sperana pstrrii i rectigrii unei poziii dominante n arena public.
Schimbrile din comunicarea politic contemporan pot fi nelese prin intermediul a dou
dimensiuni: dimensiunea orizontal, mediatizarea, i dimensiunea vertical, dezcentralizarea.
(Brants & Voltmer, 2011)
Dimensiunea orizontal descrie relaia dintre politicieni i media. Elitele comunicrii politice,
mpreun, dar i n competiie unele cu altele, creeaz i mprtie mesaje politice pentru
mase.
Dimensiunea vertical denot, pe de-o parte, interaciunea dintre dou seturi de elite de
comunicare politic i, pe de alt parte, viziunea conform creia cetenii sunt ultimele
persoane crora trebuie s se adreseze comunicarea politic.
mpreun aceste dou dimensiuni creeaz o relaie triunghiular ntre actorii politici, media i
audiena, care poate fi descris n interiorul spaiului social i instituional al comunicrii
politice.
Relaia dintre politicieni i jurnaliti a fost dintotdeauna caracterizat printr-un grad nalt de
ambivalen care alterneaz ntre complicitate i lupta pentru putere. Aceste dou tipuri de
actori sunt implicai n mod constant n negocieri n jurul agendei politice care este
comunicat public, n jurul cadrelor n care sunt definite realitile politice i problemele
politice, precum i n jurul vizibilitii i imaginii actorilor politici. (Blumler & Gurevitch,
1995)
Fiecare dintre cei doi actori depinde de resursele celuilalt pentru a-i atinge propriile scopuri.
Astfel, politicienii au nevoie de media pentru publicitate, iar jurnalitii au nevoie de
politicieni pentru surse de informare autorizate. Exist o putere echilibrat ntre aceti actori.
ns, literatura recent a schimbat aceast perspectiv, argumentnd c aceast putere
echilibrat se ndreapt ctre o situaie n care media are ultimul control asupra agendei
publice. (Blumler & Kavanagh, 1999)
Marketingul politic i managementul tirilor pot fi vzute ca o soluie pentru actorii politici
de a rectiga supremaia n procesul de comunicare. Aceasta e evident n campaniile
electorale. Partidele politice din lume au fcut mari eforturi pentru a-i profesionaliza
strategiile de campanie pentru a ctiga alegerile.
Un element cheie al profesionalizrii unei campanii de comunicare este adaptarea acesteia la
valorile media i la prezentarea problemelor de natur etic. Drept consecin, campaniile
electorale i comunicarea politic, n general, au devenit mai centrate pe candidat, mai axate
pe imagine, mai spectaculoase i mai puin organizate n jurul ideologiilor. (Patterson, 1993)
Mediatizarea a schimbat felul n care partidele politice organizeaz i selecteaz personalul.
Liderii de partid sunt alei, n special, pentru abilitatea lor de a comunica cu media, n
detrimentul abilitilor lor de a construi aliane ntre grupuri sociale.
Odat ce actorii politici au devenit mai sofisticai n practicarea jocului mediei, jurnalitii s-au
simit ameninai cu privire la independena lor. Acest lucru a rezultat n spirale nencrederii
ntre cele dou grupuri (Brants et al., 2010). Jurnalitii au abandonat mixul tradiional
sacerdotal i subordonat i, n acelai timp, orientat n mod investigativ autoritilor politice i
instituiilor n schimbul unui rol mai proactiv n timpul procesului de comunicare politice.
n ceea ce privete dezcentralizarea comunicrii politice, aceasta vizeaz relaia dintre elitele
comunicrii politice, media i oficialii politici i cetenii ca votani i ca public. Odat ce
cetenii au pus la ndoial legitimitatea i credibilitatea politicii instituionalizate, aa cum au

fcut i instituiile media tradiionale, acetia au devenit interesai de sferele de comunicare

non-politice.
Participarea la alegeri a sczut dramatic, aa cum a sczut i implicarea n organizaiile
politice tradiionale ca partidele politice. n special, tnra generaie de ceteni arat semne
de neimplicare i se informeaz prin intermediul new media. Astfel, Internetul devine un
instrument puternic de mobilizare prin care pot fi iniiate aciuni politice ntr-o perioad
scurt de timp i pe un teritoriu extins. Comunicarea politic devine bidirecional, publicul
nemaifiind doar consumator de informaie, ci i creator de informaie. Internetul a creat
oportuniti pentru public att pentru exprimarea ngrijorrilor i dorinelor, ct i pentru
participarea la luarea deciziilor. Cetenii devin jurnaliti, care folosesc bloguri, camere
digitale i telefoane mobile pentru a comunica tirile i opiniile personale. (Brants & Voltmer,
2011)
Dezcentralizarea transform sfere non-politice n sfere politice. Adunrile de partid devin
evenimente de showbiz i conflictele devin seriale melodramatice numai pentru a-i implica pe
ceteni n politic. (Brants & Voltmer, 2011)
O alt schimbare la nivelul comunicrii politice contemporane se remarc odat cu apariia
termenului democraia audienei, dezvoltat de ctre teoreticianul politic francez-american,
Bernard Manin n 1997.
Termenul se refer la principiile liberale ale democraiei: alegerile libere, libertatea de
exprimare a votanilor, dezbaterea liber asupra deciziilor publice. Se remarc trecerea de la
partidele tradiionale democratice, n care partidul politic era actorul dominant n domeniul
politicii la democraii ale audienei, n cadrul crora personalitile politice sunt prtinitoare,
sprijinitoare fa de partid, performan i autenticitate.
Termenul democraie a audienei rezoneaz cu cel al lui Edelman din 1967, i anume cu
noiunea de politic simbolic. Acesta a susinut, naintea lui Manin cu treizeci de ani, c
dimensiunea instrumental a politicii a fost gradual nlocuit cu una dramaturgic i prin
spectacol, n timp ce actorii politici au construit simboluri i rituri pentru consumul public
prin media. (Brants & Voltmer, 2011)
ntr-o democraie a audienei, cetenii iau decizii pe baza unor analize retrospective i
analizeaz aciunile politicienilor de la ultimele alegeri, n timp ce liderii iau decizii din punct
de vedere prospectiv, ntrebndu-se cum vor evalua votanii aciunile lor n urmtoarele
alegeri. Cetenii sunt influenai de ctre politicieni cu privire la alegerile lor prin mijloace
de persuasiune i discuie.
Alegerea guvernului devine o interaciune ntre votani de ncredere care acord atenie
calitilor personale ale candidaiilor i candidaii care i evideniaz calitile oneste n sfera
public prin intermediul experilor n media.
Libertatea de a avea opinii publicate se realizeaz datorit jurnalitilor profesioniti i
reporterii de pe Internet care sunt asertivi, competitivi i independeni ai sistemului politic de
partid. Politicienii ntlnesc jurnaliti asertivi, experi, ceteni obinuii, lideri de opinie.
Audiena care privete, ascult, citete i vorbete include un segment eterogen n cretere de
votani care sunt bine informai, interesai de politic i educai (Manin,1997, p. 232).
Jos de Beus a reformulat teoria audienei prin intermediul unor serii de presupuneri n ceea ce
privete felul n care politicienii folosesc controlul i i mbuntesc poziia de putere,
performana i vizibilitatea n procesul politic. Astfel, acesta a identificat apte presupuneri cu
privire la poziia politicienilor i alte apte cu privire la felul n care jurnalitii preiau
controlul. (Brants & Voltmer, 2011)
Printre presupunerile enumerate de acetia n legtur cu implicarea politicienilor n procesul
de comunicare politic se regsesc cele de mai jos. (Brants & Voltmer, 2011)
P1. Liderii politici - de partid, parlamentari, de guvern - tind s se vad i s se prezinte ca
fiind autonomi i nu subordonai altor lideri puternici i autoritari din societatea democrat -

manageri ai marilor corporaii, experi n politic sau intelectuali. Astfel, politicienii resping o
putere nalt n afar de politic.
P2. Cetenii care au o competen retoric, care au charisma vor deveni ctigtori i vor
supravieui competiiilor cu ali politicieni puternici. Dac vor pierde se vor ntoarce la
sistemul de partid crend i utiliznd o voce n sistemul media - publicarea unor cri, apariii
la talk show-uri, crearea de legturi puternice cu jurnaliti profesioniti. Performana n sfera
public a devenit att de important nct politicienii fr aceste abiliti tind s piard.
P3. Noile generaii de politicieni nu vor mai fi selectai dintre cei care au profesii nvechite
din domeniul militar, serviciul civil, judiciar, economic i jurnalism tradiional. Acetia vor fi
selectai din profesii noi din domenii precum marketing, jurnalism, mass media, arte populare
sau pot fi celebriti, avocai, antreprenori.
P4. Politicienii consider c apariiile n faa camerelor de filmat i la TV sunt cruciale pentru
a atinge publicurile, fr a fi nevoie s-i implice fa n fa. Aadar, ei i mbuntesc
apariiile n mod continuu prin dezvoltarea cunotinelor i abilitilor prin trainingul media,
monitorizarea media i utilizarea focus grupurilor pentru cercetrile electorale. Ei se
nconjoar de echipe de experi n media care prezint tiri, imaginea dezirabila a lor i
imaginea rivalilor. Pe scurt, televiziunea este important pentru succesul politicienilor i a
partidelor lor.
P5. Liderii politici sunt comandanii unei mici armate de experi loiali i experimentai n
domeniul electoral, experi media, experi n recrutare, finane, relaii externe etc. Mesajele
potrivite ale partidelor ating publicul potrivit.
P6. Partidele politice vor ncerca s influeneze i s controleze jurnalismul prin ceea ce se
poate numi manipularea tirilor. Media poate fi gestionat prin intermediul unor contacte
directe cu deintorii, editorii sau reporterii. Informaia poate fi controlat prin distribuirea
acesteia i a diferitelor mesaje jurnalitilor privilegiai, dar i prin publicitate, apariii la TV
care pot fi apolitice sau antipolitice i furnizarea de poveti de interes pentru a sublinia faeta
prietenoas a partidelor i a candidailor lor.
P7. Politicienii care controleaz sunt dependeni de ciclul tirilor i de informaia relevat de
jurnalismul investigativ, mai mult dect de sursele partidului - membri, grupuri de interes -,
surse de stat sau tiinifice. Media a devenit cea mai importnat surs de informare n legtur
cu viaa cotidian i perspectivele comune ale cetenilor obinuii. Cele mai dificile cazuri
sunt cele ale scandalurilor politice n care managementul tirilor partidelor politice devine
suspect.
n prezent, societile democratice s-au mutat de la logica de comunicare a partidului - n care
politicienii erau actorii dominani n comparaie cu jurnalitii- la media logic, n care sistemul
media domin sistemul de partid. Prin mediatizare politicienii trebuie s cumpere sau s
atrag legile seleciei media pentru a atrage atenia jurnalitilor i s se expun. Astfel, Jos de
Beus a identificat apte presupuneri cu privire la controlul pe care tind s-l aib jurnalitii
asupra comunicrii politice. (Brants & Voltmer, 2011)
J1. Jurnalitii i ali ageni din sistemul media - manageri, editori - tind s vad i s se
prezinte pe ei ca fiind autonomi, dect s fie subordonai politicienilor sau altor deintori de
putere n societile democratice. Constrngerile democraiei audienei i piaa media
competitiv fac ca atingerea publicurilor de ctre jurnaliti s fie dificil. Jurnalismul este
emancipat, acceptat n cultura societii i n politic.
J2. Jurnalitii tind s se vad i s se prezinte ca avnd o putere semnificativ n raport cu ali
actori care pot deine putere. Jurnalitii cred c fr criticism n media, democraia ar deveni
disfuncional i ar conduce la ilegimitate. Cred c materialele de pres, radio i Internetul
sunt o parte din ideologia democratic. Jurnalismul comercial i cel non-profit referitoare la
afacerile publice au o dimensiune politic.

J3. Jurnalitii i ali ageni din sistemul media tind s se vad i s se prezinte ca purttori de
cuvnt ai oamenilor. Ei cred c pot concura cu membrii Parlamentului i membrii guvernului
care pretind reprezentare popular, atenie i ncrederea publicului, complimenteaz
reprezentanii tradiionali sau i nlocuiesc i sunt superiori n a reprezenta opiniile oamenilor
obinuii.
J4. Jurnalitii sunt implicai ntr-un mix al interpretrii, al investigrii i al animrii. Fr un
mix interpretativ, jurnalismul i media nu ar putea supravieui competiiei, n timp ce politica
tinde s devin complex i obscur, iar cetenii devin ignorani.
J5. Jurnalitii influeneaz i determin selecia politicienilor. Realizatorii de programe TV,
intervievatorii i productorii de talk show negociaz cu ministerele i liderii de partide
pentru a stabili care vor fi persoanele selectate pentru apariii publice.
J6. Jurnalitii influeneaz i determin selecia subiectelor de interes- agenda setting, agenda
politic. Jurnalismul de succes ncearc s ating procesul politic al agenda setting i al
dezbaterii i s-l controleze. Pe scurt, n negocieri, jurnalitii conduc.
J7. Numeroase decupaje ale politicii sunt negative - crize, costuri, scandaluri, eecuri, mai
mult dect pozitive - beneficii, poveti de succes, oportuniti, soluii, conducnd la
dezintegrarea politicii democratice.
n concluzie, n prezent, comunicarea politic se caracterizeaz prin schimbri substaniale.
Se observ c jurnalitii ncep s dein controlul n comunicarea politic, iar eforturile
politicienilor de a domina i de a prelua controlul sunt din ce n ce mai mari. (Blumler &
Kavanagh, 1999). Cele mai eficiente soluii adoptate de ctre elitele politice n contextul
actual se refer la crearea unor strategii de marketing electoral i profesionalizarea
campaniilor electorale. Audiena, cetenii ca votani i ca public, ncep s-i piard
ncrederea n politicieni, dar i n mass media tradiionale, orientndu-se spre mediul online
pentru informare i pentru a-i exprima opiniile. ntr-o democraie a audienei, acetia devin
din consumatori de informaie, creatori de coninut original cu caracter politic, exprimndu-i
astfel att valorile politice, ct i propriile percepii asupra realitilor politice.
Tema 7. Barak Obama
referat 1:
Barack Obama, nscut n data de 4 august 1961, n Honolulu, Hawaii, este cel de-al
44-lea i actualul preedinte al Statelor Unite ale Americii i primul preedinte afroamerican ales n aceast funcie. nainte de a se implica n politic a fost avocat n drepturi
civile i profesor al Universitii de drept din Chicago. n anul 1996 a fost ales n senatul
statului Illinois, ocupnd aceast funcie pn n 2004. n anul 2007 i-a anunat candidatura
pentru funcia de Preedinte al Statelor Unite ale Americii, iar n 2008 a devenit primul
preedinte afro-american, ctignd alegerile generale cu 365 de electori fa de 173 ct a
obinut contracandidatul su, McCain. n 2012 a fost reales n fruntea Casei Albe.
Campania prezidenial 2008
Campania prezindenial care a avut loc n anul 2008 a rmas n istoria alegerilor
prezideniale drept una dintre cele mai remarcabile i mai intrigante campanii, acest fapt
datorndu-se diversitii candidailor nscrii n aceast curs. Barack Obama era primul
candidat afro-american, Hillary Clinton, prima femeie care candida din postura de Prima
Doamn, iar McCain - cel mai btrn candidat din istoria alegerilor prezideniale din Statele
Unite ale Americii. Aceast campanie a fost unic i din punctul de vedere a modului n care
candidaii au comunicat pe parcursul ei. Campania din 2008 a devenit prima campanie
naional care mijloacele de comunicare n mas tradiionale precum televizorul, ziarele,
radioul, au fost depite de internet i reelele sociale, ajungnd n atenia lui Hendricks i

Denton (2010) care au analizat rolul internetului i a reelelor sociale n campania

prezidenial a lui Barack Obama.
Campania lui Barack Obama din 2008 a schimbat n mod fundamental comunicarea
politic din timpul alegerilor prezidaniale i a modului n care sunt utilizate noile media.
Campania a utilizat toate mijloacele de comunicare i ntreaga tehnologie pentru a atrage
votani de toate vrstele, etniile i nivelurile sociale.
n data de 10 februarie 2007, Obama i-a anunat candidatura pentru funcia de
Preedinte al Statelor Unite ale Americii n faa cldirii capitolului din Springfield, fiind un
loc cu nsemntate n memoria americanilor. Acolo, n 1858, Abraham Lincoln a inut
celebrul discurs House Divided.
Dinamica utilizrii internetului s-a schimbat. Dac nainte internetul era utilizat ntr-o
manier static, doar ca un mijloc de informare, pe parcursul acestei campanii, internetul a
avut rolul de a motiva, de a implica i de a genera entuziasm n rndul electoratului.
Obama, supradenumit i primul preedinte Web 2.0, a folosit toate reele sociale
precum Twitter, Facebook, MySpace, Youtube, e-mail, blog, jocuri video i mesaje pe telefon
pentru a determina populaia american s se implice i s-i exercite dreptul democratic. In
2008, campania lui Barack Obama a strns $40 de milioane de la 1,5 milioane de donatori
prin intermediul site-ului, aceste cifre artnd rolul internetului n facilitarea participrii
politice active.
n primele luni ale anului 2007, staff-ul de campanie a lui Obama a lansat site-ul
my.barackobama.com, una dintre cele mai puternice unelte de comunicare din mediul online
utilzate pe parcursul campaniei. Aceast platform le-a permis votanilor s contribuie la
dezvoltarea campaniei ca i voluntari, s doneze bani i s urmreasc evoluia lor, i s-i
ncurajeze prietenii s doneze i s voteze. Prin intermediul site-ului a organizat peste 115
mii de evenimente, 35 de mii de grupuri, peste 1,5 milioane de persoane i-au fcut cont i
au strns peste $600 milioane de la 3 milioane de donatori.
Un alt instrument de comunicare online utilizat n aceast campanie a fost Twitter. Pe
parcursul campaniei, Obama a avut mai mult de un milion de followers care primeau
mesajele de campanie ale acestuia, reamintindu-le cnd i unde s voteze i cum pot
contribui prin donaii.
Youtube a reprezentat un alt canal puternic de comunicare, gratuit, unde au fost
postate peste 1820 de video-uri ale lui Barack Obama care au fost vzute de 19 ori mai mult
dect cele ale contracandidatului su, Hillary Clinton. n mare, materialele video ale
campaniei au fost vizualizate timp de 14, 5 milioane de ore, care pentru a fi difuzate la
televizor ar fi costat peste $47 de milioane. Astfel, o alt caracteristic important a
promovrii prin intermediul Web 2.0 este costul redus i chiar inexistent al promovrii.
Paginia principal de facebook a lui Barack Obama a atras peste 3 milioane de
suporteri, iar cea de MySpace aproximativ 1 milion de prieteni.
Scopul campaniei online desfurat de Barack Obama de a motiva att tinerii ct i
noii votani s se implice n acest proces democratic a fost un real succes, 66% din votanii
sub 30 de ani i 60% din noii votani l-au susinut pe Obama.
Barack Obama a fost privit pe parcursul campaniei drept un candidat unic, unul
dintr-o mie, care a condus mai mult dect o campanie prezidenial i anume o micare, o
motivare ctre evoluie. Unicitatea sa, abilitatea de a organiza i de a motiva oamenii,
rapiditatea i uurina cu care a strns banii necesari campaniei l-au clasat deasupra multor
candidai politici din istoria Statelor Unite ale Americii.
Barry Libert i Rick Faulk (2009) au identificat trei puncte forte, trei caliti ale lui
Barack Obama care fac din el un lider adevrat i care i-au adus succesul n campania
prezidenial.

Prima calitatea este aceea c a fost raional i calm. Pe parcursul dezbaterilor publice
nu s-a artat enervat la atacurile venite din partea contracandidailor i a ales s le demonteze
atacurile prin argumente solide, fr a contraataca asemenea lor. El a nvat de la Abraham
Lincoln s lupte fr s-i piard umanitatea, pstrndu-i calmul n momente limit i
adaptndu-se constant la situaiile noi aprute. S-a axat ntodeauna pe soluii, nu pe probleme
i a luat decizii raionale, nu emoionale. Datorit modului su de a aciona, campania a
ajuns s fie supradenumit de jurnaliti No drama Obama.
A doua calitate identificat se refer la faptul c a utilizat toate canalele i mijloacele
de comunicare existente n 2008 pentru a ajunge la ct mai muli votani i pentru a-i
determina s se implice n aceast campanie. De asemenea, Obama este vzut drept cel mai
bun i cel mai motivant vorbitor n public al erei moderne, discursul din 2004 pe care l-a
susinut cu ocazia Conveniei Democratice aducndu-l n atenia lumii politice.
A treia, i poate cea mai important, el este schimbarea. Pe durata ntregii campanii,
Barack Obama a pus accent pe schimbare, pe faptul c America trebuie s evolueze i c
aceast generaie este schimbarea. Tot timpul a folosit exprimarea de noi, incluzndu-i pe
toi n schimbare, cu toii fiind responsabili pentru soarta lor. We are the change that we
seek. sunt cuvintele lui Barack Obama pe care le-a folosit adesea n discursurile sale.
n concluzie, Barack Obama reprezint noul tip de lider politic democratic care, prin
campania sa din 2008, a schimbat modul n care se realizeaz comunicarea politic i
alegerile electorale. Este primul lider politic care scoate n eviden fora noilor media i care
a determinat un numr considerabil de americani s se implice n alegerile prezideniale.
referat 2:
Comunicarea politic a avut la baza interaciunea verbal ntre indivizi din totdeauna. nc
din antichitate, Aristotel a afirmat c omul este un animal social datorit ncadrrii sale ntro comunitate. Mult mai trziu, n ncercarea de a defini comunicarea politic, specialitii au
gsit printre alte elemente cheie i termenii de argumente, persuasiune, conversaii,
care, din nou, au dus la concluzia imposibilitii comunicrii politice fr implicarea
interaciunii sociale. n era contemporan, odat cu apariia noii media (internetul),
interaciunile sociale au nceput s implice din ce n ce mai mult utilizarea acesteia, facilitnd
astfel comunicarea n toate domeniile. Prin urmare, datorit mediatizrii intense a
comunicrii politice, se trage concluzia conform creia mass-media sta la baza studiilor de
politice. (Denton Jr. i Hendricks, 2010)
EVOLUIA MASS-MEDIA PE TERITORIUL AMERICAN
Influena exercitat de mass-media este puternic i ofer un canal de comunicare ntre
ceteni i politicienii care i reprezint. Drept urmare comunicarea politic i mass-media
merg mana n mn, pe de-o parte prin instrumentele eseniale pe care media le pune la
ndemn politicienilor, iar acetia la rndul lor pun la punct strategii de pres pentru a lua
legtura cu potenialii votani. Franklin Roosvelt a probat puterea radioului n anii 1930,
John Kennedy a dovedit eficacitatea televiziunii n anii 1960, iar Barack Obama a demonstrat
importanta Internetului i telefoniei mobile. n 1992 Bill Clinton a fost printre primii care i-a
fcut campanie att prin intermediul emisiunilor de info-divertisment, cntnd la saxofon n
talk-show-ul lui Arsenio Hall i la MTV, ct i prin intermediul internetului, folosind e-mailul
i afiarea ctorva informaii ; n 2008 principalii candidai au vizitat studiourile capetelor
ncoronate ales mass-media Jon Stewart, Jay Leno, David Letterman, Oprah Winfrey i
Larry King, pentru a ctiga susinere pentru politica promovat de ei i a-i testa
popularitatea n scopuri electorale. (Duncan i Goddard, 2009, p. 143)
Noua tehnologie i diversitatea mai mare a programelor permit induivizilor s-i
personalizeze programele privite sau ascultate, ocolind mass-media tradiionale i crendu-i

propriul univers media liberal sau conservator. Posibilitatea crerii de conexiuni

instant prin internet, mesagerie i blogging, mai mult, ajuta la reglarea dezechilibrului de
autoritate dintre jurnalist i cititor- demonstrat cu prisosin de sutele de comentarii scrise pe
care le atrag articolele de ziar. Internetul a ajuns s ocupe un loc mai important dect ziarele
c sursa de tiri i concureaz cu televiziunea pentru ctigarea statutului de canal principal
de informare pentru tinerii ntre 18 i 29 de ani. ( Duncan i Goddard, 2009, p. 145)
n rndul americanilor, profilul demografic indica procente mai ridicate de utilizatori n
rndul celor din zonele suburbane/urbane, mai tineri, albi, educai i aparinnd clasei de
mijloc i superioare (apud Pew, 2009). Nouzeci i cinci de procente din colile publice din
ar au fost conectate la internet i dou treimi dintre profesori utilizeaz surse online n
procesul de predare. Dar ntruct Statele Unite alunec pe locul 15 n interconectivitatea
global, administraia Obama s-a angajat s extind sau s optimizeze accesul la Internet n
band larg. ( Duncan i Goddard, 2009)
n anul 2008, n Statele Unite ale Americii a avut loc una dintre cele mai interesante
campanii electorale prezideniale din toat lumea. Acest lucru s-a datorat att faptului c a
fost pentru prima dat cnd pe teritoriul Statelor Unite a fost ales un preedinte de culoare,
dar mai ales datorit metodelor inovative de promovare. Pn la acel moment, canalele media
de promovare erau compuse din televiziune, presa, radio; internetul fiind folosit ntr-o mic
msur i complet ineficient. De aceast dat, ns, internetul a fost folosit n premier pentru
a motiva populaia n viitoarele alegeri i pentru a stimula entuziasmul alegerilor
prezideniale n rndul cetenilor. (Denton Jr. i Hendricks, 2010)
La ctigarea acestor alegeri, democratul Barack Obama a mizat ns i pe ideea de nnoire
naional i unitate, care au ajutat la alctuirea sloganului sau optimistic- Da, putem- pentru
a aduce schimbarea. Schimbarea se referea de la aspecte precum sporirea siguranei
americanilor din clasa de mijloc, sfritul rzboaielor din Orientul Mijlociu i totodat a fost
menionat i schimbarea fa de polarizarea existena de-a lungul a generaii ntregi n jurul
lui Clinton i Bush. Republicanul John McCain, dei avea la activ mai multe realizri datorit
i vrstei (72 ani), a intrat n cursa electoral sub forma unui adept al reformelor, dar cu toate
acestea a fost umbrit de oponentul su. Modul n care Barack Obama a reflectat n massmedia i ncrederea generat prin sloganul optimist a generat un impact emoional mult mai
puternic n rndul cetenilor Statelor Unite ale Americii dect realizrile de-o via ale
republicanului McCain. ( Duncan i Goddard, 2009)
Cu toate c nou mass-media a deinut primul loc n ctigarea campaniei sale, Barack
Obama a fost ajutat i de atuurile sale. Oratoria i spiritul de leader au fost dou mari
componente care l-au ajutat n discursurile sale, mai ales n comparaie cu oponentul su,
John McCain. Atitudinea sa cool descris de Faulk i Libert a fost de mare ajutor att pe
parcursul ntregii campanii, ct i n timpul discursurilor. Acesta s-a baxat mereu pe scopurile
sale, fcnd abstracttie de comentarii neconstructive, s-a ferit s arunce vina asupra altora i a
tiut s managerieze nevoile n funcie de context (Faulk i Libert, 2009). ns, toate aceste
atuuri au venit n completare la ceea ce urma s aduc cu adevrat spre victorie
ALEGERILE I REELELE DE SOCIALIZARE
nainte de alegerile prezideniale, ntre anii 2006 i 2008, n mediul online, paginile web au
pierdut din popularitate n fata pgnilor de socializare aprute, respectiv MySpace i
Facebook. Aceste noi implementri ale lumii world wide web au avut o semnificaie
deosebit n ctigarea alegerilor din 2008. Datorit numrului conturilor create pe
Facebook ,de aproximativ 150 de milioane, iar MySpace numrnd cca. 110 milioane de
utilizatori la nceputul lui 2009, Facebook ajunge pe locul nti n rndul pgnilor de

socializare, fapt ce i face pe majoritatea candidailor s i creeze conturi pe aceste reele.

Candidaii puteau acum posta poze, videoclipuri i orice i-ar fi ajutat n ctigarea alegerilor,
dup ce puteau fi adugai n listele de prieteni ale cetenilor. (Denton Jr. i Hendricks, 2010)
Printre primele personaliti care au abordat aceast metod de promovare au fost Hillary
Clinton, care a fcut viral un videoclip legat de candidatura sa, dar i Barack Obama care
tocmai de aceea s-a bucurat de o deosebit popularitate n rndul tinerilor i a adunat 30.000
de prieteni pe pagina sa n momentul anunrii candidaturii la preedenie. n 2007 Facebook
s-a extins comparativ cu MySpace i a creat posibilitatea de a ncerca noi aplicaii pe pagina
de socializare, fapt pentru care Obama a beneficiat de o aplicaie special ce permitea
utilizatorilor s in pasul cu cele ce se petreceau n campania electoral. Din nou, viitorul
Preedinte al Statelor Unite ctiga teren n fata oponentului sau republican. (ibidem)
Se pare c i candidatul de 72 de ani, John McCain a ncercat s exploateze lumea onlineului
n timpul campaniei, prin postarea hobbyurilo sale i filmele preferate, dar se pare c nu a fost
de ajuns n comparaie cu Barack Obama, care a fost perceput precum un om politic natural,
utilizator de Facebook. Datorit percepiei lumii asupra abordrii sale au fost create
numeroase grupuri de susinere pe facebook, precum: Barack Obama for President n 2008,
Students for Barack Obama, care au strns aproximativ 50 000 de susintori nainte ca
democratul s i anune mcar candidatura. Cel mai accesat grup a fost ns One Million
Strong for Barack creat de un student de la Universitatea Missouri, grup care a strns nc
din prima or 100 de admiratori, ajungnd la sfritul sptmnii s numere 200 000 de
admiratori. (ibidem)
n paralel, candidatura lui Hillary Clinton a luat sfrit dup ce pe reelele de socializare au
aprut pagini i grupuri precum ANTIHillary Clinton for President 08 sau One Million
Against Hillary Clinton care au strns 48 000 de membri. Din nou apare nc o oportunitate
de cretere a notorietii lui Barack Obama, una dintre paginile lui atingnd un milion de
susintori n vara lui 2008, iar diferenele numrului de susintori dintre el i John McCain
fiind de ordinul sutelor de mii pe paginile de MySpace. (ibidem)
ntr-un final se ajunge la numrul de aproximativ 500 de pagini neoficiale dedicate susinerii
viitorului preedinte, iar echipa s investete cca. $643.000 din $16 milioane pe campaniile
publicitare exclusiv de pe Facebook, fapt ce denot seriozitatea acordat implicrii n mediul
online, pe reelele de socializare.
Campania lui Barack Obama nu s-a limitat ns doar la reelele de socializare i s-a extins pe
15 pagini web internaionale, c BlackPlanet sau AsianAvenue, obinnd un spor de
susintori internaionali i creat pagin web proprie sub numele de my.barackobama.com,
mai limitat dect reelele de socializare, dar cu numeroase activiti:

s-au creat peste 2 milioane de profiluri

au avut loc 200.000 de evenimente n offline

s-au scris peste 400.000 de articole de blog

400.000 de videoclipuri pro Obama au fost ncrcate pe YouTube datorit paginii web

au aprut 35.000 de grupuri de voluntari

70.000 de oameni au strns $30 milioane n cadrul unor strngeri de fonduri

utiliznd sistemul de telefonie bancar virtual, n ultimele 4 zile ale campaniei s-au
efectuat 3 milioane de apeluri (Denton Jr. i Hendricks, 2010, p.58).

Primul pas n reelele de socializare spre aceast serie de succese din campania lui Barack
Obama l-a reprezentat tweet-ul referitor la petiia mpotriva rzboiului din Irak, postat pe
reeaua Twitter. Pentru un timp, democratul i-a mai folosit pagina de Tweeter, ns, spre
deosebire de restul reelelor, aceasta era folosit mai mult n scop informativ vis-a-vis de
locurile unde se afla, ntlniri i alte momente care vizau amplasarea n timp i spaiu.
(Denton Jr. i Hendricks)
CONCLUZII
Drept o constatare, a se observa asemnarea dintre campania prezidenial din 2008 de pe
teritoriul Statelor Unite ale Americii i ceea ce s-a ntmplat n campania lui Klaus Iohanis,
din Romnia, la sfritul anului 2014. Pentru prima dat ceea ce s-a ntmplat n mediul
online a avut o implicare major n ceea ce privete viitorul Romniei. Publicul int, care a
fost tot tineretul, la fel ca n cazul lui Barack Obama, a reacionat puternic prin intermediul
canalelor de socializare i nu numai. La 6 ani de la campania prezidenial american, pe
teritoriul rii noastre mediul online a dus la favorizarea unei tabere n defavoarea celeilalte,
fapt ce denot evoluia poporului Romn vis-a-vis de noua media digital.
Exemplul pe care l-a dat Barack Obama pe toat perioada campaniei este unul de urmat chiar
i de oamenii de afaceri. Atitudinea relaxat i implicarea n toate formele online-ului i-a adus
victoria celui care este astzi preedintele Statelor Unite ale Americii. (Faulk i Libert, 2009)
Cu toate acestea, s nu uitm c nimic din cele ntmplate nu ar fi fost posibile fr sprijinul
echipei de relaii publice i a miilor de voluntari, dintre care unii chiar au renunat la joburi
sau studii pentru a putea promova fenomenul n care ei credeau.

Political Communication Steven Foster

(in UK)
Pre-modern to modern communication
party political communication = a political partys relationship to voters and voting
behaviour
As elections became more competitive, politicians sought more efficient means of
communicating their messages.
This was especially so during the late nineteenth and early twentieth centuries, when
franchise reform created a much larger and socially diverse electorate
It is the career of Harold Macmillan which marks the transition to a distinctively
modern era of political communication. 1957
Transition to the modern communication causes:
1. the emergence of distinctly national campaigning (political communication had
become too important to be left in the hands of individual candidates and their bands of
local volunteers)
2. the growing prominence of marketing professionals, private opinion research and
national advertising.
Pre-modern communication

Modern communication

Retail politics (volunteers in charge of A strong strategic dimension

the campaign)
Professionalisation (large teams
Limited central coordination
professional advisors)
Absence
of
communication A long campaign
professionals
Opinion research and marketing

of

Non-mediated communication( no use

of media)
A narrow time frame (3-4 weeks of
campaign)

National advertising
Mediated communication

Explaining the transition: push and pull factors

This transformation was the result of a combination of push and pull factors.
The former undermined the viability of pre- modern communications; the latter
reinforced this by giving campaign managers positive reasons for change.
1. Dealignment
- the decisive push factor
= voters are likely to be more open to persuasion, more indecisive about which party to
vote for and more likely to switch parties
2. The eclipse of the activist- ideological party
= the dramatic reduction in the capacity of constituency parties to mount meaningful
campaigns at that level.
The principal cause for it: the loss of interest in joining a political party
3. The law and party funding
- a pull factor
Until 1952, it was believed to be unlawful for national party organisations to spend
money on political communication once a campaign had formally begun.
1952- Tronah Mines - party organisations could indeed promote their own campaigns
without committing any offence. they were now free to spend what they liked both
before and during election campaigns, providing of course they could first raise the
money
By 1997, the fundraisers had done their work so well that Parliament voted to place the
first statutory limits on national campaign expenditure (a ceiling of 18 million pounds)
4. Political television
National campaign budgets of this scale have been used to finance the exercises in
marketing, advertising and above all public relations, which together have redefined the
nature of party political communication.
- the revolution in broadcasting- content regulations which finally permitted television
and radio journalists to report elections as they were happening.
The power of TV :
efficiency (immediacy and universality)
psychology (images more powerful than spoken word)
compatibility with Zeitgeist (Zeitgeist the defining beliefs/mood specific to a certain
period of time)
enhanced ability to shape the political agenda
perceptions of impartiality (voters believe television is impartial, so it is also
trustworthy)
cost- effectiveness (far cheaper that other forms of political advertising)
The uneven development of political communication
political communication has tended to evolve in fits and starts
the importance of leaders who embrace change like Margaret Thatcher or Tony Blair
the uneven nature of change within parties is also present between parties, which is
much more significant (the parties tend to adopt only the modern financial matters and
not to update their ideologies at the same time)

Targeting and niche marketing: a post- modern paradigm?

Post- modernism was used by critical theorists to support their contention that the
major political ideologies conservatism, socialism, liberalism had lost their hold on
the public consciousness.
Post-modern political communication:
1. electoral behaviour is likely to become even more volatile and still harder to predict.
2. increasing fragmentation within the electorate, something that necessarily lends itself
to carefully targeted and personalised campaigning.
3. new generations of voters the so- called digital natives cannot be reached
through the traditional means of modern communication: mass political advertising and
broadcast communications.
=> Features of the post-modern political communication:
- decentralization
- targeting and niche marketing
- further professionalisation
- permanent campaigning
- campaign costs (additional funding)
- qualitative opinion research
- media fragmentation and narrow casting (use of a wider range of media)