Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pentru o companie din domeniul auto, identificarea publicului int potrivit este o
mare provocare, n general, mai ales cnd n ecua ie intr mai multe modele ale
aceluia brand. Pentru a putea facilita identificarea corect a profilului proprietarului de
automobile, gradul de satisfacie al acestuia, dar i pentru a testa diferite corela ii ntre
posbile motive ce ar putea scdea gradul de satisfac ie, vom realiza o analiz n rndul
deintorilor de automobile, ncercnd s determinm legturile posibile ntre ace tia i
ntreaga populaie.
Atenia principal va fi acordat legturilor ntre profilul demografic al de intorilor de
automobile i gradul acestora de satisfac ie asupra automobilului de inut, calitatea
autmobilului sau eficiena procesului de livrare. Pentru acest lucru, vom urmri o serie
de obiective i ipoteze, urmnd s le validm cu ajutorul unor teste statistice specifice.
Ipoteze generale
Ipoteze statistice
H0: gradul de satisfacie mediu al
deintorilor de automobile fa
Identificarea gradului de
satisfacie al deintorilor de
deintorilor de automobile fa
automobile fa de automobilul
deinut
deintorilor de automobile fa
de automobilul pe care l dein
este mai mare de 4 puncte.
H0: gradul de satisfacie mediu al
deintorilor de automobile fa
Identificarea gradului de
satisfacie al deintorilor de
deintorilor de automobile fa
automobile fa de calitatea
de calitatea automobilului pe
procente
automobilului deinut
a automobilului deinut i
distribuia teoretic;
momentul achiziionrii
automobilului
alteia.
a automobilului deinut i
distribuia teoretic.
H0: cele dou medii ale nivelului
de satisfacie privind livrarea
Compararea gradului de
deintorilor de automobile fa
femeilor i brbailor;
deintorului.
de sexul deintorului.
Compararea gradului de
satisfacie fa de autoturismul
deintorilor de automobile fa
de automobil nu depinde de
deintorului.
sexul deintorului.
Compararea gradului de
Gradul de satisfacie al
satisfacie fa de autoturismul
deintorilor de automobile fa
deintorului.
de venitul deintorului.
venitului;
gradul de satisfacie fa de
de satisfacie fa de automobilul
deinut i nivelul venitului.
H0: nu exist diferene ntre
brbai i femei n ceea ce
Compararea gradului de
deintorilor de automobile fa
de livrarea automobilului nu
deintorului.
Compararea gradului de
Gradul de satisfacie al
de livrare al automobilului i
satisfacie fa de procesul de
deintorilor de automobile fa
nivelul de venit;
de livrarea automobilului nu
satisfacie fa de autoturismul
deintorilor de automobile fa
deintorului.
de venitul deintorului.
2. Metodologia cercetrii:
3
Missing
Percent
Total
Percent
Percent
100
100.0%
0.0%
100
detineti?
Descriptives
100.0%
Statistic
Std. Error
Mean
satisfactie fata de
Lower Bound
3.95
autoturismul pe care il
Mean
Upper Bound
4.31
detineti?
4.13
5% Trimmed Mean
4.18
Median
4.00
Variance
.821
Std. Deviation
.906
Minimum
Maximum
Range
Interquartile Range
.091
Skewness
-.678
.241
Kurtosis
-.163
.478
Din analiza tabelului de mai sus, putem observa c media la nivelul grupului este
de 4.13 puncte i putem garanta cu o probabilitate de 95% c aceasta poate lua valori
situate n intervalul 3.95 4.31 puncte la nivelul popula iei.
One-Sample Statistics
N
Mean
Std. Deviation
100
4.13
.906
.091
detineti?
n tabelul de mai sus putem observa c pentru cei 100 de responden i am ob inut
o medie a gradului satisfacie de 4.13 puncte. Aceast medie fiind mai mare dect cea
stabilit n cazul ipotezei statistice, i anume 4. n cele ce urmeaz va trebuie s
analizm i dac aceast diferen este semnificativ din punct de vedere statistic.
One-Sample Test
Test Value = 4
95% Confidence Interval of the
Difference
t
df
Sig. (2-tailed)
Mean Difference
Lower
Upper
1.434
99
.155
.130
-.05
detineti?
Observnd valaorea Sig. 2-tailed din acest tabel, putem vedea c este mai mare
de 0.05, iar n acest caz, nu putem afirma cu o probabilitate de 95% c media gradului
de satisfacie la nivelul populaiei este egal cu 4 puncte. Vom accepta, prin urmare
ipoteza H0, conform creia gradul de satisfac ie mediu al de intorilor de automobile
fa de automobilul pe care l dein este egal cu 4 puncte.
One-Sample Statistics
N
Mean
Std. Deviation
100
.87
.338
.034
detineti?
n tabelul de mai sus putem observa c pentru cei 100 de responden i am ob inut
o medie a gradului satisfacie fa de calitatea autoturismului de inut de 87 de procente.
Aceast medie fiind mai mare dect cea stabilit n cazul ipotezei statistice, i anume
80 de procente. n cele ce urmeaz va trebuie s analizm i dac aceast diferen
este semnificativ din punct de vedere statistic.
One-Sample Test
.31
df
Sig. (2-tailed)
Mean Difference
Lower
Upper
2.071
99
.041
.070
.00
detineti?
Observnd valaorea Sig. 2-tailed din acest tabel, putem vedea c este mai mare
de 0.05, iar n acest caz, nu putem afirma cu o probabilitate de 95% c media gradului
de satisfacie la nivelul populaiei este egal cu 80 de procente. Vom accepta, prin
urmare ipoteza H1, conform creia gradul de satisfac ie mediu al de intorilor de
automobile fa de calitatea automobilul pe care l de in este diferit de 80 de procente.
Expected N
Residual
Cash
61
25.0
36.0
Leasing
15
25.0
-10.0
Credit auto
20
25.0
-5.0
25.0
-21.0
Altele
Total
100
Test Statistics
.14
Chi-Square
df
Asymp. Sig.
.000
Valoarea lui Asymp. Sig din tabelul de mai sus, fiind mai mic dect 0.05, ne
indic faptul c putem garanta cu o probabilitate de 100% c distribu ia variabilei difer
fa de distribuia normal. n acest caz, acceptm H1, conform creia exist diferen
ntre distribuia modalitii de achitare a automobilului de inut i distribu ia teoretic.
Group Statistics
Gender
Sunt multumit de modul in
Female
Mean
Std. Deviation
49
4.18
.905
.129
51
4.12
.816
.114
Mean
Sunt multumit
Equal
de modul in
variances
care s-a
assumed
desfasurat
Equal
procesul de
variances
livrare al
not
autoturismului
assumed
Sig. (2-
Differenc
Std. Error
of the Difference
Sig.
df
tailed)
Difference
Lower
Upper
1.121
.292
.383
98
.702
.066
.172
-.276
.408
.383
96.016
.703
.066
.173
-.277
.409
Urmrind valorile de pe coloana Sig. 2-tailed, putem observa c valorile sunt mai
mari dect 0.05, prin urmare nu putem garanta cu o probabilitate de 95% c cele dou
medii sunt diferite la nivelul popula iei, iar n acest caz vom accepta H0 conform creia
cele dou medii ale nivelului de satisfacie privind livrarea autoturismului sunt egale n
cazul femeilor i brbailor.
Group Statistics
Gender
Sunteti multumit de calitatea
Female
autoturismului pe care il
Male
detineti?
Mean
Std. Deviation
49
.84
.373
.053
51
.90
.300
.042
10
F
Sunteti multumit
Equal
de calitatea
variances
autoturismului pe
assumed
care il detineti?
Equal
Sig.
3.822
variances not
.053
df
Sig. (2-
Mean
Std. Error
tailed)
Difference
Difference
of the Difference
Lower
Upper
-.964
98
.337
-.065
.068
-.199
.069
-.960
92.063
.339
-.065
.068
-.200
.070
assumed
Urmrind valorile de pe coloana Sig. 2-tailed, putem observa c valorile sunt mai
mari dect 0.05, prin urmare nu putem garanta cu o probabilitate de 95% c cele dou
medii sunt diferite la nivelul popula iei, iar n acest caz vom accepta H0 conform creia
cele dou medii ale nivelului de fa de autoturismul deinut sunt egale n cazul femeilor
i brbailor.
n tabelul de mai jos putem observa care este distribu ia gradului de satisfac ie
deintorilor de automobile n funcie de venitul acestora. Cum putem observa, cele mai
mari diferene apar n cazul celor cu un grad foarte ridicat al satisfac iei i cu venituri
ntre 1601 2500 i 2500 de RON, numrul acestora fiind mai mare dect n cazul celor
cu venituri sub 1601 RON.
11
Care este gradul dvs. de satisfactie fata de autoturismul pe care il detineti? * Venit Crosstabulation
Venit
1201-1600
1601-2500
Peste 2500
RON
RON
RON
1-Total
Count
% within Venit
fata de
Count
autoturismul pe
care il detineti?
0.0%
0.0%
3.4%
0.0%
1.0%
0.0%
0.0%
3.4%
0.0%
1.0%
26
40.9%
32.0%
13.8%
20.8%
26.0%
28
40.9%
32.0%
20.7%
20.8%
28.0%
17
14
44
18.2%
36.0%
58.6%
58.3%
44.0%
22
25
29
24
100
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
% within Venit
3
Count
% within Venit
Count
% within Venit
Count
% within Venit
Total
Chi-Square Tests
Asymp. Sig. (2Value
Pearson Chi-Square
Likelihood Ratio
Linear-by-Linear Association
N of Valid Cases
df
sided)
17.704a
12
.125
18.487
12
.102
5.932
.015
100
Analiznd valoarea lui Asymp. Sig. (2-sided), care este mai mare dect 0.05. Nu
putem garanta cu o probabilitate de 95% c exist legtur ntre cele dou variabile, iar
n acest caz respingem H1 i acceptm H0, conform creia ntre gradul de satisfac ie
fa de automobilul deinut i nivelul venitului nu exist legtur.
Testul Kolmogorov-Smirnov:
n cele ce urmeaz vom analiza frecvenele cumulate n cazul variabilelor definite
de gradul de satisfacie privind procesul de livrare al autoturismului i sexul
respondenilor.
12
Dezacord total
Male
Total
de livrare al autoturismului
15
Acord
17
23
40
Acord total
22
18
40
49
51
100
Total
Frequencies
Gender
Female
49
Male
51
de livrare al autoturismului
Total
100
Test Statisticsa
Sunt multumit
de modul in care
s-a desfasurat
procesul de
livrare al
autoturismului
Most Extreme Differences
Absolute
.096
Positive
.096
Negative
-.022
Kolmogorov-Smirnov Z
.480
.975
Pentru a determina dac diferena a frecven elor cumulate este zero sau diferit
de zero, vom aplica formula de mai jos:
13
D = 136*sqrt(n1+n2)/(n1*n2)
D = 27.2 rezultatul n cazul nostru
Pasul urmtor este s comparm Dcalc = 0.096 < dect D = 0.272, deci se
accept H0, conform creia ntre brbai i femei nu exist diferen e n ceea ce prive te
gradul de satisfacie cu privire la livrarea autoturismului.
Testul medianei:
Frequencies
Venit
Peste 2500
Sub 1200 RON
Sunt multumit de modul in
> Median
<= Median
de livrare al autoturismului
RON
10
15
11
18
15
14
13
Test Statisticsa
Sunt multumit
de modul in care
s-a desfasurat
procesul de
livrare al
autoturismului
N
100
Median
4.00
6.365b
Chi-Square
df
Asymp. Sig.
.095
n urma analizei tabelului de mai sus, vom compara valoarea lui Asymp. Sig. cu
0.05 i vom observa c este mai mare. n acest caz, nu putem garanta cu o
probabilitate de 95% c exist legtur ntre gradul de satisfac ie cu privire la
desfurarea procesului de livrare al automobilului i nivelul de venit, a a c vom
14
accepta H0, conform creia nu exist legtur ntre gradul de satisfac ie cu privire la
desfurarea procesului de livrare al automobilului i nivelul de venit.
Testul ANOVA:
n cele ce urmeaz vom analiza cum sunt reprezentate grupurile de popula ie pe
baza veniturilor i mrimilor acestora.
Descriptives
Sunteti multumit de calitatea autoturismului pe care il detineti?
95% Confidence Interval for Mean
N
Mean
Std. Deviation
Std. Error
Lower Bound
Upper Bound
Minimum
Maximum
22
.91
.294
.063
.78
1.04
1201-1600 RON
25
.76
.436
.087
.58
.94
1601-2500 RON
29
.86
.351
.065
.73
1.00
24
.96
.204
.042
.87
1.04
100
.87
.338
.034
.80
.94
Total
ANOVA
Sunteti multumit de calitatea autoturismului pe care il detineti?
Sum of Squares
Between Groups
df
Mean Square
.525
.175
Within Groups
10.785
96
.112
Total
11.310
99
F
1.558
Sig.
.205
Observnd valoarea Sig. din tabelul de mai sus, care este mai mare dect 0.05,
nu putem afirma cu o probabilitate de 95% c exist diferen ntre mediile grupurilor i
atunci acceptm H0, conform creia nu exist diferen e ntre mediile grupurilor n
15
Mean Difference
LSD
(I) Venit
(J) Venit
1201-1600 RON
.149
.098
.131
-.05
.34
1601-2500 RON
.047
.095
.621
-.14
.24
-.049
.099
.620
-.25
.15
-.149
.098
.131
-.34
.05
1601-2500 RON
-.102
.091
.267
-.28
.08
-.198*
.096
.041
-.39
-.01
-.047
.095
.621
-.24
.14
1201-1600 RON
.102
.091
.267
-.08
.28
-.096
.092
.301
-.28
.09
.049
.099
.620
-.15
.25
1201-1600 RON
.198
.096
.041
.01
.39
1601-2500 RON
.096
.092
.301
-.09
.28
1201-1600 RON
.149
.107
.679
-.15
.45
1601-2500 RON
.047
.090
.996
-.20
.30
-.049
.075
.987
-.26
.16
-.149
.107
.679
-.45
.15
1601-2500 RON
-.102
.109
.927
-.40
.20
-.198
.097
.255
-.47
.07
-.047
.090
.996
-.30
.20
1201-1600 RON
.102
.109
.927
-.20
.40
-.096
.077
.774
-.31
.12
.049
.075
.987
-.16
.26
1201-1600 RON
.198
.097
.255
-.07
.47
1601-2500 RON
.096
.077
.774
-.12
.31
1201-1600 RON
1601-2500 RON
Tamhane
1201-1600 RON
1601-2500 RON
(I-J)
Std. Error
Sig.
Lower Bound
Upper Bound
cuprinse ntre 1201 - 1600 RON i cei cu venituri peste 2500 RON putem observa o
valoare sig. mai mic de 0.05 i doar n acest caz putem accepta H1 conform creia
mediile celor dou grupuri sunt diferite.
n cazul testului Tamhane, se confirm total ipoteza H0.
Anexe:
Chestionarul cercetrii:
1. Ce marc de autoturism deinei?
Dacia
Skoda
Opel
VW
Peugeot
Audi
Renault
Ford
Fiat
Alta
2. Care este gradul dvs. de satisfactie fata de autoturismul pe care il detineti?
Total nesatisfcut
Nesatisfcut
Satisfcut
Total satisfcut
Dezacord
17
Acord
Acord total
Leasing
Credit auto
Altele
Nesatisfcut
Satisfcut
Total satisfcut
Probeleme
electrice frecvente
Tarife ridicare
pentru piese i
accesorii
Costuri de
ntreinere ridicate
Altele
40 49 de ani
50 59 de ani
60 sau peste 60 de
ani
30 39 de ani
18
Angajat cu
studii medii
Angajat cu
studii
superioare
Patron
Liber
ntreprinztor
omer
Pensionar
Elev/student
19
Alta