Tipuri de publicitate

Exista mai multe criterii dupa care se pot distinge tipurile de publicitate:
a) Dupa grupul tinta al campaniei publicitare:
pub pentru consumatorul final;
- se adreseaza drept consumatorului si are ca scop stimularea consumului pentru
produse. Una dintre cele mai raspandite forme o constituie publicitatea pentru marca,
care are ca obiectiv evidentierea si sustinerea valorilor marcii. O particularitate a acestui
tip de publicitate este ca utilizeaza canalele de com in masa care se adreseaza
consumatorilor obisnuiti. La randul ei este de urmatoarele tipuri:
publicitatea de informare;
are ca scop aducerea la cunostinta a diferitelor informatii:
aparitia unui nou produs;
avantajele acestuia;
reducerile de pret;
explicatii de utilizare sau de achizitie.

publicitatea de pozitionare;

are ca scop pozitionarea distincta in mintea consumatorului a unui

produs (a unei marci) pentru a fi mai usor de identificat in comparatie cu
altele din aceeasi categorie.

publicitatea comparativa;

utilizeaza procedeul compararii directe a unor produse (marci) aflate in

concurenta prin aratarea explicita sau generica a produsului concurent
si evidentierea calitatilor celui comunicat.

publicitatea de reamintire;

are ca scop intarirea efectului unor campanii publicitare anterioare si

pastrarea interesului pentru produsul sau marca respectiva.

publicitatea care foloseste un model comportamental;

ofera consumatorului un personaj reprezentativ pentru un anumit grup

tinta care este valorizat de catre acesta si astfel se constituie intr-un
model comportamental demn de urmat.

publicitatea de tip marturie (testimonial);

foloseste drept mortar si instanta de informare despre calitatile

produsului o persoana cu un grad ridicat de legitimitate in domeniul
respectiv. publicitatea aparent negativa;
1

este acea forma de publicitate care foloseste o constructie

argumentativa de tip reducere la absurd: astfel, intr-o prima etapa se
neaga calitatile produsului, apoi se demonstreaza imposibilitaea acestei
negatii ceea ce ofera o justificare pentru achizitia lui.

pub pentru organizatii;

- se adreseaza unor consumatori institutionali sau intermediari intre anuntator si
consumatorul final. O particularitate a acestui tip este faptul ca utilizeaza mai
putin canalele clasice de comunicare si mai mult canalele specialziate. Se
imparte in 4 tipuri:
1) publicitatea comerciala;
- adresata companiilor caare intermediaza intre producator si consumator, adica
angrosistii si detailistii.
2) publicitatea industriala;
- adresata companiilor care au nevoie de diverse elemente componente pentru
realizarea de produse (materii prime, echipamente, etc)
3) publicitatea profesionala;
- se adreseaza pe categorii profesionale care pot influenta la randul lor in mare
masura consumatorii finali ai altor produse prin faptul ca sunt adesea lideri de
opinie in diverse domenii ale vietii (medici anumite marci de medicamente,
arhitecti constructii.)
b) Dupa scopul campaniei:
publicitateacomerciala;
-

are ca obiectiv obtinerea de profit

publicitateanon-comerciala;
-

realizata pentru organizatii non profit, pentru guverne sau institutii de stat ca sa
atraga voluntari si sa schimbe atitudini si comportamente ale publicurilor.

c) Dupa tipul bunurilor dupa care se organizeaza comunicarea:

publicitatea pentru produse concrete;
-

numita si publicitatea de produs;

publicitatea pentru non-produse;

-

numita si publicitate de idei;

d) dupa mecanismul psihologic la care se face apel pentru convingerea

consumatorilor:
publicitatearationala;

numita si persuasiva sau economica, este o forma de publicitate informativa;

se adreseaza dimensiunii rationale, economice ale individului;
face apel la argumentele functionale, concrete ale produsului (utilizari, avantaje
directe, caracteristicile in sine).

publicitateamecanicista; (behaviorista)
-

apeleaza la principiile behaviorismului ;

functioneaza in termenii binom-ului stimul raspuns;
utilizata in special pentru produse care solicita un grad redus de implicare a
consumatorului ;
nu urmareste crearea unei relaltii de fidelitate intre marca si consumator, ci doar
determinarea unui comportament de achizitie imediata.

publicitateaintegrativa;
-

vizeaza dimensiunea sociala a individului;

comunica semnificatii sociale ;
ofera consumatorului prilejul de a-si comunica celorlalti membri ai societatii
pozitia sociala.

publicitateapsihodinamica sau sugestiva;

-

se adreseaza structurilor profunde ale psihismului individului si face frecvent

apel la principiile si mecanismele psihanalizei. Cel mai adesea produsul/serviciul
(marca) comunicate prin acest tip de abordare publicitara fie urmaresc sa
satisfaca principiul placerii, permitnd consumatorului sa obtina un anumit tip de
satisfactie, fie i faciliteaza evitarea unei situatii psihice neplacute prin evacuarea
din aparatul psihic a unei tensiuni specifice.

e) Dupa criteriul geografic:

- Publicitate locala
- ... regionala
- ... nationala
- ... internationala
f) Dupa tipul mesajului:
- publicitatea rationala
- publicitate emotionala
g) dupa canalul de comunicare folosit avem:
- publicitatea de tip ATL(Above The Line) desemneaza acele forme de
publicitate care folosesc cele cinci canale de comunicare n masa conventionale
si care sunt realizate special pentru acestea:
presa scrisa

radioul

televiziunea

internetul

cinematograful

afisajul stradal ("outdoor")

Publicitatea tip ATL foloseste formate tipizate, specifice fiecaruia de mai sus, respectiv:
spotul publicitar pentru televiziune, cinematograf si radio
macheta de presa ("layout de presa") pentru presa scrisa
afisul publicitar pentru afisajul stradal (outdoor).
-

Publicitatea de tip BTL (below the line)este acea forma de publicitate care
foloseste alte suporturi dect cele conventionale. Are doua mari moduri de
actiune: (a) prin intermediul evenimentelor
(b)prin intermediul suporturilor/obiectelor publicitare.

Unii autori considera ca activitatile de tip BTL includ componente din mixul de marketing de tip
non advertising, n special promovarea vnzarilor, comunicarea prin posta ("direct mailing") dar
si relatiile publice si publicitatea prin Internet.
h) Dupa tonul comunicarii:
- publicitateaagresiva - este acea publicitate care deranjeaza consumatorii fie prin
folosirea unui ton imperativ, fie printr-o frecventa mare de difuzare a reclamelor;
- publicitateablanda foloseste un ton calm al comunicarii si le ofera consumatorilor
posibilitatea unei optiuni.
i) Dupa continutul mesajelor publicitare:
- publicitateaconotativa se bazeaza mai mult pe sugestie, pe transmiterea de emotii, si mai
putin pe continutul de informatii.
- publicitateadenotativa urmareste in primul rand sa transmita informatia.

cu alte forme de divertisment, iar audienta depinde de calitatea, tipul si costul filmului.