Profesor : Conf. univ. dr.

Elena Nechita

Campanie electorala Crin Antonescu

Facultatea de Stiintele Comunicarii

Student: Cretu Ana-Maria
Anul II

Introducere
Viaa politic din Romnia a fost dominat n ultimul deceniu de lupta ntre partidele
de dreapta i centru-dreapta i principalul reprezentant al stngii, actualul Partid SocialDemocrat (PSD), care se identific cu fostul Front al Salvrii Naionale, nfiinat imediat dup
revoluie. Alternana la guvernare s-a fcut din patru n patru ani, fr excepii: PSD, ntre
1992-1996, Convenia Democrat din Romnia, alctuit dintr-un grup de partide dintre care
se evideniaz Partidul Naional Liberal (PNL), Partidul Naional rnesc Cretin-Democrat
(PNCD) i Partidul Democrat (PD), ntre 1996-2000, PSD, ntre 2000-2004, i Aliana
Dreptate i Adevr (ADA), din 2004, din care fac parte PD i PNL. Alianei D.A. li s-au
alturat pentru a alctui majoritatea Partidul Conservator (PC), fost Partid Umanist Romn,
care a participat iniial la alegerile din 2004 mpreun cu PSD, dar care s-a reorientat n
funcie de cea mai bun ofert primit, dar i Uniunea Democrat a Maghiarilor din Romnia
(UDMR), care, reprezentnd drepturile minoritii maghiare, s-a aliat ntotdeauna cu forele
aflate la putere.
Ne aflm la momentul 2009, n prag de alegeri electorale prezideniale, cu Crin
Antonescu, candidat la primul mandat, din partea Partidului Naional Liberal, pentru funcia
de preedinte.
George Crin Laureniu Antonescu (n. 21 septembrie 1959, Tulcea) este un politician
romn, n prezent preedintele Partidului Naional Liberal (PNL) i candidatul propus de
aceast formaiune la alegerile prezideniale din Romnia (2009). ntre 1996 i 2008 a fost un
membru al Camerei Deputailor i liderul delegailor din partid ntre 2007 i 2008. La
alegerile legislative din 2008 a fost ales senator de Bucureti. n 16 decembrie 2008 a fost ales
vicepreedinte al Senatului Romniei, funcie din care s-a retras n 30 august 2009, pentru a-i
organiza campania electoral pentru alegerile prezideniale.
Dup ce a intrat n Partidul Naional Liberal, Antonescu a ajutat la organizarea ramurii
din Tulcea a partidului. n 1995, a fost ales vicepreedinte al PNL i mai apoi, liderul
delegaiei liberale din Camera Deputailor, meninnd aceast funcie pentru dou mandate
neconsecutive. n timpul activitii sale din Camera Deputailor, a fost membru al Comisiei
pentru educaie, tineret i sport, Comisia pentru afaceri externe i Comisia de cultur, arte i
media. A iniiat un pachet de reforme, cea mai remarcabil fiind renta viager oferit atleilor
cu performane Olimpice semnificative.
Pentru aceast campanie electoral Crin Antonescu i Partidul National Liberal se
bazeaz pe votul oamenilor cu o viziune politic i social liberal, de dreapta, care locuiesc,
de regul, n zona urban, precum i pe votul oamenilor de afaceri, al celor care dein societi
comerciale, i al angajailor din companiile private. De asemenea, avnd n vedere istoria
recent a Romniei, n comunism, ateptm o orientare a tineretului spre dreapta, spre
doctrina liberal. n plus, campania pentru Crin Antonescu pornete sub auspicii favorabile,
poziia de vicepreedinte al Partidului National Liberal conferindu-i un avantaj clar n faa
electoratului, dac ne gndim c apariiile frecvente n mass-media pot aduce un plus la
capitolul imagine, iar un segment destul de important din alegtori tinde s simpatizeze cu
puterea.
Campania politic se bazeaz pe ntlniri directe cu oamenii i nu pe participri la
hramuri i serbri populare.
Comunicare, flexibilitatea, dialogul att al candidatului ct i al ntregului partid
P.N.L. are ca scop prioritar catigarea alegerilor prezideniale.

Precizarea problemei de soluionat intitulat generic scopul

campaniei
Principala problem o reprezint lipsa ncrederii n clasa politic din prezent, cauzat de
afectarea imaginii acesteia din ce n ce mai ru i refacerea acesteia pentru rectigarea
ncrederii publicurilor int. O alt problem ar fi reprezentat i de situaia economic din
prezent: criza economic, problemele cotidiene, rata omajului etc., care se ncearc a fi
soluionate ct mai rapid.

Publicul int
Partidul Naional Liberal se bazeaz n principal pe votul ntregii populaii a Romniei, dar i
pe votul oamenilor cu o viziune politic i social liberal, de dreapta, care locuiesc, de
regul, n zona urban, precum i pe votul oamenilor de afaceri, al celor care dein societi
comerciale, i al angajailor din companiile private. De asemenea, avnd n vedere istoria
recent a Romniei, n comunism, ateptm o orientare a tineretului spre dreapta, spre
doctrina liberal.
PNL este partidul clasei de mijloc i al oamenilor dinamici, dar i partidul care tie s respecte
i s rsplteasc meritele i munca de-o via a pensionarilor.

Cercetare publicul int

Dumneavoastr cu cine ai vota la alegerile prezideniale din 2009?

Luni, 23 Noiembrie 2009

Alegtorul tipic al lui Crin Antonescu, dup cum relev sondajul CURS, se ncadreaz
n media de vrst 18-30 de ani. Tinerii votani ai lui Antonescu, ncadrai n aceast categorie
de vrst, l-au votat n proporie de 25,8%, urmtoarea categorie fiind cea de 31-60 de ani, cu
o proporie de 22,6%, i cea de peste 60 de ani, n care intr un procent de 14,6%.
Ca i n cazul lui Mircea Geoan, pe liderul liberal l-au votat mai multe femei dect
brbai: 22,7%, respectiv 20,7%. n ceea ce privete mediul din care provin alegtorii lui
Antonescu proporiile nclin n favoare oraului: 24,8%. 18,2% dintre votanii liberalului
sunt de la ar.

Analiza SWOT Crin Antonescu

Analiza situaiei
Crin Antonescu a fost ales preedinte al PNL n 20 martie 2009 catignd n faa fostului
premier Clin Popescu Triceanu penalizat pentru faptul c nu a dorit s participe la
guvernare. Traseul su politic nu a fost unul exploziv. Pn la aceasta alegere n funcia de
preedinte Crin Antonescu a urcat ncet dar sigur n ierarhia de partid. n schimb, competiia
pentru efia partidului nu s-a derulat pe parcursul a luni ntregi de campanie precum a vot n
cazul Obama Clinton care s-au confruntat pentru a obine dreptul de a candida din partea
democrailor la alegerile prezideniale, ci a durat mai puin de o lun.

Strong - Puncte Forte

Este relativ tnr i nu a putut s fie acuzat de nici un act de corupie pn n acest moment,
numele su nefiind asociat cu cel al lui Patriciu perceput ca eminena cenuie a liberalilor.
Declaraia sa de avere este cea mai scurt. Decizia lui Triceanu de a nu participa la
guvernare a fost ct se poate de benefic: actualul guvern, girat de preedintele Bsescu, se
confrunt cu greve, cu proteste, cu atacurile din partea presei i chiar i atunci cnd nu sunt
adresate n mod direct la adresa actualului preedinte, orice acuz adus guvernului Boc l
atinge i pe Bsescu, fapt care duce la scderea acestuia n sondaje. Astfel, culmea ironiei,
Crin Antonecu beneficiaz de un punct forte prin faptul c Triceanu a preferat s mearg n
opoziie fapt pentru care a fost criticat de Antonescu! Principalul su punct forte este
discursul. Preedintele PNL are un discurs care prinde la public, atrage atenia i reuete s
mobilizeze.

Weakness Puncte Slabe

Nu este deloc online. Crin Antonescu, dac vrea s fie un Obama trebuie s intre foarte
puternic i n competiia virtual. S nu uitm c electoratul tradiional al PNL este situat n
marile orae, orae care au acces la internet. Nu i cere nimeni s i fac un blog i s scrie
pe el precum muli politicieni de la noi ns are nevoie de un site al crui content s
ntruneasc condiiile web 2.0 . Mai mult chiar i site-ul PNL are nevoie de mari modificri,
care prezint slabe informaii. Crin Antonescu s-a bucurat de sprijinul lui Ludovic Orban
pentru a ajunge n fruntea PNL. Zilele acestea a aprut ns un zvon n presa iar Crin nu l-a
negat ba chiar a lsat s se neleag c este de acord cu aceast propunere: Triceanu s fie
noul premier n cazul n care el ajunge preedinte i exist posibilitatea de a se forma o alt
coaliie guvernamental. Exist riscul ca adepii lui Ludovic Orban s se simt trdai. ns
dac punem n balan gruparea Triceanu i gruparea Orban cred c n rndul liberalilor
activist i simpatizanilor liberali va conta destul de mult un duet Antonescu-Triceanu.

Opportunities - Oportuniti

Aliana dintre PD-L i PSD este cea mai mare oportunitate att pentru candidatul de care
vorbim deoarece l va ajuta sa i construiasc un discurs mpotriva celor doi contracandidai
(spre deosebire de Bsescu i Geoan care vor trebui s se menajeze). Dar i ruperea acestei
aliane are avantajele ei: este clar c Geoana l va ataca tot pe Bsescu cutnd ns s ajung
el nsui n turul doi. Orice relaia v-a exista ntre PDL i PSD trebuie speculat.
Faptul c este tnr l poate transforma ntr-un Obama al Romniei cu condiia s fie ct mai
mult prezent ntre oameni. Nu m refer doar la ngrmdeli precum cea de la Sambra oilor.
Are nevoie s fie prezent la evenimente importante din viaa societii i comunitilor locale.

Threats Ameninri
Principala ameninarea a lui Crin Antonescu este nu Bsescu, asupra cruia i ndreapt
atacurile ci Mircea Geoana. Micrile fcute de acesta pn acum pe scena politic, att n
interiorul propriului su partid ct i relaia cu alte partide arat c a nvat ceva n perioada
ct a fost diplomat. n opoziie a susinut PNL-ul, a iniiat procedura de demitere a lui Traian
Bsescu pentru ca apoi s mearg mpreun la guvernare. De altfel se pare c specialitii n
imagine l-au sftuit pe Mircea Geoan s meag alturi de Bsescu (edit la ntlniri cu
alegtorii i n apariiile TV). Se explic astfel faptul creterii acestuia i scderii lui Bsescu:
se produce un transfer de imagine de la preedintele rii la candidatul Geoana. Crin
Antonescu a rmas de 2 luni la cca 20%. i, astfel avem cea mai mare ameninare: s-ar putea
s se transforme el nsui ntr-un candidat iepure dar nu n sprijinul lui Bsescu ci n sprijinul
lui Geoan. Problema pe care trebuie s i-o pun Crin Antonescu ncepnd din acest
moment este aceea a creterii n sondaje i intrarea n turul 2 al alegerilor.
Tabel 1 Analiza Swot
Puncte tari :

Crin Antonescu face parte din Partidul

Naional Liberal, partid consolidat pe
principii solide : tenacitate, seriozitate,
longevitate, inut, demintate, moderaie;
n comparaie cu ceilali candidai , vrsta
i confer un atu;
n discursurile publice/televizate se poate
observa un discurs sincer, natural ceea ce
ii aduce credibilitate in fata cetenilor.
Carisma este o alt caracteristic
esenial care cu siguran l va ajuta n
cursa ctre Cotroceni;
Suninerea ONG-urilor;
Susinerea tinerilor.

Puncte slabe:

n comparaie cu partidele aflate n

competiie, nu are foarte muli susintori;
Bugetul de care dispune campania nu este
bine structurat pe judee, se observ o
gestionare a fondurilor relativ slab;
n unele zone ale rii se observ o

Oportuniti:
Campania politic a fost declanat la
1 octombrie 2009 cu o lun nainte de
aciunea de votare i i propune s
realizeze un program diferit, o
campanie atractiv, unic pn acum
n Romnia i care s atrag o mare
parte a populaiei cu drept de vot n
special tinerii care vor reprezenta o
parte din publicul int;
Campania se va axa pe un demers
echilibrat dar i pe aciuni concrete.

Ameninri:

Deoarece campania se adreseaz direct

populaiei romne, candidatul se va izbi,
confrunta
cu
mentalitatea
tipic
romneasc : respingerea clasei politice
nerespectarea unui program viitor de
conducere a rii, teama c programul nu

preocupare insuficient a candidatului

fa de populaia votant;
Dei susine tinerii nu apare alturi de ei
n campanie;
Staff-ul campaniei poate fi alctuit din
persoane mai puin preocupate de
obiectivele
stabilite
la
nceputul
campaniei.

este suficient de credibil astfel nct

exist posibilitatea s nu se realizeze,
utopie;
Din partea partidelor politice aflate n
competiie se obsev o respingere, n
permanen acestea ncearc s scoat n
eviden calitaile partidului din care fac
parte i implicit a candidatului.

Strategia de aciune
Obiectivele PNL
Principalele obiective ale Partidului Naional Liberal, reprezentat de Crin Antonescu sunt
urmtoarele:
stoparea crizei economice;
relansarea economic;
crearea de noi locuri de munc;
atragerea de capital privat;
investiii n agricultur, sntate i educaie;
ctigarea alegerilor pezideniale;
informarea publicului cu drept de vot asupra importanei participrii la vot.
Slogane/Mesaje
Dei pare o activitate relativ simpl, organizarea campaniei electorale este de fapt rezultatul
unei activiti laborioase i foarte atent planificate, iar pentru o promovare mai serioas a
Partidului Naional Liberal am folosit urmtoarele slogane electorale:

Crin Antonescu preedintele tinerilor!

Este n puterea noastr s schimbm puterea lor!
Voteaz Crin Antonescu! Romnia se va schimba!
mpreuna s schimbm Romnia!
Miza mea n aceast campanie este retrezirea Romniei la via!
Stabilirea mesajelor
Strategia de transmitere a mesajelor semnific planul abordat pentru atingerea unui
anumit el sau obiectiv; pregtirea unei strategii de comunicare necesit att abiliti mentale
ct i perceptive.
Exist trei canale prin care mesajele pot fi transmise ntre specialisti:

media controlate: canalele asupra crora organizaia i poate exercita controlul

asupra coninutului i asupra momentului i locului de distribuire. Avantajele acestora
sunt c permit selectarea cuvintelor i imaginilor, iar mesajele pot fi construite
conform dorinei relaionitilor. Dezavantajele ar fi costurile mari i gradul mic de
credibilitate;
media necontrolate: sistemele mass-media. Avantajele sunt costurile sczute i
credibilitatea mare, ns mesajul nu poate fi controlat;
evenimentele speciale: vom urmri astfel ntrirea relaiilor dintre organizaie i
public, precum i aducerea organizaiei n atenia altor categorii de public. Succesul
unei campanii const n ndeplinirea unor caliti: stabilirea unei legturi clare ntre
organizaie i eveniment, identificarea unui nume potrivit, impactul social mare,
asocierea evenimentului cu un alt eveniment mai cunoscut, legarea evenimentelor n
serii i valoarea de tire a acestuia.
Proiectarea planului pe obiective operaionale
n timpul desfurrii acestei campanii de promovare a PNL-ului vom ncerca s
folosim toate metodele de transmitere a mesajelor noastre ctre populaie pentru convingerea
publicului int de a ne vota i anume:
distribuirea de postere , cataloage , diferite accesorii, informative gratuite ctre toate
categoriile de populaie;
mobilizarea membrilor partidului n toate zonele rii;
programarea i susinerea n aer liber a diferite activiti;
discuii libere cu populaia despre diverse probleme;
conferine de pres naionale ct i regionale pentru prezentarea obiectivelor
campaniei;
relaia cu mass-media prin participarea candidatului la diferite emisiuni TV n zilele
importante ale saptmnii/ore de maxim audien.
Stabilirea bugetului
Odat cu nceperea campaniei electorale, trebuiesc consultate limitele bugetului pentru
o bun desfurare a acestuia. Costurile efectuate nu trebuie s depeasc limitele acestuia.
Pentru a evita aceste situaii, n planul campaniei pot fi prevzute evenimente cu scopul
strngerii de fonduri sau pot fi cooptai diferii sponsori.
Practic, bugetul minimal, n campania electoral se concepe dup urmatoarea ecuaie:
se ia populaia cu drept de vot i se nmulete cu 3 euro/persoan. Partidele mari, care au
peste 30% din electorat, vor aduga la bugetul minimal 15% din ntreaga suma. Partidele mici
i independenii vor aduga, dac vor avea aceste resurse, 30% din sum la bugetul minimal.
Sursele de provenien ale bugetului pot fi:
venituri proprii;
subvenii acordate de stat;
diveri sponsori;
donaii.
Stabilirea calendarului campaniei
Conform Legii 370 din 2004 pentru alegerea preedintelui Romniei, campania
electoral ncepe cu 30 de zile nainte de data alegerilor i se ncheie n dimineaa zilei de
smbt de dinaintea datei alegerilor, la ora 7.00.

Articolul 9 al aceleiai legi, cel care reglementeaz depunerea candidaturilor , prevede

c propunerile de candidai se depun la BEC cel mai trziu cu 30 de zile nainte de data
alegerilor.
Hotrrea de guvern care stabilete calendarul alegerilor precizeaz ns c depunerea
candidaturilor se poate face cel mai trziu cu 30 de zile nainte de data alegerilor, adugnd
ns termenul-limit de vineri, 23 octombrie 2009, ora 24.00.
Pentru a avea acces gratuit i egal la serviciile publice de radio i televiziune, aa cum
prevede legea, candidaii sunt ns obligai ca pn la momentul nceperii campaniei
electorale s solicite efilor televiziunii i radioului public acordarea timpilor de anten.
Solicitrile peste acest termen nu se iau n considerare, stipuleaz legea.
Orarul pentru campania electoral i repartizarea timpilor de anten pentru accesul
egal i gratuit al candidailor la serviciile publice de radio i televiziune se fac, dup
ncheierea perioadei de depunere a candidaturilor, de Birourile Permanente reunite ale celor
dou Camere ale Parlamentului, mpreun cu reprezentanii serviciilor publice de radio i
televiziune i cu participarea candidailor, mai prevede legea.Posturile de radio i
televiziune, fie ele publice sau private, nu au voie s difuzeze spoturi publicitare electorale n
alte emisiuni dect cele dedicate alegerilor.
Stabilirea echipei de campanie
Biroul Politic Central a aprobat structura echipei de campanie a candidatului liberal la
preedinie, preedintele PNL Crin Antonescu. Echipa este format din Grupul Politic
Consultativ, care are ca atribuii stabilirea direciilor strategice ale PNL pe perioada
campaniei, i un numr de nou departamente care se ocup cu implementarea la nivel central
i local ale acestora.
Conform deciziei aprobate de Biroul Politic Central, Grupul Politic Consultativ se
ntlnete sptmnal sau ori de cte ori este necesar i este convocat la cererea preedintelui
PNL. Hotrrile Grupului Politic Central sunt obligatorii pentru ntreaga echip de campanie.

Evaluare

mare parte a populaiei a participat la vot, chestionarele au ncurajat i participarea

tinerilor;
campania s-a dovedit a fi un succes, materialele promotionale, emisiunile TV/radio au
dus la castigarea alegerilor de catre Crin Antonescu;
sperana votanilor c programele/obiectivele susinute n campania politic de Crin
Antonescu vor fi realizate.

Alege PNL!

Voteaz Crin Antonescu!