Avand in vedere ca am luat 10 la acest proiect, m-am gandit sa-l pun si aici, ca sa poata fi folosit ca model

pentru studentii care au de analizat semiotic un print.

Am ales urmatorul print, a carei imagine am preluat-o de pe iqads.ro (un site foarte folositor pentru
studentii de la Marketing sau Publicitate). Mai am inca 2 exemple de proiect, date de profesor, daca cel de
jos nu este suficient, lasati-mi un comentariu sau trimiteti-mi un mail si vi le trimit si pe acelea.
 CODURI SEMIOTICE APLICABILE MESAJELOR VIZUALE

Euro Mini Storage – depozit cu autoservire

Printul publicitar pentru depozitul cu autoservire EuroMiniStorage este realizat de cǎtre agenţia Rusu +
Bortun, fiind unul din cele douǎ prezentate publicului. Printurile sunt adresate persoanelor care doresc
depozitarea obiectelor personale, cu acces permanent şi uşor la acestea.

I. Codul morfologic: Fotografie/Slogan/Imaginea produsului

Codul morfologic este format din elemente care vizeazǎ lectura mesajului în formǎ de Z. Fotografia
prezintǎ, centrat în imagine, un frigider şi produsele pe care le conţine iar în faţa frigiderului se poate
observa o pisicǎ. Pisica apare cu faţa cǎtre frigider, stând cu spatele faţǎ de cei care privesc printul. În
partea de jos, stânga, este prezentat sloganul campaniei Euro Mini Storage “Pasiunile ar trebui sǎ-ţi ocupe
timp, nu spaţiu.” iar sub slogan se poate citi un paragraf despre serviciile firmei “De acum poţi închiria un
spaţiu oricât de mare sau de mic pentru a-ţi depozita bunurile nefolosite sau de sezon. La Euro Mini
Storage te bucuri de soluţii pentru depozitare avantajoase, flexibile şi sigure. Şi pentru casǎ şi pentru
birou.” În partea dreaptǎ (tot în josul paginii) regǎsim sloganul firmei Euro Mini Storage “Recâştigǎ-ţi
spaţiul de trǎit!”, împreunǎ cu marca (formatǎ din patru simboluri), numele brandului şi date de contact
(numǎr de telefon şi adresa site-ului de prezentare). Nu avem prezentatǎ imaginea produsului, deoarece
printul este realizat pentru o firmǎ de servicii, însǎ serviciul este explicat şi se poate deduce din slogan.

II. Codul iconic (vizual)

a) Mesajul denotaţiei

Macheta folositǎ pentru campania Euro Mini Storage prezintǎ ca elemente principale un frigider şi o pisicǎ.
În schimb, frigiderul este umplut cu diferite produse: alimente, rǎsfirate pe toate rafturile, o vioarǎ, gantere,
becuri ecologice, patine cu role, o cascǎ de protecţie, ochelari de protecţie, trusǎ de scule. Pisica este
poziţionatǎ cu faţa cǎtre frigider, într-o poziţie nefireascǎ, încordatǎ (spatele este curbat în sus). Aceastǎ
atitudine a pisicilor este regǎsitǎ atunci când ele sunt speriate. Tot în print se pot observa sloganul
campaniei “Pasiunile ar trebui sǎ-ţi ocupe timp, nu spaţiu.”, cât şi sloganul companiei “Recâştigǎ-ţi spaţiul
de trǎit!”, precum şi alte texte de informare asupra serviciilor oferite de Euro Mini Storage. De asemenea
sunt prezente şi sigla şi datele de contact ale firmei.

b) Mesajul conotaţiei

Codul pictural

Elementul din centrul printului şi cel cu cea mai mare importanţǎ şi relevanţǎ este imaginea frigiderului
arhiplin, oarecum comic prin prezenţa produselor neobişnuite în interiorul sǎu, precum vioara, patinele sau
casca de protecţie. Personajul din print este o pisicǎ, aflatǎ într-o poziţie încordatǎ, de fricǎ şi totodatǎ
curiozitate, stǎri induse de vizualizarea frigiderului arhiplin. Atitudinea pisicii este similarǎ cu cea a
oamenilor, atunci când sunt puşi în faţa unei astfel de probleme (aglomerarea cu lucruri şi necesitatea de a
le depozita într-un alt spaţiu).

Este anunţat atât sloganul campaniei actuale cât şi cel al firmei. Primul, “Pasiunile ar trebui sǎ-ţi ocupe
timp, nu spaţiu.”, este menit a fi o explicaţie şi a dezvǎlui mesajul printului. Când ajunge la slogan, cititorul
realizeazǎ care e soluţia problemei şi deduce semnificaţia frigiderului plin cu lucruri neobişnuite. Al doilea
slogan, cel al companiei, “Recâştigǎ-ţi spaţiul de trǎit!” este mai general dar are aproximativ aceeaşi
semnificaţie – îndemnul de a cere spaţiu pentru depozitare.

Imaginea este luminatǎ, atât de lumina naturalǎ cât şi de cea a frigiderului deschis.

Codul cromatic

Culorile folosite în print sunt diverse, multe fiind folosite pentru a reprezenta coloritul natural al produselor
din frigider. Cu toate acestea putem observa o oarecare predominare a culorilor maro şi roşu. O bandǎ roz
este afişatǎ în josul paginii, în cadrul cǎreia se regǎseşte textul (slogan, descriere, date de contact, nume
companie, siglǎ). Culoarea a fost aleasǎ deoarece sigla companiei prezintǎ aceeaşi culoare. Sloganul
campaniei, cât şi textul de informare, sunt scrise cu font alb, peste culoarea roz a fondului iar sloganul
firmei cât şi descrierea “DEPOZIT CU AUTOSERVIRE” apar scrise în culoarea gri, pentru a scoate în
evidenţǎ asocierea brandului cu culorile roz şi gri (site-ul de prezentare al firmei este realizat şi el în
concordanţǎ cu aceste culori).

Codul socio-cultural

Frigiderul şi celelalte elemente din bucǎtǎrie care apar în pozǎ (caloriferul din aluminiu din dreapta, geamul
de termopan) sugereazǎ modernitate, un venit mediu spre mare, o gândire occidentalǎ, fiind în conformitate
cu piaţa ţintǎ. Obiectele din frigider (vioara, patinele cu role, casca de protecţie, ochelarii de protecţie)
sugereazǎ un stil de viaţǎ activ, pasiuni interesante iar prezenţa numeroaselor fructe indicǎ oameni care
doresc sǎ fie sǎnǎtoşi şi au o alimentaţie corectǎ.

III. Codul verbal

a) Codul tipografic

Mesajul text al printului foloseşte un font obişnuit (Times New Roman), sloganurile fiind scrise cu litere de
tipar, pentru a fi scoase în evidenţǎ. Sloganul campaniei actuale este scris cu o dimensiune mai mare decât
sloganul firmei (care apare în dreapta). Restul textului, ce cuprinde informaţii suplimentare despre
serviciile oferite de Euro Mini Storage, apare scris cu litere mici, însǎ oferǎ o lizibilitate bunǎ.

b) Codul retoric
În printul Euro Mini Storage este folositǎ ca figurǎ de gândire ironia şi paradoxul iar ca figurǎ de
construcţie antiteza. Paradoxul este evidenţiat prin imagine, prin produsele neobişnuite ce se gǎsesc în
frigider, antiteza şi ironia apar în sloganul campaniei “Pasiunile ar trebui sǎ-ţi ocupe timp, nu spaţiu.”

c) Codul hermeneutic

Cuvântul cheie, care apare în ambele sloganuri (atât cel al campaniei, cât şi cel al firmei) este SPAŢIU.
Firma oferǎ spaţiu, astfel acest cuvânt este accentuat pentru a indica serviciile firmei.

Ambiguitatea este întâlnitǎ la nivel fotografic, cititorii putând fi uimiţi de conţinutul frigiderului, însǎ odatǎ
cu lecturarea sloganului, cititorul realizeazǎ pe deplin mesajul printului. Mesajul este clar şi concis şi sunt
absente elemente ce ar sugera stereotipuri şi prejudecǎţi.

Simbolurile ce apar în acest print sunt cele din logo-ul companiei. Euro Mini Storage se identificǎ cu un
logo cu patru simboluri, care sugereazǎ etapele prin care trece un client al firmei: iniţial are casa plinǎ de
lucruri (primul simbol), le încarcǎ în maşinǎ (al doilea simbol), le duce la depozit, unde stau sub cheie (al
treilea simbol) iar la final casa este golitǎ de lucruri inutile (al patrulea şi ultimul simbol). Sigla firmei apare
în print pentru ca cititorul sǎ identifice firma care oferǎ serviciul prezentat şi pentru a i se forma o pǎrere
despre companie şi valorile sale.

d) Discursul global

Printul foloseşte un mixt între raţiune şi emoţie. Se doreşte a se atrage atenţia asupra lipsei de spaţiu şi
asupra consecinţelor acestui fapt, dacǎ nu sunt luate mǎsuri. Serviciul oferit de Euro Mini Storage este
prezentat ca fiind soluţia la aceastǎ mare problemǎ: “Pasiunile ar trebui sǎ-ţi ocupe timp, nu spaţiu.”

În print, frigiderul este principalul “actor”, el conţinând restul elementelor (alimente şi produsele ce
sugereazǎ pasiunile proprietarilor). Atenţia este concentratǎ de conţinutul frigiderului şi apoi de pisica din
josul paginii, aflatǎ într-o poziţie ce indicǎ teama.

Mesajul este concis şi extrem de persuasiv şi eficient. Compatibilitatea cu publicul ţintǎ este una totalǎ,
ajutatǎ de realizarea artisticǎ inspiratǎ.