COALA DE LA TORONTO

Referat seminar ITC

Studenta: Simon Florina- Diana
Specializarea: Publicitate
Grupa 2
Semestrul I
Facultatea de Jurnalism i tiineleComunicrii
1

CUPRINS:
1. coala de la Toronto
Cadru general
2. Harold Adams Innis
Biografie
Media din perspectiva spaio-temporal
3. Marshall McLuhan
Biografie
Galaxia Guteneberg
4. Bibliografie

1.coala de la Toronto
Cadru general

Pornind de la ideea lui Paul Dobrescu n lucrarea Istoria

Comunicrii( editura Comunicare.ro, Bucureti, 2007 ), coala de
la Toronto promoveaz o perspectiv diferit asupra comunicrii,
cunoscut sub numele de determinism tehnologic. Fa de coala
de la Chicago, unde ntlnim acea pleiad de autori, n cazul
colii de la Toronto i ntalnim doar pe Harold Innis i Marshall
McLuhan. Cel din urm, dei s-a format la Toronto i a fost un
discipol al lui Innis, filiaie pe care nu a negat-o niciodat, a petrecut
perioada de creaie n SUA, unde a devenit renumit n domeniul
studiului comunicrii. Marshall McLuhan este cunoscut n principal
datorit nelesurilor sintagmei sale media/mijlocul este mesajul.
McLuhan subliniaz distinctia net ntre coninutul mijlocului de
comunicare, ceea ce transmitem noi prin intermediul crii, ziarului,
radioului sau televiziunii, i influena profund i durabil, dei mai
puin evident, pe care o exercit caracterul mijlocului de
comunicare.

2. Harold Innis
Biografie
Harold Innis (1894-1952), intelectual canadian a iniiat cercetri
ample privind importana mijloacelor de comunicare, o incursiune n
istoria civilizaiilor i a imperiilor pornind de la caracteristicile
mijloacelor de comunicare.
nceputul carierei sale profesionale este marcat de ini ierea unor
studii aplicate privind istoria economic a Canadei: A History of the
Canadian Pacific Railway (O istorie a cii ferate canadiene de
vest), The Fur Trade in Canada (Comerul cu blnuri n Canada) i
The History of an International Economy (Zonele de pescuire a
codului: istoria unei economii internaionale). Teza comun a
lucrrilor publicate este aceea c economia Canadei se bazeaz pe
materii prime, exploatate n strns legatur cu nevoile centrului
industrial.
Dup aceea, autorul canadian lrgete radical aria de investigaie i
concentreaz analiza pe relaia dintre mijoacele de comunicare i
expansiunea imperiilor. Rezultatele analizei sunt publicate n
lucrrile Empire and Communications(1950) i The Bias of
Communication (1951). Dup dispariia sa prematur, la 58 de ani,
s-a descoperit un manuscris de circa 1000 de pagini intitulat Istoria
4

Comunicrii- lucrarea reprezint mrturia unui efort impresionant

i a unui ataament ieit din comun fa de domeniul comunicrii.
(Dobrescu, Paul, Istoria Comunicrii, Comunicare.ro, Bucureti,
2007, p.272)

Media din perspectiva spaio-temporal

Conform Dicionarului de Comunicare, Innis inaugureaz

paradigma determinismului tehnologic n cercetarea comunicrii,
corelnd mijloacele de comunicare cu coordonatele timpului si ale
spaiului. Innis are meritul de formula distinciei ntre time biased
media (argila, pergamentul, piatra) specifice societilor
tradiionale, descentralizate, care pun accent pe evoluia gradual, pe
istoricitate, oralitate, tradiie, continuitate, mituri, simboluri,
respectiv, space biased media ( papirusul, hrtia, telefonul,
radioul, televiziunea) specifice societilor centralizate, care
favorizeaz expansiunea teritorial i a autoritii politice. Acestea
sunt eficiente in transmiterea mesajelor, dar cu efectul dilurii
tradiiilor, fiind caracterizate de fenomenul de bias al
comunicrii. (Dicionar Enciclopedic de Comunicare i termeni
asociai, coord. Petcu, Marian, Bucureti, editura C.H.Beck, 2014)
Semnificaia mijloacelor de comunicare pentru marile organizaii
statale poate fi urmrit n dou planuri: cel al timpului i cel al
spaiului. Exist mijloace de comunicare corelate cu dimensiunea

timpului, ele sunt mai grele dar mai durabile, pregtite parc s
nving timpul. Acestea sunt: argila, pergamentul i piatra.
Alte mijloace servesc mai bine spaiul, ele sunt uoare, dar nu sunt
durabile, cum ar fi papirusul i hrtia. Sunt materiale care pot fi
distruse uor, dar care pot fi transportate relativ repede la mari
distane.
Mijloacele de comunicare adaptate timpului favorieaz
descentralizarea, pentru c ele nu sunt adaptate s fac fa sfidrii
pe care o ridic ntinderea spaial.
Mijloacele adaptate spaiului favorizeaz centralizarea, pentru c
ele pot face fa sfidrii spaiului, pot fi repede trimise la distan .
Pergamentul, argila i piatra sunt time biased , iar papirusul i
hrtia space biased.
n funcie de natura lor time sau space-biased - ,mijloaele de
comunicare au favorizat, de la nceput, un monopol asociat fie cu
religia, fie cu statul. Mijoacele de comunicare time biased au
stimulat monopolul din partea organismelor religioase, pe cnd cele
space biased monopolul factorilor politici. Creterea i
decderea imperiilor sunt explicate de ctre Innis prin expansiunea
mijloacelor de comunicare de acelai tip i favorizarea unui
monopol al instituiilor care simbolizau respectiva form de
comunicare. De cte ori se instaleaz, monopolul usuc diversitatea,
predispune la o evoluie monocord, creeaz condiii pentru
instalarea dezechilibrelor. (Dobrescu, Paul, Istoria Comunicrii,
Comunicare.ro, Bucureti, 2007, p.275)

Cu alte cuvinte, imperiile se dezvolt n strns legatur cu

mijloacele de comunicare proprii momentului care impun anumite
tendine, forme de organizare, modaliti de rspuns.
Stabilitatea i dezvoltarea social presupun , n viziunea autorului,
o modalitate de mbinare a celor dou tipuri de comunicare, asftel
nct tendina ctre centralizare s fie contrabalansat de tendin a de
descentralizare, cea de conservare de cea de inovare proprie
comunicrii tip space biased.
Innis consider ca nflorirea Greciei antice s-a datorat echilibrului
dintre tehnologiile time biased, care au meniut bogia tradiiei
orale, si cele space biased, care au stimulat dezvoltarea scrisului i
posibilitatea transmiterii la distan. (Dobrescu, Paul, Istoria
Comunicrii, Comunicare.ro, Bucureti, 2007, p.276)
Concluzia
Aa cum afirm Paul Dobrescu, Opera lui Innis a oferit un corp de
judecai care contureaz dimensiunile istorice ale evoluiei
comunicrii i formuleaz, n acelai timp, probleme critice ale
teoriei comunicrii. Pledoaria sa pentru valorificarea tradiiei orale
nu are doar sensul de a reface dimensiunea timpului, exprimat prin
tradiii, conservare istoric, ci de a recupera sfera de cuprindere a
comunicrii ca atare, care nu poate fi redus la comunicarea de
mas. (Dobrescu, Paul, Istoria Comunicrii, Comunicare.ro,
Bucureti, 2007, p.286)

Marshall McLuhan
Biografie

McLuhan este cel mai important ganditor de la Newton,

Darwin, Freud, Einstein i Pavlov, afirma Tom Wolfe (apud Paul
Dobrescu, Istoria Comunicrii p.287, apud interviu Playboy, n
McLuhan, 2006, p.337).
Marshall McLuhan (1911-1980) a fost un canadian pedagog, filozof
i bursier, un profesor de literatur englez, un critic literar, un
retoric i un teoretician n comunicare. Este autorul cunoscutei
formule the medium is the message (1958), rostita la reuniunea
anuala a Asociaiei Broadcaster-ilor n Omaha, Nebraska.
Teoriile fundamentale ale profesorului McLuhan dateaz de la
nceputul anilor 1950. Primele sale crti, Mireasa mecanic:
Folclorul omului industrial (New York, 1951) i Explorri n
comunicaii (Boston, 1960) i-au adus aprecierea academic n
Toronto, dar au rmas practic necunoscute publicului. n 1962, cu
Galaxia Gutenberg, Marshall McLuhan a cucerit un public mai larg.
Aceast carte trata despre efectele pe care tehnologia tiparului le-a
avut asupra civilizaiei occidentale, ca i despre efectele psihologice
i senzoriale ale mediului textului tiprit.

Galaxia Gutenberg
Potrivit lui McLuhan, Istoria consemneaz trei mari epoci
istorice de comunicare. Epoca oralitii, dominat de conversie ca
mijloc propriu-zis de comunicare. Conversaia antreneaz toate
simurile n procesul comunicrii i este participativ. Urmeaz
ciclul culturii scrise, care are particularitile sale distincte. El
instaleaz vzul ca sim dominant i introduce o disociere ntre vz
i celelalte simuri, care devin secundare. Trecerea la acest nou ciclu
este marcat de dou descoperiri fundamentale: inventarea scrierii
fonetice i inventarea tiparului, care industrializeaz scrierea
fonetic.
Daca alfabetul i tiparul au hrnit i stimulat un proces de
fragmentare, de specializare i de detaare, tehnologia electric
ncurajeaz i stimuleaz unificarea i implicarea. (Marshall
McLuhan, 1975, p422, apud Paul Dobrescu, Istoria Comunicrii,
2007, p290).
Pentru McLuhan, tehnologia este o extensie a fiinei umane:
toporul este o extensie a braului, iar roata, o extensie a piciorului.
Instrumentele pe care le confecioneaz omul sut menite s
amplifice n primul rnd puterea lui fizic, fora de interven ie n
lumea natural, capacitatea de a face fa diverselor provocri. Dac
tehnologia n general este o extensie a omului, tehnologia
comunicaional este prin excelen o extensie a minii umane
McLuhan.
Potrivit lui McLuhan, Epoca electric dupa propria denumire,
reprezentat de telegraf, de radio, de televiziune, de computere,
9

marginalizeaz importana culturii scrise i inaugureaz un alt model

domninant. Televiziunea apeleaz la mai toate simurile fiinei
umane. Ea antreneaz nu numai vzul, ci i auzul sau simul tactil,
face apel la toate simurile noastre. Cu alte cuvinte, televiziunea
prijeluiete o reorchestrare a simurilor noastre, iar prezen a i
interaciunea acestora prefigureaz un alt model i ne avertizeaz ct
de riscant este s utilizm acelai model, depit, al culturii
tiparului. . (Dobrescu, Paul, Istoria Comunicrii, Comunicare.ro,
Bucureti, 2007, p.294)
Dup cum afirm Paul Dobrescu n lucrarea sa, McLuhan
lanseaz o alt formul mijloace calde sau reci, n jurul creia
exist mult nenelegere i confuzie. n funcie de ce mparte
autorul mijloacele de comunicare n calde i reci? Sunt dou criterii
eseniale. n primul rnd, dac mijlocul este de nalt sau de joas
fidelitate (high sau low definition).
Un mijloc fierbinte este cel care extinde un singur sim ntr-o
definiie nalt -(McLuhan). De pild, o fotografie este un mijloc
fierbinte, pentru c solicit un singur sim i, n acelai timp, ofer o
informaie suficient care nu mai presupune participarea celui ce o
privete. Screierea hierogilf este un mijloc rece, pentru c ne
solicit s o interpretm, cea fonetic, standardizat, un mijloc cald.
Ipostaza clasic a mijocului rece este nsi conversaia. ntr-o
conversaie cel care vorete ofer date, informaii, dar interlocutorul
simte nevoia s adreseze ntrebri, s afle lucruri pe care cel care a
vorbit nu le-a avut n vedere. Exemplul clasic de mijloc cald este
fotografia, care nu solicit din partea celui care o privete dect o
reacie admirativ, neutr sau de respingere. Televiziunea este
10

considerat un mijoc rece, iar filmul unul cald. Valsul este un dans
mecanic cu micri aproape standard, este apreciat drept o forma
cald, pe cnd twistul, care implic multe micri improvizate, o
form rece.
Concluzie
Pornind de la ideea lui Paul Dobrescu : s-a crezut c McLuhan va
fi uitat, odat cu trecerea epocii pe care a exprimat-o. Judecata, cum
remarca i Lewis Lapham, s-a dovedit greit. Cea ce a spus
McLuhan pare mai potrivit n 1994 dect n 1964 (n introducere a
McLuhan, 1994, apud Paul Dobrescu, 2007). n epoca MTV-ului ,
Internetului,a sateliilor, a acelor tehnologii despre care McLuhan a
vorbit, dar pe care nu a trit s le cunoasc efectiv.
Att Innis ct i McLuhan postuleaz caracterul central al
tehnologiei comunicrii. Amndoi sunt de acord c materialele pe
care sunt scrise cuvintele conteaz mai mult dect cuvintele nsele.
Dificultatea de a nelege creaia acestor autori provine i din faptul
c, n timp ce reprezentanii colii de la Toronto sintetizeaz
influena unor tehnologii care au funcionat secole i secole, noi
suntem obinuii s raionm pe termen scurt. n timp ce Innis
consider ca tehnologia comunicaional afecteaz organizarea
social i cultura, McLuhan vede principalul efect asupra organizrii
senzoriale i gndirii. McLuhan are multe de spus despre percep ie
i gndire, dar puin despre instituii; Innis are multe de spus despre
instituii i puin despre percepie i gndire. (Dobrescu, Paul,
Istoria Comunicrii, Comunicare.ro, Bucureti, 2007, p.308).

11

Bibliografie:
Dobrescu Paul, Istoria Comunicrii, Comunicare.ro, Bucureti,
2007;
Petcu Marian, Dicionar Enciclopedic de Comunicare i
termeni asociai, coord. Petcu, Marian, Bucureti, editura
C.H.Beck, 2014
Site Web : http://www.scrigroup.com/educatie/educatiecivica/SCOALA-DE-LA-TORONTO12716.php

12