Relaii Publice n Marketing

Relatii Publice Online

Anul I- Proiect semestrul II

Student:
Eliza Iualiana Bogdan

Campanie de comunicare Proiect de mediu

Respirm

Cuprins
1. Descriere proiect
2.

Analiza SWOT

3. Concureni
4. Alegerea unei strategii de poziionare
5. Obiectivele comunicrii
6.

inta comunicrii

7.

Alegerea tehnicilor de campanie i justificarea acestora

8. Buget estimat

1. Descriere proiect
Proiectul Respirm este unul de responsabilitate fa de mediu al unei asociaii
nonguvernamentale cu activitate n domeniul mediului.
ONG-ul Pentru Bucureti a fost fondat n anul 2012 i, ncepnd cu acel an, scopul
principal al acestuia a fost ncercarea de a transforma Bucuretiul ntr-un ora cu ct mai multe
spaii verzi, realizate n exclusivitate de ctre voluntarii bucureteni.
Misiunea ONG-ului este aceea de a contribui la dezvoltarea durabil a regiunii n care
trim, astfel nct generaiile viitoare s se poat bucura de aceleai beneficii oferite de natur.
Principalul obiectiv al asociaiei a fost ca pn n anul 2015 s fie dezvoltate n Bucureti un
numr de cinci spaii verzi, plantate i amenajate n exclusivitate de ctre cetenii capitalei.
nfiinarea acestui ONG a pornit n urma unui studiu alarmant, fcut n anul 2011, n care
poluarea n Bucureti depea normele reglementate i n care cetenii nu contientizau aceast
problem.
n ultimii ani, n Romnia, se poate observa o reducere dramatic a spaiilor verzi din
orae, fie ele de utilitate public (parcuri, grdini, spaii de joac), fie zone de verdea n
apropierea strzilor i mrilor bulevarde. Reducerea spaiilor verzi are impact asupra calitii
aerului i a vieii locuitorilor.
Conform standardelor europene, fiecrui locuitor al oraelor din Romnia trebuia s-i
revin 26 metri ptrai de spaiu verde, norma de care depinde sntatea oamenilor. Mai
mult, Organizaia Mondial a Sntii recomand ca n marile aglomeraii urbane s existe cel
puin
50
metri
ptrai
de
spaiu
verde
pentru
fiecare
locuitor.
Media spaiului verde la nivel naional este de doar 9 metri ptrai pe cap de locuitor, iar n orae
importante precum Arad, Constana, Deva, Galai, Ploieti sau Focani nu se nregistreaz mai
mult de 5 metri ptrai de spaiu verde pe cap de locuitor.
Activitile noastre includ curenii, plantri, renverziri, promovarea mersului cu
bicicleta i programele de educaie ecologic. Toate proiectele noastre sunt finanate
de companii private i ncearc s mobilizeze un numr ct mai mare de voluntari.
Elementele folosite la amenajarea acestor spaii sunt gazon natural, arbuti i arbori
(speciile acer negundo, albizia julibrissin, ilex aquilifolium, cortaderia), echipamente de joac
pentru copii (tobogan, leagn, rotativ i balansoar pe arcuri) i mobilier urban din plastic
reciclat (bnci i couri de gunoi).

Proiectul Respirm face parte din portofoliul asociaiei Pentru Bucureti i i

dorete ca n perioada de timp determinat s i ating obiectivele: acelea de a strnge ct mai
muli voluntari i de a ajuta la construirea celor cinci spaii verzi pn la finalul anului 2015.

2. Analiza SWOT
Analiza SWOT
S (PUNCTE TARI)

W (PUNCTE SLABE)

- campania abordeaz o problem social de mediu

- rezultatele depind de eforturile celor care

de interes general;

organizeaz campania;

- are un plan aplicabil pentru cei care doresc s exercite

aciuni de mediu

- Indiferenta populatiei;
publicitate TV scump;

se bucur de ajutorul Ministerului

Mediului i Ministerului Educaiei precum

i al Agentiei Naionale de Mediu;
-

implicarea unor persoane publice de

succes;
-

crearea unui site care ofer informaii i

care poate oferi sfaturi prin intermediul

specialitilor de la Agenia Naional de Mediu
O (OPORTUNITI)
- realizarea

spotului

televizat

T (AMENINRI)
Incit

romnii nu rspund foarte bine la astfel de

curiozitatea prin faptul c o persoan

campanii pentru c nu sunt educai n acest

interesat s renune la stupefiante este

Sens;

invitat s cerceteze site-ul campaniei

- Faptul c suntem finanai de diverse
corporaii, ne poate avantaja n sensul n care ne
putem gsi voluntari n rndul angajailor lor.
Deci, comunicarea cu acetia ar fi mult mai
uoar.

- faptul c informaiile detaliate se afl pe

un site pe internet exclude adeziunea
persoanelor care nu au accces la acest
mijloc de comunicare;
-campaniile de mediu sunt in cretere n
ara noastr.

3. Concureni
Fiind vorba de un ONG, nu ne putem delimita cu exactitate concurena. n cadrul acestui
tip de aciune, principiul ar fi cu ct mai muli copaci plantai, cu att mai bine.
Totui, dac analizm situaia, putem observa nfiinarea i dezvoltarea a tot mai multe
asociaii care militeaz pentru aceleai lucruri. Unele militeaz avnd intenii neptate, altele
se nfiineaz doar n acte i devin principalii concureni, dac aciunile acestora nu sunt duse
la bun sfrit.
Multe dintre proiectele derulate de aceste asociaii sunt finanate din bani publici, dar acei
bani i gsesc finalul traseului ntr-un cont obscur, fr ca un copac s fie vreodat plantat cu
ajutorul lor.
Alte proiecte demarate de un ONG pot avea un plan de activare n aceeai perioad n
care noi dorim s implementm proiectul Respirm, ceea ce nseamn c exist
posibilitatea s avem mai puini voluntari n cadrul aciunilor demarate.
n Romnia, exist mai multe ONG-uri i asociaii care militeaz pentru protejarea
mediului nconjurtor i ntreprind aciuni n acest sens, precum Mai Mult Verde, dar i multe
companii locale sau internaionale care deruleaz campanii care vizeaz educaia ecologic n
rndul romnilor precum Petrom, Pro TV (Lets Do It, Romnia).
4. Poziionare
Strategia aplicat pentru aceast campanie este cea orientat ctre o categorie de
utilizatori.
CUI NE ADRESM?

Ioana, 28 de
ani, casnic

Rare,
9 luni

Mihai, 30 de ani,
job n domeniu
IT

Locuiesc ntr-un
apartament de 2
camere n
cartierul Berceni

Obiceiuri
n weekend pleac din Bucureti
Ea: Citete revista Tango
El: Citete Dilema Veche, urmrete tirile de la ora 19
Obiceiuri de consum
Familia lui Mihai consum aproximativ 5 litri de ap/zi
Ea: consum 13,5 g praf/zi
El: inspir zilnic 188cm3 CO2
5. Obiectivele comunicrii
1. . La nivel cognitiv - Poziionarea ONG-ului ca o organizaie responsabil: prezena n
Top 10 cele mai responsabile ONG-uri de mediu
2. La nivel afectiv - Creterea notorietii
o 60% din publicul int s fi auzit de program la sfritul campaniei
o n mediul online cu 15% pn n septembrie 2014
3. La nivel conativ - Atragerea ateniei bucuretenilor asupra importanei proiectului
Respir i implicarea lor n campanie
4. Obiectiv specific:
o informare asupra implicrii n viaa social prin construirea i plantarea unui numr
de 5 spaii verzi pn la sfritul anului 2015.
Evaluare:

30 000 de vizitatori pe site-ul campaniei

1000 de persoane nregistrate pe site-ul campaniei
implicarea a 200 de voluntari n program
1000 - 2000 de persoane prezente la mar
7

 5. Obiectiv specific: Atragerea ateniei jurnalitilor i bloggerilor asupra temei

programului.
Evaluare:

30 articole n presa scris

10 articole n reviste de mediu i afaceri
50 de articole online
70 de apariii semnificative pe Google n primele 10 pagini

6. inta comunicrii
Publicul int al campaniei este format din locuitori din Bucureti, cu vrste cuprinse ntre
16 i 40 de ani, interesai de mbuntirea calitii mediului nconjurtor.

7. Campania i tehnicile
a) Conceptul creativ -Respirm
O pdure plantat mine va ajunge la maturitate peste aproximativ 20 de ani.
Dac n 15 ani au disprut 20 de milioane de mp de spaiu verde, peste 20 de ani ci vor
mai rmne?

b) Axul comunicaional - Mesajul central

Respirm. Dar pn cnd?

c) Strategie n 2 etape
Dramatizarea : Tu vrei s respiri peste 20 de ani ?
Salvarea: se ofer soluii pentru rezolvarea problemei polurii

Etapa I - DRAMATIZAREA
1.
2.
3.
4.
5.

Durat: 1 iunie -1 iulie

Buzz
Atenie
Contientizare
Aciune

Tehnici:
1. Publicitate prin televiziune :
S.O.S. CENTURA VERDE Bucuretiului
o Green Report (5 iunie)
o Echipa verde (7 iunie)
o Garantat 100% (14 iunie)

documentar privind proiectul Centura Verde a

2. Relaii publice
o Lansare tiri : Oamenii respir la TVR 1 - Rubric special de tiri CSR de Ziua
Mediului (5 iunie )
o Asediul redaciilor
o Conferin live pe site-ul campaniei
3. Publicitate exterioar
Masca de praf invadeaz Bucuretiul!
o kit-ul de urgen n staii RATB cu mesajul n caz de urgen ia o masc
o mprirea mtilor cu ajutorul voluntarilor n cadrul evenimentului BEST FEST,
Summer Well, Ziua Zero i n zonele aglomerate din Bucureti
Statuile din parcurile Bucuretiului vor fi protejate de poluare cu ajutorul mtilor de
praf.
4. Publicitate prin eveniment
Manifestul de Stephan Pelger
o Colecia toamn - iarn 2014 - modelele vor purta mti de praf

Etapa II
SALVAREA
Durat: 1 iulie 1 septembrie
1. Publicitate online
o Sistem online integrat
o Petiia pentru un aer curat
2. Organizarea voluntarilor
3. Plantarea de copaci n primul spaiu verde creat de bucureteni.
4. Publicitate prin tiprituri: Tricouri n ediie limitat create de Stephan Pelger
5. Publicitate prin eveniment
o Competiie debate
o Marul Centurii Verzi
Publicitate online
1. Sistem online integrat
Versiune virtual a Centurii Verzi a Bucuretiului i a viitoarelor spaii amenajate pentru
petrecerea timpului liber
Cont de utilizator pentru implicare activ
Bannere pentru ambele etape ale campaniei
2. Petiia pentru un aer curat (publicitate online i exterioar)
Mesaj:Semneaz pentru aerul pe care l vei respira peste 20 de ani!
UNDE?
o Online - pe site-ul campaniei;
o Lng corturile de prim ajutor montate pe timp de canicul n Bucureti;
o Voluntarii vor merge door-to-door timp de 4 sptmni

10

Comunicare intern
1. Organizarea Voluntarilor
o Finalizarea actelor necesare, obinerea de finanare i cumprarea puieilor
o Anunarea zilelor de plantare 5,6,7 iunie
o Organizarea voluntarilor
2. Plantarea de copaci i amenajarea primului spaiu verde
o
o
o
o

n decursul celor 3 zile vom planta copaci.

Vom amanaja un spaiu de joac pentru cei mici
Vom face primul spaiu verde amenajat n exclusivitate de voluntarii bucureteni
Spaiul este terenul nefolosit al unei foste cldiri n paragin, pus la dispoziie de
Primria Capitalei.
o Vom oferi voluntarilor sucuri naturale.
o Spaial va fi nchis pn n septembrie, cnd vom avea un eveniment de
inaugurare. Spaiul va rmne nchis pentru a ne asigura de faptul c plantarea sa fcut n mod corect.
o Pe parcursul verii, voluntarii ne vor ajuta s l verificm i s l ngrijim.
Promovarea vnzrilor prin pres
1. Tricoul campaniei n revista Tango distribuire de eantioane
Tricoul campaniei n revista Tango
Cadou exclusiv n revista Tango, numrul din august 2014
Design realizat de Stephan Pelger
Ambasador de imagine Alice Nastase - va avea un pictorial n revist purtnd tricoul
Publicitate prin eveniment
1. Marul Centurii Verzi - (1 septembrie)
Marcheaz finalul campaniei.
Se vor mobiliza voluntarii nscrii n program, jurnalitii, i chiar politicienii s se alture
marului.
Participanii vor purta tricoul verde al campaniei cu mesajul Respirm. Dar pn
cnd? i masca de praf.

11

 Se va porni din Piaa Unirii n dou coloane, pe sensuri opuse i se va nconjura Palatul
Parlamentului =>o centur verde de oameni
Dup acest mar, toi voluntarii vor pleca n coloane ctre noul spaiu verde creat de ei,
Respirm. Acolo, jurnalitii, personalitile i voluntarii vor srbtori crearea acestui
spaiu verde n cadrul unui eveniment special.
Vom avea trup acustic, catering ( sucuri naturale i fructe) i toi voluntarii vor putea
semna pe o placu amplasat la intrarea n noul parc.
Purttori de mesaj

Parteneri media

Stephen Pelger

TVR1

Alice Nastase

Tango
Dilema Veche

8. Bugetul
Nr de apariii

Cost/Aparitie (EUR)

Total Cheltuieli

Publicitate prin tiprituri

200.000 EUR

Publicitate prin pres

1.900

13300 EUR

Publicitate prin televiziune

2000

14 000 EUR

Promovarea vnzrilor

Cost/buc 500.000reviste

2 000 000 EUR

Tehnici de comunicare
promoional

Tango

Tricou

4 EUR

Programe U.E

1 000 000 EUR

Ministerul Mediului

1 000 000 EUR

Realizare Site

10 000 EUR

personalul angajat

110 000 EUR

Deplasri

30 000 EUR

nchirierea spaiilor

20 000 EUR

Plantare Copaci

300.000 EUR

50.000 EUR

Amenajare Spaiu
organizare eveniment
deschidere spaiu verde

Total cheltuieli
12

4747300 EUR

13