MILKA

Philippe Suchard isi deschide propria ciocolaterie in Neuenburg. Intr-un anunt publicat,
el face reclama pentru un nou desert proaspat, "au chocolat fin de sa fabrique", ceea ce
inseamna in romana ciocolata fina de casa. Din pacate, nu se cunoaste exact cum
producea aceasta ciocolata. Probabil ca totul era produs manual, la acea vreme neexistand
in Neuenburg nici macar o moara de apa. Deja la un an dupa deschiderea ciocolateriei,
Philippe Suchard pune in practica cel de-al doilea proiect al sau.
Pentru a nu mai fi nevoit sa produca totul manual, se hotaraste sa isi extinda afacerea.
Astfel, in 1826 el reuseste sa inchirieze foarte avantajos o moara parasita, in satul invecinat,
Serrires. In continuare, el reconstruieste moara, dotand-o cu o roata, care ii va servi drept
masina de framantat, respectiv rotor cu doua pietre de moara imense. Cu ajutorul acestui
utilaj, Suchard putea produce 25-30 kg de ciocolata pe zi, pe care in prima faza a vandut-o
sub forma de tablete sau napolitane.
In 1887, Carl Russ Suchard, ginerele lui Philippe Suchard fondeaza prima fabrica de
ciocolata din Imperiul Austro-Ungar de la acea vreme.
In anul 1901 se lanseaza ambalajul de culoare mov al ciocolatei Milka. Pe fondul mov al
ambalajului, aparea pentru prima oara o vacuta din Alpi, pe vremea acea inca in alb si negru.
Dar, de ce neaparat o vacuta? Aceasta intruchipeaza mai bine decat oricare alt animal
originea marcii Milka: lumea Alpilor si laptele din Alpi. Si cum a capatat vacuta culoarea mov?
Inspirata din motto-ul Apropie-ti departarile, indeparteaza-te de toate cele cunoscute,
Milka nu a colorat numai ambalajul; emblema marcii vacuta a primit de asemenea
culoarea mov, atragand atentia din primul moment asupra ciocolatei.
Dupa ce, in prima campanie publicitara au aparut multe alte obiecte de culoare mov
brazi de Craciun, baloane etc vacuta mov va ramane, peste ani, emblema marcii Milka.
Aceasta se incadreaza perfect in imaginea marcii, intruchipand finetea laptelui din Alpi.
In Alpi, aerul este mai curat, apa este mai pura si iarba mai verde. De aceea vacutele dau
cel mai bun lapte. Din cel mai bun lapte, se produce cea mai buna, cea mai fina ciocolata.
Aceasta sintagma a deschis calea vacutei mov din Alpi, si de atunci este esenta reclamelor
Milka. Din 1973, vacuta Milka a fost protagonista unui numar de 100 spoturi televizate.
Din anii 90, vacuta, emblema a marcii, se regaseste pe toate ambalajele Milka, devenind
una dintre cele mai de succes figuri publicitare. 40.000 de copii din Bavaria au participat, in
anul 1995, la un concurs de desenat vacute, unde fiecare al treilea copil a ales culoarea mov.
Vacuta mov, un simbol al calitatii, este considerata un personaj simpatic, credibil si plin de
bunavointa. Si-a castigat, intre timp, fani in intreaga lume. Vacuta Milka contribuie decisiv la
vanzarile anuale: cca 400 de milioane de tablete de ciocolata, 30 de milioane de Iepurasi de
Paste si Mosi Craciuni si multe alte produse din ciocolata fina Milka cu lapte din Alpi, in
intreaga lume.

Majoritatea repondentilor au afirmat ca obisnuiesc sa consume ciocolata, principala ocazie

de consum a acestui produs fiind atunci 'cand simt nevoia de ceva bun'. Romanii consuma in
medie trei tipuri de ciocolata, de doua-trei ori pe saptamina. Potrivit unui studiu Daedalus, cei
mai mari consumatori de dulciuri sint tinerii cu virsta cuprinsa intre 18 si 24 de ani, ei
preferind in special tabletele si batoanele. Dintre acestia, femeile sint mari consumatoare mai
ales de tablete si bomboane. Celelalte categorii de persoane nu prea se inghesuie sa
cumpere ciocolata, mai ales persoanele in virsta (55-65 de ani), care consuma foarte rar.
Reclama TV este principala modalitate de promovare a dulciurilor si mai ales a
ciocolatei. Pentru a se diferentia, fiecare firma incearca sa determine asocierea
produselor sale cu o anumita idee: Kandia - Ciocolata cu dragoste, Primola O placere
personala, Poiana - Senzatii, Cu Milka mergi la schi in Alpi.
Totusi, pentru ca spoturile TV nu sint suficiente pe o piata cu o concurenta dura, firmele
scot pe piata produse cu destinatie. Astfel, tinerilor le-au fost adresate ciocolatele M-joy
In functie de sezon si de sarbatoarea care se apropie, companiile din domeniul dulciurilor
incearca sa promoveze fie figurine care imita iepurasi sau pe Mos Craciun, fie acadele in
forma de inimioare.

http://www.milka.ro/