Curs nr.

1 MARKETING

STATISTICA - INSTRUMENT DE CUNOATERE I

CONDUCERE N ECONOMIE
1.1. SEMNIFICAII ALE TERMENULUI DE STATISTIC. OBIECT
I METOD
n procesul evoluiei sale statistica a avut mai multe semnificaii. Sensurile principale
n care se ntlnete n prezent termenul de statistic sunt urmtoarele:
activitate practic - mulimea de date statistice obinute fie din activitatea practic
curent, fie din publicaiile organismelor naionale i internaionale de statistic;
metodologia statistic - ansamblul metodelor i procedeelor de culegere, prelucrare i
analiz a datelor culese;
metod statistic (modul de cercetare a fenomenelor de mas, pe baza exprimrilor
cantitative, cu ajutorul unui sistem specific de reguli, principii de cunoatere i
transformare a realitii obiective);
disciplin tiinific i de nvmnt.
Indiferent ce semnificaie se d termenului de statistic, obiectul de studiu al acesteia
l reprezint fenomenele de mas. Fenomenele de mas, spre deosebire de cele din natur,
sunt fenomene complexe, atipice, rezultate din aciunea combinat i reperat a unui
numr mare de factori de influen. (AICI VORBETE DE EVENIMENT, FENOMEN,
PROCES)
Fenomenele de mas, prin definiie, se caracterizeaz prin mai multe elemente
specifice:
1. Pentru ca, din punct de vedere statistic, esena lor s fie pus n eviden este nevoie de un
numr mare de cazuri individuale. De exemplu, pentru formarea preului unei mrfi
este necesar un numr mare de productori i consumatori;
2. Fenomenele de mas prin definiie - se caracterizeaz prin variabilitate. Indivizii n
aparen asemntori prezint, de fapt, numeroase trsturi distinctive. Astfel de diferene,
mai mult sau mai puin semnificative, pot fi nregistrate prin observaii sau msurtori.
Aceast particularitate se observ din faptul c fenomenele de mas sunt rezultate ale
aciunii unui numr mare de factori de influen cu esenialitate i natur diferit, asociai
cu sensuri, direcii i intensiti multiple. Aciunile unor factori de influen se pot
compensa reciproc deoarece ei se manifest n sensuri diferite;
3. Fenomenele de mas sunt fenomene deterministe, de tip stohastic, produse n condiii de
incertitudine;
4. Forma individual de manifestare a fenomenelor de mas este diferit. Legitatea de
manifestare a acestor fenomene nu poate fi cunoscut i verificat n fiecare caz n parte ci
numai la nivelul ntregului ansamblu de cazuri individuale.
Legea statistic nu poate fi cunoscut dect dac se ia n studiu un numr mare de
cazuri individuale care sunt legate ntre ele datorit aciunii diferite a acelorai factori de
influen. Legile statistice, spre deosebire de cele dinamice, se manifest sub form de
tendin i sunt valabile pentru un ansamblu de uniti individuale. n esen, rolul statisticii
este de a determina, pe baza datelor empirice, informaii ct mai precise asupra legii statistice
de repartiie a formelor individuale ale fenomenelor de mas care ne intereseaz.
Legitile statistice, tendinele obiective de dezvoltare a fenomenelor de mas necesit
depistarea tuturor cazurilor individuale, abstractizarea succesiv i eliminarea a tot ce
este neesenial i ntmpltor n producerea fenomenelor. Aceasta nseamn c statistica
studiaz fenomenele de mas din punct de vedere cantitativ i le interpreteaz ca fenomene
probabile. Ele au un grad mare de variaie de la o unitate la alta chiar dac aparin aceleiai
esene. Prin urmare, n cercetarea statistic este necesar s se in seama n mod obiectiv de

Curs nr. 1 MARKETING

principiile teoriei probabilitilor, de cerinele legii numerelor mari, formulat de J. Bernoulli

n 1713. Aceast lege a statisticii afirm c frecvena de apariie a unui eveniment converge n
probabilitate cu probabilitatea de producere a acestui eveniment.
Prin abordarea statistic a fenomenelor de mas se realizeaz trecerea de la datele
individuale numeroase, amorfe, la un sistem de indicatori specifici unui ansamblu. Prin
urmare, obiectul statisticii l reprezint studiul cantitativ al fenomenelor de mas n scopul
cunoaterii legitilor lor de manifestare la nivelul ntregului ansamblu. Pentru atingerea
acestui obiectiv statistica apeleaz att la metodele generale de abordare, ct i la numeroase
metode specifice, pe care ea nsi le-a elaborat.

1.2.

ETAPELE CERCETRII STATISTICE

Obiectul activitii de cercetare statistic presupune aciuni de proiectare i

organizare, de culegere, prelucrare, analiz i interpretare a datelor statistice. n urma
acestor operaii se obin informaiile necesare cunoaterii fenomenelor i proceselor
economice i sociale ce se manifest n diferite forme de organizare a economiei.
n funcie de obiectivul urmrit, gradul de generalitate al concluziilor i de mijloacele
utilizate, cercetarea statistic presupune dou faze: o faz descriptiv (exploratorie) i o faz
inferenial (decizional), ambele faze avnd scop subordonat cunoaterii.
Scopul principal i specific statisticii descriptive este acela de a sintetiza i structura
ntr-o manier ct mai direct i mai intuitiv, datele de observaie i informaia coninut n
acestea. n acest sens utilizeaz, de regul, tabele, grafice, indicatori numerici etc. Statisticii
infereniale i revine rolul de a extinde rezultatele obinute pe baza datelor din eantion la
nivelul populaiei generale i de a confirma sau invalida ipotezele emise a priori sau formulate
dup faza exploratorie. Metodologia statisticii infereniale se bazeaz pe teoria probabilitilor
i prezint caracteristici specifice cum ar fi: caracterul aleator al eantionrii; generalizarea
concluziilor de la eantion la populaia statistic total prin marje specifice de incertitudine;
recunoaterea explicit a nesiguranei prediciilor.

1.3.

NOIUNI FUNDAMENTALE ALE STATISTICII

1. Colectivitatea statistic (sau populaia statistic) desemneaz totalitatea elementelor de

aceeai natur care sunt supuse studiului statistic. Aceasta nseamn c o mulime de
elemente formeaz o colectivitate statistic numai dac au aceeai natur, sunt
asemntoare sau sunt omogene din punctul de vedere al anumitor criterii. Colectivitatea
statistic se prezint ntr-o varietate de forme. n funcie de natura unitilor, colectivitile
statistice sunt alctuite dintr-un ansamblu de persoane (populaia Romniei), obiecte
(parcul de maini din firma X), evenimente (cstoriile n cursul unei perioade), ageni
economici (uniti economice de turism), idei sau opinii (opiniile consumatorilor despre
calitatea unor tipuri de mobil). Aceste exemple pun n eviden faptul c n statistic
colectivitile statistice pot fi privite static (cnd exprim o stare) i dinamic (cnd
exprim un proces sau o devenire).
2. Unitile colectivitii statistice sunt purttoare de informaii sau sunt subiectele logice
ale informaiei statistice deoarece asupra lor se efectueaz nemijlocit observarea. Unitile
colectivitii statistice exist la un moment dat. Unitile statistice sunt simple i
complexe. Unitile simple reprezint elementele constitutive specifice naturii
fenomenelor (de exemplu, persoana fizic, angajatul, produsul etc.) i care formeaz
aceeai colectivitate. Unitile complexe sunt formate din mai multe uniti simple,
organizate n funcie de criterii social-economice (de exemplu, familie, gospodrie, echipa
de lucru, grupe de studeni, unitatea economic etc.).

Curs nr. 1 MARKETING

3. Caracteristica statistic desemneaz nsuirea, proprietatea, trstura comun unitilor

unei colectiviti statistice, reinut n programul statistic pentru a fi nregistrat i care
capt accepiuni sau valori diferite de la o unitate la alta sau de la un grup de uniti la
altul. Valorile nregistrate de aceeai caracteristic la unitile colectivitii statistice se
numesc variante. Caracteristicile statistice se mai numesc variabile statistice deoarece
au proprietatea de a-i modifica valoarea n timp i spaiu de la o unitate la alta.
Relevante sunt urmtoarele criterii de clasificare:
a. Dup modul de exprimare exist:
o variabile calitative (nominale). Acestea sunt exprimate prin cuvinte care
desemneaz apartenena la o categorie sau o modalitate dintr-o mulime
finit de observaii a unitilor populaiei statistice.
o variabile cantitative care sunt exprimate numeric.
b. Dup numrul variantelor de rspuns exist:
o Variabile alternative (binare, dihotomice). n cazul acestora, spaiul lor
de observaii este compus din dou valori numerice.
o Variabile nealternative (multihotomice).
c. Dup natura variaiei caracteristicii numerice ntlnim:
o Variabile continue, care pot lua orice valoare din scara lor de variaie
nlime, greutate, cifra de afaceri etc.
o Variabile discrete, care nu pot lua dect anumite valori pe scara lor de
variaie, de regul numere ntregi numrul de copii ai unei familii,
numrul de orae dintr-un jude etc.
d. Dup coninutul variabilelor, acestea pot fi de timp, de spaiu i atributive.
o Variabilele de timp se caracterizeaz prin faptul c sunt exprimate prin
funcii de timp, adic valorile lor individuale aparin unor momente de timp
sau intervale de timp.
o Variabilele de spaiu (teritoriale) sunt definite ca funcii de spaiu, n
sensul c fiecare valoare individual aparine unei uniti teritoriale care
aparine unui anumit nomenclator.
o Variabilele atributive se exprim printr-un atribut (numeric sau
nenumeric) asociat unitilor observate. De exemplu, profitul, ncasrile
etc.
e. Dup modul de obinere avem:
o Variabile primare, obinute n etapa de culegere a datelor.
o Variabile derivate, obinute n urma procesului de prelucrare a variabilelor
primare.
4. Un alt concept al vocabularului de baz al statisticii este conceptul de date. Spre deosebire
de numerele abstracte cu care opereaz matematica datele statistice sunt mrimi
concrete obinute din experimente, observaii, numrare, msurare sau din calcule.
n modul general, prin date statistice se nelege o caracterizare numeric, cantitativ,
obinut de statistic despre unitile colectivitii analizate. Datele statistice pot fi
absolute sau relative, primare sau derivate.
5. Informaia statistic reprezint coninutul specific (semnificaia), mesajul, datelor.
Pentru nelegerea legitilor de manifestare ale fenomenelor i proceselor informaia
statistic (datele fiind principalele forme de prezentare a informaiilor) trebuie structurat
n funcie de coninutul i organizarea lor.
6. Datele statistice cu ajutorul crora se cerceteaz un fenomen sau proces economic sau
social sub raportul structurii, interdependenelor, al modificrii lor n timp sau n spaiu se
numesc indicatori statistici. Indicatorii statistici sunt expresiile numerice ale categoriilor
riguros definite de tiinele economice teoretice sau aplicative.

Curs nr. 1 MARKETING

7. Parametrul statistic reprezint un indicator statistic descriptiv calculat pentru o

colectivitate general. Indicatorul statistic este calculat ntr-un eantion i pe baza cruia
se estimeaz parametrul colectivitii generale se numete statistic. El este un estimator al
parametrului.