Curs nr.

MARKETING

SERII UNIVARIATE
1.

Indicatorii tendinei centrale

1.1.

Indicatori medii

Pentru caracterizarea tendinei centrale, din manifestarea unui fenomen de mas, se

calculeaz media valorilor individuale ale caracteristicii urmrite. Media este o msur a
tendinei centrale iar valoarea sa calculat sintetizeaz ntr-un singur nivel reprezentativ tot
ceea ce este tipic, esenial, comun i obiectiv n apariia i manifestarea fenomenelor de mas.
Media se exprim n uniti concrete de msur, dar are un caracter abstract deoarece valoarea
ei calculat poate s coincid sau nu cu vreo valoare individual nregistrat de variabil
numeric urmrit.
Pentru caracterizarea tendinei centrale, media se calculeaz n funcie de natura
obiectiv dintre date dar i n funcie de forma de repartizare a frecvenelor, ca medie simpl
sau ponderat. Mediile simple se calculeaz atunci cnd se utilizeaz toate variantele
nregistrate. n cazul n care dup gruparea datelor valorile individuale prezint frecvene
diferite de apariie nivelul mediu se calculeaz ca medie ponderat.
Media aritmetic (sau momentul iniial de ordinul unu) reprezint acea valoare care sar fi nregistrat dac toi factorii de influen ar fi acionat cu aceeai intensitate la nivelul
fiecrei uniti de nregistrare.
m

Pentru seria simpl:

xa

xi
i 1

n
m

Pentru seria de frecvene absolute:

xa

xini
i 1
m

ni

i 1
m

Pentru seria de frecvene relative:

xa

x i n *i %
i 1

100

x i n *i
i 1

Observaii i proprieti utile n analiz:

1) Mrimea calculat a mediei aritmetice este unic; o serie nu posed mai multe medii
aritmetice distincte.
2) Mrimea mediei aritmetice poate s coincid sau nu cu vreo valoare individual
nregistrat, dar precis ea ncadreaz ntre valoarea minim i maxim.
3) Prin definiie, media aritmetic este legat de toate valorile numerice nregistrate i, n
consecin, este sensibil la prezena valorilor aberante.

1.2. Indicatori de poziie

Caracterizarea tendinei centrale n seriile de repartiie presupune luarea n considerare nu
numai a mediei ci i de indicatori de poziie: modul i cuantilele. Indicatorii de poziie n
ansamblul datelor culese evideniaz tendina de aglomerare, de concentrare a unitilor dup
caracteristica studiat.
a) Valoarea modal a caracteristicii numit i valoare dominant, valoarea cea mai
probabil sau modul, reprezint acea valoare a caracteristicii care corespunde celui mai mare
numr de uniti sau aceea care are cea mai mare frecven de apariie.

Curs nr. 5

MARKETING

n cazul seriilor de repartiie pe intervale egale valoarea modal se determin cu

aproximaie n urmtoarele etape:
* se identific intervalul (grupa sau clasa) modal. Intervalul modal este intervalul cu
frecvena (absolut sau relativ)cea mai mare sau intervalul cu densitatea frecvenelor
maxim. n interiorul intervalului modal se caut (se estimeaz) valoarea modal.
* estimarea valorii modale. Aceast operaie poate fi efectuat n mai multe variante i
anume:
- dac n cadrul intervalului modal frecvenele sunt simetric (sau aproximativ simetric)
distribuite atunci valoarea modal coincide cu centrul intervalului modal;
- dac repartiia frecvenelor n cadrul intervalului modal nu este simetric, atunci
valoarea modal (dominant sau cea mai probabil) se determin n raport cu abaterea
frecvenelor intervalului modal conform relaiei de mai jos:
1
M o x iMo h iMo
n care:
1 2
x iMo - limita inferioar a intervalului modal i;
h iMo - mrimea intervalului modal ( x max x min ) Mo ;
1 - diferena dintre frecvena intervalului modal i frecvena intervalului precedent;
2 - diferena dintre frecvena intervalului modal i cea a intervalului urmtor.
b) Cuantilele sunt indicatorii care descriu anumite poziii localizate n mod particular n
cadrul seriilor de distribuie i indic o divizare a distribuiei observaiilor ntr-un numr
oarecare de pri. Prin urmare, cuantilele de ordin "r" sunt valori ale caracteristicii urmrite care
mpart distribuia ordonat a observaiilor n "r" pri egale. Frecvent se utilizeaz urmtoarele
cuantile: mediana sau cuantila de ordin 2 (r=2); cuartilele sau cuantilele de ordinul 4 (r=4);
decilele sau cuantilele de ordinul 10 (r=10); centilele sau cuantilele de ordinul 100 (r=100).
c) Mediana sau cuantila de ordinul 2 reprezint acea valoare a caracteristicii localizat n
mijlocul seriei sau repartiiei statistice cu valori individuale aranjate n ordine cresctoare sau
descresctoare. Din aceast cauz mediana se mai numete valoarea echiprobabil a
caracteristicii.
1. Seria trebuie aranjat n ordine cresctoare a valorilor individuale sau a intervalelor de
valori.
2. Dac seria este compus din valori individuale, se determin locul Me n serie prin
m

raportul

ni 1
i 1

i, corespunztor acestui loc, se identific valoarea caracteristicii,

2
m

mrimea acesteia fiind mediana; n cazul n care

ni
i 1

500 , se renun la +1.

3. Dac seria este de intervale, sunt necesare operaiile:

Se determin intervalul median, corespunztor primei frecvene cumulate care
m

depete valoarea raportului

ni 1 ;
i 1

2
n cadrul intervalului median, valoarea medianei se determin prin interpolare, n baza
relaiei:
ni 1

n pm
2
n care:

Me x i Me h i Me
n i Me
x i Me este limita inferioar a intervalului median;

Curs nr. 5

MARKETING

h i Me este mrimea intervalului median ( x max x min ) Me ;

pm

este suma frecvenelor precedente intervalului median;

n i Me este frecvena intervalului median.

1.3.

Relaia dintre media aritmetic, valoarea modal i median

Localizarea n cadrul seriei a valorii mediei aritmetice, a valorii modale i mediane

conduce la informaii despre forma de distribuire a unitilor colectivitii dup caracteristica
urmrit. Astfel:
dac exist egalitatea x Mo Me atunci, aa cum s-ar observa i din grafic, distribuia
frecvenelor este simetric;
n cazul unei distribuii unimodale uor asimetrice, frecvenele sunt uor deplasate ntr-o
parte sau alta, ntre cei trei indicatori ai tendinei centrale exist urmtoarea relaie, fr s
se verifice cu regularitate: x Mo 3( x Me) .
Tipul scalei
Nominal
Ordinal
De intervale
De raport

Mo

Me

2.

Analiza statistic a variabilitii fa de tendina central

2.1.

Indicatorii simpli ai mprtierii

a) Amplitudinea mprtierii sau variaiei (A) se definete prin diferena dintre cea mai
mare i cea mai mic valoare individual nregistrat.
A = xmax-xmin sau A%

x max x min
x

100

Amplitudinea se exprim n unitatea de msur a caracteristicii urmrite iar n cazul

seriilor de distribuie de frecven pe intervale calculul amplitudinii este lipsit de sens.
b) Abaterea intercuartilic se calculeaz, ca diferen ntre cuantila superioar i
cuantila inferioar de acelai ordin.
c) Abaterile individuale (di) exprim cu cte uniti de msur sau de cte ori sau ct la
sut valoarea caracteristicii urmrit la fiecare unitate a colectivitii se abate de la mrimea
unui indicator al tendinei centrale. Prin urmare, abaterile individuale se exprim n mrimi
absolute sau relative i se calculeaz astfel:
Absolute:

2.2.

di xi x

Relative:

d i%

xi x
x

100

Indicatorii sintetici ai mprtierii

Indicatorii sintetici ai mprtierii (variaiei) sintetizeaz ntr-o singur expresie

numeric variaia valorilor individuale fa de tentina central a caracteristicilor urmrite,
ntr-o populaie statistic.
a) Abaterea medie liniar ( d x ) reprezint media aritmetic simpl sau ponderat a
abaterilor "absolute" ale termenilor seriei de la tendina lor central, caracterizat cu ajutorul
mediei sau al medianei.
Cazul seriei simple:

Curs nr. 5

MARKETING

dx

xi x
n

Cazul seriei de distribuie de frecvene:

dx

xi x ni
ni

Cazul seriei de distribuie cu frecvene relative:

dx

x i x n *i % sau

dx

100

xi

x n *i

b) Dispersia (momentul centrat de ordinul 2) reprezint media aritmetic a

ptratelor abaterilor valorilor individuale de la tendina lor central.
Cazul seriei simple:
n

x i x

i 1

2
x

Cazul seriei de distribuie de frecvene

2x

x i x

ni

ni

Cazul seriei de distribuie cu frecvene relative:

2x

xi x

2 *
ni %

100

sau

2x

xi

2 n *i

c) Abaterea medie ptratic se definete ca medie ptratic, simpl sau ponderat, a

abaterilor valorilor individuale de la tendina central sau ca rdcin ptratic a dispersiei.
x

2x

d) Coeficientul de omogenitate (de variaie) este o msur a dispersiei relative care

descrie abaterea medie ptratic ca procent din media aritmetic. Acest coeficient de variaie
permite compararea mprtierii valorilor care nu sunt exprimate n aceeai unitate i se
definete ca raport ntre abaterea medie ptratic i media aritmetic a ansamblului de
observaii.
CVx

x
x

100

Dac:
CVx 0 lips de variaie, toate valorile caracteristicii sunt egale ntre ele i sunt
egale cu media;
CVx 0 variaia caracteristicii este mic, deci colectivitatea cercetat este
omogen, media fiind reprezentativ pentru seria studiat;
CVx 35% grad de omogenitate ridicat;
CVx 70% variaia este foarte mare i colectivitatea este eterogen; se impune
regruparea datelor.