Politici comerciale

Publicitatea

Luxemburg este una din cele sase state membre fondatoare ale Uniunii
Europene (Germania, Frana, Italia, rile de Jos, Belgia i Luxemburg).Fiind unul
din cele sase state, pe teritoriul lui se gasesc urmatoarele sedii ale institutiilor
europene care ii fac publicitate in celelalte state:
- Curtea de Justitie a Uniunii Europene
-Curtea Europeana de Conturi
-Banca Europeana de Investitii si Fondul European de Investitii
-Fondul European de Stabilitate Financiara (FESF)
-Mecanismul European de Stabilitate (MES)
-Secretariatul General al Parlamentului European
-Entitatile administrative a 8 Directii Generale ale Comisiei Europene
- Eurostat, Oficiul Statistic al Uniunii Europene
-Oficiul pentru Publicaii Oficiale al UE
-Centrul de Traduceri pentru Organismele UE
-Agentia Executiva pentru Sanatate si Consumatori (EAHC).
Asfel Luxemburg are parte de o promovare politica a tarii pozitiva pentru
celelalte state dun U.E.
Unde credeti ca se simt banii dumneavoastra cel mai in siguranta? Elvetia
este considerata o tara sigura pentru lumea intreaga, dar ea nu este membru UE.
Adevaratul "paradis fiscal" al Uniunii Europene este Luxemburg. Totul se face aici
in conditii perfect legale.
Micutul Ducat, Luxemburg, asigura o fiabilitate excelenta a depunerilor.
Ministrul de Finante al tarii, Luc Frieden, nu este de acord cu denumirea de
"paradis fiscal", data de unii statului Luxemburg. "Noi suntem un centru financiar
al Europei, oferim o fiscalitate flexibila, dar nu incurajam pe nimeni sa nu-si
plateasca impozitele", spune el.
1
 Politici comerciale

Luxemburg este un centru financiar important al lumii. Ducatul este in top

10 centre financiare ale lumii si ocupa locul al doilea dupa volumul fonduriilor de
investitii, care ating 2.100 miliarde euro. In Luxemburg si-au deschis filiale 141 de
banci din 26 de tari, care, cu siguranta, respecta cu strictete regulile secretului
bancar si legislatia dura in ceea priveste spalarea banilor, alaturi de o politica
fiscala lejera si favorabila, noteaza jurnalistii Deutsche Welle.
Astfel Luxemburg are parte de o promovare economica in celelalta tari si
totodata acest aflux de bani venit din afara tarii asigura locuitorilor Ducatului cel
mai mare venit pe cap de locuitor din toata Uniunea. Nu-i deloc de mirare ca tara
isi apara cu dintii modelul sau de business.

Publicitatea si promovarea firmelor

International Railway Systems (IRS), cu sediul central la Luxemburg, este cel

mai mare productor de vagoane din Europa i un productor de top n industria
feroviar a vagoanelor pe boghiu i forj.nfiinat n 2002, International Railway
Systems, are o capacitate total de producie de 3.500 unit i pe an, iar 95% din
producia companiei se comecializeaz n Europa de Vest. n anul 2009, IRS
contribuia cu 1,1% la exporturile Romniei.

IRS deine trei dintre fabricile productoare de vagoane de top din Europa cu
sediul n Romnia: Astra Arad, Meva Drobeta Turnu Severin, Romvag Caracal, o
fabric productoare de forje i componente pentru industria feroviar MSV
Studenka n Republica Ceh i dou companii de top care proiecteaz i
construiesc vagoane de marf, una n Romnia ICPV i una n Slovacia Rail
Project. Grupul i proiecteaz i realizeaz propriile produse n fabrici.

Mentinerea pozitiei de principal producator de vagoane din Europa, precum si

atingerea aceleiasi pozitii, n cadrul unei piete concurentiale a carei deschidere este
n crestere, constituie pentru I.S.J doua tinte pe care trebuie sa le atinga avnd
permanent n vedere urmatoarele obiective:

2
 Politici comerciale

satisfacerea cerintelor clientilor, a cerintelor de reglementare si a cerintelor

organizatiei; oferirea de produse / servicii de calitate;

cresterea cifrei de afaceri prin ndeplinirea prevederilor contractuale si

reducerea cheltuielilor indirecte ;

dezvoltarea unor relatii reciproc avantajoase cu furnizorii n scopul obtinerii

de beneficii;

evaluarea Sistemului de Managment a Calitatii prin desfasurarea anuala a

analizei efectuata de management;

ntocmirea programului calitatii pentru buna desfasurare a proceselor;

stabilirea actiunilor preventive sau corective care se impun ca urmare a

analizarii neconformitatilor;

stabilirea responsabilitatilor si autoritatilor;

stabilirea metodelor de comunicare interna pentru mbunatatirea lucrului n

grup;

cresterea profitului prin reducerea costurilor noncalitatii;

analizarea cerintelor clientilor;

reducerea reclamatiilor prin mbunatatirea continua a calitatii;

O componenta de baza a unei strategii de promovare / marketing este

comunicarea utilizarii si beneficiilor produsului catre clientul final si crearea unei
imaginii cat mai bune.

Exista mai multe metode si canale prin care ne putem promova produsele,
serviciile si marca, alegerea combinatiei proprii depinzand de segmentele-tinta, de
specificul ofertei/ activitatii si de buget.

3
 Politici comerciale

Promovarea produselor noastre o putem face prin reclame, reclama pe internet,

situri web etc.

Reclamele, includem aici:

- reclamele prin mass-media (TV, radio, ziare si reviste, internet media);

-afisele stradale;

- reclamele plasate in cluburi/ restaurant;

- pe mijloace de transport;

- flyer-e in locatiile proprii/ impartite in zone cu trafic intens etc.

Metoda invaziva si agresiva, mai ales in formele ei traditionale, reclama

clasica tinde sa piarda teren in favoarea noilor mijloace de promovare. Cauza
principala a fenomenului este insasi cantitatea enorma cu mult peste ceea ce putem
capta - de informatie tip reclama. Reclama TV mai are si dezavantajul costului
ridicat.

Reclamele TV si in ziare tiparite se potrivesc indeosebi acelor produse de masa, cu

pret redus care tintesc spre consumatorii traditionalisti, de varsta medie sau
inaintata.

Reclama pe internet are mai multe avantaje in cazul unei strategii de

promovare:
- posibilitatea unei targetari optime, insemnand un impact ridicat raportat la
numarul de vizitatorii

- cost redus;

- poate mai simplu sa ofere celor interesati si informatie detaliata, de specialitate;

din acest motiv se preteaza foarte bine si cand vizeaza clienti juridici;
- flexibilitate practic nelimitata in privinta modului de abordare.

4
 Politici comerciale

Se preteaza produselor sau serviciilor de valoare mai mare care se adreseaza

clientilor tineri si, in general, celor deschisi spre nou.

Flyrele sunt o alegere buna pentru servicii si produse de valoare mare, sau in
cazul lansarii unei afaceri(deschiderea unei sali de fitness, unui restaurant,
promovarea unei firme de catering etc.). Corect plasate, sunt un mijloc de
promovare eficient.
Forta reclamelor plasate pe mijloacele de transport este in general subestimata:
aceasta modalitate este destul de eficienta iar potentialul sau ridicat, in primul rand
datorita folosirii ei limitate, dar si datorita expunerii destul de mari a reclamei. O
alegere buna este promovarea pe mijloacele de transport in comun (in orasele
aglomerate), pe liniile lungi si care traverseaza zonele cel mai intens circulate.