Curs Marketing

TEMA 2. MEDIUL DE MAREKTING

1. Conţinutul şi structura mediului de marketing

2. Micromediul de marketing al întreprinderii
3. Macromediul de marketing al întreprinderii
 Curs Marketing

CONŢINUTUL ŞI STRUCTURA MEDIULUI

DE MARKETING

Mediul de marketing al întreprinderii reprezintă o

totalitate de oportunităţi şi riscuri, unde rezultatele
activităţii întreprinderii depind, pe de o parte, de
măsura cunoaşterii factorilor şi tipurilor de
comportament, în interiorul cărora funcţionează
întreprinderea, iar, pe de altă parte, de capacitatea şi
priceperea întreprinderii de a fructifica oportunităţile şi
de a evita riscurile pe care acesta i le pregăteşte.
 Curs Marketing

Structura mediului de marketing

1. Mediul intern al întreprinderii

2. Mediul extern al întreprinderii
3. Mediul de legătură
 Curs Marketing

MICROMEDIUL DE MARKETING

Totalitatea agenţilor mediului extern al întreprinderii

şi ansamblul relaţiilor dezvoltate de agenţii economici
cu care firma intră în legătură directă formează
micromediul de marketing al întreprinderii
 Curs Marketing

Componentele micromediului de marketing

1. Furnizorii
2. Intermediarii
3. Concurenţii
4. Clienţii
5. Organismele publice
 Curs Marketing

MACROMEDIUL DE MARKETING

Macromediul de marketing al întreprinderii

reprezintă totalitatea factorilor necontrolabili de către
întreprindere şi constituie o legătură, de regulă,
indirectă, dar care acţionează asupra ei şi a agenţilor
economici cu care aceasta se află în contact direct.
 Curs Marketing

Componentele macromediului de marketing

STEP sau
1. Mediul demografic
2. Mediul economic
3. Mediul natural
4. Mediul tehnico – ştiinţific
5. Mediul social – politic
6. Mediul instituţional
7. Mediul juridic
8. Mediul cultural