Proiect

Metode Avansate de Analiză a Datelor de Marketing

Cerinţe:
1. Identificaţi un set de date care
- provine fie domeniul cercetărilor calitative de marketing, al
cercetărilor cantitative de marketing sau al cercetării fenomenelor
de marketing în profil teritorial (date ce prezintă particularităţile unui
fenomen de marketing la nivelul judeţelor ţării, al celor 8 regiuni de
dezvoltare ale României sau la nivelul ţărilor din Uniunea Europeană);
- conţine minim 10 variabile (minim o variabilă măsurată pe o scală
nominală, minim o variabilă măsurată pe o scală ordinală, minim o
variabilă măsurată pe o scală interval şi minim două variabilă măsurată pe
o scală proporţională) şi minim 25 de cazuri. Minim 3 dintre variabile
utilizate trebuie să prezinte caracteristici comportamentale. (1 punct)
2. Prezentaţi variabilele setului de date. (1 punct)
3. Analizaţi tendinţa centrală şi variaţia pentru minim 5 variabile (câte una din
fiecare dintre cele 4 tipuri de scale fundamnetale). Prezentaţi atât rezultatele
statistice, cât şi concluziile acestora, formulate intr-un limbaj natural
(inteligibil pentru o persoană nefamiliară cu jargonul statistic). (1 punct)
4. Formulaţi doua ipoteze statistice pentru variabilele setului vostru de date (una
asupra unei variabile categoriale, cealaltă asupra unei variabile proporţionale)
şi testaţi aceste ipoteze folosind testele statistice corespunzătoare. Prezentaţi
atât rezultatele statistice, cât şi concluziile acestora, formulate intr-un limbaj
natural (inteligibil pentru o persoană nefamiliară cu jargonul statistic). (1
punct)
5. Utilizaţi teste statistice corespunzătoare pentru a identifica semnificaţia
statistică a diferenţelor constatate în cazul a 3 perechi de grupuri, astfel:
a. Caracteristici măsurate folosindu-se o scală dihotomică;
b. Caracteristici măsurate pe o scală ordinală;
c. Caracteristici măsurate pe o scală proporţională; (4 puncte)
6. Analizaţi interdepenenţele existente între două variabile categoriale, respectiv
două variabile proporţionale. Prezentaţi atât rezultatele statistice, cât şi
concluziile acestora, formulate intr-un limbaj natural (inteligibil pentru o
persoană nefamiliară cu jargonul statistic). (2 puncte)
7. a) Utilizaţi metoda discriminantului liniar multiplu pentru a confirma (sau
infirma) prezenţa unui membru într-o anumită colectivitate (grup) (4
puncte)

sau

b) Generaţi un număr adecvat de subgrupuri (segmente) la nivelul

colectivităţii prezentate în setul vostru de date, utilizând minim 3 variabile
comportamentale (cei care folosesc serii teritoriale pot utiliza şi variabile
demografice), folosind una dintre metodele de analiză a grupurilor. (4
puncte)