UNIVERISTATEA BABEȘ-BOLYAI

FACULTATEA DE ȘTIINȚE ECONOMICE

ȘI GESTIUNEA AFACERILOR

CLUJ-NAPOCA

Specializarea: Agrobusiness

CINEMATOGRAFUL GUTÂI

Nume și prenume studenți:

Pop Simona-Georgeta
Tupiță Flaviu

1
 Generalități ale serviciilor culturale
Mult timp activitatea de servicii nu a fost recunoscuta, serviciile fiind neglijate de
economisti si incadrate in sfera neproductiva. Teoria economica a acordat prea putina atentie
serviciilor si a clasificarilor conceptuale fata de amploarea practica a serviciilor deoarece s-a
schimbat starea de spirit vis-a-vis de servicii pentru ca :

1. numai serviciile pot crea locuri de munca in numar suficient pentru a rezolva sau
limita problema somajului;

2. sectorul terțiar nu este „îngrădit” decât de reglementări care sunt repuse în discuție
în cadrul procesului de liberalizare a schimburilor internaționale

3. oferta de servicii diferentiate si adaptate la cerere reprezinta un element esential la

competitivitatii intreprinderii, oricare ar fi domeniul lor de activitate.

Serviciul ca act – reprezinta prestarea efectiva si pune in legatura activitatea

prestatorului, mijloacele materiale ale prestatiei, si obiectul serviciului.

Serviciile se realizează nu numai in cadrul unor unitati specializate, „exteriorizate” de

activitatile de productie propriu-zise ci si in interiorul intreprinderilor producătoare de bunuri
materiale, sau în zonele cu servicii slab dezvoltate. Chiar aceasta extindere a activitatilor de
servicii in zonele rurale,reprezinta una din trasaturile specifice ale economiei serviciilor,
trasaturi care caracterizeaza in prezent economia tarilor dezvoltate.

Acest proces de integrare din ce in ce mai puternic al functiilor de servicii in unitatile

economice, indiferent de sector, a condus la servicizarea sau tertiarizarea economiei.

Cultura este orice produs al gandirii si activitatii umane ce devine un bun comun al
societatii. Ea cuprinde toate produsele materiale si nemateriale ale omului. Tot ceea ce in
societatea omeneasca este transmis mai degraba social si nu biologic.

Serviciile culturale au o relevanță covârșitoare pentru toate generațiile, dar această

categorie de servicii este des întâlnită în mediul urban, în timp ce în spațiul rural, serviciile
culturale sunt mai puțin cunoscute. Lipsa acestei categorii de servicii în satele din România, ne
reflectă un potențial ridicat în ceea ce privește inițierea unei afaceri pe această nișă.

Pilonul esențial în dezvoltarea unei strategii sau a unor politici culturale este reprezentat,
indubitabil, de obligațiile pozitive ale fiecărui stat de a crea condiţiile pentru exerciţiul liber şi
nestânjenit al drepturilor culturale fundamentale: dreptul de acces la cultură şi dreptul de

2
participare la viaţa culturală. La aceasta trebuie să adăugăm imperativul unei abordări sistemice,
în care sectorul culturii este parte și se articulează organic cu celelalte sectoare socio-economice,
le influențează și este influențat de ele. Prezentul proiect de strategie pentru sectorul socio-
economic denumit ”cultură” pornește de la analiza realității românești și propune principalele
jaloane de dezvoltare ale acestui sector, ținând seama de nevoile specifice ale grupurilor
interesate și de nevoile generale ale societății românești, pe de o parte, precum și de necesitatea
armonizării acestora cu tendințele și prioritățile identificate la nivelul Uniunii Europene și cu
evoluțiile de la nivel internațional.

Satul Mara este situat în zona Maramureșului, între municipiile Baia Mare și Sighetu
Marmației. Numele vechi a localității este Crăcești. În 1964 (prin decretul 799/1964) denumirea
localității se modifică în Mara. Denumirea veche a localității a fost dată datorita unei porțiuni
a râului Mara, care se desparte pe două cursuri, astfel creând o imagine asemănatoare cu cea a
unui crac. Satul este așezat la poalele Muntelui Gutâi, beneficiind de un relief diversificat. În
împrejurimi se află și Cheile Tătarului, o zonă cunoscută și sub denumirea de Sfinxul
Maramureșului, fiind asemănat cu Sfinxul din Munții Bucegi.

Această localitate face parte din comuna Desești,care găzduiește aproximativ 2600 de
persoane. Comuna Deseşti este situată în vestul Depresiunii Maramureş, la poalele de nord ale
Munţilor Gutâi, pe râul Mara.

Cu toate că în ultimii ani, în comuna s-au dezvoltat serviciile de cazare, în ceea ce

privește mediul cultural, sunt identificate o multitudine de lipsuri. Aceste sincope ale mediului
cultural din zonă, ne-au adus o oportunitate importantă de afaceri și anume înființarea unui
cinematograf în localitatea Mara.

În ceea ce privește ideea noastră de afaceri, ne am bazat în primul rând pe lipsa unui
cinematograf în această zonă, cel mai apropiat fiind „Cinematograful Mara” din municipiul
Sighetul Marmației, care se află la 27 kilometrii de localitatea noastră. Alte două afaceri care
își defășoară activitatea pe aceeași piață, se află în municipiul Baia Mare, la o distanță de 38
kiometrii: „Cinema City”, „Cinema Dacia”, „ Povești sub stele”.

Cel de-al doilea motiv pentru care am ales acest tip de afacere în această localitate, se
bazează pe demografie, dar și pe potențialul turistic al zonei. Astfel, afacerea noastră ar putea
beneficia de aproximativ 2600 potențiali clienți pe toată perioada anului (locuitorii comunei),
dar în anumite perioade, numărul clienților se poate chiar dubla, datorită numărului mare de
turiști care ajung în zonă, în perioada pragul sărbătorilor de iarnă, sau pe timpul verii.

3
 Așadar, afacerea noastră ar beneficia de o piață formată din locuitorii comunei, a
comunelor limitrofe și din turiși, astfel toti acești clienți să poată beneficia de acest seriviciu pe
întreaga perioadă a anului. Pe această piață am identificat trei posibil contracandidați, dar care,
cu siguranță nu voi periclita afacerea noastră, datorită distanței între localități. Un avantaj
important în ceea ce privește acet proiect, este reprezentat de sătenii mai în vârstă, din zonă,
care nu au beneficiat de acest tip de servicii, și în mod cert ar primi această ofertă cu mult
entuziasm.

4
 Descrierea serviciuului cultural ales
Importanța serviciior culturale, este una deosebită mai ales în zonele rurale care nu au
beneficiat de-aungul timpului de aceste servicii, dar care au un potențial cultural însemnat.

În această situație, ideea înființării unui cinematograf în comuna Desești, sat Mara, vine
ca sprijin la activitățile desfășurate de către Consiliul Local în implementarea și dezvoltarea
acestei categorii de servicii, astfel beneficiind de un ajutor semnificativ din partea autorităților
locale.

Cinematograful va purta denumirea muntelui, la ale cărui poale este situată localitatea,
Muntele Gutâi și va fi construit în învecinătatea centrului localității, în apropierea școlii și a
căminului cultural, astfel facilitând accesul la serviciile oferite în cadru cinematografului.

Pe piața din zonă, strict pe această nișă, se pot identifica încă trei concurenți importanți,
dar casele de cultură din orașele din județ, cu toate că acestea nu pot fi considerate ca potențiale
pericole pentru afacerea noastră.

Cel mai apropiat ofertant ale acestor servicii, din punct de vedere a distanței, este
Cinematograful Mara, din orașul Sighetu Marmației, care este un blazon al orașului, dar cu
toate acestea a avut parte de o perioadă nefericită, de mai bine de 15 ani, în care a avut porțile
închise. Din anul 2013, s-a demarat un proiect de reabilitare a clădirii care găzduia
cinematograful și implicit redeschiderea acestuia pentru public. Acest proiect a fost finalizat în
cadrul acestui an, Cinematograful Mara deschzizându-și porțile în luna noiembrie, ziua 29.
Sala de cinema are o capacitate de 300 de locuri. Ca prim pas, va implementa în cinematograful
Mara echipamente tehnice de peste 300.000 lei, echipamente ce constau într-un proiector
cinematograf 3D, de o calitate deosebită, înlocuirea scaunelor și sonorizare profesională.

Spectatorii vor beneficia de toate filmele care rulează în cinematografele din mall-uri,
la o calitate superioară, chiar și filme 3D. Sala de cinematograf va fi una multifuncțională și va
găzdui în viitor și spectacole și teatru.

Reprezentanții firmei mai anunță că pot difuza filme noi , atât 3D (17 lei) cât și 2D (14
lei) , premiere cinematografice, filme care rulează în același timp în cinematografele din mall-
urile marilor orașe din România.

Firma care se ocupă cu activități de distribuție a filmelor cinematografice și video, din

Cluj Napoca, anunță că proiecte asemănătoare funcționează cu succes în Borșa, iar în Carei,
Hunedoara, Marghita, Petroșani, Năsăud, Făgăraș și Marghita sunt în curs de implementare
5
 Un alt ofertant important al serviciilor de cinemoatografie din zona noastră, este
Cinema City, care este situat în reședința de județ, în Baia Mare, în incinta centrului comercial
Gold Plaza (actualmente VIVO).

Cinema City este locul perfect pentru orice tip de eveniment: de la conferințe de afaceri
la proiecții de filme pentru cei mici și sărbători private. Misiunea noastra este sa oferim
clienților noștri o experiență de neuitat, prin designul creativ, tehnologia modernă și cele mai
noi echipamente din domeniu.

Spațiile pe care Cinema City vi le pune la dispoziție sunt dotate cu toate facilitățile
tehnice necesare bunei desfășurări a oricărui eveniment, iar designul acestora contribuie la
crearea unei atmosfere relaxante, primitoare. Salile de proiecție Cinema City pot găzdui de la
27 la 409 de oaspeți, în timp ce ecranul mare și designul interior vor ajuta publicul să se
concentreze pe mesajul cheie.

Avantajul acestui cinematograf este reprezentat de faptul că face parte din lanțul de
cinematografe situate în centrele comerciale din țară și beneficiează de o tehnologie modernă,
care este actualizată contant.

Cinema City Baia Mare, oferă și serviciide alimentație, de unde pot fi achiziționate
diferite sortimente de alimente și băuturi, care să facă vizionarea mai relaxantă și mai plăcută.

Cinematograful reprezintă un loc perfect pentru o excursie cu clasa. Cinema City pune
la dispoziție elevilor și adolescenților un program educațional, prin care copiii se pot bucura de
cele mai importante filme și oferte speciale.

În afară de închirierea sălii, Cineam City oferă oportunitatea perosanelor de a avea o

proiecție privată de film ca sursă de inspirație și divertisment suplimentar.

Fiecare conferință sau prezentare de afaceri poate sa capete strălucirea unui blockbuster
de la Hollywood! Angajatii Cinema City ofeă posibilitatea de a organiza sala de cinema în
funcție de profilul evenimentului.

Cinematograful Dacia din Baia Mare este cel de-al treilea ofertant de servicii culturale
din zonă, acesta fiind în urmă cu mulți ani cel mai popular cinematograf din oraș.

„Am să relatez cu plăcere niște amintiri frumoase din tinerețea mea, iar un exemplu viu
este Cinema Dacia din Baia Mare. A fost construit în perioada când eu am avut 10-11 ani, deci
cam prin 1966-1967. Un Cinema mare, spațios, cu aproape 800 de locuri, cu ecran panoramic

6
cred că printre puținele din țară, cu camere de proiecție moderne pentru acea vreme, când la un
cinema obișnuit un film era în patru acte și la schimbarea rolei de film se aprindea lumina
pentru pauză. La Dacia era la început pe două role, două pauze, apoi a apărut sincronizarea fără
întreruperi. Am văzut camera de proiecție, erau patru proiectoare care lucrau sincronizat cu
ajutorul operatorului. Și ei erau mai mulți. Apoi în sala erau plasatoarele care te ajutau să găsești
locul. Dacă era ocupat căutau alt loc sau ridicau persoana în cauză”, își amintește Alexandru
Sollosy.

De asemenea, acesta continuă: „Exista și o lojă oficială sub camera de proiecție, iar la
mijlocul sălii era un rând pentru emancipații vremii, tovarășul inginer, doctor, măcelar… era
mare ștab! Carne pe sub mână, ehe, și tot felul de pile și relații. Îmi amintesc că mai târziu când
am devenit și eu adolescent am avut nevoie de două bilete la Love Story și am sunat la Dacia
și m-am dat nepotul inginerului Stoica rugând casiera să rețină doi locuri chipurile pentru el.
Apoi m-am prezentat la ghișeu să ridic biletele, a mers faza, am stat cu prietena la oficial”.

„Băimăreanul mai spune că la Cinema Dacia a avut văzut marile filme ale vremii, iar
sala era mereu plină. „Revenind la sala cinema, se intra prin față, în dreapta erau casieriile, la
etaj puteai cumpăra suc Brifcor de portocale, citronadă, câteodată ciocolată, popcorn,
mărunțișuri. Acolo am văzut filmele mari ale vremii: La răscruce de drumuri, Pe aripile vântului,
Love Story, Titanic cu record de spectatori, a rulat aproape nonstop vreo două săptămâni. Apoi
Winnetou, Comoara din lacul de argint. Panoramic superb. Să știți că am văzut pe vremea aceea
proiecții 3D, filme rusești, ni s-au dat ochelari speciali, a fost o revelație! Și nu pot să închei
fără marile Spectacole Lively ale legendarilor Phoenix. Sala era plină până la refuz, am stat pe
scări. În sală printre noi erau pompieri să nu fie foc. Am fost peste1.000 în sală, dar ce concert,
ce viață. Apoi a mai fost și câte un spectacol artistic. Pe urmă s-au construit Casa de cultură,
Sala Sporturilor cu Bazinul olimpic. În Baia Mare mai exista Cinema Minerul, Cinema Flacăra,
Cinema Popular, fiecare cu istoria lui”, a conchis Alexandru Sollosy.
(http://www.romaniafilm.ro/cinematografe/cinema-dacia-baia-mare).

Identificare ofertanților se servicii similare cu cele ale afacerii noastre, este etapa
pemergătoare înființării firmei și este esențială, deoarece orice societatea comercială, trebuie
să cunoască cu exactitate piața pe care urmează să activeze, dar și principalii competitori. Astfel,
odată identificați factorii de risc, derularea activităților de înființare a cinematografuui poate

7
decurge în parametrii normali, luând în considerare asemănările și deosebirile care vor există
între „noi„ și concurență.

După cum am specificat în fragementele de mai sus, pe piața locală activează trei
jucători importanții, în ceea ce privește industria filmelor. Cu toate că cei trei concurenți, au
deja o activitate care se derulează de mulți ani, au în comun oferta filmelor pe care le pun la
dispoziția clienților. Aici noi am găsit o soluție de a ne diferenția de către aceștia, prin difuzarea
pieselor de teatru și a filmelor autohtone, din vremuri de mult apuse, în care au jucat roluri
importante, actori celebrii preucum: Florin Piersic, Amza Pellea, Sergiu Nicolăescu, Gherorghe
Dinică, Ștefan Iordache, Stela Popescu, Tamara Buciuceanu, Jean Constantin, Dem Rădulescu,
prezentarea unor obiceiuri și tradiții specifice zonei. Această categorie de filme se situează în
topul preferințelor, grupului nostru țintă de clienții și anume, persoanele de vârta a doua din
comună, dar și din localitățile limitrofe. La fel de entuziasmați, presupunem că vor fi și turiștii
care ne vor călca pragul.

Cinematrogaful Gutâi va avea o singură sală, cu o capacitate de aproximativ 150 de

locuri, și este prevăzută cu un sistem audio, care va reda melodii vechi,astfel creând o atmosferă
ambientală.

Filme vor fi proiectate, cu ajutorul a două proiectoare pe unul dintre peretele sălii.
Difuzarea filmelor se va desfășura făra pauze sau întreruperi, tocmai pentru a nu crea disconfort
urmăritorilor și pentru a aceștia să nu își piardă interesul.

Prețul biletelor va fi același, indiferent de activitatea care se desfășoară în sală,și

indiferent de perioadă și va însuma 10 lei. Vom pregăti pentru achiziționare și pachete
promoționale, și vom aorda reduceri pentru bătranii de peste 60 ani și tuturor școlarilor.

La intrarea poarta cinematografului nostru, vom amplasa un stand cu produse

tradiționale, care vor putea fi achiziționate la prețuri mai mult decât accesibile.

Produsele oferite:

 Castane prăjite, în locul floricelelor de porumb; preț/100 g: 4,70 lei;

 Ceai, în locul băuturilor carbogazoase; preț: 1,5 lei/250 ml;
 Apă plată de la izvorul din apropiere;- free
 Cozonac; preț/bucată 300g: 3 lei;
 Gogoși; preț/bucată: 1 leu;
 Placinte: preț/bucată: 2 lei;

8
 În demararea acesti afaceri, vom avea sprijinul neontenit al autorităților, iar capitalul
financiar îl vom obține în urma unui credit bancar, sau în urma accesării unui program de
finanțare. Odată inaugurată această afacere, vom urmării atent, nivelult de satisfacție a clienilor
și doleanțele acestora, astfe încât să putem preveni anumite situații nefavorabile.

Vom lua în considerare și ideile/sfaturile autorităților locale, iar prin intermediul lor,
vom lua legătura cu oamenii de afaceri din zonă, de la care vom urmării să obținem anumite
sponsorizări, pe care noi le vom răsplăti cu promovare, sau de ce nu, vom încheia parteneriate
cu aceștia în ceea ce privește produsele pe care le vom oferi clienților. În vederea promovării
afacerii noastre,vom apela și la porpietarii pensiunilor din zona, cărora le vom solicita să
recomande serviciile noastre clienților care le trec pragul.

Noi, creatorii acestui proiect de afacere, suntem convinși că vom influența viața cuturală
a locuitorilor din zona Mara, astfel vom stârni și alte curiozității sau dorințe de a identifica și
alte elemente ale mediului cultural. Astfel vom ridica stantardele culturale ale zonei și implicit
ale comunei, dar pe lângă aceasta vom oferi oamenilor și o șansă de a se recrea și a se delecta
cu filme și alte activității memorabile, care fac parte din viața și copilăria lor.

În ceea ce privește partea financiară și economică, vom aduce un aport la bugetul local
și vom oferi locuri de muncă locuitorilor autohtoni, astfel încât să sporim veniturile și să
creștem nivelul și calitatea vieții a locuitorilor.

Bibiografie

 http://www.romaniafilm.ro/cinematografe/cinema-dacia-baia-mare;

 https://ro.wikipedia.org/wiki/Dese%C8%99ti,_Maramure%C8%99;

 https://www.zilesinopti.ro/bucuresti/filme;

 https://filmsi.ro/pret-bilete-cinema/28/cinema-city-baia-mare;

 https://ro.wikipedia.org/wiki/Mara,_Maramure%C8%99#Etimologie.