Alexandra Popescu, CRP 5

Propunere de campanie socială

Concept

Sub sloganul „Everybody’s Business”, compania Nestlé demarează o campanie de prevenire

antisuicid, adresată în special tinerilor, dar și părinților și cadrelor didactice. Pentru că Nestlé luptă să
crească copii puternici, considerăm că este crucial să avem în vedere situațiile mai puțin fericite cu
care se confruntă un număr destul de mare dintre adolescenții din România.

Campania are ca scop educarea și creșterea gradului de conștientizare în rândul publicului cu privire
la un comportament care ar putea duce la sinucidere.

Key visual

Ideea, folosind plicurile cu șnur și cu nasturi, reprezintă o demonstrație vizuală puternică a

mesajului. Prin desfacerea șnurului, fiecare dintre noi poate elibera gâtul victimei. Printr-un act atât
de simplu, printr-o singură mişcare a mâinii, punem în lumină ideea că salvarea unei vieţi depinde de
fiecare dintre noi şi necesită minimum de efort. Acest concept vizual comunică foarte bine ideea
campaniei, spunând o poveste.
Alexandra Popescu, CRP 5

Comunicarea cu presa

 Comunicat de presă

Everybody’s Business

20.01.2018, Bucureşti. Sub sloganul „Everybody’s Business”, compania Nestlé demarează o

campanie de prevenire antisuicid, adresată în special tinerilor, dar și părinților și cadrelor didactice.
Suntem onorați să vă invităm în Sala Mare a Teatrului Naţional Bucureşti, în data de 5 mai, ora 18, la
evenimentul de lansare al campaniei.

Seara va începe cu autobiografia unui adolescent care a avut mai multe tentative de suicid și se va
încheia cu ecranizarea unui scurt metraj, intitulat „Viaţa ta contează mai mult decât crezi”. La
dezbaterea publică, îi vom avea ca invitaţi pe Otilia Mantelers, expert în parenting, Mădălina
Marinescu, psihoterapeut educaţional, Anca Iordache, trainer de parenting, Urania Cremene, trainer
& couch parenting.

Pentru că Nestlé luptă să crească copii puternici, considerăm că este crucial să avem în vedere
situațiile mai puțin fericite cu care se confruntă destul de mulţi dintre adolescenții din România. Din
acest motiv, vă invităm să fiți alături de noi și să luați parte la educarea și creșterea gradului de
conștientizare în rândul publicului, cu privire la un comportament care ar putea duce la sinucidere.

În activitatea noastră ne ghidăm după câteva principii, respectate în toate țările unde suntem prezenți
– având grijă să respectăm legile și cultura locală. Aceste principii se adaptează continuu cerințelor
unui mediu în continuă schimbare, dar ele reflectă întocmai ideile pe care Nestlé s-a bazat
întotdeauna: corectitudine, onestitate și grijă față de oameni.

Pentru orice alte detalii suplimentare, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați.

Alexandra Popescu

PR Nestlé Romania

tel.: 0740547529

e-mail: alexandra_popescu@nestle.ro
Alexandra Popescu, CRP 5

Comunicatul va fi trimis în plicul cu șnur, pentru ca jurnaliștii să aibă parte de o experiență fizică
emoționantă, sensibilă, care să îi convingă să vină la evenimentul nostru. Comunicatul va ajunge pe
biroul lui:

Popescu Lucian - jurnalist la Digi 24

Alina Nasta - jurnalist la Antena 1

Ioana Mortun - jurnalist la Antena3

Adrian Moisoiu - jurnalist la TVR 1

Alexandru Dragan - jurnalist la Național TV

Irina Maria Ungureanu - jurnalist la Kanal D

Carmen Dinca - jurnalist la Pro TV

Alina Andrei - jurnalist la Realitatea TV

Cupă Valeria – jurnalist la B1 TV

Giuglea Raul – jurnalist la Prima TV,

dar şi la AGERPRES, Mediafax şi HotNews

Evenimentul va avea loc în Sala Mare a Teatrului Naţional Bucureşti, în data de 22 februarie, la ora
18. Seara va începe cu autobiografia unui adolescent care a avut mai multe tentative de suicid, care
va prezenta mai apoi şi modul în care şi-a revenit. Speakerii vor fi Otilia Mantelers, expert în
parenting, Mădălina Marinescu, psihoterapeut educaţional, Anca Iordache, trainer de parenting,
Urania Cremene, trainer & couch parenting. Va urma apoi ecranizarea unui scurt metraj, realizat cu
ajutorul voluntarilor din cadrul Colegiului Național „Gheorghe Lazăr”, care are ca scop educarea
publicului și sensibilizarea acestuia. Secvențe din acest filmuleț vor fi folosite în spotul publicitar.

Ȋn ceea ce priveşte serviciul de catering, produsele vor fi din gama Nestlé, şi vor consta în mici pungi
cu cereale şi batoane de ciocolată. Acestea vor fi împărţite de voluntari în public.

Mapa de presă va lua forma aceluiaşi plic cu şnur şi va conţine descrierea evenimentului şi
conceptului campaniei, descrierea companiei Nestlé, comunicatul de presă, o pagină cu toți speakerii,
cu numele lor întreg și denumirea completă a funcției, afişul evenimentului, precum şi cartea de
vizită a PR-ului companiei (Alexandra Popescu).

Buget: 6.000€
Alexandra Popescu, CRP 5

Spot publicitar

Scenariu: Va fi prezentată o zi din viața unei fete de 15 ani. Părinți plecați în străinătate, la liceu nu
are prieteni, primește notă mică la testul de mate, nu arată așa cum și-ar dori, băiatul de care îi place
vorbește cu cea mai „populară” fată din liceu, în drumul spre casă vede grupuri de adolescenți,
cupluri care se țin de mână, în timp ce ea este singură. Ajunsă acasă, îi dă mesaj singurei fete cu care
obișnuia să iasă, însă aceasta nu o ascultă și începe să îi povestească despre problemele ei. Seara,
când se pune cu capul pe pernă, se gândeşte la diferite moduri de suicid.

Spotul va fi realizat cu ajutorul voluntarilor din cadrul Colegiului Național „Gheorghe Lazăr”.

Voice over: fata de 15 ani

Regizor: Dan Draghicescu

Muzică: Hans Zimmer - Time

Buget: 3.000€

Listă de locuri unde vreau să intre spotul: Digi 24, Antena 1, Antena 3, TVR 1, Național TV, Kanal
D, Pro TV, Realitatea TV, B1 TV, Prima TV

Comunicare online

Pagină de Facebook pentru campanie: postări de promovare a evenimentului de lansare, postări de

texte şi imagini motivaţionale, scurte secvenţe din ecranizarea metrajului intitulat „Viaţa ta contează
mai mult decât crezi”;

Promovarea şi susţinerea campaniei de cei mai influenţi bloggeri de parenting, cum ar fi: Mirela
Retegan, Otilia Manteleres, Mihaela Coșescu, Theodora Massini, Tily Niculae, Alina Alexandru,
Aura Angheliu, Ada Demirgian, Dan Cruceru, Bianca Moruș, Daniel Osmanovici, Laura Huc, Alex
Zamfir, Ana Nicolescu, Bogdana Dobre, dar şi de vedete familiste, cum ar fi Dragoș Bucur și Dana
Nălbaru;

Canal de Youtube „Everybody’s Business”: o dată pe săptămână, pe întreaga durată a campaniei, va

fi încărcat un video în care unul dintre aceşti specialişti va vorbi despre acest subiect.
Alexandra Popescu, CRP 5

Explicaţie teoretică

Am propus un model de campanie socială care are ca scop educarea și creșterea gradului de
conștientizare în rândul publicului cu privire la un comportament care ar putea duce la sinucidere,
deoarece consider că în ziua de azi, în secolul vitezei, nu mulți dintre noi suntem receptivi la astfel de
semnale din partea celor din jur. Subscriu opiniei specialiștilor în domeniul comunicării, și afirm cu
tărie că succesul unei campanii este dat de puterea sa de persuasiune.

Pentru îndeplinirea acestui scop, am ales mai mulți specialiști în parenting educațional, speakeri care
vor da credibilitate mesajului campaniei. Acesta consider a fi pilonul principal pe care se bazează
campania, întrucât statutul social și educația acestor persoane reprezintă o sursă de legitimitate,
care se reflectă astfel și asupra campaniei. Simpatia de care se bucură persoanele influente și nevoia
publicului de a se identifica cu sursa sunt doi dintre factorii care contribuie la schimbarea de care
avem nevoie, deci la succesul mesajului pe care vrem să îl transmitem.

Mirela Retegan, de exemplu, este unul dintre cei mai influenți bloggeri de parenting. Acest lucru
demonstrează că este un comunicator foarte persuasiv în sfera sa, dovadă fiind inclusiv auto-
evaluarea pe care și-o face pe blog-ul său:

Se poziționează ca fiind o persoană optimistă, diplomată, onestă, și cel mai important lucru pe care îl
spune despre ea este că iubește oamenii și luptă pentru fericirea lor. Acest scop îl are și campania
noastră, de aceea am ales mai mulți experți care pot contribui la schimbarea atitudinală.

Și spotul publicitar care va fi ecranizat la eveniment urmărește același scop, acela de a persuada
publicul prin sensibilizare.
Alexandra Popescu, CRP 5

Potrivit lui Hennessy, atitudinea este o preferinţă normativă sau/şi pragmatică cu privire la obiecte.
J. Stoetzel şi A. Girard consideră că atitudinile sunt „anumite forme de pregătire pentru acţiune”
care stau la baza comportamentelor.

S. Chelcea, A. Perju-Liiceanu şi M. Moţescu consideră că atitudinile au o structură complexă

compusă din trei componente:

 componenta cognitivă
 componenta afectivă
 componenta comportamentală.

Pentru a realiza așadar o schimbare atitudinală, este nevoie de a atinge toate aceste elemente
esențiale. Cognitivul va fi influențat de părerea unor specialiști avizați, în timp ce componenta
afectivă de spotul publicitar și autobiografia adolescentului care a avut mai multe tentative de suicid,
prezentată în cadrul evenimentului.

Atitudinile relativ durabile și însușite de indivizii cuprinși într-o rețea complexă de influențe, sunt
„polarizate”. Ele sunt întotdeauna pentru sau contra, favorabile sau defavorabile obiectului lor. Nu
este de ajuns să avem o opinie favorabilă vis-a-vis de mesajul campaniei, dacă nu ne și comportam
ca atare. În opinia mea, succesul campaniei va fi dat de schimbarea laturei comportamentale, întrucât
este inutilă conștientizarea acestei probleme grave în rândul tinerilor, dacă publicul nu va începe să
acorde o atenție sporită acestui aspect, prevenind astfel suicidurile la vârste atât de fragede.