MARIA VATAMANU

SCOALA ADC 2018

VIDEO

SCOALA ADC 2018

 Românii iubesc filmele românești pentru că sunt
autentice, sunt povești pe care le înțeleg și la care se
pot raporta.

SCOALA ADC 2018

 Pentru a promova platforma cinepub.ro, vom crea o
serie de trei video-uri care dramatizează chiar această
autenticitate, arătând dificultățile pe care le
întâmpină traducătorii în adaptare.

SCOALA ADC 2018

 Video-urile au subtitrare în limba engleză.
În momentele problematice, textul apare și dispare,
ca și cum traducătorul ar scrie live și încearcă să
găsească cele mai bune soluții de adaptare pentru a
descrie situația, mesajul și sentimentele personajelor.

SCOALA ADC 2018

Pentru a atinge și un potențial viral, într-unul dintre
video-uri vom folosi înjurăturile românești, foarte
creative și greu de explicat.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
Video-urile vor fi difuzate online și vor fi lansate pe
parcursul a trei luni.
Pentru seeding, ne vom folosi de comedianți și
bloggeri de profil (blogdecinema, cineamator, etc)
care au public activ și număr mare de followers.

SCOALA ADC 2018

După finalizarea campaniei, pentru a atinge un număr
și mai mare de utilizatori, rulăm o serie de YouTube
prerolls. Pastile scurte derivate din
mesajele de avertizare CNA.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
RADIO

SCOALA ADC 2018

Dacă un prieten este băut, îi iei cheile de la mașină și
nu îl lași să conducă.
Dar dacă folosește telefonul mobil, de cele mai multe
ori nu ai nicio reacție.

SCOALA ADC 2018

Asta și pentru că folosirea telefonului mobil la volan
este percepută ca inofensivă în comparație cu
consumul de alcool.

SCOALA ADC 2018

 Însă studiile* arată altceva.

•  Austin, Michael. "Texting While Driving: How Dangerous is it?" Car and Driver. June 2009. (June 23, 2010) http://
www.caranddriver.com/features/09q2/texting_while_driving_how_ dangerous_is_it_-feature
•  Chang, Richard S. "Texting is More Dangerous than Drunk Driving." The New York Times. June 25, 2009. (June 20,
2010) http://wheels.blogs.nytimes.com/2009/06/25/texting-is-more-dangerous-than-driving-drunk/
•  Motavalli, Jim. "Study Finds Adult Drivers Are the Worst Text Messaging Offenders." The New York Times. June 24,
2010. (June 24, 2010) http://wheels.blogs.nytimes.com/2010/06/24/study-finds-that-adults-text-more-while-driving-
than-teenagers
•  Nugent, Helen. "Texting While Driving is More Dangerous Than Drink-Driving." The Sunday Times. Sept. 18, 2008.
(June 22, 2010) http://www.timesonline.co.uk/tol/driving/news/article4776063.ece

SCOALA ADC 2018

Pentru a ajuta șoferii să conștientizeze pericolul, ne
folosim de pasager ca pressure target și creăm un
spot radio care se adresează lor.

SCOALA ADC 2018

Execuție 1 Execuție 2

SCOALA ADC 2018

PRINT

SCOALA ADC 2018

Pe lângă pierderea bunurilor, o spargere este și un
factor de stress, care afectează propria rutină și
“ordine” a lucrurilor.

SCOALA ADC 2018

Sistemele de securitate sunt un prieten “invizibil”
care nu doar te protejează împotriva spargerilor,
ci sunt și un gardian al propriului confort.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
 PROMO &
ACTIVATION

SCOALA ADC 2018

Odată ce ai învățat să te dai cu placa, următorul nivel
este să înveți să faci trickuri.

SCOALA ADC 2018

Urmărești sportivii de performanță și încerci să ii imiți.
Însă acest proces este plin de failuri și accidentări.
Dar tocmai asta face ca satisfacția reușitei
să fie și mai mare.

SCOALA ADC 2018

Burn te alimentează cu inspirație și sfaturi direct de la
campioni, ca tu să treci peste seria lungă de failuri și
să înveți cele mai faine trickuri cu placa.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
 Pe pârtiile din Poiana Brașov și Mădăraș, în
weekendurile dedicate evenimentelor, snowboarderii
din echipa Burn îi vor vâna pe boarderii care încearcă
să facă trickuri și eșuează.

SCOALA ADC 2018

 Le ofera o oră de antrenament pentru a îi învăța
trickul, împreună cu o invitație la seara Burn unde pot
câștiga și bilete VIP la Air&Style Innsbruck.

SCOALA ADC 2018

 În zona evenimentului se montează un kicker cu o
pernă de aterizare, unde campionii fac demonstrații
de trickuri și îi îndeamnă pe boarderii amatori
îndrăzneți să participe și ei.
Cei care acceptă provocarea, intră în tombolă pentru
biletele la Air & Style Innsbruck.

SCOALA ADC 2018

Spectatorii de pe pârtie care nu se dau au șansa și ei
să câștige premii. Pot încerca pe ecranele interactive
de la locație sau pe propriile telefoane un joc online
de trickuri.

SCOALA ADC 2018

 Premii mici Premii medii

- Burn - Portofel de hârtie

- Ochelari de soare
- Port-ski pass
- Mască de față
- Crampoane antialunecare
- Baterie portabilă
- Rucsac
- Încălzitor de boots
- Ascuțitor canturi
- Ochelari de snowboard
- Boxă portabilă
- Husă pentru placă

SCOALA ADC 2018

Pentru a promova evenimentele, la rafturile cu Burn,
amplasăm câteva cutii nereușite împreună cu un
sticker cu mesajul și url-ul paginii campaniei.

SCOALA ADC 2018

Pe pagina de campanie și pe canalele de social media
Burn, postăm filmulețe cu failuri, dar și video-uri cu
tips and tricks cu snowboarderii din echipa Burn.
In Google Search targetăm utilizatorii care scriu
cuvinte cheie greșite cu mesajele campaniei.

SCOALA ADC 2018

OOH

SCOALA ADC 2018

Mai mult de jumătate dintre copiii români participanți
la un studiu internațional numit „Desenând viitorul”,
prezentat la Davos, au indicat ca sursă de inspirație în
cariera lor televiziunea, radioul și filmul, în lipsa unor
modele din familie sau din școală.
Speranțele de carieră ale copiilor mai sunt sunt bazate
și pe stereotipuri de gen pe lângă cadrul socio-
economic.

SCOALA ADC 2018

Cărturești, cu ocazia Zilei Cărții, lansează o campanie
de conștientizare și de promovare a cărților ca și
mijloc de construire a unor modele care să îi ajute pe
copii în dezvoltarea lor profesională.

SCOALA ADC 2018

 În toate librăriile și în magazinul online dedică un
spațiu special pentru diferite selecții de cărți pentru
copii realizate împreună cu specialiști pedagogi.

SCOALA ADC 2018

 În Cărturești Verona, în aceeași zi, organizează și
ateliere dedicate copiilor și o după-amiază de sesiuni
cu invitate celebre din domenii diverse de activitate
dedicate în special fetițelor pentru a combate
stereotipurile de gen.

SCOALA ADC 2018

Evenimentul va fi promovat timp de 2 luni,
pe lângă canalele proprii,
și prin intermediul unor panouri OOH.

SCOALA ADC 2018

 În prima lună panourile din București vor conține un
mesaj dedicat părinților legat de importanța cărților în
dezvoltarea fetițelor în afara stereotipurilor de gen.

SCOALA ADC 2018

 Panourile vor avea si un layer de ilustrații cu vopsea
luminiscentă, a cărui rol pe timpul nopții este să arate
și efectul pe care îl are povestea asupra imaginației
fetițelor.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
SCOALA ADC 2018
 În luna a doua, mesajele se vor concentra pe
atragerea atenției asupra nevoii unor repere în
modelarea aspirațiilor copiilor și pentru succesul lor ca
adulți.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
SCOALA ADC 2018
În mall Băneasa și în AFI Cotroceni, cele mai mari mall-
uri din București, amplasăm pe aleile principale un
panou interactiv.

SCOALA ADC 2018

În mall Băneasa și în AFI Cotroceni, cele mai mari mall-
uri din București, amplasăm pe aleile principale un
panou interactiv.
Cu ajutorul unor vizualuri colorate și atractive
încurajăm copiii să descopere ce meserie li se
potrivește. Odată cu rezultatul, folosindu-ne de
augmented reality, copiii vor putea să vadă cum ar
arăta la viitorul loc de muncă.

SCOALA ADC 2018

Prin intermediul panoului
promovăm atât o serie
de meserii tehnice, mai
rare, cât și evenimentul
cu prilejul Zilei Cărții.

SCOALA ADC 2018

DIGITAL

SCOALA ADC 2018

65% dintre români își doresc să-și încetinească ritmul
alert al vieții. Oamenii vor să își recupereze timpul
personal, să se bucure cu adevărat de el și caută să
facă doar lucrurile care le plac.
(Unlock Market Research, 2017)

SCOALA ADC 2018

Dar în același timp stau în continuare la cozi pentru
cele mai simple operațiuni, când există instrumente
alternative gratuite.

SCOALA ADC 2018

 Folosind aplicația de mobile banking de la Unicredit
nu doar reusești să faci toate operațiunile simplu și de
oriunde vrei tu, ci îți recuperezi și timpul personal pe
care l-ai fi pierdut la cozi. Literalmente.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
Timp de 3 luni, în aplicația Unicredit, fiecare acțiune va
avea asociat un timp, echivalentul efectuării
operațiunii offline. De fiecare dată când un client face
operațiunea în aplicație, câștigă timpul afișat.

SCOALA ADC 2018

Verificarea contului, 15 minute. Transfer către un terț,
30 minute. Plata facturilor Enel, 40 de minute.
Timpul strâns îl va putea apoi schimba în premii.

SCOALA ADC 2018

 Premiile cresc pe masură ce crește numărul
operațiunilor, respectiv timpul salvat. Un client poate
alege să schimbe timpul pe premiile mici sau poate
alege să acumuleze mai mult timp pentru premiile mai
valoroase.

SCOALA ADC 2018

 Exemplu de premii:
1 oră salvată: Bonus de date la operatorul tău de
telefonie mobilă
2 ore salvate: 1 lună de HBO GO gratuit
3 ore salvate: Accesorii pentru telefonul mobil
4 ore salvate: Voucher pentru un sejur la mare
12 ore salvate: Șansă pentru o excursie la Disneyland
cu familia și un voucher pentru un set de picnic

SCOALA ADC 2018

Fiind un produs destinat clienților Unicredit, efortul de
promovare se va concentra pe comunicarea promoției
clientilor existenți.

SCOALA ADC 2018

 Pe ecranul ATM-urilor afișăm un mesaj care să
comunice campania. În funcție de operațiunea
selectată de client, la final îi afișăm mesaj contextual
cu timpul ce poate fi salvat și premiul pe care l-ar fi
câștigat dacă făcea operațiunea în app.
Pe chitanța emisă, la final afișăm și un QR code cu
mesajul campaniei.

SCOALA ADC 2018

După cateva secunde de așteptare în apelul către Call
Center, în funcție de codarea clientului (informații
despre carduri, conturi curente etc) difuzăm un mesaj
care comunică clienților că pot afla informațiile pe
care le doresc și din mobile banking și acest timp îl
pot schimba în experiențe pentru ei și cei dragi.

SCOALA ADC 2018

 Campania va mai fi promovată și prin trimiteri de
email personalizate cu cele mai frecvente operațiuni
pe cod client și echivalentul lor in premii.
Celor care nu și-au deschis emailul în ultimele luni, le
vom trimite SMS-uri cu link spre promoție.

SCOALA ADC 2018

 Alte canale de promovare a mesajului:
- Banner în Online Banking
- Gmail ads și custom audience pe Google
- Retargeting Google și postări pe pagina Facebook și
Instagram a Unicredit Bank.

SCOALA ADC 2018

 Proiect special pentru extra reach:
Takeover de pagini de servicii digitale (wetransfer,
paginile de status comandă de pe site-uri de
shopping, etc) în care comunicăm beneficiile
aplicației și campania cu mesaje contextuale.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
 CAMPANIE
INTEGRATĂ

SCOALA ADC 2018

 Barbații moderni și-au schimbat stilul de viață. Au
devenit mai interesați de look și de propria sănătate.
Fac sport regulat, merg la saloane de cosmetică, țin
diete.

SCOALA ADC 2018

 Pentru a promova șamponatul corect pentru
prevenirea căderii părului, lansăm o campanie care va
încerca să transforme spalatul pe cap și șamponatul
timp de 2 minute, parte din rutina activă a bărbatului.

SCOALA ADC 2018

 Alpecin prezintă

HAIR WORKOUT
program dedicat prevenirii căderii părului la bărbați.

SCOALA ADC 2018

 Campania îl va avea ca și ambasador pe trainerul
Armando Lungu și va debuta online, pe alpecin.ro.
Pe lângă mesajele ambasadorului Hair Workout,
despre importanța celor 2 minute de șamponare, și
articolele dedicate îngrijirii părului, bărbații pot găsi și
programe de body workout și nutriție care să îi ajute la
întărirea firului de păr și combaterea problemelor
scalpului.

SCOALA ADC 2018

Campania va avea și o componentă de promoție. La
fiecare două Alpecin cumpărate primești un ceas
cronometru rezistent la apă.
Produsele vor fi însoțite de mesajele campaniei.

SCOALA ADC 2018

Pentru promovare ne vom folosi de Outdoor, TV,
Digital, parteneriate cu sălile de sport și radio.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
Spot TV

Vedem un trainer într-o sală de fitness destul de aglomerată făcând exerciții. Muzica
e una alertă, să susțină ritmul mișcării.
VO: ….în sport este important să faci fiecare mișcare corect, să ai grijă la
pauzele dintre exerciții și să nu trișezi.
Cadrele se schimbă și îl vedem pe același trainer la duș, din lateral, șamponându-și
părul. Produsul e și el în cadru.
VO: La fel cum în îngrijirea părului este important să șamponezi cel puțin 2
minute pentru prevenirea căderii părului. Și aici ca și în sală nu există
scurtături, doar repetarea exercițiilor cu determinare și grijă.
Se întoarce spre cameră.
VO: Te aștept în programul Hair Workout pe alpecin.ro să descoperi cum
poți preveni căderea părului și tot ce trebuie să faci pentru un scalp
sănătos.
SCOALA ADC 2018
Youtube & bloguri

Pentru a promova pagina campaniei și programul de workout vom coopta

cațiva bloggeri în programul Hair Workout, care să scrie articole despre
cum poși testa dacă începi să ai probleme cu căderea părului și programul
de șamponare de 2 minute la fiecare duș pentru prevenirea căderii părului.

Pe Youtube postăm spoof videos cu titluri de genul 2 minutes exercises for

great hair, care arată traineri spălându-se pe cap timp de două minute,
împreună cu mesajul campaniei și cliamul produsului.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
Parteneriat cu sălile de sport

În sălile WorldClass branduim greutățile kettlebells și alte gantere rotunde

roșii cu logo Alpecin și numele programului.

Ușile de la dușuri vor avea stickere Alpecin care să le aducă aminte

bărbaților că nu s-au terminat exercițiile, antrenamentul continuă: trebuie
să șamponeze cel puțin 2 minute părul cu Alpecin.

SCOALA ADC 2018

SCOALA ADC 2018
Radio

Alpecin împreună cu Radio Guerilla, lansează primul radio talk-show

dedicat problemelor și lucrurilor care afectează universul bărbaților.
Gazdele vor fi Armando Lungu și Mihai Dobrovolschi.
Subiectele abordate vor fi variate, de la sport, dietă și îngrijirea corporală,
până la probleme de ordin psihologic, atașamente și adicții.

Nume talk show: DR WOLLF & THE BALD GUY

SCOALA ADC 2018

VĂ MULȚUMESC

SCOALA ADC 2018