M1 – ADMINISTRAREA FIRMEI

MARCA ȘI LOGO-UL

            În demersul de a demonstra rolul pe care îl joaca marca în crearea unei identitati
puternice, voi porni de la definitia marcii - O marca este un nume, un termen, un semn, un
simbol sau un desen, sau o combinatie de aceste elemente destinata sa ajute la identificarea
bunurilor sau seviciilor unui vânzator si la diferentierea lor de cele ale concurentilor

   Trebuie precizat ca marca este mai mult decât un simbol complex, ea putând avea
urmatoarele semnificatii:

    Caracteristicile produsului. O marca reflecta în primul rând anumite caracteristici ale

produsului pe care îl reprezinta

    Avantajele pe care le ofera produsul. Un produs este cumparat nu atât pentru

caracteristicile sale, cât pentru avantajele functionale sau satisfactiile emotionale pe care
acesta le ofera.

    Valorile, o marca sugerând anumite lucruri în legatura cu valorile apreciate de

producator.

    Conceptiile.

    Personalitatea. Marca poate contura o anumita personalitate

    Utilizatorul. Marca ne ofera o idee si asupra categoriei de consumatori sau utilizatori ai

produsului.

   În alegerea numelui de marca trebuie avute în vedere o serie de principii:

     Sa fie distinctiv si unic, capabil de protectie legala;

     Sa fie usor de pronuntat, memorat si reamintit;

     Sa fie scurt, simplu si sa sugereze actiune sau ambianta placuta;

     Sa fie sugestiv pentru produsele, serviciile si avantajele oferite;

     Sa fie familiar, cald, politicos, prietenos si sa placa clientelei vizate de afacere;

     Sa nu fie obscen sau ofensator;

     Sa poata fi pronuntat si în alte limbi.