Afaceri Internaționale, anul III

Brașov, 2020

Studenți :
Cadru didactic: Stamate Ioana- Mădălina
Ștefănescu Elena- Simona
Todor Raluca Dania
Sima Ioana- Georgiana
Pîrvu Ioana- Daniela
Investiții Internaționale
Tema 1
 Managerii unei firme fictive (de
dimensiune medie spre mare) producătoare
de bere din Belgia trebuie să ia o decizie în
ceea ce privește alegerea pieței în care ar
putea să-și extindă activitatea.
*Aceștia au luat în considerare pentru
extindere următoarele state: Marea
Britanie, Olanda și Bulgaria.
 Rezultatele unui studiu realizat în 2016
privind consumul de bere în cadrul țărilor din UE,
clasează țările țintă precum Marea Britanie, pe
locul al 2-lea cu un consum de 43,731 hl, Olanda
pe locul 9 cu un consum de 11,862 hl și Bulgaria,
pe locul 14 cu 5,500 hl.
 Analiza macromediului pieței țintă 1: Bulgaria
1. Mediul politico-legislativ
Innvest Agenţia Bulgaria este organul executiv din subordinea Ministerului Economiei care pune în aplicare
politicile de stat pentru încurajarea investiţiilor străine.
Aceasta oferă potențialilor investitori :
❏ informaţii legate de mediul investițional,
❏ prestează servicii administrative individuale pentru investitori,
❏ emite certificate de investitor;
❏ realizează studii de marketing,
❏ mediatizează în străinătate oportunitățile de investiții.
Deși se încurajează investițiile străine, în Bulgaria nu există o demarcare a puterilor, un guvernator poate
distruge o firmă care îi displace.
Corupția este o problema care determina firmele străine să nu investească.
2. Mediul demografic

❏ Populatia Bulgariei este în continuă scădere, ajungând în anul 2020 la 6.951.482 de locuitori(conform
Eurostat)
❏ Speranța de viață:
3. Mediul economic

❏ Principalele ramuri şi sectoare economice: valoarea brută adăugată, la nivelul anului 2017, a fost creată de
sectorul serviciilor în proporţie de 67,5%, sectorul industrial 27,5% şi sectorul agrar 5,1%.
❏ Produsul intern brut (PIB) în anul 2018 a fost de 55,18 miliarde euro, marcând o creștere fata de anul anterior
3,1 %. Cea mai mare parte din PIB a fost produsă de sectorul privat din economie de 76,1%.
❏ Consumul intermediar și cel privat vor rămâne motorul de creștere fiind stimulate de creșterile salariale din
sectorul public si de evoluțiile pozitive de pe piața muncii.
❏ Investițiile vor contribui în continuare la creșterea economică, deoarece mai multe proiecte au fost cofinanțate
de către UE și sunt in proces de realizare.
❏ Se anticipează creșteri la prețurile la energie la servicii și a prețurilor la produse alimentare și de larg consum
ce vor determina creșterea inflației.
4. Mediul socio-cultural

❏ Cultura bulgară- Bulgaria este una dintre cele mai vechi țări din Europa. Pe teritoriul Bulgariei, lângă Varna pe
Marea Neagră s-a găsit cel mai vechi aur din lume.
❏ Se estimează că 2,5 milioane de bulgari, sau aproape 74,5% din toți utilizatorii de internet au conturi
Facebook, iar numărul lor crește constant în Balcani.Peste 21% dintre bulgari folosesc Youtube, 14,3%
Google+, 7,9% Twitter și 5% LinkedIn.
❏ Există atât îngrijorări oficiale, cât și populare în ceea ce privește drepturile omului (în special dreptul la
autodeterminare etnică) ale bulgarilor care trăiesc în statele vecine, în special Serbia și Macedonia.
❏ Relațiile dintre diferitele grupuri etnice din Bulgaria sunt oarecum tensionate, parțial ca o moștenire a
politicilor brutale de asimilare în cadrul socialismului de stat și parțial din frica din partea etnicilor bulgari că
autodeterminarea minorităților ar amenința integritatea statului național
❏ Bulgaria are un sistem extins de învățământ superior, cu universități de stat, institute tehnice și colegii de
profesori în mai multe orașe
4.Mediu tehnologic

❏ Bulgaria s-a transformat într-una dintre cele mai importante destinații de afaceri IT din lume în ultimii doi ani.
❏ Creșterea substanțială a sectorului IT din motive locale a avut și continuă să aibă un rol extraordinar atunci
când vine vorba de măsurarea nivelurilor de competitivitate
❏ Accelerează înființarea piețelor progresive și promite o economie mai bine structurată.
❏ Astfel, adoptarea celor mai noi tendințe IT stimulează productivitatea și dă eficiență în ceea ce privește
serviciile și evoluțiile tehnologice.

5.Mediul natural
❏ Utilizarea de pesticide în agricultură, precum și sistemele de epurare învechite din industrie produc poluare
extensivă a solului și a apelor cu substanțe chimice și detergenți.
❏ Poluarea fabricilor și uzinelor metalurgice, împreună cu despăduririle continuă să producă mari probleme
sănătății populației.
❏ Bulgaria este singurul stat membru al UE care nu reciclează deșeurile din orașe,deși o uzină de reciclare a
deșeurilor electronice a fost deschisă în iunie 2010.
❏ Aproape 35% din suprafața uscatului este formată din păduri,unde cresc unii dintre cei mai bătrâni copaci din
lume
 Analiza macromediului pieței țintă 2: Olanda

1. Mediul politico-legislativ
❏ Olanda face parte din Uniunea Europeană și datorită acestui aspect, mărfurile pot fi livrate în mod liber, fără ca
acestea să rămână blocate în vamă sau să fie nevoie de plata anumitor tarife.
❏ Mediul politic al Olandei este unul ideal pentru extindere, toate legile și reglementările sprijinind
tranzacționarea/comerțul.
❏ Guvernul Olandei nu interferează prea mult cu sistemul de piață al țării. Principalul impact al guvernului asupra
economiei este prin reglementare și impozitare.
❏ Olanda este una dintre cele mai puțin corupte țări din lume. Corupția politică nu este deloc tolerată și orice cazuri
care apar sunt tratate în mod adecvat.
❏ Situația politică a economiei Olandei este stabilă datorită aderării sale la Uniunea Europeană.
 2. Mediul demografic

❏ La sfârșitul anului 2018, populația totală era de 17,8 milioane (Eurostat, 2019).

❏ Speranța de viață:
 3. Mediul economic
❏ Olanda este a 17-a cea mai mare economie din lume. Este, de asemenea, a 6-a cea mai mare economie din
Uniunea Europeană. PIB-ul său în 2018 a fost de 912,87 miliarde de dolari SUA (Trading Economics, 2019)
❏ Economia olandeză s-a dovedit de nenumărate ori a fi o putere pe scena globală.
❏ În comparație cu multe țări din UE, Olanda are rate mai mici ale șomajului. De asemenea, salariul minim
pentru lucrătorii cu vârsta de peste 22 de ani este de 1.615,80 EURO pe lună, începând cu ianuarie 2019. Acest
lucru o face să fie cea de-a treia țară cu cel mai mare salariu minim din UE. Luxemburg (2.071 euro) și Irlanda
(1.656 euro) sunt cele două țări care oferă salarii minime mai mari decât Țările de Jos (Expatica, 2019)
❏ Cursul de schimb nu reprezintă un motiv de îngrijorare, deoarece ambele țări, atât cea de origine, cât și cea
țintă au aceeași monedă, datorită faptului că ambele sunt țări membre ale Uniunii Europene
 4. Mediul socio-cultural

❏ Olandezii tind să lucreze mai puține ore și, prin urmare, pot petrece mai mult timp cu familia și prietenii.
❏ Câștigă și ei mai bine; deci un nivel de trai mai bun. De fapt, acestea reprezintă un foarte bun exemplu de
echilibru între viața profesională și viața personală.
❏ Există și unele provocări sociale cu care se confruntă Olanda. De exemplu, inegalitatea socială este o
problemă majoră. Există un decalaj tot mai mare între persoanele cu studii superioare care “beneficiază”
de efectele globalizării și persoanele mai puțin educate care sunt lăsate în urmă de aceasta. În mod similar,
discriminarea rasială și discriminarea împotriva persoanelor cu dizabilități și a femeilor însărcinate au fost, de
asemenea, raportate în diferite mass-media (Brown, 2018).
 5. Mediul tehnologic
❏ Olanda este una dintre țările fruntașe din Europa în ceea ce privește
progresul tehnologic.
❏ Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că Olanda, în
special, Amsterdam are o lipsă acută de personal specializat în
domeniul tehnologic și multe locuri de muncă nu sunt ocupate din
cauza acestui deficit.

5. Mediul natural
❏ Olanda se confruntă cu mari provocări de mediu. De exemplu, este
considerat cel mai periculos loc din Europa deoarece este extrem de
expus dezastrelor naturale și schimbărilor climatice.
❏ Alte provocări de mediu pentru țară sunt poluarea aerului și a apei,
pierderea biodiversității și supraexploatarea resurselor naturale.
Analiza macromediului pieței țintă 3: Marea
Britanie
1. Mediul politic
❏ Stabilitatea politică reprezintă un punct tare al țării, cu toate ca Brexit-ul a creat incertitudini și dezbateri
politice;
❏ Aceasta este membru permanent al ONU, prezentând o influență considerabilă asupra economiei globale,
culturale, militare, științifice și politice;
❏ Existența unor prevederi legislative pentru licențiere, protecția mediului, aprovizionarea și consumul de
alcool în rândul tinerilor, etc;
❏ Orientările UE și ale Guvernului național cu privire la sănătate;
❏ Preocupările guvernului local și național cu privire la aspectele negative ale „consumului excesiv de alcool”;
❏ Creșterea taxei pe bere la 9% și inflația cu 2%
2. Mediul demografic

❏ Populatia Regatului Unit este de 66.887.011. In prezent, 82,9% din populatie este urbana.
❏ Numărul nașterilor continua sa depaseasca numărul deceselor.
❏ Speranta de viata:
3.Mediul economic

❏ cota actuala a impozitului pe profit pentru profiturile companiilor este 19%

❏ rata actuala a somajului este 4,5%
❏ salariul minim pentru persoanele de 25 de ani sau peste este de 8,21 GBP/ora
❏ Criza financiară globală și economia cu creștere lentă din Europa au afectat stilul de viață: oamenii petrec mai
puțin timp în restaurante și pub-uri și în timpul liber
❏ Fuziuni mari de fabrici de bere, licențe și alianțe strategice în ultimii ani reduce costurile de producție, dar poate
provoca supracapacitate pe piață și competitie nedreapta

4. Mediul socio-cultural

❏ Marea Britanie este în top 10 țări percepute ca fiind cea mai educată populație din lume.
❏ Costurile vieții și ale învățământului superior sunt în creștere.
❏ Țara a fost influențată istoric de conceptul de clasă socială, cu toate acestea, populația este multiculturală astfel
încât există multe oportunități pe care companiile le pot explora.
4.Mediul tehnologic

❏ Infrastructura tehnologică avansată oferă antreprenorilor oportunități de înființare a unei afaceri în Marea
Britanie.
❏ Sectorul tehnologic este un contribuitor major al economiei statului.
❏ Marea Britanie a atras investiții de 28 miliarde de lire sterline din 2011, comparativ cu 11 miliarde de lire
sterline în Franța și 9,3 miliarde de lire sterline în Germania.

5. Mediul natural

❏ Multe instituții au adoptat inițiative pentru reducerea impactului negativ pe care economia îl aduce asupra
mediului.
❏ Condiții meteorologice dificile.
❏ Turismului este într-o continua expansiune, cu o contribuție de aproximativ 127 miliarde de lire sterline anul în
economie
 Concluzii
❏ Având în vedere analizele realizate anterior, putem afirma că cea mai bună alegere pe care managerii firmei
belgiene o pot face este să se extindă pe piața britanică. Deși Marea Britanie nu mai este membru al Uniunii
Europene, se va bucura în continuare de anumite beneficii comerciale.
❏ Un alt element care ne-a determinat să facem această alegere. face referire la densitatea populației din UK,
care este, de departe, mult mai mare decât cea a celorlalte state analizate.
❏ O altă bilă albă se datorează ‚performanțelor” solului Britanic și a cantității sale de elemente nutritive
necesare pentru creșterea producției și a calității acesteia până la nivelul necesar.
❏ Infrastructura tehnologică avansată reprezintă un avantaj pentru gestionarea eficientă a afacerilor pe plan
internațional.
❏ În ceea ce privește comportamentul consumatorilor englezi, se poate observa locul pe care îl ocupă în
clasamentul consumului de bere în cadrul țărilor UE.
Vă mulțumim pentru atenție!