INVESTIȚII INTERNAȚIONALE

TEMA 2:ANALIZA MEDIULUI CONCURENȚIAL

Studenți:
Pîrvu Ioana- Daniela
Sima Ioana- Georgiana Cadru didactic:
Stamate Ioana- Mădălina Todor Raluca Dania
Ștefănescu Elena- Simona
 Veniturile de pe piața berii în Marea
Britanie se ridica la 23.052 milioane USD în
anul 2020. Se așteaptă ca piata sa crească anual
cu 6,6%.

Adăugarea berii importate autorizate

pentru consum la cantitatea de bere produsă în
Marea Britanie, totalizează 47 de milioane de
hectolitri aprobate pentru consum. La nivel
individual, 73 litri de bere au fost consumați în
medie pe cap de locuitor.
 Rivalitate/competiția cu firmele deja
existente- RIDICATĂ

Industria berii din Marea Britanie se confruntă cu o

intensitate ridicată a rivalității în rândul concurenților.
Principalii jucători ai industriei sunt aproape egali în ceea
ce privește puterea și perioada de existență pe piață și, prin
urmare, vor reprezenta amenințări serioase pentru noii intrați.
Concurentii directi sunt cei prezentati in diagrama
alaturata. Concurentii indirecti fiind reprezentati de alte bauturi
alcoolice (vin, coniac, gin, etc) si bauturi racoritoare.
 2. AMENINȚAREA PRODUSELOR DE SUBSTITUȚIE-
RIDICATĂ

Gusturile clienților în materie de alcool nu sunt similare, iar dreptul lor de a alege băutura de
care să se bucure, poate afecta deciziile care sunt luate pe piața berii. Drept urmare, amenințarea unui
substituent pentru piața berii este ridicată.
Pentru a asigura o relație pe termen lung cu clienții, producătorii firmei belgiene au găsit
formule cu un conținut mai scăzut de alcool care să fie pe placul celor care preferă băuturi răcoritoare
numai pentru a-și potoli setea.
3.PUTEREA DE NEGOCIERE A CLIENȚILOR- MODERATĂ

Distribuitorii sunt principalii cumpărători din

întreaga industrie a beri. Datorită faptului că
distribuitorii sunt cei conectați direct la
consumatori, ei au capacitatea de a-și controla
marjele de profit și de a oferi berea la prețuri
specifice.
Cererea de bere este elastică la preț. Prin
urmare, creșterea prețurilor la bere a dus la
scăderea cererii de bere. Acest lucru se datorează
în principal faptului că consumatorii consideră mai
potrivit să cheltuiască bani pentru mai multe
necesități decât să-i irosească pe bere.
 4. PUTEREA DE
NEGOCIERE A
FURNIZORILOR- SCĂZUTĂ
Furnizorii de materii prime ai firmei belgiene sunt
în principal fermieri.
Puterea de negociere pe care o au furnizorii este
redusă pentru majoritatea ingredientelor existente în
berea artizanală care funcționează în favoarea industriei.
Canalele pentru bere artizanală devin din ce în ce mai
diverse pe măsură ce industria continuă să crească.
 5. AMENINȚAREA NOILOR INTRAȚI- SCĂZUTĂ
De asemenea, barierele de ieşire sunt mari prin gradul relativ ridicat de specializare al
activelor, precum şi complementaritatea cu industria băuturilor răcoritoare şi apei minerale.

În cazul pieţei de bere, barierele de intrare sunt foarte mari dacă ţinem seama de investiţiile
necesare pentru construcţia fabricilor de bere şi pentru crearea şi promovarea unei mărci, dar şi
pentru dezvoltarea unor sisteme performante de distribuţie.
Mulțumim pentru atenție!