Mulți dintre noi sunt confuzi când vine vorba de logo, siglă, branding sau identitate vizuală.

Ce
reprezintă fiecare dintre ei? Acești termeni sunt înțeleși, de multe ori, ca fiind același lucru. Dar, de
fapt, sunt lucruri complet diferite. Dacă ai de gând să îți deschizi o afacere sau ai deja una și ești la
început de drum, este esențial să cunoști diferențele dintre acestea. Vismark.ro a venit cu o analogie
care te va ajuta să înțelegi mai ușor diferențele.  

Cea mai bună modalitate de a înțelege aceste deosebiri, este să folosim o simplă analogie care să
încorporeze atât logo-ul, cât și sigla, brandul sau identitatea vizuală.

Cel mai bun exemplu ești TU. Da! Tu, ca persoană.

În acest caz:  Logo-ul este chipul tău; Sigla  poate să reprezinte  inițialele numelui tău complet(ex. POC,
în caz că te numești Păpădie Ovidiu Claudian); Identitatea vizuală  sunt  hainele  pe care le porți,
accesoriile  sau felul în care îți aranjezi  părul; Brandul  este personalitatea ta.

Cu siguranță ți-ai format o idee generală, dar hai să îi luăm acum pe fiecare separat:

1. Sigla

Sigla este pluralul latinescului siglum,  care înseamnă inițială. Mai precis, sigla este o succesiune de
iniţiale ale cuvintelor care alcătuiesc o denumire. De exemplu: CFR, BMW, SRI, PSD, UNICEF  s.a. sunt
sigle.

Aceasta ajută la recunoaştere și memorare atunci când denumirea întreagă este prea lungă sau greu de
reținut. Pentru crearea unei astfel de sigle nu e nevoie să apelezi la o firmă specializată, o poți face și
singur.

2. Logo

Un logo este  o reprezentare unică de identificare,  care poate fi un simplu element grafic, pur simbolic.
Nu e nevoie să conțină denumirea brandului și nici nu e o regulă ca acest simbol să  transmită, în mod
direct, domeniul în care activează acea firmă sau produsul pe care îl comercializează. Dacă vinzi sucuri
naturale, nu înseamnă că trebuie să ai ca logo o sticlă de suc la 2 L.

Dar asta nu înseamnă că acel element grafic nu trebuie să reprezinte caracteristicile sau valorile
brandului.

Un logo trebuie să IDENTIFICE, nu să explice!

Pentru crearea unui logo e recomandat să apelezi la o firmă specializată.

3. Identitatea vizuală
O identitate vizuală combină totalitatea elementelor și a materialelor grafice care reprezintă compania,
asamblate după anumite guideline-uri. Acestea pot fi de la cărți de vizită, mape, pliante, coli cu antet,
broșuri, plicuri, până la colantarea auto, spot tv sau promovare prin panouri stradale.

Toate acestea trebuie să respecte acele guideline-uri, ca brandul să rămână coerent, unitar ș să devină
memorabil.

4. Brand

Un brand nu înseamnă să ai doar un logo, un slogan, câteva cărți de vizită și un produs pe piață. În
realitate e mult mai mult de atât. Ca idee fundamentală, atunci când vorbim de un brand, ne referim
mai mult la  partea emoțională  decât la cea fizică, rațională. E modul prin care compania se diferențiază
de concurență.

Când vorbim de un brand, printre altele, luăm în calcul filozofia companiei, personalitatea acesteia,
valorile, modul în care se poziționează. Toate acestea afectează gândurile și sentimentele pe care le are
o persoană față de brand.

Ex: Brandul Apple transmite eleganță, inovație, statut social.

Diferența principală  dintre brand și toți ceilalți termeni menționați este că logo-ul, sigla sau identitatea
vizuală se pot realiza în câteva zile sau săptămâni, însă unui brand îi trebuie ani sau zeci de ani ca să
poată fi construit.

Concluzii de memorat:

Sigla =  O succesiune de inițiale care alcătuiesc o denumire prea lungă pentru a fi memorată

Logo =  Elementul grafic de identificare

Identitate vizuală =  Totalitatea aspectelor vizuale care reprezintă compania

Brand =  Felul în care te face să te simți când cumperi un produs

Dacă în viitor nu îți vei mai putea aminti ce înseamnă unul din acești termeni, adu-ți aminte
analogia:Sigla - Nume scurt (porecla); Logo - Chip; Identitate vizuala - Vestimentatie; Brand -
Personalitate.

Dacă tot ai ajuns aici…

… vrem să-ți cerem o favoare. Sute de mii de oamenii intră pe AGORA, lună de lună, pentru informație
de calitate. Noi credem că toți oamenii merită acces la informație corectă, verificată și explicată. Tocmai
din această cauză vrem să păstrăm știrile și articolele pe care le facem accesibile pentru toată lumea.

La acest site de știri independent, arătăm zilnic acțiunile celor de la putere și tot ce se întâmplă în țară.
Nu avem în spate oligarhi, jurnalismul pe care îl facem este liber de orice părtinire politică. Cu ajutorul
tău vom continua să scoatem adevărul la suprafață și vom continua să dezvoltăm proiecte media noi
care să inspire.

Suntem determinați să asigurăm un jurnalism care să ne ajute pe fiecare dintre noi să înțeleagă mai bine
tot ce se întâmplă în jurul nostru și să ne unească atât pe timpuri de criză sau pandemie, cât și în afara
ei. Munca noastră nu ar fi posibilă fără cititorii noștri, care ne susțin și ne încurajează.

Fiecare contribuție este valoroasă pentru activitatea redacției.