1.

2 Evaluarea planului de campanie publicitară

Planuri de campanie:

 Campania de continuitate: -este strategia cea mai clasică. Constă în

repartizarea în mod uniform a cheltuielilor bugetare pentru a produce o
expunere regulată. Acest tip de strategie se potriveste perfect cu produsele
de marcă bine implantate şi cu o puternică notorietate. Problema pusă de
această strategie ţine de dificultatea estimării intervalului de timp ce
trebuie să separe doua expuneri publicitare. În realitate, aceasta variază în
funcţie de produsul si marca ce trebuie promovate.
 Campania de impulsuri regulate: -este reprezentată de repartizarea
regulată a ocaziilor de expunere publicitară în timpul campaniei. Tipul
acesta de campanie e potrivit pentru anumite produse sau mărci, de care
consumatorul e bine să îşi aminteacă în mod regulat. Această strategie se
adaptează bine campaniilor care se declină. Codul umoristic se potriveşte
acestor combinaţii. De exemplu, diferitele declinări ale modelelor Golf
( Volkswagen prezintă cu regularitate consumatorului variante care au
avantajul de a nu plictisi publicul şi care au, în acelaşi timp, efectul de a
readuce marca în atenţia acestuia).
 Campania de impulsuri neregulate. Această strategie este identică cu
precedenta şi se potriveşte perfect atunci când trebuie să se facă o
adaptare la cicluri de cumpărare sezoniere. Singura diferenţă dintre cele
doua ţine de spaţierea neregulată între expunerile publicitare. La fel ca în
cazul campanie de continuitate, dificultatea constă în dozarea echilibrată a
spaţiului între diferite goluri din cadrul expoziţiei.
 Campania de lansare . Acest plan de lansare priveşte lansarea unor
produse sau a unor marci noi. Cheltuielile publicitare vor fi invers
proporţionale cu creşterea vânzării produsului. Cu cât vor creşte cotele de
piaţă, cu atât va scădea numărul expunerilor. La acest tip de strategie
 asistăm la fiecare lansare a unui produs de larg consum, în cadrul căreia
cotele de piaţă costă mult.
 Campania proporţională. Această strategie e o variantă a strategiei
precedente. Ea constă în crearea, paralel cu lansarea campaniei
publicitare, a unei campanii de promovare printr-o reclamă la locul de
vânzare sau prin relaţii publice sau chiar o politică de promovare prin
cupoane, reduceri sau eşantioane. În general, campania publicitară le
precedă pe celelalte. Acest tip de campanie poate fi adoptat atunci când se
face promovarea unui produs sau a unei mărci din motive imperative
sezoniere. Campania promotională este rareori realizată înaintea
campaniei publicitare, dar acest lucru poate totuşi să aibă loc.