Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
- elementare: de bază;
- complexe: superioare;
1
Nevoile şi trebuinţele consumatorului
Cea mai cunoscută schemă de structurare a nevoilor este Piramida lui Maslow, ce
are la bază două principii :
- structurarea piramidei merge de la inferior către superior, adică de la nevoile
de bază la cele mai complexe ;
- modalitatea de satisfacere a nevoilor are ca parcurs rezolvarea nevolilor de
ordin superior abia dupa ce şi-au acoperit în mod mulţumitor nevoile de rang
inferior ;
Concluzie :
- nevoile au un caracter obiectiv şi apar ca urmare a stimurilor exercitaţi de
mediul natural şi social ;
- datorită acestora, omul face apel la consumul de bunuri de pe piaţa
economică ;
- în piramida nevoilor se pleacă de la cele inferioare sau de bază (hrană,
îmbrăcăminte, apă, somn etc.), spre cele superioare sau complexe (artă,
cultură, educaţie etc.), iar ordinea satisfacerii acestora este de la inferior către
superior ;
2
Consumatorul şi raţionalitatea în consum
1. Definirea consumatorului
2. Tipuri de bunuri şi servicii
Consumator este orice agent economic care acţionează pentru a-şi procura
bunurile şi serviciile necesare satisfacerii trebuinţelor.
În sistemul economic, producătorii stabilesc oferta (cantitate, calitate, preţ etc.) în
funcţie de cerinţele consumatorilor. Aşadar, se poate afirma că nevoile de consum
orientează producţia, iar producătorii, prin departamentele de publicitate, influenţează
consumul.
3
Comportamentul raţional al cosumatorului este acela care asigură maximum de
satisfacţie cu minimum de cheltuieli. Multitudinea trebuinţelor existente în orice moment
şi caracterul limitat al resurselor (venitul limitat), îl determină pe consumator să aleagă ce
consideră că este prioritar. Astfel, costul de oportunitate al deciziei de consum este
definit de valoarea renunţarii consumatorului.
În achiziţionarea unui bun sau serviciu, consumatorul compară efectul prezent al
consumului cu un efect scontat pe viitor al acestuia. Asadar, atunci când va lua decizia de
a cheltui o anumită sumă de bani pentru consum, individul va alege între diferite bunuri
ţinând cont de costul de oportunitate.
Deci costul de oportunitate este reprezentat de beneficiul (câştigul) asociat celei
mai bune variante de acţiune la care s-a renunţat în favoarea alternativei alese.
Reacţia indivizilor nu este la fel însă, în faţa unui bun. Pe unii oamenii un anumit
bun îi interesează într-o măsură mai mare decât pe alţii. Aceasta înseamnă că utilitatea
economică are o determinare subiectivă. Există mai multe tipuri de satisfacţii ceea ce
conduce automat la mai multe tipuri de utilitate. Astfel, putem vorbi de :
4
Cererea. Legea cererii.
Cererea se defineşte prin cantitatea totală dintr-o marfă care este dorită şi care
poate fi cumpărată, într-o anumită perioadă şi la un anumit preţ. Cererea este facută de
către consumator, în urma nevolilor sale, şi urmăreşte o cât mai bună satisfacere a
acestora.
Legea cererii – redă relaţia inversă dintre sensul modificării mărimii preţului unui
bun şi sensul modificării cantităţii cerute din acel bun. Astfel, dacă preţul unui bun
creşte, cererea din acel bun scade, iar dacă preţul unui bun scade, cantitatea cerută din
acel bun creşte.
Elasticitatea cererii
Există anumite bunuri a caror cerere este foarte sensibilă la preţ, mici variaţii în
preţurile lor provoacă mari variaţii în cantităţile cerute. Se spune despre ele că au o
cerere elastică. Bunurile care, contrar, sunt puţin sensibile la preţ sunt cele de cerere
inelastică sau rigidă. În cadrul acestora se pot produce mari variaţii ale preţurilor fără ca,
consumatorii să varieze cantitatea cerută.
5
Elasticitatea cererii se măsoara calculand procentajul în care variază cantitatea
cerută dintr-un bun când preţul său variază cu un procent. Dacă rezultatul operaţiei
este mai mare ca unu, cererea acelui bun este elastică; dacă rezultatul este între zero şi
unu, cererea este inelastică.
Factorii care influenţează ca cererea unui bun să fie mai mult sau mai puţin
elastică sunt:
1) Tipul de necesităţi satsifacute de bun. Dacă bunul este de prima necesitate cererea
este inelastica, se achizitionează oricare ar fi preţul; în schimb dacă bunul este de lux
cererea va fi elastica, acum că preţul va creste puţin, mulţi consumatori ar putea să se
lipsească de el.
3) Importanţa bunului în termeni de cost. Dacă cheltuiala pentru acel bun presupune
un procent foarte mic din venitul indivizilor, cererea lor va fi inelastică. De exemplu,
creionul. Variaţiile în preţul său influenţează foarte puţin deciziile consumatorilor ce
doresc să-l achiziţioneze.
5) Preţul. În cele din urmă trebuie să ţinem seama că elasticitatea cererii nu este aceeaşi
de-a lungul întregii curbe. Este posibil ca pentru preţuri mari cererea să fie mai puţin
elastică ca atunci cand preţurile sunt mai reduse sau invers, depinzand de produsul despre
care este vorba.
6
Proprietatea şi libera iniţiativă a agentului economic
7
Oferta. Legea ofertei. Elasticitatea ofertei.
8
Factorii de producţie : munca, natura, capitalul
9
- capitalul circulant – este acea componentă a capitalului care participă la un
singur ciclu de producţie, se consumă integral într-un ciclu de producţie si se
înlocuieşte după fiecare etapa de producţie ;
10