Acest mesaj publicitar este alcătuit din următoarea informație vizuală, chipul unei

femei ce inspiră tandrețe, crema propriu-zisă și sloganul, culorile folosite fiind calde și
linștitoare cu nuanțe de roz și portocaliu. Ideea mesajului este de a promova folosirea
produsului pentru a obține un ten catifelat și suplu și se bazează pe faptul că achiziționarea
constantă a acestui produs vegetal duce în timp la obținerea satisfacției dorite. Folosirea unui
chip necunoscut indică faptul că produsul se poate adapta oricărei nevoi la prețuri rezonabile.
Mesajul este adresat în special publicului feminin care dorește să își exprime frumusețea în
stilul său unic, reinventându-se continuu și fiind întotdeauna ea însăși. Se caută fidelitatea față
de marca Yves Rocher, cunoscută internațional pentru inițiativele eco-cetățenești și un
comportament habitual de cumpărare. Poziționarea pe piață este simbolică deoarece dorește
îmbunătățirea imaginii de sine și a stilului de viață răzpunzând dorinței de inovație a fiecărei
femei. Prin utilizarea cremei se caută satisfacerea trebuințelor estetice de naturalețe, strălucire,
atracție, modernism, activarea motivelor fiind cognitivă deoarece se pot forma sau sunt
formate anumite convingeri, păreri sau opinii despre produs și marcă în sine, cât și despre
persoanele ce utilizează acest produs, motivația fiind pozitivă din dorința de a spori
atractivitatea. Sloganul „Un nou confort pentru îngrijirea tenului”, sugerează faptul că starea
de spirit poate fi reînoită zi de zi prin atitudini pozitive, un stil de viață adecvat și prin
armonie cu mediul înconjurător.
Q10 PLUS ANTI-RID
ÎNGRIJIREA TENULUI
Ai încredere în expertul
anti-rid de la NIVEA!

Acest anunț este alcătuit din următoarea informație vizuală, chipul a două modele
tinere și atractive, sloganul, numele cremei și a mărcii și diferite tipuri de cremă anti-rid.
Scopul mesajului prin folosirea chipului celor două tinere este de a informa și convinge de
faptul că folosirea cremei Q10 Plus anti-rid a mărcii Nivea, este eficientă împotriva ridurilor,
îngrijirea făcându-se în armonie cu pielea fiecăreia și că folosirea cu regularitate a acesteia are
efecte vizibile. Mesajul publicitar este adresat în special publicului feminin cu vârste peste 30
de ani, crema, putând fi acesibilă și celor cu un venit mai scăzut, căutându-se și fidelitatea față
de marcă prin oferirea acestui produs inovativ și competitiv. Mesajul cremei Nivea Q10 plus
are o poziționare simbolică pe piață dorind îmbunătățirea imaginii de sine a clientelor prin
estomparea ridurilor, făcându-le astfel să se simtă mai atractive și pline de viață. Trebuințele
care promit să le satisfacă mesajul sunt cele de afirmare de sine și cele estetice indicate de
expresia celor două femei și de tenul perfect al acestora. Declanșarea motivațională este
cognitivă deoarece persoana gândește că utilizarea cremei antirid duce la evitarea unui aspect
neplăcut. Sloganul „ Ai încredere în expertul antirid de la Nivea!” indică faptul că experiența
mărcii în îngriirea pielii contribuie într-o mică măsură la îmbunătățirea stilului de viață al
consumatoarelor atât în prezent cât și în viitor.