Tema 3: Alegeţi trei mesaje publicitare pentru aceiaşi marcă.

Pentru fiecare mesaj în parte

precizaţi:
a. Caracteristicile sursei mesajului; b. Canalul de comunicare folosit; c. Tipul de mesaj folosit.

Caracteristicile sursei mesajului: - impersonală; atractivitatea sursei derivă din personalitatea

celebrului atlet Mohamed Farah ce poate duce creșterea nivelului de conștientizare față de
marca Nike.
Canalul de comunicare folosit: panou stradal prin expunere repetată și răspândire geografică
mare.
Tipul de mesaj folosit: pro și contra care indică faptul că doar prin depunerea unui efort
constant și îndelungat se pot obține performanțe.

Caracteristicile sursei mesajului: - impersonală; atractivitate fizică a persoanei ce reprezintă

marca influențează consumatorii motivați de acceptarea socială și părerea celorlați.
Canalul de comunicare folosit: revista pentru adolescenți funizează crediblitate în rândul
acestora;
Tipul de mesaj folosit: suportiv care arată doar părțile bune ale vieții.
Caracteristicile sursei mesajului: impersonală, credibilitate deoarece indică că măreția este
pentru toată lumea care o caută.
Canalul de comunicare: spot publicitar prin mediu televiziv ce stârnește interesul
telespectatorului.
Tipul de mesaj folosit: pro și contra deoarece pretutindeni în lume există o mulțime de
persoane care își depășesc așteptările zi de zi.
În primul mesaj folosirea sursei este eficientă deoarece atletul transmite faptul că
prin munca depusă a ajuns la performanțele actuale, iar prin scrisul de mănă se caută
obținerea unui unghi personal al angajamentelor personale, indicând astfel că orice efort
contează, mesajele inspiră pentru a da mai mult în fiecare antrenament și competiție, ceea ce
este valabil și pentru viața de zi cu zi, prin a încerca să fi mai bun în tot ceea ce faci, crescând
prin aceasta nivelul de conștientizare a reclamei, ce poate duce la schimbarea stilului de viață
prin activități sportive și cu aceasta cumpărarea articolelor sportive. Panourile prin expunerea
repetată pot duce și ele în mare măsură la schimbarea atitudinii și felului de a-și vedea viața.
Mesajul arată că orice tip de realizare are avantajele și dezavantajele ei, faptul că nu ai timp
liber pentru a te bucura de alte lucruri dar și că atunci când ai reușit să realizezi ce ți-ai propus
satifacția este pe măsură. În cel de-al doilea mesaj folosirea sursei este eficientă doar pentru o
anumită parte din populație mai precis adolesceții care în căutarea identității de sine sunt
motivați de acceptarea socială și de părerea celorlalți nu de propriile reușite, ei consideră că
prin compararea cu o sursă publicitară atractivă sunt mai bine văzuți astfel putând fi convinși
pentru a cumpăra produsul. Revistele furnizează credibilitate în rândul acestora iar mesajul
arată doar părțile bune ale vieții ignorând greutățile prin care poate trece o persoană. În cel
de-al treilea mesaj sursa este foarte eficientă deoarece indică că împlinirea idealurilor poate fi
posibilă pentru toată lumea prin creșterea potențialului fiecărei persoane în parte, Nike
consideră că măreția se găsește la toții cei care încearcă să o descopere. Spotul publicitar
provoacă intenția de acțiune, mesajul indicând că oricât de dură ar fi existența cine vrea să
realizeze ceva cu adevărat în viață reușește.