ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING
Anul universitar 2019-2020

Disciplina: LOGISTICĂ
Cursul 3:
Relațiile dintre logistică
și marketing (I)

București
02/03 Martie 2020
Această prezentare a fost elaborată pentru studenții Facultății de Marketing din cadrul Academiei
de Studii Economice din București, învățământ cu frecvență, anul al doilea de studii.

Prezentarea este disponibilă pe platforma „Blended Learning", ce poate fi accesată de studenți pe

https://www.ase.ro. Accesarea fișierului nu conferă utilizatorilor drepturi de transmitere pe alte
canale de comunicare offline sau online (platforme, forumuri, rețele etc.).

© Carmen Bălan, 2020

LC3 @ CB 2020
 CUPRINS
1. Evoluția istorică a relațiilor dintre logistică și
marketing

2. Interfața dintre logistică și marketing

3. Relațiile dintre logistică și mixul de marketing

LC3 @ CB 2020
 1. Evoluția relațiilor dintre
logistică și marketing
Periodizarea realizată de W. Harris şi J. Stock:
a) perioada conceptualizării - începutul secolului XX

b) perioada integrării - până în anii ‘50

c) perioada dezintegrării (separării) - în anii ‘50, ‘60 şi ‘70

d) perioada reintegrării - începând din anii ‘80

LC3 @ CB 2020
 2. Interfața dintre logistică
și marketing (1/2)
Exemple de activităţi de marketing aflate la
interfaţa cu logistica
a) stabilirea obiectivelor de marketing
b) proiectarea produsului
c) stabilirea preţului
d) proiectarea campaniilor de promovare a
vânzărilor
e) alegerea canalelor de marketing

LC3 @ CB 2020
 2. Interfața dintre logistică
și marketing (2/2)
Exemple de activităţi logistice aflate la interfaţa
cu marketingul
a) aprovizionarea
b) localizarea depozitelor
c) managementul stocurilor
d) onorarea comenzilor clienţilor
e) ambalarea de protecţie a produselor
f) transportul mărfurilor

LC3 @ CB 2020
 3. Relațiile dintre logistică
și mixul de marketing
Grade de interacţiune între componentele mixului
• concordanţă (compatibilitate)
- corespondenţa logică şi utilă dintre două sau mai multe componente ale
mixului

• integrare
- interacţiunea activă şi armonioasă dintre elementele mixului

• sprijin tip pârghie

- cea mai sofisticată formă de interacţiune
- fiecare componentă este utilizată a.î. să sprijine întregul mix de
marketing

LC3 @ CB 2020
Bibliografie recomandată (1/2)
• Bălan, C., 2006. Logistica – parte integrantă a lanțului
de aprovizionare-livrare, București: Editura Uranus.

• Grant, D.B., 2006. Fundamentals of logistics

management, London: McGraw-Hill.

• Murphy, P.R., 2008. Contemporary Logistics, New

Jersey: Prentice Hall.

LC3 @ CB 2020
Bibliografie recomandată (2/2)

• Din lucrarea "Bălan, C., 2006. Logistica – parte

integrantă a lanțului de aprovizionare-livrare, București:
Editura Uranus", pentru acest curs, se recomandă
capitolul 2, pp. 35-54.

LC3 @ CB 2020