Procesul - de - Comunicare BCR

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING
TEMA 2:
FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE
DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE
Campanie premiată Effie 2019 vs. Campanie competitor
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
I. MARCA (obiectul comunicării):

 Denumire: BCR BANK- Campania: Prima bancă inteligentă
 Logo:
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

„Prima bancă inteligentă”
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
III. CATEGORIA LA CARE A FOST PREMIATĂ

Categoria la care a fost premiată la Effie este BRONZ.
IV. EMIŢĂTORUL
 Emiţătorul real (denumirea companiei care deţine în portofoliu marca):
Emițătorul real este BCR Bank.
 Emiţătorul aparent (dacă este cazul):
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
În cazul campaniei demarată de BCR, emițătorul aparent este în esență

tehnologia evidențiată prin apariția unui smatphone ce are ca scop conturarea imaginii
BRD ca fiind smart.
 Analiza emiţătorului din punct de vedere al
 Puterii:
 Atractivităţii:
 Credibilităţii:
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
V. ŢINTA COMUNICĂRII
 Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)?
 Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice,

geografice, psihografice şi comportamentale)
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
VI. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

 Obiective de tip cognitiv:
 Obiective de tip afectiv:
 Obiective de tip conativ:
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
VII. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

 Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)
 Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)
VIII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITARE
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 5 (28.10 – 31.10.2019)

Nume și prenume:
Grupa: / Seria:
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
Cerință I II III IV V VI VII Oficiu Total

Punctaj 0.25 p 0.25 p 1p 1.5 p 1.5 p 2.5 p 2p 1p 10 p
Punctaj obținut
Punctaj ponderat (5%)
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/

Procesul - de - Comunicare BCR

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Procesul - de - Comunicare BCR

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

I. MARCA (obiectul comunicării):

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

III. CATEGORIA LA CARE A FOST PREMIATĂ

 Emiţătorul aparent (dacă este cazul):

În cazul campaniei demarată de BCR, emițătorul aparent este în esență

 Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice,

VI. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

 Obiective de tip afectiv:

 Obiective de tip conativ:

VII. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

 Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)

VIII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITARE

Termen de predare: seminarul 5 (28.10 – 31.10.2019)

Cerință I II III IV V VI VII Oficiu Total

S-ar putea să vă placă și