ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

TEMA 3:
ANALIZA VALORILOR UNEI MĂRCI
DIN PERSPECTIVA VALORILOR PERSONALE

A. ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de mai jos. Se recomandă alegerea unei mărci
pe care toți membrii echipei o preferă și, eventual, o utilizează/ consumă.

ANALIZA MĂRCII
I. MARCA: (denumire)

II. Poziţionarea mărcii:

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

III. Elementele de identitate ale mărcii:

 Numele de marcă
De analizat dacă:
 Este uşor de înţeles şi memorat
 Nume diferit sau suficient de neobişnuit
 Numele are ceva interesant (rimă, joc de cuvinte, umor)
 Un nume ce creează o imagine sau o fotografie mentală
 Un nume cu mai multe sensuri

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Nume cu încărcătură emoţională

 Un nume simplu
 Sugerează categoria de produse din care face parte marca
 Permite construirea unei embleme şi /sau slogan
 Exprimă poziţionarea mărcii
 Nu are conotaţii negative
 Este distinctiv
 Sigla (inserați imaginea - dacă este cazul)
 Tipul de siglă:
Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Logo (inserați imaginea)

 Tipul de logo:
 Analiza logoului din punct de vedere simbolic:

 Ambalaj/ Designul produsului

 Analiza comunicării prin intermediul ambalajului/ designului produsului
 Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link)

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii

analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) și inserați în lucrare o imagine și/
sau un link

V. Elementele de personalitate ale mărcii

(Încadrarea într-un arhetip și identificarea principalelor valori ale mărcii analizate – vezi :
https://dorusupeala.ro/ce-personalitate-are-brandul-tau-lectia-despre-arhetipuri/)

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................

VI. Analiza relației dintre logo și personalitatea mărcii (cum reflectă logoul, prin elementele sale și
valoarea lor simbolică, personalitatea mărcii)
........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

B. IDENTIFICAREA VALORILOR PERSONALE

TESTUL VALORILOR
Fiecare membru al echipei va identifica principalele trei valori personale, cu ajutorul Testului valorilor.

1. Alege 10 valori pe care le consideri foarte importante:

Nume și prenume
Valori 1. 6. 1. 6.

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

2. 7. 2. 7.
3. 8. 3. 8.
4. 9. 4. 9.
5. 10. 5. 10.

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

2. Elimină 5 dintre ele (5 valori din cele 10, fără de care poți trăi)

Nume și prenume
1. 1.
2. 2.
Valori 3. 3.
4. 4.
5. 5.
3. Mai elimină 2 valori

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Nume și prenume
1. 1.
Valori 2. 2.
3. 3.

4. Au mai rămas 3 valori, ordonează-le în funcție de importanță (prima valoare

trebuie să fie cea mai importantă pentru tine, nu trebuie să găsești nicio altă
valoare mai importantă decât aceasta)

Nume și prenume
1. 1.
Tehnoredactare:
Valori 2. 2. http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice 3. 3. /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

TESTUL VALORILOR
Responsabilitate Aventură Frumusețe
Provocare Comunitate Competență
Cultură Educație Faimă
Familie Libertate Adevăr
Armonie interioară Autocunoaștere Dezvoltare profesională

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Bani Bucurie Bunăstare

Calitatea lucrurilor pe care le fac Calitatea relațiilor Calm
Competențe Cunoștințe Dezvoltare personală
Dragoste, afecțiune Hobby-uri Independență
Influență Înțelepciune Intimitate
Leadership Liniște sufletească Loialitate
Masculinitate Natură Onoare
Ordine Pace Prietenie
Puritate Putere Recunoștere
Relații personale Respect de sine (Stimă de sine) Sănătate
Sensul vieții Siguranță Siguranța locului de muncă

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Sinceritate Spiritualitate Stabilitate

Statut Statut intelectual Religie
.............................................. .............................................. ..............................................

(în cazul în care consideri că nu regăsești în tabel o valoare care te definește, completează tabelul)

EVALUAREA RELAȚIEI DINTRE VALORILE PERSONALE IDENTIFICATE ȘI

VALORILE MĂRCII ANALIZATE

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Această evaluare se va face atât individual, pentru fiecare membru al echipei, cât și din perspectiva grupului
(dacă există valori comune)
______________________________________
(Nume și prenume student 1)
........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................
________________________________________
(Nume și prenume student 2)
........................................................................................................................................................................................

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

........................................................................................................................................................................................

EVALUARE GRUP
........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................

A
Cerință B C Oficiu Total
I II III IV V VI

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Punctaj 0.25 p 1p 1.25 p 1p 1p 2p 1 1.5 p 1p 10 p

Punctaj obținut
Punctaj ponderat (5%)
Termen de predare: 20.12.201

Nume și prenume:

Grupa: / Seria:

Tehnoredactare:
http://mk.ase.ro/
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/