Anul universitar 2019-2020 / Semestrul 2 / 18 feb 2020 / Anul 1

RECENZIE

DATELE DE IDENTIFICARE ALE ARTICOLULUI

Titlul articolului: Rolul esteticii și design-ului mărfurilor în promovare

Autori: Straistari Sabina
Anul apariției: 2017
Instituţia la care sunt Universitatea „Constantin Brâncuși” din Târgu-Jiu, Facultatea de Științele Economice
afiliați autorii:
Titlul revistei: ECOSTUDENT - Revistă de cercetare științifică a studenților economiști
Datele de identificare a
articolului în revistă Volumul 9, 2017, pag. 46-50
(volum, număr, pagini):
Baza de date în care
este indexată revista:

DATELE DE IDENTIFICARE ALE STUDENȚILOR CARE REALIZEAZĂ RECENZIA

Grupa 1715 , Seria C, anul I

Grupa, seria, an:
Nume şi prenume: Șerbănescu Alin

CONŢINUTUL ARTICOLULUI

Cuvinte cheie:

estetică, design, promovare, produs

Principalele teme abordate:

„Se constată azi că estetica și design-ul produselor, fie ele alimentare sau nealimentare, contribuie într-
un mod susținut la promovarea acestora pe piață și la convingerea consumatorului în luarea deciziei de
achiziționare.”

Pricipalele teme abordate în articolul prezentat sunt: factorii ce influențează comportamentul consumatorilor,
relația DESIGN-ECONOMIE, promovarea, produs, marcă, ambalaj, plasament, locul vânzării, prețul,
evaluarea elementelor esteticii și design-ului.
¦1

3/6/2018 8:03:00 PM Robert Semestrul 2_Anul univ_2018_2019

 Anul universitar 2018-2019 / Semestrul 2 / 5 mar 2019 / Anul 1

Articolul explică modalitatea prin care designul ajută la „manipularea” consumatorului, factorii de care trebie
să ținem cont pentru a obține un impact deosebit asupra consumatorului, astfel serviciile companiei respective
săocupe o poziție favorabilă pe piață.

Designul este într-o relație strânsă cu economia, fiind un plus în evoluția socio-stilurilor. Această relație ajută
la creșterea volumului vânzârilor,la poziția produsului în raport cu concurența etc. Compentența și creativitatea
sunt evidențiate prin componentele mixului de marketin, adică cei 4 P. Fiecare dintre termeni (promovare,
produs, plasament și preț) are importanța și rolul său. Promoarea ajută la evidențierea, intensifică mesajului cu
privire la produsul destinat cumpărătorului, îndeplinind o serie de funcții economico-sociale, ca de exemplu:
stimularea cerereri, influența comportamentului public, formarea unor imaginii, diferențierea produselor, mai
ales a măricilor etc. În ceea ce privește produul, rolul design-ului aici este acela de a acționa asupra impactului
psihologic al produsului. Aici intră și rolul pe care îl ocupă forma, grafica și culoarea ambalajelor (de exemplu
rosul este o culoare sociată cu tinerii, albastru este o culoare care transmite încredere, negru este o culoare care
de cele mai multe ori este asociat cu luxul și rafinamentul etc.) Plasamentul se referă la spațiile unde produsul
destinat consumatorilor să fie atractiv și stimulativ, sporind interesul cumpărătorilor, determinând astfel
vânzarea produsului. Și în cele din urmă, prețul, care se referă la banii ce sunt alocați atractivitâții design-ului.

La finalul articolului avem prezentat un studiu de caz, unde sunt ilustrate două produse care au același folos
consumatorului. În cadrul studiului de caz este analizat un singur aspect, acesta fiind ambalajul, astfel, de aici
reiese că decizia de cumpărare este influențată de design-ul produsului (gama de culori – negru și mov fiind
culorile produsului ale, marca și cuvintele dresate ublicului).

Concluziile articolului:

Concluziile ce s-au desprins în urma analizării articolului sunt:

 Rolul pe care designul îl are în industria cretivă și contribuția culturală, aceasta fiind una dintre
principalele idei fundamentale în dezvoltarea economică;
 Designul este baza unor concepte, ca de exemplu: inovația, creația, imaginea produsului;
 În societatea contemporană, rolul designului este acela de: a pune în legătură industria ce are loc în
lume cu arta pentru a exprima produsul într-o formă inovativă, a realiza legătua dintre cultură și
economie;
 Designul, privit ca un indicator de evaluare a standardelor vieții, are o mare influență, deoarece rolul

‫ױ‬2

3/6/2018 8:03:00 PM Robert Semestrul 2_Anul univ_2018_2019

 Anul universitar 2018-2019 / Semestrul 2 / 5 mar 2019 / Anul 1

estetic este urmat de cel etic din punct de vedere al importanței;

 Datorită faptului că designerii comunică din ce în ce mai direct, dar totodată subtil cu consumatorii,
contribuția lor culturală și socială își extind ariile de acțiune, în egală măsură;
 Designul are o influență și în ceea ce privește procesul managerial, astfel companiile, regiunile sau
națiunile, astfel acestea pot „lupta„ intre ele, fiecare fiind unice din punct de vedere al designului
propriu
 Designul are o influență și în ceea ce privește analiza omparativă a unor produse ce au același scop pe
piață, doar că utilizează un design diferit;
 Designul poate ocupa un loc destul de avansat în ceea ce privește performanța (financiară sau nu) a
unei companii.

Relevanța articolului pentru disciplina Design și estetică:

Articolul prezentat are relevanță pentru disciplina Design și Estetică, deoarece se vorbește despre problematica
design-ului, rolul și importanța pe care acesta îl ocupă pe piața culturală, economică, oferind, dacă se
utilizează cu profesionalism, avantaje companiilor, promovrea produselor și atractivitatea acestora cu ajutorul
designului.

Influența pe care acestă modalitate de promovare o are asupra consumatorului sunt în strânsă legătură cu
elemente pe care le cunoșteam, dar nu le conștientizam capacitatea de convingere asupra consumatorului, ca
de exemplu: psihologia culorilor, formelor și mesajelor subliniate cu efect direct pentru mintea umană.

Design-ul este profund implicat în dezvoltarea și promovarea produselor, fiind un plus pentru piața economică
în care este integrat.

‫ױ‬3

3/6/2018 8:03:00 PM Robert Semestrul 2_Anul univ_2018_2019