ETIC I VIITOR N

ACTIVITATEA DE
RELAII PUBLICE

Principii etice n relaiile publice

Relaiile publice reprezint o profesie orientat
spre interesul public, nu spre satisfaciile i
interesele individuale.
Relaiile publice sunt un mijloc prin care publicul
transmite instituiilor interesele i dorinele sale;
ele interpreteaz problemele publicului i
vorbesc n numele lui.
Relaiile publice se ocup de probleme serioase,
nu de false probleme; ele nu se bazeaz pe
fabricarea unor realiti fictive, ci pe folosirea
faptelor concrete n crearea unor programe care
au ca scop principal servirea interesului public.

Principii etice n relaiile publice

Deoarece specialitii n relaii publice trebuie s se adreseze

publicului pentru a gsi sprijinul fr de care programele lor nu pot
reui, ei trebuie s considere interesul public drept unic criteriu n
alegerea unui client sau a unei strategii; profesionitii din relaiile
publice trebuie s aib curajul de a refuza un client sau un program
care nu corespunde acestor valori.
Profesionitii din relaiile publice trebuie s respecte mass media,
deoarece acestea sunt canalul principal prin care informaiile ajung
la public; deoarece minciunile distrug credibilitatea presei, relaiile
publice trebuie s protejeze integritatea mass media.
Profesionitii n relaii publice trebuie s fie comunicatori eficieni;
deoarece mediaz ntre organizaie i publicul acesteia, ei trebuie
s transmit informaia n ambele sensuri

Principii etice n relaiile publice

Relaiile publice trebuie s foloseasc metode tiinifice
de cercetare a opiniei publice; fr acestea ele nu vor
putea asigura o comunicare bilateral simetric i
responsabil.
Relaiile publice trebuie s foloseasc teoriile i tehnicile
din tiinele sociale (sociologie, psihologie, comunicare)
i filologice pentru a putea nelege publicul i transmite
mesaje eficiente.
Profesionitii din relaiile publice trebuie s se adapteze
specificului muncii din tiinele i disciplinele din care
preiau concepte i metode de cercetare, deoarece
cmpul relaiilor publice solicit o deschidere
multidisciplinar.

Principii etice n relaiile publice

Profesionitii din relaiile publice au obligaia de a explica
problemele publicului nainte ca acestea s se
transforme ntr-o criz.
Performanele profesionitilor din relaiile publice trebuie
msurate de un standard unic: inuta etic.
Relaiile publice contribuie la corelarea reciproc a
instituiilor cu publicul, la stabilirea unor relaii reciproce
mai bune, n beneficiul publicului.
Relaiile publice sunt o valv de siguran a democraiei;
oferind mijloace de corelare reciproc, ele reduc ansele
de apariie a unor aciuni arbitrare sau coercitive.

Principii etice n relaiile publice

Relaiile publice sunt un element important al
sistemului de comunicare social; ele permit
indivizilor s fie informai asupra multiplelor
evenimente i situaii care pot s le influeneze
viaa.
Relaiile publice contribuie la dezvoltarea
responsabilitii sociale a unei organizaii.
Relaiile publice sunt o caracteristic universal
a oricrei activiti; oricine caut acceptarea,
cooperarea i afeciunea celorlali aplic
principiile relaiilor sociale; specialitii n relaii
publice aplic aceste valori n mod profesional.

Viitorul relaiilor publice

Tehnica de vrf n continu expansiune a produs
mari mutaii n oricare aspect al gestiunii i
comunicrii
1. S-a mbuntit viteza, eficiena organizrii i
urmririi unor funcii tradiionale (producie,
administraie etc.).
2. S-a obinut accesul la informaii i efectuarea
de comunicaii niciodat realizate pn acum.

 http://www.youtube.com/watch?v=zPMwroX-kI