Mixul de marketing

7 Days
 CUPRINS

 DESCRIEREA FIRMEI
 PRODUSUL
 PRETUL
 PROMOVAREA
 PLASAMENTUL
 CONCURENTII
 DESCRIEREA FIRMEI

Firma Chipita a fost înfiinţatǎ în Grecia în anul 1973.

Chipita este prezentă în peste 30 de ţări şi recunoscută în

întreaga Europă ca una dintre cele mai mari companii din
sectorul produselor de panificaţie si gustari.
Chipita activează din anul 1999 pe piața românească a
croissantelor ambalate și deține în prezent (martie 2009) o cotă
de peste 50-60% pe segmentul de profil, cu brandul „7 Days”.
Printre produsele Chipita România se numără 7Days Croissants într-
o varietate de arome, croissant-ul pentru copii, gama Bake Rolls, cât
şi produsele 7Days Cake Bars.

7 Days este considerată o marcă de o

calitate înaltă, inovatoare, cu o ofertă
extinsă de produse.
 PRODUSUL

 Marca

Produsele se comercializează sub marca 7 Days

Se constată că marca poate opera, în condiţii

diferite, asupra conţinutului şi calitaţii
produsului, asupra ritmului de înoire şi gradului
de diversificare sortimentală, asupra dozajului.
  Particularităţile sistemului de ambalare

Avantajele ambalajului:
- este impermeabil la vaporii de apă şi la
diferite gaze, rezistenţă mecanică şi inerţie
chimică;
- este uşor flexibil;
- nu este toxic;
- este opac la lumină;
- posibilitatea de tipărire, colorare
şi decorare în limite largi;
Dezavantajele ambalajului:
- lipsa tranparenţei;
- existenţa riscului apariţiei deficienţelor de calitate la
produs, în condiţiile unei temperaturi atmosferice mai mari
  Gama sortimentală

Croissant 7 Days
Descriere: sortimente cu cacao,
cacao/vanilie, şampanie, cacao/rom,
finetti, cireşe sau clasic.

Croissant 7 Days Max

Descriere: sortimente cu
cacao, şampanie , caramel,
finetti, cacao/ rom
7 DAYS DOUBLE
Descriere: sortimente cu
cacao- vanilie, vanilie-vişine

Cake bars
Descriere: sortimente cu şampanie,
cacao, vanilie, caise, căpşuni, fructe
de padure sau glazurate
Mini Croissante 7 Days
Descriere: sortimente cu cacao,
vin spumant, cirese, capsuni

Croissante Chipita 7 Days Home

Descriere: sortimente cu cacao,
vanilie, cirese, clasic.
7 Days Swiss Roll
Descriere: sortimente cu cacao,vanilie,
cappuccino, vanilie-căpşuni, căpşuni.

7 Days bake rolls

Descriere: sortimente cu sare,
pizza, ceapa, tomate, caşcaval.
• Gramaj

• Croissant 7 Days 65 g
• Croissant 7 Days Max 85 g
• Croissante cu crema de cacao 7 Days Home 300 g
• Mini Croissant 7 Days Cacao 200 g
• 7 Days Swiss 200 g
• 7 DAYS RULADA 270 g
• 7 Days Cake Bar 30 g
• 7Days Bake Rolls 80g
 PREŢUL

Strategii de creştere a preţului pentru produse persistă şi în ziua de

azi, doar ca sub alte forme- de exemplu croissantele 7 Days, acum
şi ele în versiune “max”, “cu mai multă ciocolată”.

7 Days abordează următoarea strategie de preţ: strategia

valorii ridicate (calitate ridicată si preţ mediu)
Prețul mediu cu care cumpărătorii ajung să cumpere
produsele 7 Days

• Croissant 7 Days 65 g la pretul de 1,5 lei

• Croissant 7 Days Max 85 g la pretul de 2 lei
• Croissante cu crema 7 Days Home 300 g la pretul de 6 lei
• Mini Croissant 7 Days 200 g la pretul de 4,3 lei
• 7 Days Swiss 200 g la pretul de 4,2 lei
• 7 DAYS RULADA 270 g la pretul de 5 lei
• 7 Days Cake Bar 30 g la pretul de 1 leu
• 7Days Bake Rolls 80g la pretul de 2, 5 lei
Preţurile promoţionale sunt practicate în special pentru produsele
vândute clienţilor en detail şi en gross.
Clienţii en detail sunt reprezentaţi de:
• supermarketuri,
• hypermarketuri,
• restaurante,
Clientii en gross sunt clientii care, la rândul lor fac
distributia fie prin agenti de vânzari, fie prin vânzare la un punct fix.
 PROMOVAREA

7 Days va opta pentru publicitate la televizor, radio, reclame

în reviste şi ziare, panouri publicitare dispuse în locuri special
amenajate.

Având în vedere evolutia sistemului activ de viată al

consumatorilor din România, cât si tendinta de a consuma din ce
în ce mai multe alimente tip ”Fast-food”, firma se axeaza pe a
scoate croissantul 7 Days din categoria “Junkies” si a-l
introduce în cea de Healthy “Fast-food”.
 Site-ul companiei

Orice companie care se respectă nu trebuie să piardă din vedere

importanţa site-ului Internet pentru promovarea imaginii şi a
produselor sale şi pentru a da consumatorilor posibilitatea de a
accesa într-un mod rapid informatii despre companie.

Site-ul www.chipita.ro este unul complex, complet, util din punct de

vedere al informatiilor despre companie, produse, promotii, locatii.
 Loteria publicitară „Energie în fiecare zi: 7 Days! Premii în
fiecare zi: 4000 de lei!” (denumită în continuare „Loteria”) este
organizată şi se desfăşoară de către S.C. Chipita România
S.R.L., societate comercială română.
 CONSUMATORII

Consumatorii croissanturilor 7 Days sunt persoane cu vârsta

cuprinsă între 5 si 50 de ani, cu o situaţie materială medie, căutând
prin consumarea produsului înlocuirea unei mese sau pur si simplu
un moment dulce.

Consumatorii români preferă sortimentele mai simple, în timp

ce consumatorii europeni, pe lânga aceste variante, preferă
sortimente cu esenţe mai bine conturate.
Consumatorii potenţiali cu care se vor încheia contracte de
colaborare vor fi:
• magazine, chioşcuri de cartier, bufete şi fast-food-uri;
• cantine şcolare şi universitare, grădiniţe private;
• restaurantele şi unităţile turistice;
• tarabe mobile amplasate în pieţe şi alte locuri publice (parcuri,
staţii auto, gări, policlinici).
 CONCURENTII
• Chipicao,
• Molto,
• Platoon,
• Magic

Primele cinci marci concurente în categorie Cake Bar sunt:

• 7 Days Cake Bar a companiei Chipita;
• Măgura a companiei Kandia-Excelent;
• Poiana Dulce, a companiei Kraft Foods Romania;
• Miniprăjitura casei a companiei Alka ;
• Almadolce a companiei Vel Pitar.
 PRODUCTIA SI DISTRIBUTIA

• Bulgaria
• Egipt
• Grecia
• Mexic
• Nigeria
• Romania
• Rusia
• Arabia Saudita
• U.S.A
 Informatii si date despre firma

Chipita Romania S.R.L.

str. Drumul Mare nr. 8
com. Clinceni
jud. Ilfov
077060, ROMANIA

Capital social: 20.781.140 RON